中國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

江彬軒，李智鴻，張智鵬，鐘保民，秦漢

摘 要： 本文說明了健康陶瓷產(chǎn)品的基本概念，闡述了健康陶瓷產(chǎn)品的所屬范圍，簡述了健康陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展歷程并分析了健康陶瓷產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢的原因，提出了現(xiàn)階段健康陶瓷發(fā)展所面臨的問題。分析并提出未來健康陶瓷產(chǎn)品應(yīng)圍繞其功能性進行深度研發(fā)，依托綠色建材市場和大健康市場進行推廣及應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：健康陶瓷產(chǎn)品;發(fā)展歷程 ;大健康 ;綠色建材

1 引 言

隨著國家改革開放的不斷深化，陶瓷產(chǎn)業(yè)得到了廣闊的發(fā)展空間和良好的市場環(huán)境，從1993年開始，我國的建筑陶瓷產(chǎn)量就已達到世界第一，并且產(chǎn)量還在逐年遞增[1]，至2004年，我國建筑陶瓷磚年產(chǎn)量已突破40億平方米大關(guān)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量突破4500家，至2017年，我國建筑陶瓷磚產(chǎn)量達到了114.5億平方米，行業(yè)銷售總額達到5155億元[2]，致使我國建筑陶瓷行業(yè)得到了跨越式的發(fā)展。

但從2018年起，隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，房地產(chǎn)行業(yè)業(yè)績開始下滑，加上國際金融環(huán)境的不穩(wěn)定、部分城市提高企業(yè)環(huán)保標準等因素影響，陶瓷行業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤率近十年首次出現(xiàn)負增長，再加上部分陶企不重視行業(yè)高污染、高能耗、低生產(chǎn)率、低科技含量[3]等傳統(tǒng)陶瓷固有缺點，導(dǎo)致部分中小型企業(yè)無法承受當?shù)丨h(huán)境政策從而破產(chǎn)或被收購。環(huán)保政策的影響導(dǎo)致陶企對綠色、可持續(xù)發(fā)展的重視程度不斷加強，行業(yè)的震動和市場需求的降低使得陶企對產(chǎn)品功能性研發(fā)的投入加大，迫切希望賦予產(chǎn)品新的功能，利于搶占市場。

健康陶瓷產(chǎn)品因滿足綠色建材定義，其產(chǎn)品的設(shè)計是以改善生態(tài)環(huán)境、提高生活質(zhì)量為宗旨，即產(chǎn)品應(yīng)有益于人體健康，具有滅菌、防毒、除臭、隔熱、抗靜電等多種功能[4]，因此備受陶企關(guān)注。同時，健康陶瓷產(chǎn)品也滿足以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方針[5]，是未來人居空間的主要基調(diào)，所以健康陶瓷產(chǎn)品必將成為我國建材產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。

2我國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)的誕生及研究現(xiàn)狀

我國健康陶瓷領(lǐng)域相較于國際市場起步較晚，國內(nèi)企業(yè)對于健康陶瓷的研發(fā)可追溯到2001年左右，健康陶瓷投入市場最早可追溯到2003年，此時，外國企業(yè)在綠色建材方面已經(jīng)有了較為成熟的應(yīng)用。國內(nèi)各企業(yè)對于健康陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)及推廣進程緩慢。

據(jù)統(tǒng)計，從2004年開始，負離子釋放類健康陶瓷產(chǎn)品的相關(guān)專利增長數(shù)量一直保持在個位數(shù)，直至2013年，負離子釋放類健康陶瓷產(chǎn)品的專利數(shù)量呈現(xiàn)波動式上漲，至2020年底，其相關(guān)專利增長數(shù)量才達60篇/年;抗菌類健康陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)同樣可追溯到2001年，但2001年～2008年間，抗菌類健康陶瓷產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)專利增長數(shù)量同樣維持在個位數(shù)，之后開始呈現(xiàn)波動式上漲，但漲幅不大，至2020年底，抗菌類健康陶瓷產(chǎn)品的專利增長數(shù)量為58件/年。從部分數(shù)據(jù)可以看出，相比于整個陶瓷行業(yè)的專利增長數(shù)量，健康陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)迭代與技術(shù)研發(fā)進程相對緩慢，健康陶瓷產(chǎn)業(yè)早期的發(fā)展之路困難重重。

3我國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)早期發(fā)展并不順利，其原因可歸結(jié)為以下幾點：

（1）市場反響較差。進入21世紀以來，我國的市場經(jīng)濟一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，各類新興行業(yè)興起，消費多元化程度加強，這對于傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了不小的沖擊。對于傳統(tǒng)的建筑材料，消費者往往更為關(guān)注的是五感可以感知到的陶瓷材料相關(guān)參數(shù)，例如花色、敲擊聲音是否清脆等。但健康瓷磚的功能性參數(shù)大都無法直觀的體現(xiàn)給消費者，且早期健康瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致健康陶瓷產(chǎn)品在消費者市場中反響不大。

（2）企業(yè)格局較為混亂。早期的建筑陶瓷企業(yè)較多且雜，產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，企業(yè)規(guī)模相對較小，整個產(chǎn)業(yè)鏈大部分企業(yè)都屬于中小密型企業(yè)，企業(yè)自身資產(chǎn)總額不高，各企業(yè)為了搶占消費者市場，其研發(fā)投入更多的是向設(shè)計類研究傾斜，這也制約了健康陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展;同時，整個建筑陶瓷行業(yè)無明顯龍頭企業(yè)，各中小企業(yè)間競爭關(guān)系密切也限制了健康陶瓷的發(fā)展。

（3）企業(yè)和消費者意識不足。消費者對于新興事物會有一個從認識到認知到接受的過程，在2003年非典型疫情結(jié)束后，消費者對于健康瓷磚產(chǎn)品有了一定的認識，但對其性能、穩(wěn)定性、時效性等都存在一定的質(zhì)疑，錯誤預(yù)估了健康瓷磚帶來的有利影響;另一方面，部分企業(yè)對于健康陶瓷材料的未來市場有一個錯誤預(yù)估，健康類陶瓷產(chǎn)品投入市場后并未大力宣傳消除消費者顧慮，反而在市場反響不強烈的情況下延期、暫停、甚至取消健康陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)計劃，這導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游企業(yè)在未來綠色建材市場缺少了核心競爭力。

（4）相關(guān)技術(shù)成熟度不高。健康陶瓷的發(fā)展依賴于整個產(chǎn)業(yè)鏈中所有關(guān)聯(lián)企業(yè)，例如遠紅外陶瓷，其遠紅外發(fā)生率主要是靠關(guān)聯(lián)企業(yè)提供的遠紅外材料，此時就會產(chǎn)生一系列問題：遠紅外材料在使用過程中是否穩(wěn)定、是否會存在失效、新的材料加入坯體或者釉料中后是否會對陶瓷產(chǎn)品本身的性能有所影響、新的材料是否匹配現(xiàn)有的制備工藝和燒成工藝等。所以相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的不成熟也在一定程度限制了健康陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（5）企業(yè)標準不統(tǒng)一。健康陶瓷產(chǎn)品直至2020年底都無明確的行業(yè)標準甚至國家標準，導(dǎo)致大部分消費者雖然了解且接受了健康陶瓷產(chǎn)品，但對于相關(guān)健康陶瓷產(chǎn)品的健康參數(shù)無參考標準，同時，缺少行業(yè)標準也會提高消費者疑慮，從而質(zhì)疑產(chǎn)品的功能性，降低健康陶瓷產(chǎn)品的市場認可度。

（6）企業(yè)承受風(fēng)險高。健康陶瓷產(chǎn)品屬功能性陶瓷產(chǎn)品，其研發(fā)創(chuàng)新并不只是提高國家標準中要求的耐磨、強度、防腐等指標，而是在保留現(xiàn)有陶瓷產(chǎn)品所有優(yōu)點的情況下給陶瓷產(chǎn)品賦予一定的利于人體健康的功能性，在技術(shù)研發(fā)上需要更大的投入，解決的問題更多，技術(shù)難點高且不利于實現(xiàn)。而健康陶瓷產(chǎn)品的市場存在較大的未知性，這對于市場導(dǎo)向的企業(yè)來說，健康陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)意味著企業(yè)要承擔(dān)更多的投入風(fēng)險，這就導(dǎo)致很多陶企為了規(guī)避風(fēng)險，往往會降低甚至?xí)和＝】堤沾僧a(chǎn)品項目的研發(fā)投入。

進入2017年后，我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)利潤增速大幅減緩， 企業(yè)出貨壓力增大，各企業(yè)為了減緩庫存壓力開始進行價格戰(zhàn)。此時，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量低、核心競爭力不足的弊端凸顯，各大陶企開始重新審視功能性健康產(chǎn)品在未來建筑陶瓷市場中的重要性。再加上2020年伊始爆發(fā)的新冠疫情打破了健康陶瓷產(chǎn)品的市場格局，使消費者認識到陶瓷不僅僅是家居生活的裝飾品，其獨特的功能性可以為家居生活帶來更高的安全性、便利性以及持久性，從而打開了健康類功能陶瓷產(chǎn)品的市場格局，促進綠色健康陶瓷的發(fā)展，企業(yè)和高校對健康陶瓷產(chǎn)品研發(fā)投入加大，使得健康陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈也愈發(fā)完善和強大，國家也開始針對性管理日益完善的健康陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促使企業(yè)提高自身健康陶瓷產(chǎn)品的企業(yè)標準，并且針對自身產(chǎn)品的適用性、穩(wěn)定性和安全性做出詳細的評估報告，從而生成一個良性的健康陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，并且在行業(yè)和國家的共同努力下，健康類陶瓷產(chǎn)品的知名度、科學(xué)性都會得到不斷的加強，瓷磚的適用范圍的針對性會有一定程度的弱化，促使功能性瓷磚家居化程度得到提高。另一方面，在綠色建材相關(guān)政策以及“大健康”相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推動下，健康陶瓷產(chǎn)品迎來了發(fā)展的契機。

現(xiàn)階段推動健康陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展主要可以歸納為以下幾個方面：

（1）特殊環(huán)境的需要。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各類特定場所對自身所需的特定功能類產(chǎn)品都有一系列的采購標準，例如：醫(yī)院在裝修過程中需要瓷磚類產(chǎn)品具有高于國家標準的防滑功能、半導(dǎo)體和電子產(chǎn)品的實驗室或者生產(chǎn)車間需要瓷磚要有較高的防靜電性能、一些恒溫恒壓實驗室需要瓷磚能有一定自發(fā)熱性能等。但此類研究的研發(fā)投入大，研發(fā)難度高，研發(fā)周期長，與上下游企業(yè)關(guān)聯(lián)密切，成果轉(zhuǎn)化較為困難，各品牌性能穩(wěn)定性存在差異，屬定制產(chǎn)品。但是這些有特定需求的功能陶瓷產(chǎn)品利潤較高，拓寬了陶瓷企業(yè)的銷售渠道，增加陶企在功能性陶瓷產(chǎn)品領(lǐng)域的研究力度。

（2）消費者意識的提高。消費者對于健康陶瓷產(chǎn)品的接納過程分為兩方面，一是在2003年非典型肺炎疫情爆發(fā)后，消費者逐漸開水了解功能性建筑材料，例如東鵬陶瓷的抗菌瓷磚，特地陶瓷的負離子瓷磚，東鵬、新明珠、金意陶等企業(yè)的發(fā)熱瓷磚等，打破了消費者對于功能性建筑材料零了解的局面，使功能性建筑陶瓷材料能夠走進大眾視野，提高建筑材料市場的多元性;二是在2020年新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)后，消費者對于健康家居需求的井噴式上漲，消費者對待功能性綠色建材的態(tài)度逐漸從“認識”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨蟆?，再加上陶企紛紛對自身專利產(chǎn)品進行國內(nèi)認證或國際認證，降低消費者的對于新材料的顧慮。

（3）國家政策的支持。隨著國家對于鼓勵功能性綠色建材研發(fā)的政策文件下發(fā)，各級政府積極響應(yīng)，紛紛制定對于綠色建筑材料企業(yè)的扶持政策，促使陶企在功能性綠色建材領(lǐng)域進行更深層次的研究。2020年7月24日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展和改革委員會、教育部等七部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于印發(fā)綠色建筑創(chuàng)建行動方案的通知，決定開展綠色建筑創(chuàng)建行動方案，并且公布了《綠色建筑創(chuàng)建行動方案》，《綠色建筑創(chuàng)建行動方案》要求到2022年，當年城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積占比達到70%，星級綠色建筑持續(xù)增加，既有建筑能效水平不斷提高，住宅健康性能不斷完善，裝配化建造方式占比穩(wěn)步提升，綠色建材應(yīng)用進一步擴大，綠色住宅使用者監(jiān)督全面推廣，人民群眾積極參與綠色建筑創(chuàng)建活動，形成崇尚綠色生活的社會氛圍。 《方案》指出，各地住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部門要加強與財政部門溝通，爭取資金支持。各地要積極完善綠色金融支持綠色建筑的政策環(huán)境，推動綠色金融支持綠色建筑發(fā)展，用好國家綠色發(fā)展基金，鼓勵采用振幅和社會資本合作（PPP）等方式推進創(chuàng)建工作[6]。

在市場、消費者、國家政策的三重作用下，功能性綠色建材及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成型，除早期出現(xiàn)的防滑、耐磨、高強、高硬等功能性綠色建材外，負離子瓷磚、遠紅外瓷磚、防靜電瓷磚、發(fā)熱瓷磚、除異味瓷磚、空氣凈化瓷磚等新型功能性綠色建材都已先后投入市場，并且各大建陶企業(yè)也在不斷加大研發(fā)投入，紛紛成立相應(yīng)的健康陶瓷材料研發(fā)中心，例如東鵬控股成立行業(yè)首個中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)健康瓷磚開發(fā)與生產(chǎn)應(yīng)用研究中心，高德瓷磚成立全球首個中國健康功能陶瓷磚研究院等，各大陶瓷企業(yè)帶頭提高健康陶瓷項目的研發(fā)投入，賦予綠色建材更多的功能性，提高企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力。

4現(xiàn)階段我國健康陶瓷產(chǎn)品所面臨的問題

現(xiàn)階段健康陶瓷產(chǎn)業(yè)所存在的問題可歸結(jié)為以下幾個方面：

（1）制備工藝限制了健康陶瓷的功能性。其原因主要有兩個方面，一是現(xiàn)階段企業(yè)生產(chǎn)所選用的工藝方法大都為傳統(tǒng)的固相反應(yīng)法，雖然此種方法生產(chǎn)的產(chǎn)品具有較好的穩(wěn)定性，較低的生產(chǎn)成本等優(yōu)點，但也限制了健康陶瓷的部分性能，以熒光/蓄光材料為例，較高的燒成溫度會破壞熒光材料的晶格結(jié)構(gòu)，使其性能下降甚至失效;而濕化學(xué)反應(yīng)法可以大大降低材料的合成溫度，但不具備大規(guī)模量產(chǎn)的條件;二是現(xiàn)階段所有健康陶瓷新功能的發(fā)掘都是基于傳統(tǒng)固相反應(yīng)法，這對于健康陶瓷未來的發(fā)展會產(chǎn)生較大的局限性。

（2）國家標準和行業(yè)標準的缺失。因健康陶瓷產(chǎn)業(yè)為近年發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，其性能參數(shù)大都未列入現(xiàn)有的國家標準或行業(yè)標準中，這不僅不利于消費者選擇，還不利于企業(yè)進行宣傳，消費者在購買的時候缺乏對照標準，容易使消費者產(chǎn)生顧慮;同時，無明確的行業(yè)標準和國家標準促使部分企業(yè)在宣傳過程中鉆法律法規(guī)的漏洞，誤導(dǎo)消費者，擾亂行業(yè)秩序。

（3）嚴重依賴上下游企業(yè)。健康陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)對原料需求較為苛刻，這就導(dǎo)致產(chǎn)品在后期生產(chǎn)中極度依賴上下游企業(yè)，當上游供應(yīng)商出現(xiàn)材料短缺或者是原材料組分、性能出現(xiàn)一定程度的改變或者波動時，會對健康陶瓷產(chǎn)品性能產(chǎn)生不利影響;另一方面，原材料的價格波動也會使企業(yè)制造成本增加。換而言之，企業(yè)對于上游企業(yè)的過度依賴會導(dǎo)致健康陶瓷產(chǎn)品脫離企業(yè)自身可控范圍，受到多種因素制約，這就需要陶企加強自主研發(fā)，提高自身產(chǎn)品的穩(wěn)定性和兼容性，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，研發(fā)出穩(wěn)定、自主、高效的健康陶瓷產(chǎn)品。

5我國健康陶瓷產(chǎn)品發(fā)展趨勢及市場前景

現(xiàn)階段我國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，隨著健康陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，未來健康陶瓷產(chǎn)品的種類、功能性、穩(wěn)定性、多元化程度等特性都將大幅提升，健康陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈也將逐步走向成熟，未來健康陶瓷產(chǎn)品的市場必定呈穩(wěn)步擴張的趨勢，原因可歸納總結(jié)為以下三個方面：

（1）國家政策的扶持。進入2020年后，隨著國家七部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于印發(fā)綠色建筑創(chuàng)建行動方案的通知，健康陶瓷產(chǎn)業(yè)正式進入大力發(fā)展階段，各省、市、自治區(qū)政府積極響應(yīng)，政策、資金雙向支持，建立綠色建材產(chǎn)業(yè)鏈和完善綠色金融服務(wù)鏈，促進綠色健康陶瓷產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步高效發(fā)展;

（2）消費者市場的認可。現(xiàn)如今新冠疫情已經(jīng)進入了后疫情時代，消費者對健康類產(chǎn)品有了相對足夠的認識和需求，據(jù)新浪家居《疫情下的家居消費心態(tài)調(diào)查》顯示，疫情過后消費者對家居健康更加重視。65 % 的消費者會選擇改善家居環(huán)境系統(tǒng)。這表明，健康類產(chǎn)品至此也開始得到消費者市場的認可[7]。另據(jù)《中國居民消費發(fā)展報告》中顯示，全國健康消費規(guī)模持續(xù)擴大，健康類消費支出占比快速增長，同比增長可達11 %[8]，但在我國，健康產(chǎn)業(yè)目前僅占我國國民生產(chǎn)總值的4 ～ 5 %，而發(fā)達國家健康行業(yè)占GDP的比重超過15 %，我國健康陶瓷產(chǎn)業(yè)在未來市場中有著巨大潛力，《中國大健康產(chǎn)業(yè)趨勢研究報告》中預(yù)測，到2023年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_到14萬億元。如此巨大的消費者市場，對于健康陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈來說是一個巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

（3）跨界發(fā)展的優(yōu)勢。健康陶瓷產(chǎn)品在定義上屬于綠色建材，理應(yīng)享有建材市場的所有資源，同時，因其功效有助于人體健康，故健康陶瓷產(chǎn)品也可跨界享受大健康產(chǎn)業(yè)鏈及大健康市場所帶來的優(yōu)質(zhì)資源。因此，健康陶瓷產(chǎn)業(yè)可借助綠色建材和大健康產(chǎn)業(yè)的雙重市場快速發(fā)展壯大，再研發(fā)新型健康陶瓷產(chǎn)品，形成一個健康、高效的良性循環(huán)。

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Development Status and Trend of Health Ceramics Industry in China

JIANG Bin-xuan，LI Zhi-hong，ZHANG Zhi-peng，ZHONG Bao-min，QIN Han

（Guangdong Dongpeng Holdings Company Limited，F(xiàn)oshan 528000，China）

Abstract： This paper explains the basic concept of health ceramic products， expounds the scope of health line products， briefly describes the development process of health ceramic products， analyzes the reasons for the slow development of health ceramic products， and puts forward the problems faced by the development of health ceramics at the present stage. It is analyzed and proposed that in the future， health ceramic products should be deeply developed around their functionality， and popularized and applied based on the green building materials market and the big health market.

Keywords： Health ceramic products ;Development history;Great health;Green building materials