央視收視密碼王冰冰不止甜美

最近央視討論度高的話題不是朱廣權(quán)的打油詩(shī)、康輝的Vlog和撒貝寧的“北大還行”，而是被稱作“初戀臉”的女記者王冰冰。在一檔《風(fēng)行海島》的直播采訪中，王冰冰首次挑戰(zhàn)沖浪，第三次嘗試就順利站了起來，勇氣和運(yùn)動(dòng)天分令一大撥粉絲叫好。

王冰冰能收獲許多人的喜愛，并不是她五官多精致，而是舒服的長(zhǎng)相、口才、記者身份綜合加成的。最早在網(wǎng)上流傳的視頻里，身著一襲紅大衣的王冰冰帶著明媚的笑容采訪吉林空軍航空飛行表演。“她一笑，冬天的雪都化了！”“她好甜，像一顆大白兔奶糖！”類似的感慨不停出現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中，這套紅大衣圖后來被網(wǎng)友稱作神圖，有種日韓治愈純愛片女主角的感覺。之后，B站上流傳了一條名為《總臺(tái)記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會(huì)“禿”了》的環(huán)保新聞視頻，播放量超過600萬。那一陣子“動(dòng)森”熱度尚在，笑容同樣甜美的游戲角色“西施惠”成了王冰冰的外號(hào)。

王冰冰是吉林長(zhǎng)春人，2012年畢業(yè)于吉林大學(xué)播音專業(yè)，之后進(jìn)入央視工作，并作為外派記者常駐吉林。這期間，任何類別的重大新聞她都會(huì)參與報(bào)道，經(jīng)常是一個(gè)5～10分鐘的長(zhǎng)鏡頭解說，口齒清晰，語言邏輯滿分。偏嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)的新聞，從農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、航空展覽、黃河水土保護(hù)到極端天氣等，她的播報(bào)通俗易懂，狀態(tài)知性且干練。偏民生類一點(diǎn)的新聞，從民族交流、城市美食、電影節(jié)到文藝晚會(huì)，她的風(fēng)格貼合當(dāng)下熱點(diǎn)，狀態(tài)輕松又活潑。

雖說新聞播報(bào)業(yè)務(wù)能力強(qiáng)是每個(gè)央視記者的基本功，但王冰冰作為場(chǎng)外記者，比棚內(nèi)錄制的主持人更辛苦，對(duì)臨場(chǎng)發(fā)揮的要求也更高。她常常是在自我挑戰(zhàn)里完成一場(chǎng)播報(bào)。體驗(yàn)飛行員體能訓(xùn)練，害怕也得上。介紹景點(diǎn)坐上皮艇，旋轉(zhuǎn)360度絲毫不亂，不慌不忙地繼續(xù)講解周邊設(shè)施。采訪第15屆長(zhǎng)春電影節(jié)時(shí)，還和專業(yè)配音員合作了一小段動(dòng)畫配音，配的皮卡丘，萌化！

網(wǎng)友還解鎖過她的辯論能力。當(dāng)時(shí)正方觀點(diǎn)為當(dāng)大公司的“螺絲釘”，反方觀點(diǎn)為當(dāng)小公司的“多面手”。反方始終抓住全方位、多機(jī)會(huì)才走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的點(diǎn)進(jìn)行自由辯論，作為正方的王冰冰很快找準(zhǔn)突破口，不是多而遠(yuǎn)，是精而遠(yuǎn)，要扎得更深才有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。自由辯論很容易慌張，而王冰冰的應(yīng)變能力和語言組織能力全程令人愉悅，不急不躁，沒有用氣勢(shì)壓倒別人，卻氣場(chǎng)十足。

在網(wǎng)絡(luò)“青年大學(xué)習(xí)”中，王冰冰作為主講人出鏡直播，向觀眾介紹位于遼寧丹東的抗美援朝紀(jì)念館。一個(gè)多小時(shí)的直播里，她全程脫稿，游刃有余。滿屏彈幕都是對(duì)她的贊美之詞，她無奈又害羞地低頭笑笑：“不好好學(xué)習(xí)?！眳s又被做成了新的動(dòng)圖表情包，成了粉絲們的話題。

央視駐派地方的記者里，漂亮的姑娘從來不少。但在那個(gè)全家守著電視機(jī)的年代，一個(gè)每隔幾天才會(huì)出鏡幾分鐘的地方小記者，幾乎不可能獲得如今的關(guān)注度。以往央視女主播個(gè)個(gè)端莊大氣，御姐范兒十足，氣質(zhì)絕氣場(chǎng)強(qiáng)，這樣才顯得專業(yè)，然而王冰冰卻是生活中怎么笑鏡頭前就怎么笑。她所呈現(xiàn)的形象，超出了“記者”“主持”的一般范疇，給人陪伴感，就像一個(gè)元?dú)鉂M滿的身邊人，娓娓道來一件自己很感興趣的事情。王冰冰用真實(shí)的表達(dá)打破了專業(yè)記者和觀眾間的傳播隔閡，這是她之所以受年輕人歡迎的原因。

在滿屏幕流水線網(wǎng)紅臉的今天，年輕人其實(shí)已經(jīng)對(duì)單一的審美感到厭倦。被稱為“初戀臉”的王冰冰，贏在甜美，更贏在為人率真、專業(yè)過硬、行事低調(diào)上。（輯/艾小主，資料來源：談資微信公眾號(hào)、外灘TheBund微信公眾號(hào)）