關(guān)于新形勢下加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新研究

文｜張 艷 楊彥榮

一、研究背景

隨著我國科學(xué)技術(shù)與信息化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面融入了各行各業(yè)之中，在很大程度上對(duì)人們的工作與生活帶來了一定的影響。從實(shí)際情況來看，一方面，隨著國企深化改革，油田轉(zhuǎn)型發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部積壓的一些矛盾和問題逐漸浮出水面，這些都給企業(yè)宣傳思想工作提出了更高的要求和更加艱巨的任務(wù)。另一方面，當(dāng)前企業(yè)宣傳隊(duì)伍工作方式、思維模式、隊(duì)伍結(jié)構(gòu)等方面創(chuàng)新不足、方式老套、工作被動(dòng)等問題，使思想宣傳工作的本質(zhì)作用沒有得到應(yīng)有發(fā)揮，在一定程度上削弱了思想宣傳工作的重要性。本文結(jié)合當(dāng)前宣傳工作實(shí)際，就新形勢下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作談幾點(diǎn)淺薄的看法。

二、主要做法

（一）企業(yè)宣傳工作立足傳統(tǒng)載體，發(fā)揮新興載體優(yōu)勢，增強(qiáng)新穎感，吸引讀者的眼球，最大限度占據(jù)員工思想陣地

（1）傳統(tǒng)媒介仍需繼承和發(fā)展。目前基層單位接觸到的報(bào)刊有《中國石油報(bào)》《長慶石油報(bào)》以及各二級(jí)單位、基層單位創(chuàng)刊的小報(bào)，從宣傳工作運(yùn)行上看，基礎(chǔ)性報(bào)刊作用發(fā)揮較好，對(duì)于偏遠(yuǎn)駐井點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)尚未覆蓋生產(chǎn)區(qū)域，書籍報(bào)刊仍然是工余時(shí)間的必需品。同時(shí)，對(duì)于年長的老同志來說，習(xí)慣于通過傳統(tǒng)媒介來獲取相關(guān)資訊，因此傳統(tǒng)媒介仍然需要繼承和發(fā)展。

（2）抓好網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)的宣傳會(huì)更感官、更直接、更快捷，除了做好日常的新聞宣傳、會(huì)議報(bào)道、專題新聞外，穿插員工一線故事、石油生活等能夠抓住員工思想的節(jié)目，在潛移默化中起到教育引導(dǎo)作用。同時(shí)，進(jìn)一步深化應(yīng)用手機(jī)微信平臺(tái)，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)、微信播報(bào)等載體的優(yōu)勢，通過正面宣傳引導(dǎo)，不斷擴(kuò)大宣傳面，樹立油田良好形象，及時(shí)做好新聞輿情監(jiān)控，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做成企業(yè)思想宣傳工作的有效“大篷車”，形成良性的宣傳輿論導(dǎo)向。

（二）改進(jìn)工作方式、方法、轉(zhuǎn)化思維，增加宣傳吸引力和傳播力

（1）宣傳意識(shí)不強(qiáng)。之前的傳統(tǒng)意識(shí)對(duì)于企業(yè)的宣傳工作是不利的，對(duì)于業(yè)務(wù)的完整性與統(tǒng)一性都造成了一定的負(fù)面影響，而宣傳工作本身的復(fù)雜性就很強(qiáng)，包含的方面也比較多，如果不嚴(yán)格要求質(zhì)量與流程，勢必會(huì)導(dǎo)致宣傳質(zhì)量不高，宣傳文章出彩不多。

（2）宣傳力量較弱。這個(gè)力量不是指數(shù)量上的欠缺，而是指主要宣傳力量往往集中在少數(shù)人員身上，并且部分宣傳員未受過系統(tǒng)的培訓(xùn)或?qū)W習(xí)，或者迫于培訓(xùn)任務(wù)進(jìn)行為期不到一周的培訓(xùn)，自身寫作水平尚有待提高，遇到大型宣傳報(bào)道及調(diào)研任務(wù)，往往力不從心，為追求片面的數(shù)量任務(wù)，從而造成整體宣傳質(zhì)量不高。

針對(duì)存在的問題，從以下六個(gè)方面入手：

第一，勤于學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識(shí)，提升宣傳業(yè)務(wù)素養(yǎng)。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)政策性、理論性、業(yè)務(wù)性都很強(qiáng)，而且涉及面廣的工作，要做好宣傳報(bào)道工作，從實(shí)際行動(dòng)上可以表現(xiàn)在堅(jiān)持學(xué)習(xí)的層面，在學(xué)習(xí)中不斷的感悟與理解，同時(shí)也要在工作中把握時(shí)機(jī)，抓住重點(diǎn)，將學(xué)習(xí)的力度提上一個(gè)層面，思路不斷地拓展，思想不斷地深化，宣傳工作在企業(yè)中占據(jù)著很重要的位置，給發(fā)展前程奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。

第二，抓住特點(diǎn)，及時(shí)宣傳，做業(yè)務(wù)上的“雜家”。要提升新聞稿件水平，就必須學(xué)習(xí)了解油田生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營、數(shù)字化等方面的相關(guān)知識(shí)，做一個(gè)業(yè)務(wù)上的“雜家”?；鶎拥男侣勝Y源往往是最寶貴、最有宣傳價(jià)值的素材，但在基層生產(chǎn)單位普遍存在宣傳文字功底力量薄弱、質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，專業(yè)性強(qiáng)的稿件往往籠統(tǒng)報(bào)道，沒有深度和廣度。由此，宣傳工作人員盡可能地從自身下功夫。

第三，關(guān)注熱點(diǎn)，聚焦難題，創(chuàng)新宣傳載體。熱點(diǎn)問題是新聞宣傳工作的重點(diǎn)，因?yàn)闊狳c(diǎn)問題的報(bào)道容易引起公眾普遍的重視與關(guān)注。從當(dāng)前來看，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的形式與過程都受到了很大的重視，這種宣傳方式不但節(jié)省了很多的人力物力，同時(shí)也拉近了多方的距離，將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢發(fā)揮到了很大的程度，使我們很方便的傳遞著各方面的信息，這種形式對(duì)于建立各部門之間的橋梁關(guān)系也有著很重要的作用，是一個(gè)重要的樞紐。

第四，把握勢點(diǎn)，主動(dòng)出擊，增強(qiáng)新聞敏感性。急、難、險(xiǎn)、重工作任務(wù)，要搶時(shí)間，第一時(shí)間宣傳報(bào)道。處理應(yīng)急、搶險(xiǎn)工作快速、安全、圓滿，尤其能體現(xiàn)一個(gè)組織強(qiáng)大的凝聚力和無私奉獻(xiàn)的精神。例如2017 年8月特大暴雨，各生產(chǎn)單位第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場冒雨應(yīng)急搶險(xiǎn)，此時(shí)作為新聞宣傳工作者應(yīng)該也有這種急、快、搶的緊迫感，第一時(shí)間把圖片或視頻稿件發(fā)出去。

第五，正面引導(dǎo)，擴(kuò)大效應(yīng)，樹立良好形象。企業(yè)新聞宣傳工作與其他媒體形成良性交流溝通，負(fù)面圈起來，正面走出去。媒體新聞宣傳的價(jià)值取向，始終在追求最大的公眾利益。企業(yè)宣傳畢竟是在企業(yè)這個(gè)圈里進(jìn)行宣傳工作，局限性很大，從采油二廠當(dāng)前宣傳工作來看，企業(yè)宣傳向地方媒體發(fā)稿率很低，僅僅局限于二級(jí)單位和專職新聞人員，而且數(shù)量也有限?；诖?，借助外力，增強(qiáng)宣傳效果很有必要，積極借助名人效應(yīng)、依托強(qiáng)勢媒體、選擇有效載體，對(duì)我廠生產(chǎn)經(jīng)營、安全生產(chǎn)、企業(yè)文化、黨建思想等方面的突出工作和先進(jìn)做法進(jìn)行全方位采訪，形成強(qiáng)大的宣傳合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。

第六，以人為本，為民發(fā)聲，傳播企業(yè)好聲音。堅(jiān)持以人為本，提高新聞報(bào)道吸引力，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好廣大員工的根本利益作為新聞宣傳報(bào)道工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每個(gè)角落，把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾心聲統(tǒng)一起來，保證廣大員工的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等。

（三）加強(qiáng)宣傳思想隊(duì)伍建設(shè)，提升宣傳思想工作能力，發(fā)揮企業(yè)宣傳導(dǎo)向作用

（1）著力激發(fā)宣傳隊(duì)伍活力。思想宣傳工作者要以身作則，通過不斷加強(qiáng)自身的激情和工作動(dòng)力來潛移默化的影響和帶動(dòng)身邊的廣大職工，自身采取有效措施，以更加飽滿的熱情積極完成各項(xiàng)宣傳工作任務(wù)，在業(yè)內(nèi)打造一支政治過硬、素質(zhì)較高、業(yè)務(wù)精良、作風(fēng)正派的新聞宣傳隊(duì)伍，使之與新的工作要求相適應(yīng)。而這些工作的前提就是宣傳隊(duì)伍建設(shè)工作的開展，充滿活動(dòng)的隊(duì)伍建設(shè)是思政宣傳工作的前提基礎(chǔ)，這對(duì)于未來的發(fā)展也具備了很大的意義，需要管理層的高度重視與管理。

（2）著力提升思想宣傳隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)。企業(yè)的思想宣傳工作在發(fā)展中占據(jù)著重要的作用，同時(shí)也需要樹立正確的人生觀與價(jià)值觀，不斷地增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力，提升業(yè)務(wù)知識(shí)水平的增長，這對(duì)于長遠(yuǎn)發(fā)展也具備著非常積極的作用，因此，管理層要把重心放在業(yè)務(wù)素質(zhì)提升上面，著重提升思政宣傳隊(duì)伍建設(shè)也是未來發(fā)展的基礎(chǔ)與前提條件，這對(duì)于企業(yè)來說意義非凡。

（3）著力增強(qiáng)大局意識(shí)和政治定力。把思想宣傳工作融入生產(chǎn)經(jīng)營大局中去認(rèn)識(shí)、思考和把握，不斷增強(qiáng)思想宣傳隊(duì)伍把握大局的能力，通過黨群工作先行一步，影響和帶動(dòng)企業(yè)管理效率提升。

三、取得成效

（1）通過新老宣傳載體的融合應(yīng)用，使一些優(yōu)秀傳統(tǒng)宣傳工具、載體的作用得以鞏固和發(fā)揮，同時(shí)新興載體、宣傳工具作為一種新生力量，以其迅捷新穎的優(yōu)勢極大占據(jù)了員工思想空間，尤其是手機(jī)微信平臺(tái)（公眾號(hào)）、手機(jī)APP 等宣傳載體的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了企業(yè)宣傳效應(yīng)，而且人手一部智能手機(jī)無形中擴(kuò)大了宣傳面，使企業(yè)宣傳工作從廣度和深度上占據(jù)了優(yōu)勢。

（2）充分發(fā)揮企業(yè)宣傳“打鐵還需自身硬”的作用，除了宣傳載體、工具之外，通過企業(yè)宣傳工作者“自查自改”，加大宣傳工作者自身學(xué)習(xí)力度，改進(jìn)自身工作方法和方式，進(jìn)一步克服了企業(yè)宣傳人員專業(yè)性不強(qiáng)，宣傳功底不厚，工作效率低等突出問題，進(jìn)而提高了宣傳工作效率，對(duì)企業(yè)宣傳職能作用的發(fā)揮也起到了一定促進(jìn)作用。

（3）打造好一支政治素質(zhì)高，業(yè)務(wù)素質(zhì)強(qiáng)，作風(fēng)硬朗，有大局意識(shí)的宣傳隊(duì)伍，是做好新時(shí)期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的關(guān)鍵。針對(duì)宣傳隊(duì)伍存在的問題，通過深刻剖析，并進(jìn)行宣傳隊(duì)伍思想教育，主要針對(duì)宣傳隊(duì)伍的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、工作作風(fēng)、宣傳意識(shí)四個(gè)方面進(jìn)行定期教育培訓(xùn)，對(duì)“個(gè)別不良思想”影響“一大片”的這種現(xiàn)象作為加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)教育重點(diǎn)，從而凈化宣傳隊(duì)伍的思想靈魂，打造了一支各項(xiàng)素質(zhì)合格，能突出發(fā)揮企業(yè)宣傳重要導(dǎo)向作用的高效、精干宣傳力量。