農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的策略研究

譚燕偉

【摘要】? ? 一直以來，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題都是政府特別關(guān)注的問題，所以現(xiàn)階段農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府部門的高度關(guān)注。新時期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為解決農(nóng)村發(fā)展問題提供了新的思路，同時也為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機。目前，農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得一定的成效，在一定程度上帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。對此，文章中分析了農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的意義、現(xiàn)狀及問題，并提出幾點建議，旨在實現(xiàn)農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】? ? 電商直播? ? 鄉(xiāng)村振興? ? 策略

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛的滲透，其中三農(nóng)電商直播異軍突起，成為了農(nóng)村振興的新生力量。從農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢來看，其既可以激活農(nóng)副產(chǎn)品的市場活力，還能夠帶動農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展來說十分的有利。但是現(xiàn)階段農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中還面臨著諸多的障礙，在一定程度上限制了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以這就需要完善相應(yīng)的法律法規(guī)，優(yōu)化改進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展模式，為其提供充足的資金保障，以此來全面發(fā)揮農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的作用。

一、農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的意義

1.1有助于推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

從農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，其不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場，還推動了農(nóng)村產(chǎn)生的轉(zhuǎn)型升級，更是催生了農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在電商的推動下既實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化銷售，還催生了新的產(chǎn)業(yè)，這在一定程度上推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，更是推動了電商服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

1.2有助于推動鄉(xiāng)村人才振興

目前，農(nóng)村在貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上，電商產(chǎn)業(yè)在其中起到了重要的作用。而電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才作為保障，這在一定程度上帶動了青年人到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的熱情，人員的回流為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇。同時，電商產(chǎn)業(yè)屬于體面、薪資高、創(chuàng)業(yè)成本低、參與便利的產(chǎn)業(yè)，吸引了大量學(xué)生、農(nóng)民工參與到其中，這位鄉(xiāng)村人才振興帶來了機遇。

1.3有助于推動鄉(xiāng)村生態(tài)振興

目前，從鄉(xiāng)村生態(tài)振興的角度分析來看，其與農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平有著直接的關(guān)系，而電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村生態(tài)振興帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了低污染鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與發(fā)展，這在一定程度上實現(xiàn)了國土空間資源的合理配置與發(fā)展，提升了農(nóng)業(yè)資源的利用率。特別是電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)推動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，此時建設(shè)綠色環(huán)保鄉(xiāng)村已經(jīng)成為可能。

1.4有助于推動鄉(xiāng)村文化振興

目前，電商行業(yè)在農(nóng)村興起后，不僅人才實現(xiàn)了回流，還帶來了全新的發(fā)展理念，為傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化帶來了新的發(fā)展契機，可以說農(nóng)村電商直播的發(fā)展推動了鄉(xiāng)土文化的傳承與復(fù)興。現(xiàn)階段，農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)村帶來了資金流、人流、物流、文化流等，如新的管理理念、思想模式、生活態(tài)度等，這在一定程度上帶動了鄉(xiāng)村文化的振興，推動了和諧農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。

二、農(nóng)村電商直播的發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

2.1缺乏資金保障

目前，農(nóng)村電商的發(fā)展需要以充足的資金作為保障，但是現(xiàn)階段農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著明顯的資金不足，這也是限制農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的棘手問題。一是當(dāng)?shù)卣畬τ谵r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供的財政補貼過少，同時銀行融資渠道的門檻比較高，這對于電商小企業(yè)來說則是一個難題，三是民間資本對農(nóng)村電商直播業(yè)的發(fā)展存在疑慮。在多種因素的影響下導(dǎo)致農(nóng)村電商直播缺乏足夠的資金支撐，自然難以實現(xiàn)健康的發(fā)展。

2.2缺少法律支持

2019年我國開始實施《電商法》，自此以后農(nóng)村電商的發(fā)展有了新的準(zhǔn)則。但是，現(xiàn)階段所實施的相關(guān)規(guī)定在執(zhí)行方面比較寬泛，這就難以為農(nóng)村電商直播業(yè)的發(fā)展提供良好的保障。由于缺乏嚴(yán)格的行業(yè)監(jiān)管，電商平臺在交易的古城中存在信息泄露、虛假合同等問題，影響了農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

2.3缺乏專業(yè)人才

隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)有很多的農(nóng)民已經(jīng)采用電商直播渠道來推銷產(chǎn)品，然而這些農(nóng)民的缺乏專業(yè)的訓(xùn)練，在直播內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，隨著時間的推移很容易流失消費者。同時，農(nóng)村地區(qū)對于電商人才的需求在不斷的增長，有必要開發(fā)和引進(jìn)專業(yè)人才，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村電商直播業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.4缺乏基礎(chǔ)設(shè)施

從近些年來農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀來看，國家大力推動三農(nóng)領(lǐng)域的電商發(fā)展，然而農(nóng)村電商在物流運輸方面缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施，很多地區(qū)的物流配送僅能夠覆蓋到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時，現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面還不夠完善，由于農(nóng)村電商缺乏信息化設(shè)施，難以難以確保農(nóng)村電商直播業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，難以為鄉(xiāng)村振興發(fā)力。

三、農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的策略

3.1創(chuàng)新電商融資模式，推動城鄉(xiāng)融合速度

首先，地區(qū)政府需要結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展需求，引導(dǎo)合組織農(nóng)民建設(shè)依托農(nóng)村合作社或電商企業(yè)等組織，允許農(nóng)民將土地承包經(jīng)營權(quán)作為股份，并實施“電商企業(yè)+農(nóng)民”的發(fā)展模式。其次，建立利益聯(lián)結(jié)制度，當(dāng)?shù)劂y行可以通過企業(yè)法人的方式來發(fā)放貸款，以此來為農(nóng)戶提供間接的金融支撐。再次，強化風(fēng)險管控，電商農(nóng)戶需要積極爭取政府部門的產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險補償基金，減輕經(jīng)營壓了。最后，建立信用擔(dān)保體系，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，尤其是在交易的過程中需要以各種優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品作為擔(dān)保，這樣才能夠獲取經(jīng)營所需的資金，以此來推動農(nóng)業(yè)電商市場的健康發(fā)展，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品的市場，加快城鄉(xiāng)融合的速度。

3.2完善相關(guān)法律法規(guī)，保障市場交易安全

首先，國家需要在《電商法》實施的基礎(chǔ)上抓住契機來維護(hù)農(nóng)村電商直播的市場秩序，并制定規(guī)范化的規(guī)章制度來管束電商行業(yè)的行為，同時還需要明確電商服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、個人隱私保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的相關(guān)規(guī)定，以此來對市場交易的可靠性和安全性進(jìn)行維護(hù)，確保農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供良好的動力支撐。其次，由于目前電商行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)過低，尚沒有完善的準(zhǔn)入原則，必然會影響農(nóng)村電商的發(fā)展質(zhì)量，所以這就需要在《電商法》的基礎(chǔ)上，完善農(nóng)村電商平臺運營的標(biāo)準(zhǔn)及準(zhǔn)入原則，以此來確保農(nóng)村電商直播的規(guī)范化發(fā)展。最后，當(dāng)?shù)卣枰苿颖镜仉娚虆f(xié)會的建設(shè)，通過電商協(xié)會來制定農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略，以此來對農(nóng)村電商直播進(jìn)行規(guī)范，并確保電商市場交易的安全性，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3提升農(nóng)村綜合素質(zhì)，大力培養(yǎng)電商人才

現(xiàn)階段農(nóng)村發(fā)展電商直播產(chǎn)業(yè)需要大量的電子商務(wù)人才作為基礎(chǔ)保障，才能夠增強電商產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的帶動作用，推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。首先，相關(guān)部門需要推動高職院校及技師學(xué)院、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新協(xié)會或扶貧辦等機構(gòu)來針對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定針對性的人才培養(yǎng)扶持計劃，通過完善的電商人才教育培訓(xùn)體系來提升人員素質(zhì)與技能，同時通過幫扶或“農(nóng)民+電商學(xué)生”組建團隊組織農(nóng)民電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，通過評選優(yōu)秀電商“新農(nóng)人”、優(yōu)秀農(nóng)村網(wǎng)店、優(yōu)秀新農(nóng)品牌等來調(diào)動農(nóng)民參與的熱情，激活農(nóng)村電商群體創(chuàng)業(yè)的潛在動力。其次，加大對農(nóng)村電商人才的額培養(yǎng)力度，幫助農(nóng)民實現(xiàn)脫貧致富，同時還需要側(cè)重推動高職院校和技師學(xué)院中引進(jìn)具有電商專業(yè)特長并熟悉現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的涉農(nóng)專業(yè)的大學(xué)生為村官和選調(diào)動，以此來帶動農(nóng)村電商的發(fā)展。最后，政府還需要在政策上給予一定的支持，從打破地域、打破行業(yè)限制的角度對電商農(nóng)戶提供醫(yī)保補貼、社保補貼、就業(yè)補貼等，改善農(nóng)村電商發(fā)展水平。同時，還需要制定和完善高端電商人才引進(jìn)政策，對于從事農(nóng)村電商直播的小微企業(yè)在稅務(wù)方面提供優(yōu)惠政策，以此來推動農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培奍出一批農(nóng)村的“土專家”、“田秀才”、“鄉(xiāng)創(chuàng)客”等優(yōu)秀人才，以此來帶動鄉(xiāng)村振興。

3.4完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)村物流體系

在《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》中指出，要有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，就需要強而有力的物流體系作為保障。首先，優(yōu)化物流配送服務(wù)。在農(nóng)村發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的過程中，物流配送則是其中的關(guān)鍵一環(huán)，若是沒有完善的物流體系作為支撐，那么難以將農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保量的運輸給顧客。從影響物流的因素分析來看，交通問題則是影響物流的關(guān)鍵因素，所以實現(xiàn)農(nóng)村電商的集中發(fā)展則需要做好道路的修建與養(yǎng)護(hù)工作，在確保道路運輸通常的基礎(chǔ)上滿足物流配送的需求。除了要解決道路問題，還需要解決物流公司問題，現(xiàn)階段很多的物流公司在產(chǎn)品的配送上一般送到縣、鎮(zhèn)的站點，這就不利于農(nóng)產(chǎn)品的收取與發(fā)出，所以需要同物流公司做好協(xié)商，構(gòu)建以村為單位的農(nóng)副產(chǎn)品集中領(lǐng)取點，以此來確保農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)出。同時，還需要與物流商協(xié)商每單的價格，通過批量發(fā)貨來降低成本。其次，重視農(nóng)村倉儲建設(shè)?，F(xiàn)階段很多的農(nóng)戶依舊采用傳統(tǒng)的方式來存儲農(nóng)副產(chǎn)品，這就在一定程度上造成了資源浪費。所以，為了確保農(nóng)副產(chǎn)品的存儲質(zhì)量，降低農(nóng)民的損失，則需要建設(shè)以村為單位的冷庫倉儲。政府則需要為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供一定的政策支持，積極引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)來對農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行保存，同時提供相應(yīng)的資金、技術(shù)和人才，為農(nóng)村倉儲的建設(shè)提供保障。最后，普及互聯(lián)網(wǎng)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則需要良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境作為支撐，所以這就需要改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)的普及來推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了電商直播的深入發(fā)展，現(xiàn)階段電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在農(nóng)村如火如荼的發(fā)展了起來，在很大程度上推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是，現(xiàn)階段農(nóng)村電商直播助力鄉(xiāng)村振興的過程中尚存在著諸多的缺陷，如缺乏資金保障、缺乏法律保障、缺乏人才、基礎(chǔ)設(shè)施不全等問題，這就在一定程度上影響了農(nóng)村電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果。因此，在農(nóng)村發(fā)展電商直播產(chǎn)業(yè)的過程中，則需要從創(chuàng)新電商融資模式、完善相關(guān)法律法規(guī)、培養(yǎng)電商人才、建立物流體系等方面著手，在推動農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)上來推動鄉(xiāng)村振興。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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