岳陽市文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

吳平

摘 要：隨著我國社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進一步融合，要結(jié)合不同地區(qū)的文化特色和旅游特色，使二者有機結(jié)合，進而推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造相對應(yīng)的旅游品牌，為促進地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供必要的條件。在岳陽的“岳陽天下樓、洞庭天下水”旅游品牌創(chuàng)建過程中也要融入文化產(chǎn)業(yè)，通過文化賦能，使文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的突破?；诖耍攸c分析岳陽市文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施策略等相關(guān)內(nèi)容，以促進岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：岳陽市;文化賦能;文旅產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

基金項目：本文系2021年岳陽市社會科學(xué)重點自籌課題“岳陽市歷史文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究”（2021Z42）研究成果。

在全新的時代背景下，對岳陽市的文旅產(chǎn)業(yè)來說，要想實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在文化賦能方面要進一步有效強化，確保文化的產(chǎn)能和動能等能夠得到充分的體現(xiàn)，通過文化的推動力量，使文旅產(chǎn)業(yè)在真正意義上有質(zhì)的突破，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在具體的發(fā)展過程中，要把習(xí)近平總書記重要講話精神納入文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，確保對相關(guān)講話精神能夠真正意義上學(xué)深悟透、融會貫通，以此體現(xiàn)出文化的賦能效果和文旅產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。具體來說，岳陽市文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實施策略主要體現(xiàn)在五個方面。

一、通過文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)為文旅產(chǎn)業(yè)

實現(xiàn)有效賦能

岳陽市有著悠久的歷史文化和秀美的自然風(fēng)光，這是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)得天獨厚的資源優(yōu)勢。在這基礎(chǔ)之上，要進一步打造出文藝精品，對其進行精益求精的創(chuàng)作生產(chǎn)，實現(xiàn)更加良好的頂層設(shè)計，這樣才能真正意義上為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與實現(xiàn)文化賦能提供必要的保障。在打造文藝精品的過程中，要積極有效地著重做好旅游市場調(diào)研和產(chǎn)品業(yè)態(tài)的創(chuàng)新探索等相關(guān)工作，進一步體現(xiàn)出文化賦能的價值和文化旅游的綜合效應(yīng)。在創(chuàng)作生產(chǎn)的過程中要具備應(yīng)有的聯(lián)合思維，通過挖掘文化資源、發(fā)掘文化潛力，在更大程度上提升文化產(chǎn)品的品質(zhì)，從而利用文化的力量推動文旅產(chǎn)業(yè)向著更高的目標邁進。要進一步加強正面引導(dǎo)和宣傳，使文化產(chǎn)品具備正能量的宣傳推廣作用，著力推進文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)，深化拓展群眾性精神文明建設(shè)，通過文藝精品的打造，在更大程度上增強人民群眾的獲得感、幸福感。同時，在這種感情共通和融合的背景之下，吸引更多的旅游者深入感受岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化的深刻內(nèi)涵。如在文化產(chǎn)品的創(chuàng)造過程中，可以利用煙雨迷蒙中登岳陽樓遠眺浩渺洞庭湖，在搖曳的斑竹間飽覽君山滿眼的翠綠等相關(guān)資源呈現(xiàn)出文化特質(zhì)，同時也是推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本保障，以此促使全域旅游的蓬勃興起和文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)突破和發(fā)展。

二、有效構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展組織，

進一步推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展核心項目建設(shè)

在岳陽市的文化賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要想確保各項工作能夠協(xié)調(diào)一致推進，并取得應(yīng)有的成效，在實踐的過程中可以成立市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，高位推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過領(lǐng)導(dǎo)小組的引導(dǎo)和組織作用，進一步研究和組織相關(guān)方面的文旅產(chǎn)業(yè)資源，挖掘打造與岳陽市自身實際情況和自然資源相匹配的文化項目，為各項工作的推進和相關(guān)環(huán)節(jié)有條不紊地運行提供必要的組織保障和領(lǐng)導(dǎo)支持。同時，在政策等相關(guān)方面也要給予支持，以此促進各項工作取得應(yīng)有的進展。如，針對岳陽樓·洞庭湖文化旅游度假區(qū)、沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道、城區(qū)重點文旅項目等重點項目和重點工作，要進一步組織安排，統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)合理地部署，以此促進相關(guān)資源得到充分的挖掘和有效利用。在文化旅游領(lǐng)導(dǎo)小組和文化賦能的作用之下，體現(xiàn)出獨一無二的特色和旅游品牌，可以在更大程度上提升岳陽市文旅產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力，同時形成特色，實現(xiàn)創(chuàng)新化、差異化發(fā)展。在重點項目和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的組織發(fā)展過程中，可以使沿江環(huán)湖生態(tài)旅游廊道將岳陽樓、洞庭南路歷史文化街區(qū)、岳州關(guān)、慈氏塔、南湖、城陵磯新港區(qū)等區(qū)域串聯(lián)起來，在南津港至荊岳長江大橋段的規(guī)劃思路、概念設(shè)計已經(jīng)基本完成的背景下，進一步推進其他項目的全力發(fā)展，在文化領(lǐng)導(dǎo)小組的組織和保障之下，體現(xiàn)出文化賦能的價值和作用。在實物類文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面可以有針對性地分成紅色旅游商品、旅游文創(chuàng)商品、“巴陵有禮”岳陽伴手禮文創(chuàng)旅游商品精品，通過這樣的組織形式，進一步有效推進文化賦能。

三、通過文化項目的高質(zhì)量發(fā)展和賦能，

用實力打響品牌

要想真正意義上體現(xiàn)文化賦能效果，在文化項目方面要進一步有效確立，實現(xiàn)文化項目的高質(zhì)量發(fā)展，真正意義上體現(xiàn)出賦能的作用。在文化項目方面可以有針對性地建設(shè)一批文旅項目和文化品牌，并且進行更高質(zhì)量、更高效率的投入運營和宣傳推廣如切實有效地打造華容縣華一國學(xué)康養(yǎng)生態(tài)園、楚王臺文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)、平江縣夜合山等具備文化品牌的相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)項目，在抓規(guī)劃引領(lǐng)、項目開發(fā)的過程中更大程度上培養(yǎng)全新的文化產(chǎn)品和文旅新業(yè)態(tài)。在規(guī)劃設(shè)計方面要充分體現(xiàn)出應(yīng)有的文化賦能作用，并且融入文旅產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展過程中來。如編制《岳陽樓景區(qū)夜間試開放工作方案》，并且在實踐的過程中有效落實，啟動“巴陵有禮”文化旅游商品大賽活動，打造“巴陵有禮”公共文化品牌，積極推動水上文化旅游項目開發(fā)，積極引進文化旅游游輪停靠。同時推進洞庭湖水上文化旅游，開展洞庭湖水上文化旅游推進和提升工作，使得“岳陽天下樓、洞庭天下水”這樣的閃亮文化旅游品牌能夠更加璀璨奪目。同時在宣傳推廣方面也要進一步優(yōu)化和完善，實現(xiàn)創(chuàng)新精準營銷，有效利用線上和線下融合的宣傳推廣方式，使文化品牌和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效能可以得到真正意義上的實現(xiàn)，使其影響力進一步擴大，以此促進文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、高效能發(fā)展。讓“看麋鹿追逐，觀萬鳥翔集，賞四季花海;背《岳陽樓記》，誦《九歌》《離騷》;擊鼓龍舟賽，品誘人湖鮮;游星球樂園，宿房車營地，享農(nóng)耕漁樂”的文旅產(chǎn)業(yè)融合景象，可以成為旅游者的一種期望和暢想，為全域旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供必要的支持和群眾基礎(chǔ)，進而使岳陽市的文旅業(yè)態(tài)進一步豐富和完善，成為越來越多游客的出行目的地和首選地。

四、確保岳陽市的文化品牌和其他項目有效融合，

招大引強，增強后勁

在針對文化品牌進行打造的過程中，要進一步體現(xiàn)出文化的輻射作用，要進一步融合其他項目，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，體現(xiàn)出合力的效應(yīng)，同時要為各項工作的推進和文化品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的深入融合提供必要的資金支持和保障，充分體現(xiàn)出招大引強、增強后勁的效果。如在石牛寨、屈子文化園景區(qū)等文旅行業(yè)的融合發(fā)展方面，國家相關(guān)部門為其提供貸款補貼，以此使其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使其有更加良好的資金支撐和政策保障。同時，在文化項目方面也可以更有效地打造與科普文化相關(guān)聯(lián)的項目，進一步體現(xiàn)出文化和科學(xué)的融合發(fā)展，在文旅產(chǎn)業(yè)和相關(guān)項目的創(chuàng)新方面體現(xiàn)出更加良好的發(fā)展優(yōu)勢。在岳陽市的星球樂園項目中，有針對性地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在火星沙地上，讓家長和孩子們一起通過考古探索的形式發(fā)現(xiàn)火星巖石的奧秘，進一步了解黑洞是怎樣產(chǎn)生的，月球的表面是什么樣子。在“霍金與喬治的宇宙”，通過全新的裝置和多媒體的藝術(shù)表達，使游客進入不一樣的宇宙時空，使星球樂園成為洞庭湖小鎮(zhèn)的核心親子游樂項目，在戶外無動力游玩、科普互動場館及IP衍生體驗三大區(qū)域，形成具有特色的品牌項目和具有代表性的科普文化體驗項目。將星球樂園打造成岳陽市民親子活動的理想場所，通過文化知識的有效帶動，進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過寓教于樂的形式使青少年進一步增長見聞。同時，以融合湖湘文化、突出洞庭湖濕地生態(tài)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品展為載體，展示長江江豚、麋鹿、小白額雁為代表的“洞庭三寶”主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以此呈現(xiàn)出更富有創(chuàng)意和特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

五、把特色作為基礎(chǔ)，進一步塑造文旅產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展格局

在岳陽市的文化賦能方面要打造出特色，體現(xiàn)出自身的核心競爭力。岳陽濱洞庭、臨長江，水路、鐵路、公路以及航空運輸發(fā)達，這些得天獨厚的條件為文化品牌的有效打造和文化影響力競爭力的提升提供了獨一無二的優(yōu)勢資源，進一步加快了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，要打造“一核支撐、三帶聯(lián)動、多點支撐”的岳陽市文化旅游發(fā)展空間格局，建設(shè)岳陽市集“文化體驗、生態(tài)觀光、城市旅游、度假休閑”等功能于一體的文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和岳陽文旅發(fā)展增長極。同時，抓好市級重點在建文旅項目建設(shè)，督促融創(chuàng)環(huán)球中心、洞庭湖鮮小鎮(zhèn)等相關(guān)項目的建設(shè)和發(fā)展，充分實現(xiàn)招商引資和招大招強，持續(xù)辦好岳陽國際旅游節(jié)、汨羅龍舟賽、君山愛情節(jié)等品牌節(jié)會活動。在文旅創(chuàng)意產(chǎn)品方面，有效推廣君山區(qū)君荷堂休閑農(nóng)莊的霧里看花（菜品與飲食類）、汨羅市西長村的農(nóng)業(yè)觀光園（農(nóng)園與景觀類）、湘陰縣陽雀湖農(nóng)莊的樟樹港剁辣椒（產(chǎn)品與包裝類）等形式，運用新媒體、傳統(tǒng)媒體加大宣傳推介力度，以多形式的品牌活動宣傳推介岳陽文化旅游和文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

六、結(jié)語

通過以上分析能夠看出，在當前的發(fā)展背景下，對于岳陽市的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來說，要想實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，在文化賦能方面要進一步有效強化，打造相對應(yīng)的文化品牌，通過文化的作用和強大的助推力量，在更大程度上有效促進岳陽市的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使文化成為城市的底色，使旅游成為文化的載體，以此促使岳陽厚重的歷史文化可以為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展帶來全新的發(fā)展機遇。

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作者單位：

岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院