基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理：考察與思考

羅雙玲 丁雨楠 夏昊翔

1. 大連海事大學(xué)航運(yùn)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 大連 116026；

2. 大連理工大學(xué)系統(tǒng)工程研究所 大連 116024；

3. 大連理工大學(xué)大數(shù)據(jù)與智能決策研究中心 大連 116024

引言

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過Web網(wǎng)頁、移動(dòng)應(yīng)用軟件等平臺(tái)訪問并觀看文字、圖像或視頻的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)越來越流行，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的速度明顯加快。但另一方面，數(shù)字內(nèi)容便于傳播分享的特性使得侵權(quán)變得簡(jiǎn)單隨意，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)案件層出不窮，與數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)相關(guān)的服務(wù)需求迅速增長(zhǎng)。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)下數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)提出了新的要求。數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)如何解決版權(quán)保護(hù)問題主要面臨以下困境：一方面，數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)秉承著自由、開放和共享的精神使得平臺(tái)發(fā)布數(shù)字內(nèi)容的門檻過低、質(zhì)量參差不齊。內(nèi)容容易被獲取從而滋生大量數(shù)字內(nèi)容不規(guī)范使用以及嚴(yán)重的盜版問題，導(dǎo)致用戶對(duì)平臺(tái)的信任度大大降低，同時(shí)平臺(tái)缺少合理的激勵(lì)措施來增加用戶進(jìn)行分享數(shù)字內(nèi)容的參與度。因此，在數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)用戶進(jìn)行內(nèi)容分享行為的過程中，如何建立互信關(guān)系和增加用戶參與水平是平臺(tái)發(fā)展的首要問題。另一方面，目前數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式由免費(fèi)獲取逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)消費(fèi)，其盈利過度依賴于廣告發(fā)布和會(huì)員收費(fèi)方式致使平臺(tái)利潤(rùn)空間狹窄。對(duì)于版權(quán)流轉(zhuǎn)等平臺(tái)增值業(yè)務(wù)，現(xiàn)有的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)在數(shù)字內(nèi)容流轉(zhuǎn)的過程當(dāng)中又難以及時(shí)有效地實(shí)現(xiàn)確權(quán)用權(quán)、追蹤記錄和侵權(quán)監(jiān)管。這不僅損害了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上的各方主體利益，平臺(tái)無法控制數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)交易也將帶來很大的交易治理風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)造成巨大的沖擊。平臺(tái)如何以合理的方式運(yùn)營(yíng)盈利以及數(shù)字內(nèi)容侵權(quán)治理的挑戰(zhàn)尚待解決。

作為一種新興技術(shù)，區(qū)塊鏈為解決互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)及其分享與交易的難題提供了新的技術(shù)選項(xiàng)。區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)開放的分布式分類賬（數(shù)據(jù)庫(kù)），用于記錄所有稱之為區(qū)塊的交易細(xì)節(jié)。交易信息按照區(qū)塊鏈協(xié)議進(jìn)行驗(yàn)證后，每筆記錄或塊便帶有時(shí)間戳，并鏈接到前一個(gè)塊，交易內(nèi)容就編碼在區(qū)塊鏈上。區(qū)塊鏈技術(shù)使用數(shù)字加密，時(shí)間簽名，分布式共識(shí)和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)等方法，使其具有去中心化、透明性、可追溯性以及難以篡改等特性，可實(shí)現(xiàn)不信任的實(shí)體方之間信任交易和信任合作。因此，區(qū)塊鏈可以顯著提高數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)所有權(quán)信息的可見性和可用性為數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)提供技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的加密分布式存儲(chǔ)，追蹤版權(quán)流轉(zhuǎn)途徑，降低版權(quán)管理成本，化解數(shù)字內(nèi)容版權(quán)流轉(zhuǎn)過程中存在的問題。正因如此，基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)及分享與交易問題近年來引起了學(xué)界和業(yè)界的較多關(guān)注[1]。然而，這一領(lǐng)域的總體進(jìn)展如何，對(duì)此進(jìn)行綜合性的考察是有意義的。

因?yàn)閲@著基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、分享與交易等的一系列問題本質(zhì)上都屬于多方參與者對(duì)數(shù)字內(nèi)容的共同治理的問題，因此本文把相關(guān)研究統(tǒng)稱為基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理。本文試圖對(duì) “基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理”這一領(lǐng)域的相關(guān)研究工作進(jìn)行梳理，力圖為對(duì)該領(lǐng)域感興趣的相關(guān)人士提供一定參考。在此基礎(chǔ)上，對(duì)這一領(lǐng)域的未來發(fā)展開展一定的思考，以求拋磚引玉，進(jìn)一步推進(jìn)這一方向的研究。

1 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容認(rèn)證與版權(quán)管理

在區(qū)塊鏈發(fā)展的早期，區(qū)塊鏈與比特幣等數(shù)字代幣是密不可分的。大約在2014-2015年前后，學(xué)術(shù)界開始探索區(qū)塊鏈技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。也是在這一時(shí)期，通過區(qū)塊鏈技術(shù)來支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容的管理、分享和交易開始得到部分學(xué)者的關(guān)注。較為早期的研究工作多針對(duì)具體類型的數(shù)字內(nèi)容的具體問題點(diǎn)而開展。例如，一項(xiàng)有影響的早期工作是麻省理工學(xué)院Pentland團(tuán)隊(duì)所提出的基于區(qū)塊鏈的去中心化個(gè)人數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，主要側(cè)重于用戶對(duì)私有數(shù)據(jù)的保護(hù)以及分享。這項(xiàng)工作是把區(qū)塊鏈思想應(yīng)用于非金融領(lǐng)域的較為早期的嘗試，產(chǎn)生了較大的學(xué)術(shù)影響[2]，特別是促進(jìn)了很多學(xué)者探索數(shù)字貨幣之外的各類區(qū)塊鏈應(yīng)用，包括各類數(shù)字內(nèi)容分享與交易的應(yīng)用[3-5]。Fujimura等[6]在比特幣框架基礎(chǔ)上所提出的內(nèi)容版權(quán)管理系統(tǒng)的構(gòu)想與原型是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理的另一項(xiàng)較為早期的工作，其應(yīng)用領(lǐng)域集中于視頻內(nèi)容。但該工作總體上屬于可行性驗(yàn)證和原型系統(tǒng)開發(fā)性質(zhì)的工作，存在較大可以深化和細(xì)化的空間。

針對(duì)電子醫(yī)療記錄（Electronic Medical Record, EMR），Azaria等[7]提出了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)訪問控制系統(tǒng)MedRec，在這一系統(tǒng)中，醫(yī)療工作的相關(guān)人員和機(jī)構(gòu)（例如研究者、公共衛(wèi)生管理部門等）以區(qū)塊鏈礦工的身份參與，其挖礦的獎(jiǎng)勵(lì)是醫(yī)療數(shù)據(jù)的訪問權(quán)。雖然這項(xiàng)工作是針對(duì)電子醫(yī)療數(shù)據(jù)的訪問而開展的，但是對(duì)于其他類型的數(shù)字內(nèi)容共享具有一定的參考價(jià)值。該工作引發(fā)了學(xué)界的較多關(guān)注，特別是在基于區(qū)塊鏈的醫(yī)療信息共享問題上有不少后續(xù)研究[8-10]。Xu等[11]的工作則主要是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品開發(fā)基于區(qū)塊鏈的電子版權(quán)管理框架。

在前期工作的基礎(chǔ)上，最近幾年來人們對(duì)基于區(qū)塊鏈的去中心化的數(shù)字內(nèi)容認(rèn)證與管理問題開展更為系統(tǒng)的研究。特別是，不少學(xué)者對(duì)基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)管理（Digital Rights Management）系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)研究，利用通過區(qū)塊鏈克服傳統(tǒng)的數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)的問題。在線數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性給數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)管理帶來了一系列問題，例如難以認(rèn)證、難以溯源、難以追蹤所使用或傳播的內(nèi)容是否侵權(quán)。正因如此，學(xué)界的相關(guān)工作主要是圍繞如何利用區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的注冊(cè)、數(shù)字內(nèi)容本身的安全存儲(chǔ)、認(rèn)證與保護(hù)、內(nèi)容的有效交易及交易許可信息的維護(hù)等開展。

1.1 數(shù)字內(nèi)容版權(quán)注冊(cè)與維護(hù)

數(shù)字內(nèi)容版權(quán)注冊(cè)與維護(hù)是其中首先需要解決的課題。不少學(xué)者對(duì)此開展了研究。

McConaghy & Holtzman[12]可能是最早對(duì)這一問題開展研究的專家。他們針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作者很難保障自身作品權(quán)益的問題，提出應(yīng)該在既有的互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)上加一個(gè)“所有權(quán)層”（Ownership Layer），進(jìn)而采用比特幣區(qū)塊鏈來記錄數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)，用機(jī)器學(xué)習(xí)來識(shí)別可能的盜版?！八袡?quán)層”的思想在后續(xù)的期刊論文中進(jìn)一步得以闡述[13]。

Zeng等[14]提出一個(gè)基于聯(lián)盟區(qū)塊鏈的數(shù)字圖像版權(quán)注冊(cè)解決方案。通過使用底層區(qū)塊鏈技術(shù)協(xié)議將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)信息記錄到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字版權(quán)被即時(shí)注冊(cè)處理以及產(chǎn)生防篡改注冊(cè)信息。聯(lián)盟區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上提供了用戶賬戶注冊(cè)合約功能和版權(quán)注冊(cè)合約功能。這兩個(gè)合約功能均在參與維護(hù)聯(lián)盟區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的所有節(jié)點(diǎn)中運(yùn)行，從而使用戶有資格進(jìn)行注冊(cè)，并且可以將數(shù)字圖像版權(quán)信息寫入?yún)^(qū)塊鏈。在客戶端上，用戶首先需要生成非對(duì)稱密鑰對(duì)和相應(yīng)的證書信息，以構(gòu)造用于注冊(cè)相應(yīng)賬戶的區(qū)塊鏈交易數(shù)據(jù)。當(dāng)賬戶注冊(cè)被區(qū)塊鏈接受時(shí)，用戶獲得注冊(cè)數(shù)字圖像版權(quán)的資格，選擇數(shù)字圖像文件并填寫版權(quán)聲明信息，以構(gòu)建由與他或她的賬戶相對(duì)應(yīng)的私鑰簽名的區(qū)塊鏈交易數(shù)據(jù)。與基于集中式授權(quán)的注冊(cè)方案相比，運(yùn)行聯(lián)盟區(qū)塊鏈平臺(tái)系統(tǒng)的節(jié)點(diǎn)由許多可以提供公證服務(wù)的不同組織組成，版權(quán)注冊(cè)公證的結(jié)構(gòu)從單個(gè)中心更改為多個(gè)中心，聯(lián)盟區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)“黑匣子”，以維護(hù)受信任的數(shù)字版權(quán)防止數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)被篡改。該方案提供了一種比集中式注冊(cè)機(jī)構(gòu)更快，更便宜的數(shù)字版權(quán)注冊(cè)服務(wù)，但在數(shù)字內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)讓功能的設(shè)計(jì)上有所欠缺。

Zhang與Zhao[15]設(shè)計(jì)了一套基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)管理機(jī)制，該方案的核心是通過區(qū)塊鏈同時(shí)維護(hù)數(shù)字內(nèi)容本身以及相應(yīng)的許可（License）信息，并采用智能合約來執(zhí)行版權(quán)交易與許可頒發(fā)。

趙國(guó)峰等[16]提出一個(gè)基于超級(jí)賬本的數(shù)字版權(quán)登記模型，通過Simhash查重算法進(jìn)行作品侵權(quán)檢測(cè)，并結(jié)合智能合約技術(shù)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)登記及數(shù)據(jù)訪問控制，確保個(gè)人數(shù)據(jù)的隱私性。

1.2 數(shù)字內(nèi)容認(rèn)證與保護(hù)

數(shù)字內(nèi)容的認(rèn)證（Authentication）是數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理的核心，且與內(nèi)容的存放、保護(hù)等問題緊密關(guān)聯(lián)。近年來人們對(duì)此開展了不少研究，探討如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)數(shù)字內(nèi)容本身加以去中心化的治理。

其中，首先需要考慮的問題是數(shù)字內(nèi)容在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的存儲(chǔ)問題。區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N記錄交易數(shù)據(jù)并在區(qū)塊中維護(hù)歷史的技術(shù)，本身并不適合存儲(chǔ)大規(guī)模數(shù)據(jù)（特別是視頻之類流數(shù)據(jù)）。解決大規(guī)模數(shù)據(jù)內(nèi)容在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的存放的主要手段是行星際文件系統(tǒng)，將大量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在不同的節(jié)點(diǎn)上，并由需要可公開訪問的數(shù)據(jù)庫(kù)的區(qū)塊鏈應(yīng)用程序使用[17]。當(dāng)前，人們較多地討論了把IPFS分布式文件系統(tǒng)技術(shù)、區(qū)塊鏈以及版權(quán)管理系統(tǒng)三方面結(jié)合起來構(gòu)筑基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容系統(tǒng)的方案。例如，Meng等[18]設(shè)計(jì)了綜合數(shù)字水印、區(qū)塊鏈以及IPFS（Inter Planetary File System）的圖像版權(quán)管理系統(tǒng)。在他們的系統(tǒng)中，區(qū)塊鏈用于存放數(shù)字水印信息并提供對(duì)數(shù)字內(nèi)容的認(rèn)證功能（在多水印的情況下確認(rèn)各個(gè)水印的創(chuàng)建次序），IPFS以去中心化的方式保存帶水印的圖像。

Nizamuddin等[19]提出了一個(gè)綜合IPFS和以太坊智能合約的在線出版物認(rèn)證方案。IPFS用于以分散的方式存儲(chǔ)數(shù)字內(nèi)容（電子書或多媒體文件），所有人都可以通過使用IPFS哈希公開和全局訪問。以太坊區(qū)塊鏈的智能合約使用此IPFS哈希來確保完整性，獨(dú)創(chuàng)性和真實(shí)性。如果文檔或電子書的內(nèi)容保持不變，則哈希值保持不變。如果在發(fā)布階段內(nèi)容發(fā)生更改，則該書的IPFS哈希會(huì)更改，并且智能合約將無法訪問該文件，因此證明文件內(nèi)容已被修改。論文以電子圖書為背景討論該系統(tǒng)的運(yùn)作機(jī)制，作者寫書并創(chuàng)建合約，合約包含關(guān)于書的關(guān)鍵屬性，書的原始哈希和作者詳細(xì)信息。僅當(dāng)作者的公證成功后，出版商才能在IPFS中上傳內(nèi)容，出版商將原始書上傳到IPFS，然后返回哈希值，要求原始作者批準(zhǔn)。作者將存儲(chǔ)的IPFS文件（具有給定的IPFS哈希）檢查提交給出版商的原始內(nèi)容，作者給出的結(jié)果是數(shù)字手稿未損壞，并證明了出版商的副本。智能合約為讀者提供了追溯功能，以驗(yàn)證書籍的原創(chuàng)性，讀者可以訪問有關(guān)書的原創(chuàng)性，真實(shí)性和完整性的公證歷史。作者指出，雖然他們的系統(tǒng)方案是針對(duì)電子書出版而設(shè)計(jì)的，但可以較為方便地?cái)U(kuò)展到其他的電子和多媒體內(nèi)容。綜合IPFS文件管理和區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)技術(shù)方案還見于Agyekum等的工作[20]。

Zelensky 等[21]討論了要求高處理速度的環(huán)境下利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)證的技術(shù)方案。所提出的PROVER算法可以確保從設(shè)備（智能手機(jī)等）的攝像頭在特定的時(shí)間和地點(diǎn)創(chuàng)建此內(nèi)容，通過移動(dòng)攝像機(jī)輸入Swype代碼的過程，以確保沒有偽造和編輯的跡象。為了提高準(zhǔn)確性，可以使用來自不同移動(dòng)傳感器（如加速度計(jì)，陀螺儀，氣壓計(jì)和GPS）的附加信息，來保證創(chuàng)建的視頻文件的真實(shí)性。

Dwivedi及Garba等[22,23]強(qiáng) 調(diào) 應(yīng) 在 規(guī) ?？蓴U(kuò)展的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)。在他們的方案采用覆蓋網(wǎng)絡(luò)（Overlay Network）實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈系統(tǒng)的可擴(kuò)展性；在此基礎(chǔ)上把版權(quán)管理系統(tǒng)內(nèi)置于區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。數(shù)字水印如版權(quán)擁有者、位置、創(chuàng)建日期等信息嵌入原始數(shù)字內(nèi)容中保護(hù)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)，為了增強(qiáng)水印圖像的安全性，使用輕量級(jí)加密算法加密水印圖像，支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容分享過程中大吞吐量的快速傳播。如果給定的用戶請(qǐng)求數(shù)字內(nèi)容，則所有者將根據(jù)該內(nèi)容生成哈希和密鑰。該密鑰將用于訪問云存儲(chǔ)中的內(nèi)容，還用于驗(yàn)證內(nèi)容是否被篡改。盡管密鑰由所有者保留，并且原始內(nèi)容將存儲(chǔ)在云存儲(chǔ)中，但哈希將分布在區(qū)塊鏈中。此外，當(dāng)存在來自另一個(gè)用戶的新請(qǐng)求時(shí)，內(nèi)容所有者使用相同的過程，但是會(huì)生成一個(gè)新密鑰，每個(gè)用戶的哈希值必須不同。基于區(qū)塊鏈的DRM允許用戶驗(yàn)證授權(quán)，并跟蹤與系統(tǒng)上任何多媒體內(nèi)容相關(guān)的版權(quán)轉(zhuǎn)讓，內(nèi)容修改或其他付款交易歷史記錄，通過成員之間對(duì)版權(quán)轉(zhuǎn)讓和其他決定的投票達(dá)成共識(shí)。智能合約將使用保存的協(xié)議自動(dòng)運(yùn)行，并且不能由單個(gè)用戶運(yùn)行。

基于區(qū)塊鏈即服務(wù)（Blockchain as a Service，BaaS）架構(gòu)，Ma等[24]提出了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的高可信度安全DRM方案，綜合考慮了數(shù)字產(chǎn)品與資產(chǎn)的注冊(cè)、認(rèn)證、加密、交易各環(huán)節(jié)。在提出的DRM平臺(tái)中，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了區(qū)塊鏈作為DRM業(yè)務(wù)模型的基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)，并在區(qū)塊鏈中提供了核心內(nèi)容信息存儲(chǔ)，以防止篡改或?yàn)E用版權(quán)保護(hù)版權(quán)，內(nèi)容消費(fèi)者可以使用基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣用于內(nèi)容消費(fèi)支付，而且該平臺(tái)可以幫助平臺(tái)中的內(nèi)容需求方和供應(yīng)方交易，而區(qū)塊鏈將所有交易數(shù)據(jù)記錄為防篡改證據(jù)。系統(tǒng)綜合身份注冊(cè)、交互認(rèn)證、內(nèi)容指紋、加密存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)提供對(duì)數(shù)字內(nèi)容的多重保護(hù)，并基于ERC20 開發(fā)了用于DRM支付的加密貨幣數(shù)字權(quán)利硬幣（DRC）轉(zhuǎn)移到有效地址或特定用戶。

翟社平等[25]從我國(guó)版權(quán)管理的實(shí)際情況出發(fā)，提出了一個(gè)基于聯(lián)盟式區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)存證系統(tǒng)模型。構(gòu)建的模型由數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)成的簽名環(huán)，出版發(fā)行商、行政與司法部門構(gòu)成的聯(lián)盟鏈組成。對(duì)環(huán)簽名技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，將單一PKG擴(kuò)展為由多個(gè)PKG組成的可信中心（Trusted Authority，TA），簽名的生成由用戶選擇的多個(gè) PKG 配合完成，在有效保護(hù)用戶身份隱私的前提下進(jìn)一步提升系統(tǒng)可用性，并利用改進(jìn)的環(huán)簽名技術(shù)保護(hù)創(chuàng)作者身份隱私，對(duì)PBFT算法進(jìn)行改進(jìn)，提升系統(tǒng)效率和可靠性。

1.3 數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量管理

數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量管理也是值得加以探究的重要方面。特別是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容中虛假消息、不良內(nèi)容的泛濫給互聯(lián)網(wǎng)媒體治理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于數(shù)字內(nèi)容的溯源與確證具有天然優(yōu)勢(shì)，有望互聯(lián)網(wǎng)媒體的不良內(nèi)容治理提供有力的技術(shù)支持[26]。正因如此，如何利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量管理，這一問題近年來受到了學(xué)界的較大關(guān)注，人們圍繞基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容溯源與追蹤[27-29]、假消息檢測(cè)等開展了不少研究[30-32]。

其中，Chen等[33]所提出一種基于激勵(lì)意識(shí)的虛假媒體內(nèi)容解決方案值得單獨(dú)加以說明。該方案使用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)新聞組織的注冊(cè)和監(jiān)控，以激勵(lì)新聞組織發(fā)布真實(shí)的新聞，并對(duì)發(fā)布和傳播虛假新聞的組織進(jìn)行懲罰。在該方案中，新聞機(jī)構(gòu)通過提交申請(qǐng)?jiān)趨^(qū)塊鏈上注冊(cè)，注冊(cè)時(shí)須提交某些數(shù)據(jù)/文件以將其驗(yàn)證為新聞組織，此類文件將包括例如允許其作為報(bào)紙，電視頻道或廣播頻道運(yùn)行的許可證。驗(yàn)證該信息后，新聞機(jī)構(gòu)將在區(qū)塊鏈中注冊(cè)，并隨著新聞機(jī)構(gòu)成為身份驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)而啟動(dòng)智能合約。進(jìn)而，作者設(shè)計(jì)了定制權(quán)威證明協(xié)議（customized Proof-of-Authority, PoA），該協(xié)議包括一個(gè)用于計(jì)算虛假媒體事物的可信度得分的共識(shí)算法。成為身份驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)后，新聞機(jī)構(gòu)可以選擇請(qǐng)求新聞發(fā)布；并根據(jù)它們計(jì)算出的可信度評(píng)分，其中一些節(jié)點(diǎn)可能成為驗(yàn)證者，并負(fù)責(zé)手頭進(jìn)行交易驗(yàn)證。當(dāng)虛假媒體事物提交審核時(shí)，交易進(jìn)入驗(yàn)證過程，驗(yàn)證者將其確定為“真實(shí)”或“虛假”。系統(tǒng)通過對(duì)用戶身份信譽(yù)值評(píng)分來控制新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布虛假新聞，該方案設(shè)計(jì)了一種動(dòng)態(tài)加權(quán)排名系統(tǒng)，以生成可信度評(píng)分，提交準(zhǔn)確且真實(shí)的節(jié)點(diǎn)其評(píng)估分?jǐn)?shù)增加，提交虛假內(nèi)容被視為一種惡意行為。如果達(dá)到假冒質(zhì)量（QoF）閾值，交易的哈希值將被提交到區(qū)塊鏈，從而通過這一基于區(qū)塊鏈的身份識(shí)別機(jī)制實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞質(zhì)量的控制。

除了保證數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量之外，數(shù)字內(nèi)容在傳播與分享的過程中，大多數(shù)平臺(tái)依靠廣告商的廣告投入盈利，其用點(diǎn)擊率來賺取廣告收入，廣告質(zhì)量也需探討。如部分平臺(tái)嘗試使用欺詐如標(biāo)題與內(nèi)容不符等手段以提高點(diǎn)擊率，從而影響用戶的觀看體驗(yàn)與參與熱情。Ding等[34]研究的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字廣告媒體推廣系統(tǒng)設(shè)計(jì)了一套更有效地促進(jìn)廣告發(fā)布者發(fā)布公告和用戶觀看廣告的工作模式，旨在提高區(qū)塊鏈系統(tǒng)中廣告的質(zhì)量和有效性。所提出的系統(tǒng)由六個(gè)模塊組成，即身份和廣告幣賬戶管理模塊（IAAM），廣告投放模塊（AD-DM），廣告推薦模塊（AD-RM），廣告評(píng)估模塊（AD-EM），廣告預(yù)測(cè)模塊（AD-PM），用戶反饋模塊（UFM）。在這一系統(tǒng)中，廣告商支付“廣告幣”，通過廣告投放模塊將與相關(guān)的信息放入AD鏈（AD的類型可以是圖片，動(dòng)畫，視頻，音頻等）中。然后，AD鏈主要調(diào)用廣告評(píng)估模塊（ADEM）評(píng)估廣告質(zhì)量得分和排名，如評(píng)估用戶的觀看行為，用戶的AD硬幣數(shù)量和發(fā)布者的規(guī)模則會(huì)影響其評(píng)分權(quán)重。因此，為了防止資本雄厚的廣告商可壟斷廣告市場(chǎng)，同時(shí)識(shí)別低質(zhì)量的廣告并減少其的發(fā)布時(shí)間，廣告推薦模塊（AD-RM）則設(shè)計(jì)響應(yīng)機(jī)制來解決廣告商機(jī)會(huì)不平等的現(xiàn)狀，由用戶和AD-EM決定高質(zhì)量的AD將在AD發(fā)布者的平臺(tái)上發(fā)布，低質(zhì)量的AD將減少，這將促進(jìn)區(qū)塊鏈系統(tǒng)中廣告市場(chǎng)的良性循環(huán)。使用廣告硬幣（AD硬幣）來實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，廣告發(fā)布者使用廣告推薦模塊獲取與廣告相關(guān)的信息，并通過其平臺(tái)（例如直播，網(wǎng)站，電影等）將發(fā)布的廣告交付給用戶。如果一個(gè)廣告出版商的廣告被用戶觀看，發(fā)布者可以得到廣告商支付的廣告幣的一部分。用戶觀看廣告后可以從廣告商那里獲得一些廣告幣，其余的則支付給廣告發(fā)布者。用戶擁有足夠的廣告幣后，便可以將獎(jiǎng)勵(lì)兌換給廣告商。新用戶可以通過在廣告發(fā)布者平臺(tái)上不斷觀看廣告來獲得更多廣告硬幣，而廣告發(fā)布者還可以從廣告商那里獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

2 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機(jī)制

前面重點(diǎn)簡(jiǎn)述了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容認(rèn)證與版權(quán)管理相關(guān)研究，本節(jié)對(duì)圍繞基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易而開展的相關(guān)研究進(jìn)行進(jìn)一步探討。這里需要指出的是，數(shù)字內(nèi)容的認(rèn)證與版權(quán)管理同數(shù)字內(nèi)容交易常常是緊密關(guān)聯(lián)的，前面所討論的部分文獻(xiàn)也涉及數(shù)字內(nèi)容交易，而本節(jié)將要討論到的文獻(xiàn)則往往同時(shí)包含版權(quán)管理機(jī)制和交易機(jī)制。

從比特幣開始，區(qū)塊鏈?zhǔn)菄@著交易來設(shè)計(jì)的，而基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機(jī)制研究的核心是如何把交易系統(tǒng)和版權(quán)管理結(jié)構(gòu)更好地集成，保證交易的可靠性以及維護(hù)交易雙方的合法權(quán)限，同時(shí)解決系統(tǒng)可擴(kuò)展性等問題。

與前述Fujimura等[6]的區(qū)塊鏈版權(quán)管理系統(tǒng)相配套，該研究團(tuán)隊(duì)同期提出的數(shù)字內(nèi)容交易框架是所能檢索到的一個(gè)較早的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易系統(tǒng)[35]。該工作對(duì)基于區(qū)塊鏈的可靠的數(shù)字內(nèi)容交易進(jìn)行了有益探索，但總體而言該工作主要還是原型試驗(yàn)性質(zhì)的。

最近幾年來，人們對(duì)基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機(jī)制進(jìn)行了更多的討論。例如Bhowmik& Feng[36]提出一個(gè)基于水印的多媒體區(qū)塊鏈交易，力圖解決多媒體信息內(nèi)容交易中的可信性、可追溯性問題。該方案的重點(diǎn)是利用水印技術(shù)保證分布式圖像媒體的安全性和完整性，包括三個(gè)部分：基于壓縮感知（CS）的自嵌入水印、區(qū)塊鏈分布式分類賬和身份驗(yàn)證。水印信息包含兩條信息：包含交易歷史的加密哈希（區(qū)塊鏈交易日志），以及保留可檢索的原始媒體內(nèi)容的圖像哈希。提取水印后，水印的第一部分將傳遞到分布式分類賬以檢索歷史交易記錄，而后半部分將用于標(biāo)識(shí)已編輯/篡改的區(qū)域。相應(yīng)地，所提出的算法使用原始圖像的偽隨機(jī)投影（降采樣版本）作為水印，并使用基于小波的技術(shù)將其穩(wěn)固地嵌入到主機(jī)中。一旦提取出宿主圖像，則使用壓縮感測(cè)基礎(chǔ)圖像重建算法來恢復(fù)宿主圖像。區(qū)塊鏈交易ID用于檢索查詢圖像/媒體的歷史記錄，包括所有權(quán)信息、發(fā)送者和接收者的地址，交易時(shí)間、交易的區(qū)塊地址、價(jià)格等。CS樣本用于重建原始圖像的下采樣版本，以識(shí)別可能恢復(fù)原始圖像區(qū)域的任何篡改或編輯區(qū)域。如果區(qū)塊鏈驗(yàn)證或篡改檢測(cè)身份驗(yàn)證失敗，則查詢圖像/媒體不真實(shí)，并且不準(zhǔn)備進(jìn)行進(jìn)一步的分發(fā)/交易。

Hasan &Salah[37]提出的基于區(qū)塊鏈的分散式數(shù)字資產(chǎn)交付證明（Proof of Delivery，PoD）方案是一個(gè)很有特點(diǎn)的方案，值得專門加以介紹。PoD利用以太坊智能合約控制數(shù)字商品的銷售、下載、付款結(jié)算以及交易發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)的退款過程自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，可為所有類型數(shù)字內(nèi)容在交付階段提供完整的不依賴于第三方平臺(tái)的解決方案。在該方案中，數(shù)字內(nèi)容存放于IPFS文件系統(tǒng)，客戶使用智能合約中IPFS哈希查看條款和條件，通過存入抵押品和商品價(jià)格來請(qǐng)求獲取數(shù)字內(nèi)容。隨后文件服務(wù)器將存入相同的抵押品，智能合約生成唯一的客戶令牌，在服務(wù)器向客戶提供授權(quán)后，客戶可以將令牌以安全地下載數(shù)字內(nèi)容?？蛻魪姆?wù)器下載數(shù)字內(nèi)容后，文件服務(wù)器將執(zhí)行合約中的功能，以通知所有人客戶已下載了內(nèi)容，僅當(dāng)客戶同意并感到滿意時(shí)，才導(dǎo)致付款結(jié)算。因此，客戶必須以確認(rèn)其滿意的答復(fù)來回復(fù)。如果客戶滿意，則結(jié)算付款并成功完成交易。文件服務(wù)器和客戶都將取回其存放的抵押品；同時(shí)，所有者和文件服務(wù)器將獲得他們的付款份額。當(dāng)出現(xiàn)未成功下載和出現(xiàn)爭(zhēng)議，仲裁員將嘗試使用相同的客戶令牌從文件服務(wù)器下載相同的數(shù)字內(nèi)容，如果仲裁員能夠下載內(nèi)容，那么客戶的索賠就是假的，按成功交易的方式進(jìn)行支付。如果仲裁員也遇到問題并且無法下載內(nèi)容，則將退還客戶并退還所有抵押品。

李悅等[38]提出的數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)符(DCI)管控模型是另一項(xiàng)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理與交易的綜合解決方案。該模型構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈去中心化理念的端到端體系架構(gòu)，通過創(chuàng)建交易、構(gòu)造區(qū)塊、區(qū)塊的合法性驗(yàn)證與鏈接構(gòu)建了數(shù)字作品區(qū)塊鏈的交易信息存儲(chǔ)機(jī)制。在此基礎(chǔ)上提出基于智能合約的數(shù)字化發(fā)行和流通協(xié)議，設(shè)計(jì)了版權(quán)登記、查詢、轉(zhuǎn)讓三類合約，通過自動(dòng)執(zhí)行預(yù)設(shè)指令的方式產(chǎn)生交易，保證模型透明高效與自動(dòng)化運(yùn)作。

基于區(qū)塊鏈的交易系統(tǒng)需要解決的另一個(gè)重要問題是規(guī)?？蓴U(kuò)展性問題。前面關(guān)于版權(quán)管理機(jī)制中提及的Zhang &Zhao[39]的工作中所提出的雙重區(qū)塊鏈架構(gòu)有助于提升數(shù)字內(nèi)容交易的事務(wù)處理效率。在他們的方案中，整個(gè)系統(tǒng)包含雙重區(qū)塊鏈——數(shù)字版權(quán)注冊(cè)和管理區(qū)塊鏈（RMC）和數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓和訂閱區(qū)塊鏈（TSC）。其中RMC僅存儲(chǔ)和查詢賬戶信息、數(shù)字版權(quán)信息和交易后信息，但不執(zhí)行交易；TSC僅存儲(chǔ)對(duì)交易有用的信息例如數(shù)字版權(quán)轉(zhuǎn)讓和訂閱的信息，以及執(zhí)行相關(guān)交易。除了提升交易效率，這一設(shè)計(jì)還有助于保護(hù)數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)中的敏感信息，另一方面保證了公眾監(jiān)督交易的權(quán)利。Heo等[40]所設(shè)計(jì)的機(jī)制也有類似考慮——交易系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)以及交易效率的提升。他們認(rèn)為，當(dāng)將區(qū)塊鏈集成到數(shù)字內(nèi)容交易環(huán)境中時(shí)，由于區(qū)塊鏈的容量有限，很難將內(nèi)容上傳到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)。此外，由于區(qū)塊鏈的完整性和透明性是個(gè)人信息方面的薄弱環(huán)節(jié)，因此不適合將個(gè)人信息暴露于交易系統(tǒng)。對(duì)此，他們提出在交易系統(tǒng)中加入私有區(qū)塊鏈SBBC（Secret Block based BlockChain)）來存放個(gè)人信息，同時(shí)結(jié)合環(huán)境中的拜占庭容錯(cuò)共識(shí)算法WBFT（Weight of authentication Byzantine Fault Tolerance）建立安全可靠的數(shù)字內(nèi)容交易環(huán)境。另一個(gè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容管理系統(tǒng)是Guo等[41]所提出的多媒體在線教育資源版權(quán)管理系統(tǒng)。他們的系統(tǒng)利用私有區(qū)塊鏈進(jìn)行創(chuàng)建和上傳多媒體資源，公共區(qū)塊鏈進(jìn)行數(shù)字證書的發(fā)行和存儲(chǔ)，公共區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈互補(bǔ)組合來共享和管理在線教育平臺(tái)的多媒體資源，以增強(qiáng)多媒體教育資源的版權(quán)保護(hù)、促進(jìn)教育資源開放。

Chi等[42]針對(duì)電子書提出了一個(gè)完整的基于區(qū)塊鏈的交易系統(tǒng)。其核心理念是：作者通過區(qū)塊鏈交易平臺(tái)自出版作品并直接出售給讀者，不用依賴中間出版商，從而降低交易成本。為實(shí)現(xiàn)這一功能，作者提出了一個(gè)完整的安全交易系統(tǒng)方案，完成以下需求：(1)確認(rèn)每本電子書的所有權(quán)，（2）確保電子書內(nèi)容，（3）頒授讀者權(quán)，（4）認(rèn)證合法購(gòu)書人，（5）檢驗(yàn)書籍正確性和完整性（確保讀者所購(gòu)買的電子書的內(nèi)容），（6）安全支付，（7）防止書籍的非法傳播。

周如月與錢良[43]提出基于區(qū)塊鏈信用體系的分布式數(shù)字版權(quán)管理模型。涉及的實(shí)體有內(nèi)容數(shù)字版權(quán)的所有者( content owner)；權(quán)利發(fā)布方( RI) 和權(quán)利購(gòu)買方( RC) 。所有的實(shí)體都以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的組網(wǎng)方式進(jìn)行連接，且節(jié)點(diǎn)內(nèi)嵌智能合約及分布式賬本。根據(jù)智能合約的預(yù)設(shè)條件和規(guī)則，一筆版權(quán)交易的費(fèi)用可以包含多個(gè)轉(zhuǎn)賬對(duì)象、版權(quán)擁有者和權(quán)利發(fā)布方等。為權(quán)利發(fā)布方支付一部分的費(fèi)用可以激勵(lì)用戶貢獻(xiàn)自己的帶寬資源和內(nèi)容資源。這樣的架構(gòu)在幫助數(shù)字版權(quán)管理盈利的同時(shí)節(jié)省了中心服務(wù)器帶寬資源的支出，減輕了中心服務(wù)器的壓力，提高了服務(wù)質(zhì)量。

基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容交易機(jī)制與系統(tǒng)研究還有李莉等[44]所提出的基于Fabric平臺(tái)的數(shù)字版權(quán)交易系統(tǒng)、李超等[45]所提出的數(shù)字版權(quán)保護(hù)與交易系統(tǒng)、以及姚瑞卿和袁小群[46]提出的基于三重區(qū)塊鏈的數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理結(jié)構(gòu)，等等。這些工作都針對(duì)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)管理以及可靠交易進(jìn)行了有益的探索。

3 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管與問責(zé)機(jī)制

圍繞著互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)字內(nèi)容及其分享與交易，背后涉及相關(guān)人員的隱私保護(hù)、侵權(quán)行為識(shí)別、以及內(nèi)容的合法性監(jiān)測(cè)等問題。正因如此，在設(shè)計(jì)基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)時(shí)，還要考慮其監(jiān)管（Regulation）與可問責(zé)性（Accountability）。這是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的不可或缺的方面，但也是迄今相關(guān)研究較為不足的方面。

He等[47]所提出的針對(duì)大數(shù)據(jù)交易的可問責(zé)的區(qū)塊鏈平臺(tái)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)度較大的工作。他們的核心思路是提出一個(gè)數(shù)據(jù)集的相似性比較方法來檢測(cè)在預(yù)備在平臺(tái)上出售的數(shù)據(jù)集與之前數(shù)據(jù)集的相似性；同時(shí)通過跟蹤所記錄的用戶交易行為來識(shí)別客戶的不當(dāng)行為。

在劉宗媛和劉曦子[48]設(shè)計(jì)的區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)解決方案中，他們提出引入司法區(qū)塊鏈來解決侵權(quán)問題，通過區(qū)塊鏈更好地支持版權(quán)確權(quán)與侵權(quán)存證，從而推動(dòng)更好的維權(quán)。具體而言，通過大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)爬蟲、采集卡等技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全網(wǎng)侵權(quán)行為，將監(jiān)測(cè)到的內(nèi)容與作品進(jìn)行特征分析和對(duì)比，若相似度達(dá)到閾值，則對(duì)侵權(quán)作品或行為進(jìn)行取證操作，并將證據(jù)存儲(chǔ)數(shù)字版權(quán)區(qū)塊鏈系統(tǒng)。通過監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，并將侵權(quán)線索在版權(quán)區(qū)塊鏈上存證，進(jìn)一步通過跨鏈操作將上述侵權(quán)線索Hash值在司法區(qū)塊鏈上存證。

彭如月等[49]提出基于區(qū)塊鏈的雙鏈結(jié)構(gòu)模型，將數(shù)字內(nèi)容元數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)分別存儲(chǔ)在內(nèi)容鏈（Content Blockchain，CBC）和監(jiān)管鏈（Regulatory Blockchain，RBC）中。區(qū)塊鏈中所有交易都會(huì)被記錄在監(jiān)管鏈中，若用戶上傳不良文件，監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以通過RBC追溯該文件關(guān)聯(lián)的所有信息，并做出相應(yīng)措施，禁止該文件的繼續(xù)傳播，為數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的安全監(jiān)管提供技術(shù)支持。同時(shí)，提出基于區(qū)塊鏈的安全訪問控制機(jī)制。用戶可以根據(jù)自身情況設(shè)定相應(yīng)的訪問控制策略，從而防止數(shù)字內(nèi)容被越權(quán)訪問。

另一項(xiàng)近期工作是Xu等[50]針對(duì)信息泄露問題所設(shè)計(jì)的基于區(qū)塊鏈的問責(zé)機(jī)制。該機(jī)制基于水印來跟蹤信息泄露者防止信息泄露，服務(wù)提供商發(fā)布的內(nèi)容將轉(zhuǎn)換為功能域，并通過加密查找表（LUT）進(jìn)行加密。當(dāng)客戶端使用解密LUT解密時(shí)，水印將嵌入到相應(yīng)的內(nèi)容中。當(dāng)服務(wù)提供商發(fā)現(xiàn)內(nèi)容已被非法泄露時(shí)，他可以從內(nèi)容中提取帶有客戶身份信息的水印，當(dāng)獲得必要的證據(jù)時(shí)，服務(wù)提供商將通過部署在區(qū)塊鏈上的智能合約啟動(dòng)仲裁階段，該智能合約將從被起訴的用戶和服務(wù)提供商處尋求證據(jù)并做出相應(yīng)的判斷進(jìn)行仲裁，而無需涉及第三方。

總體而言，數(shù)字內(nèi)容的分享與交易背后的監(jiān)管與問責(zé)問題需要深入研究。建立可靠的監(jiān)管與問責(zé)機(jī)制對(duì)于基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)的真正落地具有重要意義，這一研究方向上的更多進(jìn)展值得期待。

4 基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)簡(jiǎn)述

前面分別從認(rèn)證與版權(quán)管理機(jī)制、交易機(jī)制、以及監(jiān)管與追責(zé)機(jī)制等方面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)條件下的數(shù)字內(nèi)容治理的相關(guān)研究進(jìn)行了一定考察。前面所討論的研究工作，一部分是針對(duì)所討論的機(jī)制的專門研究，也有部分研究是著眼于完整的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的構(gòu)建而開展的。在具體機(jī)制研究的基礎(chǔ)上，更多的面向具體領(lǐng)域的系統(tǒng)被學(xué)界所研究，針對(duì)區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)的部分學(xué)術(shù)探索如：Panescu 和Manta[51]探討了基于區(qū)塊鏈的科研數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)與數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)；張巖和梁耀丹[52]研究了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字出版平臺(tái)；高利等[53]研究了基于區(qū)塊鏈的數(shù)字化古籍管理系統(tǒng)。這些都是學(xué)界對(duì)把區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于各類數(shù)字內(nèi)容分享與交易情景的有益探索。

與學(xué)界的探索同步，企業(yè)界近年來也發(fā)布了不少基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易在線平臺(tái)，特別是集中于藝術(shù)作品、社交媒體等領(lǐng)域。因此，對(duì)兩個(gè)領(lǐng)域中具有一定知名度的區(qū)塊鏈平臺(tái)加以簡(jiǎn)要說明。

4.1 藝術(shù)作品平臺(tái)

基于區(qū)塊鏈藝術(shù)作品平臺(tái)目前在音樂行業(yè)經(jīng)營(yíng)得較為成功。音樂行業(yè)涉及多個(gè)實(shí)體，如創(chuàng)作者、發(fā)行人、唱片公司、零售商和數(shù)字媒體服務(wù)提供商，音樂的消費(fèi)和創(chuàng)作變化迅速，因此，區(qū)塊鏈技術(shù)有望幫助音樂數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字版權(quán)管理，主要解決音樂版權(quán)利益分配和音樂家的公平補(bǔ)償有關(guān)的問題。當(dāng)前以下一些平臺(tái)獲得了一定的關(guān)注：

Musicoin專注于音樂產(chǎn)業(yè)，并鼓勵(lì)獨(dú)立藝術(shù)家在自己的基于區(qū)塊鏈的平臺(tái)上注冊(cè)和發(fā)布他們的作品，它使用標(biāo)準(zhǔn)的按次付費(fèi)智能合約，在每次播放歌曲時(shí)根據(jù)預(yù)設(shè)費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)音樂家。該平臺(tái)網(wǎng)址為：https://musicoin.org/。

OPUS是一個(gè)分布式音樂共享平臺(tái)，意圖給予音樂人 100% 收益。它利用區(qū)塊鏈上的智能合約收集播放歌曲的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并使用 IPFS文件系統(tǒng)——分布式文件存儲(chǔ)對(duì)等網(wǎng)絡(luò)作為存儲(chǔ)層以儲(chǔ)存音樂，推出數(shù)字代幣（OPT）用于音樂人和粉絲的收入與付費(fèi)管理，保證音樂人實(shí)現(xiàn)公平的報(bào)酬。該平臺(tái)網(wǎng)址為：https://opus.audio/。

UJO Music同樣使用智能合約分配款項(xiàng)幫助音樂人追蹤版權(quán)得到公平補(bǔ)償， UJO對(duì)于音樂愛好者是免費(fèi)的，用戶可以購(gòu)買贊助勛章來支持藝術(shù)家，音樂人可以收到100%的贊助費(fèi)和小費(fèi)，還可以自動(dòng)與每個(gè)項(xiàng)目的合作者分享所獲收入。但是該平臺(tái)面臨最大問題是沒有防止非法復(fù)制音樂的保護(hù)措施。該平臺(tái)網(wǎng)址為：https://www.ujomusic.com/。

PeerTracks引入“音樂家代幣”概念，這是一種有限的可交易的加密貨幣，音樂家可以將其分發(fā)給粉絲，越受粉絲喜歡其需求越高價(jià)值就會(huì)越高，音樂人可以掌控更多與自己歌曲相關(guān)的數(shù)據(jù)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。版權(quán)費(fèi)用結(jié)算使用智能合約，音樂人可以獲得95%的銷售收入。該平臺(tái)網(wǎng)址為：https://peertrackslive.com/。

Resonate Music系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)“社區(qū)擁有的音樂網(wǎng)絡(luò)”（community-owned music network）,音樂人可以上傳和發(fā)布任何音樂，版權(quán)也可以獨(dú)立管理，用戶需要支付大約5歐元獲得會(huì)員資格。它允許所有相關(guān)人員成為合伙人，每個(gè)人都可以分享決策和利潤(rùn)。允許創(chuàng)作者設(shè)置發(fā)布藝術(shù)品的條件，使藝術(shù)家能夠按劇本獲得報(bào)酬，而粉絲又可以擁有音樂。該平臺(tái)網(wǎng)址為：https://resonate.is/。

除此之外，數(shù)字視覺藝術(shù)品行業(yè)是區(qū)塊鏈技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。自2014年前后以來，相繼有一些有一定影響的數(shù)字視覺藝術(shù)品區(qū)塊鏈平臺(tái)投入使用，主要著力作品的可信交易，實(shí)現(xiàn)作品的追蹤溯源，部分平臺(tái)采用人工智能算法識(shí)別侵權(quán)作品。但這些企業(yè)在實(shí)際運(yùn)行中往往遭遇了一些技術(shù)上和經(jīng)營(yíng)上的困難。較為知名的平臺(tái)如Ascribe和Monegraph等相繼停止運(yùn)營(yíng)?；趨^(qū)塊鏈的數(shù)字藝術(shù)作品認(rèn)證與交易平臺(tái)的未來發(fā)展值得進(jìn)一步加以觀察。

4.2 社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)更傾向于將與數(shù)字內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行貨幣化，數(shù)字內(nèi)容的價(jià)值不是從數(shù)字商品交易中獲得，而是從區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)中累積的額外數(shù)據(jù)貨幣化中獲得，例如粉絲與數(shù)字媒體內(nèi)容的互動(dòng)、使用和流轉(zhuǎn)行為等。在此對(duì)部分區(qū)塊鏈社交媒體平臺(tái)加以簡(jiǎn)單說明。

SteemIt（https://steem.com/）是 一 個(gè) 基 于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交媒體平臺(tái)，在平臺(tái)發(fā)高質(zhì)量文章，適當(dāng)投票點(diǎn)贊，就可以獲得系統(tǒng)自動(dòng)產(chǎn)生和分配的獎(jiǎng)勵(lì)，閱讀點(diǎn)贊量越多將會(huì)有更多Steem加密貨幣收益。SteemIt平臺(tái)創(chuàng)造對(duì)網(wǎng)絡(luò)成員有用的價(jià)值，通過作者與其關(guān)注者之間關(guān)系貨幣化來刺激新內(nèi)容的創(chuàng)作，吸引用戶加入社交網(wǎng)絡(luò)。貢獻(xiàn)內(nèi)容的每個(gè)創(chuàng)作者都有相同的機(jī)會(huì)從獎(jiǎng)勵(lì)池中獲得收益，通過發(fā)布的內(nèi)容從社區(qū)成員獲得投票，收到的投票將使創(chuàng)作者有資格獲得“獎(jiǎng)勵(lì)池”的一部分。策展人通過宣傳高質(zhì)量的內(nèi)容來幫助社區(qū)活躍，例如在創(chuàng)作者的帖子變得流行之前對(duì)其進(jìn)行了評(píng)論，則可以獲得策劃獎(jiǎng)賞，獎(jiǎng)勵(lì)取決于該貢獻(xiàn)隨時(shí)間獲得的金額，以加密貨幣的形式向用戶獎(jiǎng)勵(lì)。

Sapien（https://www.sapien.network/）是一個(gè)社交新聞平臺(tái)，主要目的是為用戶提供對(duì)數(shù)據(jù)的更多控制權(quán)來打擊假新聞，SPN加密貨幣將激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)質(zhì)量貢獻(xiàn)并相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)用戶。其價(jià)值證明協(xié)議是通過區(qū)分和獎(jiǎng)勵(lì)有價(jià)值的內(nèi)容，來評(píng)估用戶的信譽(yù)得分?jǐn)?shù)，聲譽(yù)將減輕欺詐行為并減少假新聞的傳播。

Mediachain（http://www.mediachain.io/）是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的去中心化數(shù)據(jù)庫(kù)，用于在應(yīng)用程序和組織之間共享信息，允許多個(gè)參與者以完全分散的方式在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行協(xié)作。Mediachain中的所有數(shù)據(jù)都與作者的身份保持聯(lián)系，從而為歸因，分析和價(jià)值提供了直接流通的渠道，幫助創(chuàng)建數(shù)字媒體的人將自己的身份與其作品關(guān)聯(lián)起來的特殊機(jī)制進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。

正如Shrestha等[54]調(diào)查當(dāng)前主流的區(qū)塊鏈在線媒體管理平臺(tái)所指出的，絕大多數(shù)基于區(qū)塊鏈的媒體平臺(tái)都采用以太坊區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)支持，且大多具有以下特征：（1）貨幣化功能使創(chuàng)作者可以直接從其數(shù)字資產(chǎn)中獲取收益；（2）激勵(lì)功能由代幣獎(jiǎng)勵(lì)用戶的互動(dòng)并有助于吸引新用戶發(fā)展社交群體；（3）智能合約則實(shí)現(xiàn)特許權(quán)使用費(fèi)，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)和資源的自動(dòng)化分配。

4.3 國(guó)內(nèi)一站式服務(wù)平臺(tái)

基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容管理的一站式服務(wù)平臺(tái)，主要是整合數(shù)字內(nèi)容各個(gè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)于一體向用戶提供版權(quán)存證、登記、監(jiān)測(cè)、取證、公證、維權(quán)等服務(wù)。而一站式的服務(wù)平臺(tái)的盈利主要是服務(wù)收費(fèi)以及會(huì)員收費(fèi)。以下將對(duì)中國(guó)發(fā)展較好的區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容管理一站式平臺(tái)進(jìn)行介紹：

版權(quán)家（https://www.bqj.cn/）平臺(tái)借助區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，主要是對(duì)數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)存證、取證、侵權(quán)監(jiān)測(cè)、法律維權(quán)服務(wù)。版權(quán)存證服務(wù)是為獲得司法認(rèn)可的版權(quán)憑證，版權(quán)家為用戶自行上傳的作品進(jìn)行版權(quán)存證，版權(quán)存證后數(shù)字內(nèi)容信息會(huì)上傳至區(qū)塊鏈，同時(shí)數(shù)據(jù)提交至互聯(lián)網(wǎng)法院，但是版權(quán)家在這過程中不對(duì)上傳內(nèi)容的真實(shí)性作驗(yàn)證，這樣就無法確保數(shù)字內(nèi)容在源頭上真實(shí)可靠。版權(quán)登記服務(wù)是平臺(tái)作為中介向版權(quán)局申請(qǐng)版權(quán)登記證書。版權(quán)監(jiān)測(cè)服務(wù)是利用版權(quán)家自主研發(fā)的圖像算法、分析式SOC數(shù)據(jù)庫(kù)、基于深度學(xué)習(xí)智能監(jiān)測(cè)，但目前只能提供圖片、音樂、文字監(jiān)測(cè)服務(wù)。版權(quán)取證服務(wù)則是網(wǎng)頁取證、錄屏取證等多種取證方式并行，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)取證。版權(quán)維權(quán)時(shí)平臺(tái)可提供司法可信的區(qū)塊鏈取證并提供法律服務(wù)。在版權(quán)交易階段，版權(quán)家目前只進(jìn)行短視頻、稿件與劇本交易，其中短視頻交易在此平臺(tái)中進(jìn)行，稿件與劇本將連接到其他區(qū)塊鏈分享平臺(tái)。與版權(quán)家進(jìn)行合作的伙伴有中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心，北京互聯(lián)網(wǎng)法院、阿里巴巴等平臺(tái)。

稿稿（http://gg.bqj.cn/）新媒體原創(chuàng)稿件交易平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)將平臺(tái)與“合伙人”聯(lián)盟起來共享收益，主要是整合對(duì)數(shù)字內(nèi)容購(gòu)買者和創(chuàng)作者的供需要求，平臺(tái)編輯整合創(chuàng)作者的數(shù)字內(nèi)容資源，為下游需求方提供內(nèi)容定制生產(chǎn)服務(wù)，值得注意的是此平臺(tái)為平臺(tái)用戶提供優(yōu)質(zhì)廣告匹配等個(gè)性化專屬服務(wù)，但版權(quán)的存證確權(quán)、監(jiān)測(cè)維權(quán)服務(wù)將連接到其他平臺(tái)進(jìn)行。平臺(tái)上的數(shù)字內(nèi)容需求方如企業(yè)或機(jī)構(gòu)以約稿的形式向平臺(tái)發(fā)布公告，創(chuàng)作者接受征稿令/約稿令的邀請(qǐng)進(jìn)行原創(chuàng)創(chuàng)作，一經(jīng)選用獲得稿酬?！案甯迤脚_(tái)”具有編輯角色，其作用是整合上游資源，響應(yīng)下游需求，承擔(dān)征稿令審核、稿件審核、稿件定價(jià)等一系列工作，通過交易提成獲得收益。除此之外平臺(tái)設(shè)置的“合伙人”旨通過共享收益的方式整合社會(huì)化運(yùn)營(yíng)能力，目前還在嘗試階段。

劇派網(wǎng)（http://www.jp666.com/#/readmore），是中國(guó)首家運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行共同創(chuàng)作電影IP的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，保持著開放和創(chuàng)新的態(tài)度，致力于幫助作家創(chuàng)作出優(yōu)秀的文學(xué)作品。影視公司、制片人、用戶均可以郵件形式向平臺(tái)發(fā)送具體需求，網(wǎng)站確認(rèn)郵件題材發(fā)起項(xiàng)目，任何人可以參與創(chuàng)作，如編劇、作家、演員、文學(xué)愛好者共同創(chuàng)作出來文學(xué)作品。對(duì)于同一主題的不同文章將采用投票方式?jīng)Q定哪一篇文章獲勝，無論這些創(chuàng)作者的文章是否獲勝，他們都將得到同樣的稿酬。所不同的是，獲勝創(chuàng)作者將成為擂主，直接獲得下一輪的約稿資格。同時(shí)優(yōu)質(zhì)評(píng)論福利也可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或者約稿作者。

目前國(guó)內(nèi)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字內(nèi)容分享平臺(tái)主要提供版權(quán)的保護(hù)及侵權(quán)維權(quán)等服務(wù)功能，但部分優(yōu)質(zhì)區(qū)塊鏈平臺(tái)只是創(chuàng)作者在進(jìn)行版權(quán)管理中的一個(gè)環(huán)節(jié)，如果能進(jìn)一步整合各方數(shù)字內(nèi)容資源，可以為原創(chuàng)者提供版權(quán)管理的一站式服務(wù)來刺激優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)生，也能為數(shù)字內(nèi)容分享過程中企業(yè)或者行業(yè)的聯(lián)盟創(chuàng)造條件。

5 幾點(diǎn)思考

本文對(duì)基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的相關(guān)研究進(jìn)行了簡(jiǎn)述。可以看到，過去幾年來學(xué)界和企業(yè)界對(duì)這一領(lǐng)域開展了卓有成效的探索。但另一方面，這一領(lǐng)域當(dāng)前總體而言尚處于其發(fā)展的初期，在進(jìn)一步推進(jìn)相關(guān)的具體技術(shù)與運(yùn)作問題研究的同時(shí)，有必要探討當(dāng)前值得特別關(guān)注的整體問題。

首先值得加以思考的問題是區(qū)塊鏈對(duì)于在線數(shù)字內(nèi)容治理的根本意義。在過去的幾十年來，互聯(lián)網(wǎng)、尤其是萬維網(wǎng)給人類社會(huì)中信息傳播的模式帶來了革命性的變化，互聯(lián)網(wǎng)日益成為最重要的信息傳播媒介。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也帶來了數(shù)字內(nèi)容治理的巨大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下、尤其是在社交媒體環(huán)境下，所有人都可以生成內(nèi)容，內(nèi)容很容易被復(fù)制、傳播，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中數(shù)字內(nèi)容的總量極其龐大且模態(tài)多樣。這帶來了數(shù)字內(nèi)容所有權(quán)、使用權(quán)難以確定，數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量難以保證，不良信息易于傳播且難以監(jiān)管等眾多問題。從這一視角看，區(qū)塊鏈對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容治理的根本意義在于它在互聯(lián)網(wǎng)中加入一個(gè)“所有權(quán)層”[55]，進(jìn)而把互聯(lián)網(wǎng)從信息互聯(lián)網(wǎng)改造為“價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)”（Internet of Value）[56]。在理想的狀況下，在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容應(yīng)能精確確權(quán)、精準(zhǔn)溯源，從而實(shí)現(xiàn)合法分享和可信交易，實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管；另一方面，應(yīng)提供對(duì)數(shù)字內(nèi)容相關(guān)參與方的有效的隱私保護(hù)。

因此，應(yīng)從戰(zhàn)略上重視區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的提升和改造，以及基于區(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容治理，把相應(yīng)的基于區(qū)塊鏈的確權(quán)、認(rèn)證、溯源、交易、監(jiān)管相關(guān)技術(shù)逐步納入新一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)體系結(jié)構(gòu)。相對(duì)而言，當(dāng)前對(duì)區(qū)塊鏈關(guān)注較多地集中于區(qū)塊鏈在金融、電力、健康醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用，而對(duì)區(qū)塊鏈作為信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分的關(guān)注反而有所不足?；趨^(qū)塊鏈的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容治理問題涉及到區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的十分核心的方面，值得加以重點(diǎn)關(guān)注。

第二，針對(duì)具體的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理、分享與交易的問題情景，本文重點(diǎn)從技術(shù)和系統(tǒng)的視角對(duì)過去幾年來的相關(guān)工作進(jìn)行了回顧和整理。此外，還有一些研究針對(duì)區(qū)塊鏈對(duì)數(shù)字內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)（例如媒體產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)）的影響進(jìn)行了更為宏觀的思考[57-59]。然而，在技術(shù)方案和宏觀影響之間的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的業(yè)務(wù)模式的研究相對(duì)較為薄弱。值得針對(duì)不同的情景加以深入探究。其中一方面的問題是相關(guān)信息治理的邏輯，系統(tǒng)中哪些人員（角色）有權(quán)獲取哪些信息，從而在系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)上是所有的信息都放在同一區(qū)塊鏈中，還是不同類型的信息放在不同的區(qū)塊鏈中（例如版權(quán)注冊(cè)鏈、交易鏈、監(jiān)管鏈等多鏈結(jié)構(gòu)）。另一方面的問題是系統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式問題。針對(duì)不同類型的系統(tǒng)應(yīng)建立不同的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在區(qū)塊鏈發(fā)展的早期，系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)過度依賴數(shù)字代幣加“挖礦”這一運(yùn)作機(jī)制，這一機(jī)制缺少現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)系統(tǒng)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，且基于工作量證明的“挖礦”機(jī)制在過度消耗計(jì)算資源的同時(shí)帶來系統(tǒng)規(guī)?？蓴U(kuò)展性的問題。在現(xiàn)實(shí)運(yùn)行的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)中，如何建立有效的業(yè)務(wù)運(yùn)作機(jī)制，特別是能有效促進(jìn)參與各方——數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)造者、平臺(tái)服務(wù)提供者、數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)者等——持續(xù)參與，并促進(jìn)社區(qū)持續(xù)發(fā)展的機(jī)制，這是后續(xù)需要進(jìn)一步加以深入探究的研究方向。在理論研究上，這有賴于對(duì)相關(guān)各方的根本利益和意愿進(jìn)行分析，并對(duì)多方交互博弈行為進(jìn)行深入的研究。以前面所簡(jiǎn)述的應(yīng)用系統(tǒng)實(shí)例為例，對(duì)音樂共享有效的業(yè)務(wù)模式對(duì)視覺藝術(shù)作品交易可能就未必有效。這一業(yè)務(wù)模式問題、業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營(yíng)機(jī)制同相應(yīng)的技術(shù)架構(gòu)的結(jié)合問題具有很大的進(jìn)一步加以擴(kuò)展研究的空間。

第三，應(yīng)注重深化對(duì)基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管與可追責(zé)性的研究?；趨^(qū)塊鏈的系統(tǒng)可追責(zé)性問題是當(dāng)前區(qū)塊鏈相關(guān)研究的焦點(diǎn)方向之一[60]，而對(duì)于基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理而言，這一監(jiān)管與可追責(zé)性問題則更是研究相對(duì)較為薄弱的環(huán)節(jié)。正如前面所述，互聯(lián)網(wǎng)（特別是萬維網(wǎng)和社交媒體）給數(shù)字內(nèi)容的傳播帶來了革命性的影響，但另一方面也帶來非法內(nèi)容（例如假新聞和黃賭毒內(nèi)容）監(jiān)管、個(gè)人隱私保護(hù)、侵權(quán)識(shí)別等一系列困難問題。在數(shù)字內(nèi)容治理上引入?yún)^(qū)塊鏈的根本目標(biāo)在于解決這些問題。從本文前面的簡(jiǎn)述可以看到，人們近年來所提的多種技術(shù)方案對(duì)于提升區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)部的數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量、可信性以及防止侵權(quán)等方面有望起到較好作用。然而，存在兩個(gè)需要進(jìn)一步解決的問題。其一是區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容系統(tǒng)內(nèi)部如何實(shí)現(xiàn)相關(guān)人員的隱私及數(shù)字內(nèi)容分享和交易的私密性以及確保相關(guān)數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量和合法性二者之間的合理平衡。這就需要引入顯式的監(jiān)管機(jī)制。其二是如何抑制區(qū)塊鏈數(shù)字內(nèi)容系統(tǒng)之外侵權(quán)的問題。當(dāng)前所研究的基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分享與交易系統(tǒng)通常設(shè)計(jì)了較為嚴(yán)密的防止本系統(tǒng)內(nèi)侵權(quán)盜版行為的機(jī)制，然而并不能完全抑制侵權(quán)，特別是難以控制用戶把在區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)合法獲取的內(nèi)容在區(qū)塊鏈外復(fù)制盜版的行為。對(duì)此，需要進(jìn)一步綜合數(shù)字水印、基于機(jī)器學(xué)習(xí)的相似內(nèi)容識(shí)別等技術(shù)研究數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管方案。

第四，還應(yīng)關(guān)注數(shù)字內(nèi)容共同創(chuàng)作的問題情景。之前的研究著重于區(qū)塊鏈對(duì)于在線數(shù)字內(nèi)容版權(quán)登記以及內(nèi)容的分享與交易等情景。在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字內(nèi)容許可的獲取者不全是單純的內(nèi)容消費(fèi)者，而常常在獲取的內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行再加工從而創(chuàng)造新內(nèi)容。同時(shí)，在很多協(xié)同知識(shí)工作的情景下（例如多人合作完成眾包設(shè)計(jì)課題），需要在進(jìn)行良好協(xié)作的同時(shí)實(shí)現(xiàn)參與個(gè)體的個(gè)人所創(chuàng)作的部分的確權(quán)以避免可能的糾紛。區(qū)塊鏈技術(shù)亦有望對(duì)這樣的數(shù)字內(nèi)容再創(chuàng)作以及協(xié)同知識(shí)工作情景提供較好支持。如何利用區(qū)塊鏈更好地支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容的共同創(chuàng)造，這亦將是基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理的一個(gè)值得進(jìn)一步探討的方向。

總之，區(qū)塊鏈技術(shù)有望對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容治理產(chǎn)生革命性的影響。同時(shí)，在業(yè)務(wù)模式上，區(qū)塊鏈的引入有望使在線數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)呈現(xiàn)去中心化和去中間商的趨勢(shì)。本文前面對(duì)基于區(qū)塊鏈的在線數(shù)字內(nèi)容治理的相關(guān)技術(shù)方案進(jìn)行了一定整理和考察?？梢钥吹剑诎鏅?quán)管理、數(shù)字內(nèi)容分享與交易、監(jiān)管與可追責(zé)性等各方面，人們進(jìn)行了不少有益的研究工作，現(xiàn)實(shí)中也已出現(xiàn)了多個(gè)運(yùn)營(yíng)良好的平臺(tái)。這些都展示了這一領(lǐng)域的良好發(fā)展。筆者認(rèn)為，后續(xù)的核心研究方向一方面在于在技術(shù)方案上的綜合提升；另一方面應(yīng)把基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容治理系統(tǒng)作為多方參與的復(fù)雜商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)加以研究。兩方面研究應(yīng)更好地加以結(jié)合，以推動(dòng)這類系統(tǒng)的提升與完善。