全媒體時代國有企業(yè)宣傳思想工作探討

隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸深入融合發(fā)展，充分覆蓋人們有效接收信息的所有感官體驗，同時為個性化需求提供了更加細致化的服務，因此，這類綜合傳播的方式也就是當下的全媒體，而現(xiàn)如今全媒體快速發(fā)展流行，所以這個時代也被稱作全媒體時代。面對信息高速化傳播的新時代，人們思想活動的特點也逐漸變化，國有企業(yè)傳統(tǒng)思想宣傳工作的模式已經(jīng)不能夠充分適應并滿足當下的現(xiàn)實需求，所以，在新的時代背景下和發(fā)展形勢下，國有企業(yè)宣傳思想工作應當積極順應全媒體發(fā)展的潮流和趨勢，充分遵循信息傳播的特點規(guī)律，把握企業(yè)職工思想認知的水平與特點，創(chuàng)新工作方法，開拓宣傳載體和陣地，促進宣傳思想工作有效性提升。

一、國有企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀分析

（一）工作面臨新形勢

與傳統(tǒng)媒體時代相較而言，全媒體時代信息內容更加豐富，信息傳播更加便捷高效，覆蓋面積更廣，人們可選擇性更多，大眾作為全媒體的傳播對象的同時應能夠積極參與和發(fā)布媒體信息。大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展普及為人類文明發(fā)展進步帶來了巨大的動力，當然也存在不利的一面，尤其是包羅萬象的信息流中摻雜有很多消極、無用、虛假的信息，有的涉及個人隱私，很容易帶來信息與人群的聚集。國有企業(yè)宣傳思想工作開展過程中，全媒體時代的發(fā)展為其創(chuàng)造了不少便利，傳播渠道更加多元，信息傳遞可以通過圖片、文字、光影等各種形式進行傳遞，同時也擁有多元化的傳播手段，職工能夠獲取信息的路徑也逐漸多元，因此信息中既包含正面信息，也包含負面信息，精華糟粕并行共存，職工群體具備更大的自主選擇權以及個人話語權，因此宣傳思想工作開展面臨更大的難度。

（二）對象呈現(xiàn)新特點

國有企業(yè)宣傳思想工作開展的目標對象是職工，因此應當結合對象的特點情況及時調整優(yōu)化工作方式。尤其是當下國有企業(yè)職工群體中有大批80/90/00 后職工開始補充進來，很多人通過崗位工作實習，也已成為國有企業(yè)基層一線生產(chǎn)的主要力量。這部分年輕群體從小接觸信息化教育，高學歷、知識面廣、思維能力活躍、有很強的創(chuàng)新意識，然而也因為缺乏社會經(jīng)驗和閱歷、自主意識強烈加上叛逆情緒，很難明辨是非，自我防范的能力相對較弱。很多獨生子女職工從小生活條件優(yōu)越，缺乏對于工作環(huán)境的適應能力，集體主義觀念薄弱，容易在面對困難和艱苦條件時產(chǎn)生行為與思想的偏差，急需強化傳統(tǒng)思想教育以及價值觀的引導和培養(yǎng)。中年階段的職工群體面臨巨大社會生活壓力，注重于自身利益相關的各類問題，容易受到消息思想情緒的干擾，這些情況都在很大程度上導致正面宣傳思想工作的開展面臨更大的復雜性。

（三）發(fā)展賦予新使命

隨著時代發(fā)展環(huán)境變化，國有企業(yè)改革發(fā)展轉型升級也在逐步推進，創(chuàng)新發(fā)展是大勢所趨。因此，改革轉型過程中所產(chǎn)生的組織架構的調整、崗位薪酬的變化等，使得一部分職工群體的切身利益受到影響，長期受到傳統(tǒng)固有思想的影響，他們對于改革存在抵觸情緒，改革舉措深入推進必然導致思想方面的巨大波動，同時非常容易傳染負面情緒，因此國有企業(yè)必須充分重視當前形勢背景下宣傳思想工作的有效開展，積極營造良好的輿論環(huán)境，促進企業(yè)和諧發(fā)展。積極轉變傳統(tǒng)工作方式，清晰了解職工的思想動態(tài)以及心理情緒，提前預判思想變化的可能，主動掌控輿論導向，促進企業(yè)與職工保持改革共識，推動企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（四）效果亟待新提升

國有企業(yè)傳統(tǒng)宣傳思想工作開展的方式主要以單向宣傳為主，說教灌輸?shù)姆绞皆诋斍氨尘跋聼o法有效吸引和影響職工的思想心態(tài)。國有企業(yè)宣傳思想工作的開展長期受到行政干預和指揮，因此工作不夠落地，容易脫離實際，無法有效深入企業(yè)管理以及職工群眾的內省，工作開展缺乏針對性，帶來的一系列問題直接導致國有企業(yè)宣傳思想工作開展缺乏充分的有效性，必須要進一步優(yōu)化和創(chuàng)新，有效加強工作效果和質量建設。

二、加強和改進國有企業(yè)宣傳思想工作的對策措施

全媒體時代背景下，國有企業(yè)開展宣傳思想工作，應當積極圍繞發(fā)展的核心主題，順應時代發(fā)展的趨勢和潮流，精準把握職工群眾的根本需求，不斷創(chuàng)新工作理念與方法，探索更加多元化的宣傳載體，提升國有企業(yè)宣傳思想工作的開展效率和效果。

(一)拓寬宣傳思想工作平臺，實現(xiàn)載體多元

宣傳平臺對于企業(yè)宣傳思想工作的順利有序開展非常重要，是重要的傳播媒介與載體，是連接企業(yè)與職工以及外部社會各個方面的信息傳遞的重要橋梁。全媒體時代背景下，國有企業(yè)宣傳思想工作 必須積極有效的鞏固傳統(tǒng)宣傳陣地，占領流動宣傳陣地，不斷擴大新生陣地，促進傳統(tǒng)媒體活力的有效激發(fā)，利用新媒體的巨大優(yōu)勢，不斷開拓信息傳播的覆蓋面，促進影響力提升，加強傳播主流價值力量的聚合。國有企業(yè)可以不斷豐富傳播手段，靈活利用傳統(tǒng)媒體平臺，企業(yè)內部報刊等應當結合職工需求以及企業(yè)發(fā)展的要求不斷升級優(yōu)化，加強深度報道，充分突出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提升信息傳播的感染力。充分利用榮譽墻、教育基地以及板報等多元化傳統(tǒng)媒體方式，激活傳統(tǒng)陣地的豐富活力，吸引職工群眾的關注。順應全媒體時代的發(fā)展規(guī)律，積極利用新媒體的巨大優(yōu)勢。尤其是年輕職工群體當前已經(jīng)普遍使用互聯(lián)網(wǎng)媒介獲取各項信息，因此應當積極建設網(wǎng)絡宣傳體系，發(fā)揮新興媒體靈活、及時、互動的優(yōu)勢，豐富宣傳思想的內容，提升吸引力。企業(yè)微博、公眾號、微信平臺等及時傳遞公開各類新聞訊息，吸引職工主動參與互動，整個易懂網(wǎng)絡的技術資源，配合優(yōu)質的宣傳內容，實時推動，加強互動和溝通。整合多種媒體方式，充分實現(xiàn)全媒體的優(yōu)勢互補。積極發(fā)揮各種平臺的獨特作用，促進內容、對象、渠道等資源的互補和利用，充分保障思想價值傳播更加廣泛，促進多元化媒體平臺資源的高度整合。

(二)改進宣傳思想工作方式，實現(xiàn)形式多樣

國有企業(yè)宣傳思想工作開展應當充分順應時代的趨勢，堅持改革創(chuàng)新思想理念，結合新趨勢和新形勢，充分把握有效切入的要點，促進宣傳教育工作更好地發(fā)揮影響力。積極突出主流的價值觀念，加強主題類的教育宣傳活動，積極加強優(yōu)秀典型人物案例的挖掘力度，充分突出模范力量和作用，加強典型宣教工作，充分發(fā)揮示范引領的表率作用。強化職工自我宣傳教育工作，全媒體時代的到來，國有企業(yè)宣傳思想工作應當積極順應趨勢，多管齊下，積極發(fā)揮職工的核心主體作用，促進職工自主拍攝身邊的優(yōu)秀典型事跡，促進職工之間的互相監(jiān)督，提升自我教育能力。

(三)提升宣傳思想工作效能，實現(xiàn)功能多維

全媒體時代國有企業(yè)宣傳思想工作的開展必須加強思想引導和疏通，同時有效解決現(xiàn)實問題，加強思想文化建設，營造良好和諧環(huán)境，促進宣傳教育引導和輿情管理控制的有效結合，充分發(fā)揮宣傳教育工作的積極作用，提升國有企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的實力。強化企業(yè)干部職工對于思想理論的學習和落實，發(fā)揮全媒體的巨大優(yōu)勢，分層分類針對性開展理論宣傳和貫徹工作。提前規(guī)劃和部署，保障政策制定與宣傳過程能夠有效同步，促使職工可以便捷高效的獲得真實有效信息，政策實施時應當充分通過電視、網(wǎng)絡以及傳統(tǒng)報刊等渠道積極進行政策講解和宣導，引導職工正面理解政策的深意和實施流程，強化新時代新聞宣傳內容流程的策劃與管理，積極落實正面宣傳，引導主流輿論朝向積極健康的方向發(fā)展，占領宣傳陣地，設置完善的應急反應協(xié)調管理機制，加強人文關懷以及職工隊伍心理心態(tài)的正確引導，打造內部心理咨詢師隊伍，提升國企宣傳思想工作的人性化作用，加強網(wǎng)絡引導和宣傳力度，積極弘揚正能量，促進輿情監(jiān)督管理體系健全發(fā)展，做好群眾宣傳教育工作，科學合理應對處置。

隨著全媒體時代的快速到來，國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的環(huán)境、目標、內容、途徑以及對象也在隨之發(fā)生變化，傳統(tǒng)的宣傳思想工作方式已經(jīng)難以適應新時代新形勢的發(fā)展要求。新階段，國有企業(yè)宣傳思想工作開展應當積極順應全媒體時代信息傳播發(fā)展的基本規(guī)律和特點，積極探索創(chuàng)新路徑，豐富內容與形式，不斷提升宣傳思想工作的效率與質量。