城市馬拉松的“城市名片效應(yīng)”研究

秦 濤

（長(zhǎng)江大學(xué)教育與體育學(xué)院 湖北·荊州 434023）

1 馬拉松的起源

眾所周知馬拉松是一項(xiàng)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，馬拉松賽程的長(zhǎng)度為42.195公里，發(fā)展的歷史非常悠久。它最早起源于一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，歷史上將其稱作希波戰(zhàn)爭(zhēng)，具體是指波斯人民和雅典人民在當(dāng)?shù)氐鸟R拉松邊緣附近發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，而最后的走向是雅典人民獲得了戰(zhàn)役的勝利，為了將這個(gè)勝利的消息帶回雅典城內(nèi)，于是派了一名士兵傳達(dá)這個(gè)信息，但是剛剛經(jīng)歷過打仗，身體沒有恢復(fù)過來，于是這名叫菲迪皮茨的士兵依靠自身的信念，不顧一切將這個(gè)消息帶回到了雅典城，之后遍倒地不起了，雅典人民為了紀(jì)念這個(gè)歷史事件，在1896年地奧運(yùn)會(huì)上將此事件成立一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目命名為馬拉松。而這場(chǎng)馬拉松比賽路線采取的就是菲迪皮茨所跑的路線，其總長(zhǎng)度為40公里200米，直到1908年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，為了方便王室貴族更好的觀看馬拉松比賽將馬拉松的長(zhǎng)度定為42.195公里，從此馬拉松運(yùn)動(dòng)一直延續(xù)下去。

2 城市馬拉松的“城市名片效應(yīng)”

2.1 推動(dòng)城市現(xiàn)代化進(jìn)程

全民參加馬拉松的熱情并未降低。馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在城市開展過程中備受廣大人民的喜愛，不僅能夠?qū)﹂_展城市的名片進(jìn)行有效的宣傳，同時(shí)也提升了城市自身的形象和地位，帶動(dòng)了許多馬拉松愛好者、觀賞的游客、商家的加盟，從而帶動(dòng)了一些與馬拉松賽事相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)政府簡(jiǎn)化了體育賽事的管理后，城市不再需要獲得國(guó)家批準(zhǔn)即可舉辦馬拉松比賽，更多的城市可以自由選擇舉辦馬拉松比賽。

2.2 推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)實(shí)施

近年來，中國(guó)馬拉松比賽發(fā)生了前所未有的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷地提高，長(zhǎng)跑這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)成為了人們樂于接受的運(yùn)動(dòng)形式。由于其比賽的場(chǎng)面比較宏大、專業(yè)，運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者可以在一起進(jìn)行競(jìng)技比賽，不僅能夠促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員自身運(yùn)動(dòng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還能夠培養(yǎng)良好的體育道德風(fēng)尚和體育協(xié)作精神，在眾多參與者中廣大人民群眾所占的比例高達(dá)百分之九十九，這就使得馬拉松運(yùn)動(dòng)成為推廣大眾健身的重要途徑，并且馬拉松開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多種多樣，其中有男女馬拉松賽，半程馬拉松，十公里馬拉松、迷你馬拉松賽；此外還有家庭總動(dòng)員、馬拉松展示會(huì)等一系列活動(dòng)的開展，不僅宣傳了馬拉松的知識(shí)，還為全面運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的開展和實(shí)施做出了巨大的貢獻(xiàn)。

2.3 推動(dòng)體育賽事的發(fā)展

馬拉松這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)具有非常悠久的歷史，隨著最近工作與生活平衡趨勢(shì)在全社會(huì)范圍內(nèi)的擴(kuò)展，馬拉松馬拉松的準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，在20多歲和30多歲的年輕人中越來越受歡迎。加入和喜歡馬拉松運(yùn)動(dòng)的人數(shù)十分多，不管是在其知名度上或者在世界范圍內(nèi)的影響力上來說都獲得了舉世矚目的成績(jī)。經(jīng)過逐漸的演變和發(fā)展馬拉松賽事已經(jīng)成為我國(guó)體育市場(chǎng)運(yùn)作最高的比賽項(xiàng)目，提供了一定的參考和借鑒意義，讓其他體育賽事能夠更好的發(fā)展。馬拉松最先在中國(guó)首都北京展開，取得了非常理想的效果。之后馬拉松在全國(guó)范圍的大幅度的開展起來，比如說甘肅省蘭州市的黃河馬拉松比賽、西安市的城墻馬拉松大賽等等一系列賽事，因此我們可以看出，馬拉松賽事的發(fā)展積極促進(jìn)了體育事業(yè)整體的繁榮。

2.4 馬拉松賽事推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育是有生產(chǎn)力的，一場(chǎng)體育比賽的成功開展會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來積極的影響，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的活力，對(duì)社會(huì)文化的進(jìn)步也有積極的價(jià)值與意義。馬拉松賽的舉辦刺激了人們購(gòu)買長(zhǎng)跑體育服裝、運(yùn)動(dòng)器材和加入健身俱樂部的需求，辦好體育比事，在舉辦地周圍能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的吸引力、對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、交通基礎(chǔ)設(shè)施等等都有一定的推動(dòng)發(fā)展。馬拉松賽事的舉辦是對(duì)承辦城市的一種宣傳，而這種宣傳是潤(rùn)物細(xì)無聲的。體育產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也十分的可觀，通過這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成，能夠在基層中構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展體系，并將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)收益提升相互結(jié)合起來。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)也能得到更廣泛的關(guān)注。城市馬拉松在開展過程中都要根據(jù)開展城市的人文特色，確定最適宜的運(yùn)行時(shí)間，加上與馬拉松賽事相關(guān)活動(dòng)的開展，調(diào)動(dòng)起人們的參與積極性讓更多的馬拉松愛好者參與進(jìn)來。

2.5 促進(jìn)馬拉松運(yùn)動(dòng)文化的開展

對(duì)于許多業(yè)余長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員而言，馬拉松不僅是一項(xiàng)賽事，而且在身體和精神上都是一項(xiàng)艱巨的活動(dòng)。從馬拉松運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)生到發(fā)展至今，其比賽的規(guī)模、參與的人數(shù)及運(yùn)動(dòng)水平都有了非常顯著的提高和進(jìn)步，為了能夠?qū)⑽覈?guó)的馬拉松賽事水平提升至國(guó)際水平，增大我國(guó)馬拉松的國(guó)際影響力，我國(guó)每年在舉辦大型馬拉松的賽事時(shí)都會(huì)邀請(qǐng)一些知名的馬拉松比賽選手前來參賽，并設(shè)置豐厚的比賽獎(jiǎng)勵(lì)，通過這種不同水平之間運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)競(jìng)技推動(dòng)我國(guó)馬拉松賽事的影響力和發(fā)展水平，并且為了能夠提高參與者的競(jìng)技能力，各個(gè)地方的馬拉松組織部門對(duì)各地的馬拉松教練員以及一些科研人員進(jìn)行討論會(huì)的召開，找到一些具有針對(duì)性的改善建議，為中國(guó)馬拉松培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員。

3 運(yùn)用馬拉松賽事打造城市名片策略的分析

3.1 利用經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行賽事推廣

一場(chǎng)馬拉松賽事的籌建與傳播工作大概需要多半年的時(shí)間，為了提高其宣傳的力度和促進(jìn)更多的馬拉松愛好者前來參與，這就要求采取一些手段和措施，通常使用的方式為，利用經(jīng)紀(jì)公司和記者對(duì)開展城市的馬拉松比賽進(jìn)行全方位的宣傳工作，同時(shí)還能夠從國(guó)外拉進(jìn)一些優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和當(dāng)?shù)氐膮⑴c者一起進(jìn)行比賽，這不但能夠擴(kuò)展當(dāng)?shù)伛R拉松比賽的知名度，還可以調(diào)動(dòng)參與馬拉松比賽人們的積極性，為該舉辦城市打下了深深的名片效應(yīng)。

3.2 通過媒體手段對(duì)賽事進(jìn)行宣傳和推廣

現(xiàn)如今我國(guó)馬拉松賽事的發(fā)展已經(jīng)取得了非常顯著的成績(jī)，這其中有一個(gè)重要的原因就是使用媒體工具對(duì)馬拉松賽事進(jìn)行報(bào)道和宣傳，通過大量的宣傳工作和相關(guān)的媒體報(bào)道，讓國(guó)內(nèi)外越來越多的人了解到賽事的開展情況和城市形象塑造，這對(duì)馬拉松賽事更好的發(fā)展起到非常重要的作用。例如在 CCTV5體育頻道進(jìn)行馬拉松賽事直播的時(shí)候眾多媒體會(huì)對(duì)該賽事進(jìn)行大量宣傳和介紹。其它頻道對(duì)該賽事的廣告滾動(dòng)、馬拉松賽事的轉(zhuǎn)播、利用航拍技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，都能夠充分的展示當(dāng)?shù)氐某鞘刑厣?，此外開展城市還可以聘請(qǐng)一些專業(yè)的宣傳部門進(jìn)行城市的短片制作，不僅可以實(shí)現(xiàn)推廣的工作還能夠帶來一些經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 開展與馬拉松賽事相關(guān)的活動(dòng)

在馬拉松賽事開展過程中，還可以組織一些與馬拉松賽事相配套的一些活動(dòng)，例如根據(jù)舉辦城市的地理位置組織一些大型的馬拉松盛會(huì)，學(xué)習(xí)其他大型賽事的經(jīng)驗(yàn)，使用馬拉松圣火傳遞的形式進(jìn)行對(duì)馬拉松賽事的宣傳，這種形式非常能夠吸引媒體和觀眾的眼球，其次還能偶舉辦一些小型的馬拉松博覽會(huì)、馬拉松攝影大賽以及比賽前的馬拉松啦啦操表演賽、馬拉松賽事形象代言人的選拔等一系列活動(dòng)，通過以上這些方式都能很好的促進(jìn)馬拉松運(yùn)動(dòng)的開展。

3.4 借助馬拉松賽事宣傳地方文化開拓旅游市場(chǎng)

馬拉松比賽是一項(xiàng)重要的體育文化活動(dòng)，它包含著豐富的文化精神與內(nèi)涵，開展馬拉松賽事不但可以發(fā)展自身的體育文化，還能夠與舉辦城市的文化相互融合，在繼承了傳統(tǒng)文化思想的基礎(chǔ)上也實(shí)現(xiàn)了對(duì)新文化的傳播，有利于豐富當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。其次還要積極開展體育文化節(jié)促進(jìn)不同地域之間的文化交流，打造國(guó)內(nèi)外的馬拉松客源市場(chǎng)吸引各個(gè)不同地方的馬拉松愛好者前來參加和觀賞。也可以打造一些旅游活動(dòng)將當(dāng)?shù)氐穆糜紊鐖F(tuán)和飯店組合到一起，推出馬拉松比賽線路一日游，旅游景點(diǎn)一日游等活動(dòng)促進(jìn)體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

3.5 借助馬拉松賽事打造城市特色

馬拉松賽事舉辦的過程中，可以將馬拉松比賽與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)結(jié)合起來，合理的規(guī)劃馬拉松比賽的路線，優(yōu)化馬拉松比賽環(huán)境，注重比賽過程中的景色布局，讓參賽者不會(huì)感到枯燥和無味，對(duì)馬拉松的比賽跑道進(jìn)行定期的檢測(cè)和排查工作，為運(yùn)動(dòng)員提供一個(gè)舒適的跑道，以獲得優(yōu)異的比賽成績(jī)?？梢栽谫惖乐車膲γ嫱盔f一些宣傳畫和寫一些橫幅進(jìn)行對(duì)賽事的宣傳，增添志愿者為運(yùn)動(dòng)員提供良好的賽事服務(wù)工作，這樣在通過媒體對(duì)賽事進(jìn)行播出之后能夠吸引眾多馬拉松運(yùn)動(dòng)愛好者來此地進(jìn)行體驗(yàn)。

4 結(jié)論

開展馬拉松賽事對(duì)舉辦城市會(huì)帶來積極的影響，不僅可以提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還能對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉坝^和文化進(jìn)行傳播，有利于我國(guó)全民健身活動(dòng)的實(shí)施。開始的時(shí)候我國(guó)整體的馬拉松運(yùn)動(dòng)開展水平比較低，覆蓋的城市比較少，不能使馬拉松運(yùn)動(dòng)在我國(guó)得到很好的普及。但是隨著時(shí)間的推移每年開展的次數(shù)較多，舉辦的城市和參賽的人數(shù)也在逐年上升，給社會(huì)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)，文化帶來的效益就不言而喻了，城市名片效應(yīng)也得到了很大的體現(xiàn)。馬拉松賽事開展過程中還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，通過對(duì)馬拉松比賽環(huán)境的優(yōu)化，也能在一定程度上提高馬拉松運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，創(chuàng)造優(yōu)異的比賽成績(jī)?？墒窃诶瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，其資源利用的效率比較低，存在很多浪費(fèi)和分配上的經(jīng)濟(jì)問題，此外在對(duì)馬拉松比賽環(huán)境進(jìn)行改善時(shí)，不能從根本上優(yōu)化比賽環(huán)境，只是在比賽期間相應(yīng)的作出改善。