新時期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究

在新時期背景下，企業(yè)的宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，良好的企業(yè)宣傳對企業(yè)穩(wěn)定統(tǒng)一、參與市場競爭等方面來說起著巨大的促進作用，企業(yè)作為營利性組織，良好的宣傳工作是經(jīng)濟效益的影響因素之一。

企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展來說具有重要作用，表現(xiàn)在對外上，企業(yè)宣傳是維護企業(yè)良好聲譽、樹立企業(yè)形象的重要途徑。在市場競爭過程中，面對消費者，企業(yè)的評價尤為重要，深刻影響企業(yè)進步與市場的開拓，而企業(yè)宣傳對內(nèi)起著維護企業(yè)整體統(tǒng)一、提高員工認同感的作用。企業(yè)是一個由員工及領(lǐng)導層構(gòu)成的統(tǒng)一整體，員工的工作態(tài)度及表現(xiàn)對企業(yè)發(fā)展起著重要作用。新時期背景下企業(yè)宣傳的意義更為重大，面對新的社會環(huán)境和市場變化，企業(yè)需要在宣傳工作上進行一定的創(chuàng)新，認識到宣傳工作的重要作用，充分利用社會條件和科技條件，進一步提高企業(yè)實力。

一、企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）維護企業(yè)聲譽

企業(yè)作為為社會大眾提供商品或者服務(wù)的營利性組織，其聲譽對自身發(fā)展有重要的影響作用。在新時期網(wǎng)絡(luò)與信息迅速發(fā)展的背景下，一個企業(yè)的不良聲譽將會在短時間內(nèi)傳播，影響未來經(jīng)濟效益，對于這種情況的彌補也需要花費巨大的成本。消費者在購買商品或者服務(wù)時越來越關(guān)注公司或者商品信譽，良好的企業(yè)宣傳能夠維護企業(yè)聲譽，使企業(yè)及其品牌獲得消費者和群眾信任，在市場中占據(jù)有利地位。在網(wǎng)絡(luò)時代下，消費者足不出戶就能獲得大量信息，而互聯(lián)網(wǎng)時代信息的真假難辨，一些不法分子惡意抹黑某些企業(yè)，給企業(yè)聲譽帶來了巨大影響，且部分企業(yè)在競爭中違反我國相關(guān)法律，惡意競爭，通過貶低其他企業(yè)來提高自己市場地位，不僅擾亂了市場，而且給其他企業(yè)帶來嚴重的不良影響，關(guān)注輿論進行企業(yè)正面宣傳，在競爭中具有重要作用。同時良好的企業(yè)聲譽能夠幫助企業(yè)在發(fā)展過程中贏得更多優(yōu)質(zhì)客戶，加強企業(yè)合作，提高經(jīng)濟效益，進一步取得市場競爭的有利地位。

（二）提高企業(yè)知名度

在市場中，消費者是注重實際的，不符合社會要求的企業(yè)及其產(chǎn)品必然會被市場淘汰，企業(yè)通過對企業(yè)或者產(chǎn)品的宣傳，能夠在市場中獲得更好的知名度，這種知名度與過硬的產(chǎn)品質(zhì)量相結(jié)合，口口相傳，將會給公司帶來巨大的經(jīng)濟效益。科技日益發(fā)展的背景下，先進技術(shù)與產(chǎn)品的開發(fā)對一個企業(yè)的生存有重要影響，產(chǎn)品與服務(wù)同化日益嚴重的背景下，只有了解社會發(fā)展趨勢，不斷進行創(chuàng)新，積極進行宣傳推廣，才能促進新型技術(shù)與產(chǎn)品的市場占有率，促進整個行業(yè)發(fā)展，在激烈的市場競爭中脫穎而出。并且通過公司理念、精神的宣傳，能極大提高社會對企業(yè)好感度，不僅能進一步開拓市場，而且能夠吸引眾多的優(yōu)秀人才，將企業(yè)作為實現(xiàn)夢想的地方，而人才對于一個企業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的作用。通過宣傳獲得更高的知名度和認可度，也能刺激企業(yè)進一步關(guān)注市場變化和消費者需求，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足社會需要，促進企業(yè)長遠發(fā)展。

（三）凝聚員工力量

企業(yè)宣傳對凝聚企業(yè)員工力量具有重要作用。一方面，在公司內(nèi)部進行企業(yè)文化、理念的宣傳，能夠提高企業(yè)凝聚力，使員工在工作過程中以公司利益作為主要出發(fā)點，將有利于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的進一步提高。且市場瞬息萬變，通過政策、決策的宣傳也能使促進員工注重實際，勇于創(chuàng)新，滿足社會需求，并且在日常工作中善于發(fā)現(xiàn)公司管理、生產(chǎn)中存在的問題，進一步彌補企業(yè)缺陷，使企業(yè)成為完整、統(tǒng)一、高效的整體。另一方面，企業(yè)有力的宣傳能夠提高企業(yè)知名度，使員工在工作過程中有一種自豪感，提高工作效率，并且使企業(yè)成為各種優(yōu)秀人才的聚集地。企業(yè)擁有了大量的人才支撐，并且通過各種激勵政策鼓勵創(chuàng)新，就能進一步增強科研力量，產(chǎn)品的推廣獲得的巨大利潤也給企業(yè)進一步開發(fā)新型技術(shù)帶來了資金支持，有效提高企業(yè)核心競爭力。

二、企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新

（一）宣傳思路上的創(chuàng)新

新時期企業(yè)宣傳需要將傳統(tǒng)宣傳方式與新型宣傳方式相結(jié)合，關(guān)注市場變動，創(chuàng)新宣傳思維。我國企業(yè)改革日益深化，在不斷完善企業(yè)運行過程中，企業(yè)內(nèi)部深層次的矛盾也日益突出。改革中一些制度創(chuàng)新和重組改制直接影響企業(yè)結(jié)構(gòu)，對企業(yè)中不同層級的人員都有較大影響，例如部分員工身份地位發(fā)生變化，影響員工收入，也有部分員工下崗，在宣傳過程中如果不注意維穩(wěn)人心，容易對企業(yè)產(chǎn)生較大影響。故在宣傳中首先應(yīng)該注意在化解矛盾方面利用輿論導向，增進對改革的理解，提高改革的相關(guān)意識，支持企業(yè)改革推進。在宣傳中應(yīng)該堅持以實際為出發(fā)點，不論是在對內(nèi)宣傳還是對外宣傳上，注重宣傳的實際性，遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，對內(nèi)讓企業(yè)人員對企業(yè)有客觀認識，對外樹立誠信、正面的企業(yè)形象，杜絕貶低同行、提升自身的做法出現(xiàn)。誠信的宣傳也能從客觀上促進企業(yè)不斷完善，刺激企業(yè)開發(fā)新技術(shù)，彌補存在的缺陷。對內(nèi)宣傳上以凝聚人心、提高積極性為主，對外以維護良好的企業(yè)形象、穩(wěn)定市場競爭地位、吸引人才為主，把握對內(nèi)宣傳和對外宣傳兩個陣地，通過工作思路的創(chuàng)新提高企業(yè)宣傳水平。

（二）宣傳方式上的創(chuàng)新

新媒體時代技術(shù)的發(fā)展給了人們獲取信息的重要渠道，也給了企業(yè)宣傳一個方便快捷的途徑，網(wǎng)絡(luò)不僅僅在社會生活中發(fā)揮著重要作用，也給企業(yè)運行帶來了重要影響。在企業(yè)宣傳過程中應(yīng)該注意傳統(tǒng)媒體方式宣傳與新媒體宣傳相結(jié)合，創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式。一方面對社會來說，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體仍然是獲取信息的重要渠道，尤其是對于部分群眾來說傳統(tǒng)媒體是獲取信息的主要渠道。企業(yè)在傳統(tǒng)媒體方面的宣傳應(yīng)該注意創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的宣傳模式，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)提高宣傳覆蓋面和推廣度。2007 年康美藥業(yè)投資制作《康美之戀》MTV，在中央電視臺進行展播，影片用音樂和舞蹈的形式對企業(yè)文化、產(chǎn)品價值等，利用畫面美、音樂美、情節(jié)美、感情美的形式進行展現(xiàn)，獲得了較大反響，具有很高的傳唱度。面對傳統(tǒng)的媒體宣傳進行創(chuàng)新十分必要。另一方面需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，提高新聞動態(tài)、政策決策的及時性，開辟更多的企業(yè)宣傳渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)及時、快速的宣傳優(yōu)勢。在企業(yè)信息化建設(shè)上加大物質(zhì)投入，引進相關(guān)信息與宣傳的專業(yè)人才，協(xié)調(diào)各部門宣傳工作，收集各部門信息，推企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上形成各部門統(tǒng)一的整體，提高信息技術(shù)滲透水平，更有效的進行企業(yè)宣傳。

（三）宣傳內(nèi)容上的創(chuàng)新

企業(yè)宣傳面臨對內(nèi)和對外兩個陣地，新時期背景下的企業(yè)宣傳內(nèi)容在兩個方面應(yīng)該進行創(chuàng)新，突出側(cè)重點，取得更好的宣傳效果。在對內(nèi)宣傳上，應(yīng)該注意宣傳高尚精神風尚，宣傳勤勞致富思想，宣傳良好的道德規(guī)范，宣傳內(nèi)容與企業(yè)中心工作相結(jié)合，緊密結(jié)合員工利益，順應(yīng)員工思想，應(yīng)注意凝聚員工力量，達成員工共識，將企業(yè)建設(shè)為人心穩(wěn)、道德高的大家庭。并且注重創(chuàng)新思想和激勵機制的宣傳，鼓勵員工發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問題，指出存在的缺點，激活創(chuàng)新思維，注重管理上和生產(chǎn)上的創(chuàng)新，促進企業(yè)進一步完善，提高競爭力。在對外上應(yīng)該注意宣傳企業(yè)正面影響，提高群眾好感度，培養(yǎng)良好的企業(yè)聲譽。對企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品和新型技術(shù)進行宣傳，進一步打開市場，提高核心競爭力。同時對自身企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等進行宣傳，獲得市場認同，引領(lǐng)行業(yè)風尚。并且企業(yè)應(yīng)該進行一定的公益活動，樹立企業(yè)公益形象，提高企業(yè)知名度。

總的來說，企業(yè)宣傳工作對企業(yè)凝聚員工、提升企業(yè)信譽、促進企業(yè)發(fā)展方面具有重要作用，宣傳上應(yīng)該注意對內(nèi)與對外宣傳的側(cè)重點，在新時期的背景下對宣傳工作進行創(chuàng)新，在宣傳的工作思路、宣傳方式、宣傳內(nèi)容上進行創(chuàng)新，提升企業(yè)內(nèi)部人員積極性，形成創(chuàng)新的文化氛圍，并且樹立企業(yè)良好信譽，獲得市場認同，進一步提高市場地位，在競爭中取得有利地位，吸引優(yōu)秀人才，進一步促進企業(yè)長遠發(fā)展。