新聞宣傳工作 在企業(yè)文化建設中的作用

當今社會正處于網(wǎng)絡高速發(fā)展時期，信息傳播的多渠道與海量特點已經(jīng)逐漸影響到人們工作生活的方方面面。在信息大爆炸的今天，人們所接收的信息逐漸多元、信息也呈現(xiàn)出碎片化趨勢，相對于死板僵化的概念，人們更加樂于接受更活潑生動的宣傳?，F(xiàn)代企業(yè)想要謀得更好發(fā)展與更廣闊的未來前景，不僅需要扎實的做好自身的管理與業(yè)務，同時也必須將企業(yè)文化建設這一極其重要的擴大企業(yè)社會影響力的手段重視起來。在信息傳播速度不斷加快的大背景下，企業(yè)要在文化建設的過程當中充分重視新聞宣傳工作的價值與作用，創(chuàng)新新聞宣傳工作的理念與模式，以行之有效的新聞宣傳工作來推動企業(yè)文化的快速塑造和建設。

一、新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設間的關系

一家企業(yè)想要真正的打造自身優(yōu)秀的企業(yè)文化，必須開展從企業(yè)文化內(nèi)核確立到企業(yè)精神廣為傳播等一系列工作。在經(jīng)濟大發(fā)展、生活節(jié)奏日益加快的當今社會，企業(yè)文化往往被人們所忽視，甚至某些人將“企業(yè)文化”視為企業(yè)的自我炒作和掩蓋經(jīng)營者壓榨員工本質(zhì)的華麗粉飾。之所以存在這樣的觀點，不僅是因為某些企業(yè)確實沒有正確看待企業(yè)文化建設這一概念，同時也在于企業(yè)經(jīng)營者管理者與企業(yè)員工之間未能做到良好的溝通交流，以至于產(chǎn)生了諸多隔閡和矛盾。如此一來，不僅企業(yè)文化建設難以發(fā)揮自身作用，企業(yè)正常的經(jīng)營與管理也會因為這樣的信息不對稱和態(tài)度差異而難以有效推進。

從企業(yè)新聞宣傳工作的角度上來說，企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設的重要抓手，不僅能夠充分對外展示企業(yè)的管理文化和精神文化，同時也能夠有效加強企業(yè)團隊內(nèi)部的凝聚力和向心力，行之有效的新聞宣傳工作能夠適當加快企業(yè)與員工和企業(yè)與市場間的信息交互，大大有利于企業(yè)文化的內(nèi)外傳播和深化發(fā)展。

從企業(yè)文化建設的角度上來說，企業(yè)文化建設能夠為新聞宣傳工作保駕護航。新聞宣傳工作是將企業(yè)文化進行多角度的剖析和傳播，良好的企業(yè)文化為新聞宣傳工作開辟了更好的開展環(huán)境，新聞宣傳工作能夠圍繞企業(yè)文化來將企業(yè)的階段發(fā)展成果和重大決策進行實時傳播，員工則能夠在潛移默化的企業(yè)文化發(fā)展過程當中實現(xiàn)觀念和素質(zhì)水平的有效提升。

二、新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用分析

（一）有利于打造良好的企業(yè)形象

在現(xiàn)代化時代，企業(yè)文化相當于一個企業(yè)生存和發(fā)展的品牌與標桿，而新聞宣傳工作則是企業(yè)品牌推廣與宣傳工作的重要形式。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展過程中，企業(yè)的合作方、消費者和應聘人員不僅會關注企業(yè)的市場地位和產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)容，同時也更為關注企業(yè)的社會形象，此時有效的新聞宣傳工作能夠充分發(fā)揮企業(yè)品牌優(yōu)勢和品牌效應，這有助于企業(yè)獲得更多更好的外部發(fā)展資源，從而實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和發(fā)展綜合效益的全面提升。

（二）有利于增強企業(yè)團隊內(nèi)部凝聚力

人力資源是企業(yè)發(fā)展核心資源的重要組成部分，企業(yè)文化對于企業(yè)人力資源管理工作有著較為積極的推動作用，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠充分激發(fā)企業(yè)生產(chǎn)、管理與運營團隊的內(nèi)部凝聚力和向心力，而有效的新聞宣傳工作則能夠在促進企業(yè)文化建設的同時提升企業(yè)員工對企業(yè)的責任感和歸屬感，從而推動員工工作積極性和主觀能動性的全面發(fā)揮與發(fā)展。

（三）有利于企業(yè)文化內(nèi)核的不斷優(yōu)化煥新

現(xiàn)代企業(yè)的企業(yè)文化建設是推動企業(yè)健康發(fā)展的重要手段，而企業(yè)的文化內(nèi)核也應當隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷完善與煥新，以保證企業(yè)文化建設的內(nèi)容與方向始終適應企業(yè)的當前及未來發(fā)展方向?，F(xiàn)代企業(yè)想要獲得長足發(fā)展，就必須做好人事管理，必須最大限度爭取到員工利益與企業(yè)利益和諧統(tǒng)一，新聞宣傳工作不僅能夠?qū)⑵髽I(yè)當前的文化建設目標及具體內(nèi)容廣泛傳播與滲透到企業(yè)員工群體當中，同時還能夠通過對員工需求的及時反饋對企業(yè)文化建設進行反向影響。進而幫助企業(yè)管理者與經(jīng)營者在企業(yè)文化內(nèi)核的優(yōu)化與煥新過程中進一步實現(xiàn)員工利益和企業(yè)利益的融合，而這樣的企業(yè)文化也必然會得到更多員工的響應與支持，進而逐步實現(xiàn)企業(yè)文化建設的良性有序發(fā)展，最終推動企業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

三、充分發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中作用的策略探討

前文中我們對新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用進行了歸納總結(jié)，而有了重視新聞宣傳工作的意識還遠遠不夠，還需要從許多具體工作入手以切實提高企業(yè)的新聞宣傳工作整體質(zhì)量，從而真正實現(xiàn)新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設的推動作用。

（一）樹立新聞宣傳正確工作意識

新聞宣傳工作不僅對企業(yè)文化建設具有較大影響與推動作用，同時也直接影響到企業(yè)內(nèi)部員工的思想與行為。所以，要充分發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用，就必須樹立起新聞宣傳的正確工作意識，這一正確意識不僅包括明確新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設具有積極且重要的作用，同時也應明確新聞宣傳工作所具有的廣泛影響力。要明確新聞宣傳工作必須堅持實事求是、客觀公正、言之有物。

（二）加強新聞宣傳團隊素質(zhì)建設

在新媒體和自媒體的關于宣傳工作環(huán)境下，企業(yè)的新聞宣傳工作可應用和創(chuàng)新的空間逐漸增大，這同時也對企業(yè)的新聞宣傳工作團隊素質(zhì)提出了更高的要求，因此企業(yè)要著重加強新聞宣傳團隊的素質(zhì)建設，提升企業(yè)新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力和職業(yè)技能素養(yǎng)，以此來從根源上提升企業(yè)新聞宣傳工作的實際質(zhì)量和效果。

在新聞宣傳工作的進行過程中，宣傳人員首先應具備獨立的信息采集、編輯、排版和發(fā)布能力，并且要能夠敏銳的觀察到企業(yè)內(nèi)部與外部輿論環(huán)境的風向變化，必須要在日常信息采集的過程中深入企業(yè)生產(chǎn)與語言工作的基層，同時根據(jù)所采集到信息的類型來進行趣味化或規(guī)范化的編輯與排版，最終以周報月報和年報發(fā)放等形式和網(wǎng)站發(fā)布來引導員工進行新聞閱讀。

與此同時，宣傳人員也要充分注重新聞宣傳工作經(jīng)驗的積累，并定期進行工作匯報總結(jié)和歸納，在強化個人知識學習與總結(jié)的基礎上為企業(yè)的新聞宣傳工作提供可借鑒可拓展的工作經(jīng)驗，以此來推動企業(yè)新聞宣傳團隊素質(zhì)的有效化建設。

（三）豐富新聞宣傳渠道與形式

在網(wǎng)絡時代來臨之后，傳統(tǒng)的新聞傳播工作主陣地（報紙、雜志、電視、廣播）地位已經(jīng)逐漸被網(wǎng)絡傳播所取代。而網(wǎng)絡傳播經(jīng)過多年的發(fā)展也不再僅僅局限于網(wǎng)絡上的官方媒體和大型網(wǎng)站，信息傳播形式也從單向傳播逐步向著互動傳播發(fā)展。在如此復雜的背景之下，企業(yè)新聞宣傳工作的渠道與形式可充分順應新媒體信息傳播的發(fā)展形勢，合理利用現(xiàn)有的微博、微信和網(wǎng)頁端等新媒體平臺，多角度、多渠道和多形式地進行企業(yè)新聞宣傳工作，有效提升與拓展企業(yè)新聞宣傳工作的影響力和影響范圍，同時可根據(jù)實際情況來開發(fā)員工及家屬投稿等形式的新聞宣傳資源的新來源，以此來建設和諧、平等團結(jié)的企業(yè)文化。此外，在新聞宣傳渠道與方式上還應當勇于嘗試與創(chuàng)新，除了主流平臺和形式以外，微課、短視頻、自媒體等也都可以利用起來以豐富企業(yè)新聞宣傳的模式與方法，這樣不僅能夠豐富宣傳手段與模式，同時也能夠進一步拉近企業(yè)與新時代年輕員工之間的心理距離，提高青年一代員工對企業(yè)的認同感與歸屬感。

（四）嚴格把控新聞質(zhì)量

新聞宣傳工作的方式服務于新聞宣傳內(nèi)容，而保障新聞宣傳內(nèi)容最重要的就是要保證新聞質(zhì)量。企業(yè)新聞宣傳工作的質(zhì)量不僅直接關系到了企業(yè)文化的建設和企業(yè)形象的塑造，同時也會對企業(yè)員工乃至社會大眾在認識企業(yè)了解企業(yè)的問題上產(chǎn)生較大的影響，因此企業(yè)可設立專人或?qū)ｍ椥〗M來負責新聞質(zhì)量的初審和復審，制定一套規(guī)范化的新聞宣傳審核與管理流程，以此來有效保障企業(yè)宣傳新聞的內(nèi)容和質(zhì)量。

綜上所述，在我國國民經(jīng)濟快速發(fā)展的大背景下，各行各業(yè)的市場競爭壓力迅猛增加，不僅要求各企業(yè)在生產(chǎn)力和管理理念上進行全面的創(chuàng)新和改革，同時也對各大企業(yè)的企業(yè)文化與新聞宣傳工作提出了更高的要求，因此企業(yè)的新聞宣傳工作者就要充分加強新聞宣傳團隊的素質(zhì)的自我建設與管理，豐富新聞宣傳的渠道與形式，嚴格把控新聞質(zhì)量，以此來打造良好的企業(yè)市場與社會形象，為企業(yè)市場競爭力的提升保駕護航。