媒體融合下新聞工作者的“變”與“不變”

近年來，習近平總書記審時度勢，多次對媒體創(chuàng)新融合作出部署，對黨的新聞隊伍提出了更嚴的要求和更高的期待。在談到媒體融合時，習近平總書記強調(diào)要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。在視察解放軍報社時，習近平總書記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展改變了傳統(tǒng)大眾傳播媒介的媒介生態(tài)環(huán)境，促進了新聞生產(chǎn)方式的變革和創(chuàng)新。報紙很大程度上代表著新聞業(yè)，報紙甚至整個新聞業(yè)真正出現(xiàn)危機是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，在此之前整個媒介生態(tài)維持在一種相對穩(wěn)定的平衡之中，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體打破了這種平衡，同時也呈現(xiàn)出整合傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)媒體融合的趨勢。作為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，筆者認為，媒體融合背景下，新聞工作者的“變”的是理解“媒介是人的延伸”的傳播思維和傳播方法，“不變”的是“妙手著文章”的業(yè)務能力和“鐵肩擔道義”的職業(yè)素養(yǎng)，二者互為補充，是守正創(chuàng)新的體現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體時代，媒介信息容量相對有限，傳播渠道相對單一，信息內(nèi)容本身的品質(zhì)扮演著中流砥柱的角色。而在以“端口+流量”為邏輯的新媒介生態(tài)中，獨家新聞生產(chǎn)和好新聞生產(chǎn)的重要性不斷退卻，算法和編輯手段的重要性提升。一條關曉彤鹿晗戀情的微博閱讀量達到14.2億次，一個獵奇視頻可以在抖音刷到上億關注。雖然這些作品中沒有任何新聞專業(yè)主義，但它卻成為引起巨大關注的新聞事件，帶來流量，引發(fā)資本流動。

在“人人都有麥克風”的時代背景下，媒體融合是時代的趨勢，是賦予所有新聞工作者的使命。尤其作為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，應當順應網(wǎng)絡傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，在思想觀念、思維方式上作出改變，了解不同傳播介質(zhì)的特點和屬性，掌握實現(xiàn)“端口+流量”最佳配置的基本邏輯，并將其實踐于新聞采訪中。

2020年5月11日，習近平總書記赴山西考察調(diào)研。當天20點56分，新華社“新華視點”微博發(fā)出消息：“習近平總書記11日赴山西考察調(diào)研。當天下午，他首先來到大同市云州區(qū)有機黃花標準化種植基地、西坪鎮(zhèn)坊城新村，了解鞏固脫貧攻堅成果工作情況。之后，前往云岡石窟實地了解歷史文化遺產(chǎn)保護情況。”短短90個字，利用新媒體發(fā)布新聞的實時性，實現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的高效結(jié)合，迅速在山西的各種媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，成為人們當下最關注的話題。之后，跟隨總書記的腳步，新華社“新華視點”微博以“現(xiàn)在進行時”的狀態(tài)，適時滾動發(fā)布消息，使受眾能夠第一時間獲取信息。5月13日，人民日報分別刊發(fā)習近平總書記視察山西消息和反響報道;14日，刊發(fā)長篇紀實報道。這種以快訊為“領銜主演”，使新聞作品和新聞事件同步發(fā)出，得到龐大“流量”關注，然后再跟進比較詳細的報道，繼而集中力量做深度報道的連續(xù)性報道模式，為傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，尤其是黨報新聞工作者適應媒體融合大趨勢，把握好“端口”與“流量”的關系，做好新聞報道提供了范本。

“媒介是人的延伸”。傳統(tǒng)媒體時代，新聞工作者用文字、攝影、廣播等手段和媒介技術(shù)來反應事實、表達觀點。如今，新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)媒介的限制，新聞生產(chǎn)、媒體定位、內(nèi)容呈現(xiàn)和報道形式都發(fā)生變化。筆者認為，傳統(tǒng)媒體新聞工作者要順勢而為，主動學習新的傳播知識、傳播技術(shù)，適應時代和媒介發(fā)展，努力向“全媒體記者”轉(zhuǎn)型，成為運用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

時代在變，但新聞媒體“圍繞中心、服務大局”的坐標定位并未改變，新聞工作者的初心與使命、責任與擔當、素質(zhì)與能力也未改變。

應當看到，媒體融合大背景下，新媒體自身也是存在弱項的。首先是終端過剩但內(nèi)容單一，內(nèi)容來源主要是傳統(tǒng)媒體;其次是優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容匱乏，照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，缺乏深度加工，很多自媒體的內(nèi)容緊追熱點，但比較浮躁;再次是有害信息不乏，引用發(fā)布者身份不明、信源不明的消息，公信力有待提高。也就是說，新媒體仍然需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容持續(xù)供應，這也為傳統(tǒng)媒體新聞工作者保持“不變”提供了必然要求。

記者就是雜家。在媒體融合時代，“內(nèi)容為王”仍然是媒介競爭的根本邏輯，傳統(tǒng)媒體新聞工作者不斷更新知識結(jié)構(gòu)，做到既“博”且“?！钡奶刭|(zhì)沒有改變。所謂“博”，就是博覽群書，知識豐富，將知識的觸角觸及到社會生活的方方面面;所謂“專”，就是要在某一領域具有相當?shù)纳疃?，見地要高出一籌。筆者作為時政記者，在做有關民營經(jīng)濟報道時，由于知識涉獵較少，站位不高，稿件只是皮相之見，以己之昏昏如何能使人昭昭？有過深刻教訓。筆者認為，只要我們善于積累知識，在雜家的基礎上當上專家，筆下才會風雨興、蛟龍生，寫出“上接天線下接地線”的稿件。無論傳統(tǒng)媒體和新媒體，手中永遠有“幾把刷子”，才能干出漂亮活。

成功的新聞報道不是“說教”，不是“強諫”，而是要站在受眾的角度娓娓道來。新媒體技術(shù)的成熟幫助新聞工作者豐富了觀察世界的維度和角度，但練就一雙“火眼金睛”，寫出“帶露珠”“冒熱氣”的稿件，永遠是新聞工作者的強者之道。山西日報記者蘇曉晨的新聞作品《礦工組長的551條短信》，通過走基層親身感受并挖掘了礦工群體中感人的溫暖小事，用接地氣、生動、活潑的語態(tài)，細微處入手，引出了家庭親情、安全生產(chǎn)的大主題，榮獲了中國新聞獎二等獎，受到社會和行業(yè)的積極評價。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體記者，應該清楚了解其承擔的社會責任，并且要具備與之相應得職業(yè)道德。新時代的新聞工作者，要圍繞黨和國家的中心工作，服務大局，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。只有建立起高尚的職業(yè)道德觀念和具體標準，才能談得上承擔新聞事業(yè)的重要社會責任。

筆尖刷卻世間塵，能使江山面目新。筆者認為，時代在變，初衷不變，傳統(tǒng)媒體新聞工作者要積極踐行“四力”，苦練內(nèi)功、提升技能，強化自己的理論素養(yǎng)和業(yè)務水平，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，當好時代的瞭望者、發(fā)展的見證者、正義的守望者、溫暖的傳播者，做黨和人民放心的新聞工作者。

（作者單位：山西日報社? 楊文?。?/p>