媒體融合背景下的國有企業(yè)宣傳工作研究

文｜程 嵐

隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與社會的不斷發(fā)展，媒體的融合給各個(gè)行業(yè)的宣傳工作帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其國有企業(yè)在新聞宣傳的過程中，要注重對不同媒介的應(yīng)用，借助新媒體開展宣傳，加強(qiáng)對信息的共享，有利于推動國有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，本文闡述了國有企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀，分析了國有企業(yè)宣傳過程中所面臨的挑戰(zhàn)，比如對于融合信息的載體進(jìn)行更新、信息資源數(shù)量較多、傳播的形式較為豐富等，首先，要提出國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的具體策略，加強(qiáng)對融媒體環(huán)境的綜合考慮，要把客戶作為核心，構(gòu)建國有企業(yè)媒體平臺；其次，借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行宣傳意識的創(chuàng)新，對資源進(jìn)行有效的共享；最后，要推動采編過程的優(yōu)化，對于國有企業(yè)人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，對新聞宣傳的體系進(jìn)行完善，使得各種媒體的融合能夠獲得一定的突破。

新聞宣傳是國有企業(yè)對思想工作進(jìn)行宣傳的重要部分，要對于企業(yè)信息進(jìn)行有效的傳遞，對于企業(yè)的形象進(jìn)行展示，加強(qiáng)對品牌的構(gòu)建。結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新形勢，探索國有企業(yè)宣傳工作轉(zhuǎn)型升級的具體原則和路徑，同時(shí)，明確融媒體背景下國有企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀，對于所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行進(jìn)一步的分析，使得國有企業(yè)在新聞宣傳中的影響力和公信力能夠得到提高。尤其在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及各種新媒體發(fā)展的過程中，對于宣傳工作進(jìn)行模式的創(chuàng)新，要突破制約國有企業(yè)宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。從宣傳內(nèi)容、傳播手段、服務(wù)模式方面進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，使得國有企業(yè)的品牌影響力能夠得到拓展，可以進(jìn)一步提高宣傳工作的成效，加強(qiáng)正能量的發(fā)揮，推動國有企業(yè)的持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。

一、國有企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)的使用比例在不斷地上升，國有企業(yè)在宣傳工作開展的過程中，面臨著更大的考驗(yàn)。因此，對于新體系進(jìn)行構(gòu)建，要從新聞媒體人的多個(gè)方面進(jìn)行考察與實(shí)踐，把收集到的不同行業(yè)的信息進(jìn)行處理，形成完整的信息庫。在新興媒體和傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)下共，共同對數(shù)據(jù)的意義進(jìn)行探索，尤其當(dāng)前手機(jī)終端的使用率不斷上漲，對于媒體發(fā)展的方向進(jìn)行正確的引導(dǎo)，要結(jié)合媒體融合與發(fā)展的需求，對國有企業(yè)的宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，考察當(dāng)前的市場環(huán)境和發(fā)展模式，從信息載體、傳播形式、傳播內(nèi)容等方面綜合考慮，結(jié)合媒介的融合，推動國有企業(yè)宣傳工作成效的提升。

二、國有企業(yè)宣傳工作所面臨的新挑戰(zhàn)

（一）融合信息的載體

在傳統(tǒng)的媒體應(yīng)用的過程中，主要是利用紙質(zhì)和影像進(jìn)行傳播，其傳播模式較為簡單，而在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對新媒體技術(shù)進(jìn)行不斷地發(fā)展，傳播信息的載體也在逐漸的變化，形式更為復(fù)雜。在新聞采編的過程中，對于不同的傳播在地應(yīng)進(jìn)行廣泛的應(yīng)用，要利用各種設(shè)備對于新聞咨詢進(jìn)行獲取，加強(qiáng)文字、視頻、圖片等多樣化方式的融合，使得信息內(nèi)容更加直觀。

（二）信息資源數(shù)量較多

在當(dāng)前的微博、微信等平臺應(yīng)用的過程中，各種信息資源更加廣泛地給新聞工作者的應(yīng)用造成一定的影響，在社交軟件應(yīng)用時(shí)往往是雙向的對信息的接收和發(fā)布。由于大眾媒體存在良莠不齊，無法對信息的專家進(jìn)行判斷，缺乏利用專業(yè)的手段對信息進(jìn)行處理，國有企業(yè)在宣傳工作過程中，缺乏對信息的過濾與篩選，導(dǎo)致其信息質(zhì)量問題有待考據(jù)。

（三）傳播形式較為豐富

在當(dāng)前的國有企業(yè)宣傳工作開展的過程中，新媒體的傳播產(chǎn)生了較大的變化，采用單一的傳統(tǒng)媒介模式會使得宣傳新聞不具備立體化。而在當(dāng)前的微信和公眾平臺應(yīng)用于信息發(fā)布的過程中，通過對新聞的傳播，在處理信息的過程中，要綜合討論不同媒體的特點(diǎn)，使得新聞信息的傳播形式更加豐富，在各個(gè)媒體上進(jìn)行廣泛的應(yīng)用。

三、媒體融合環(huán)境下國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的具體策略

（一）推動國有企業(yè)媒體平臺融合，注重用戶核心共建

國有企業(yè)在當(dāng)前的發(fā)展過程中，要重視企業(yè)的宣傳工作，意識到宣傳對企業(yè)所產(chǎn)生的積極影響，國有企業(yè)管理人員對于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營理念應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，要把用戶作為核心，對于媒體平臺進(jìn)行發(fā)展，借助微博、微信的新媒體，對于傳播工作的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，將媒體傳播與新型媒體進(jìn)行結(jié)合，可以給國有企業(yè)新聞宣傳提供不一樣的手段。在媒體時(shí)代新聞信息比較開放，不僅需要傳統(tǒng)的信息源，也要借助網(wǎng)絡(luò)背景下的不同的信息源，將新聞宣傳工作放在重要的位置，結(jié)合國有企業(yè)的具體發(fā)展?fàn)顩r，與現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系，探討行業(yè)員工的動態(tài)與實(shí)際的需求，對于信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳遞，學(xué)習(xí)其他行業(yè)在管理方面的優(yōu)秀之處，以此引導(dǎo)社會輿論的方向，使得國有企業(yè)能夠獲得良好的品牌形象。

（二）充分利用互聯(lián)網(wǎng)+，推動宣傳意識創(chuàng)新

在國有企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的過程中，要結(jié)合媒體的業(yè)務(wù)，需要對于新聞中心進(jìn)行打造，實(shí)現(xiàn)兩級新聞中心的資源共享，可以進(jìn)行上傳和下載素材。同時(shí)，構(gòu)建中轉(zhuǎn)平臺，可以在遠(yuǎn)程操作的過程中，使得新聞中心各處的資源進(jìn)行整合，在素材共享時(shí)，也可以借助通信軟件對工作功能進(jìn)行發(fā)揮。比如，在業(yè)務(wù)教育的過程中，利用微信群可以具有較大的傳播力量。此外，在公眾平臺上對于工作進(jìn)行宣傳，可以使得傳播的范圍得到擴(kuò)大；另一方面，對于互聯(lián)網(wǎng)加的手段進(jìn)行利用而帶動創(chuàng)新意識的改變，結(jié)合網(wǎng)站、視頻、新媒體等不同的媒介，借助抖音騰訊視頻等傳播平臺，對傳播意識進(jìn)行變化，使得宣傳工作的效果朝向良好的方向發(fā)展。

（三）推動采編過程，優(yōu)化改變國有企業(yè)人員結(jié)構(gòu)

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展的過程中，要對單一的傳播方式進(jìn)行改變，結(jié)合新媒體的技術(shù)背景利用不同的介質(zhì)，對于文字、音頻、視頻、動畫等新聞產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)出，從不同的角度對于新聞事件的整個(gè)過程進(jìn)行報(bào)道，因此對于編輯記者的專業(yè)能力也提出更為嚴(yán)格的要求。在新聞采編的過程中，要對合理的采編平臺進(jìn)行規(guī)章制度的確定，涉及編輯和發(fā)布信息，要正視新聞宣傳的管理模式。在新聞生產(chǎn)的過程中，結(jié)合業(yè)務(wù)特征和崗位特點(diǎn)，為采編人員提供學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會，同時(shí)，對于人員結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，要使得采集多平臺傳播目的達(dá)到。

（四）優(yōu)化新聞宣傳體系，激活媒體融合

在當(dāng)前的國有企業(yè)宣傳工作的過程中，要注重新聞宣傳體系的完善，對于媒體融合進(jìn)行不斷的突破，要使得多種功能集合一體的多媒體綜合平臺能夠得到打造。首先，對于國有企業(yè)的全媒體新聞產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，要充分發(fā)揮新聞宣傳部的優(yōu)點(diǎn)，對于新聞報(bào)道的力度進(jìn)行加大，要向高端的媒體進(jìn)行發(fā)稿。通過高度集中的特征，形成良性的傳播循環(huán)，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，從而創(chuàng)作出更加卓越的國有企業(yè)宣傳產(chǎn)品。

總而言之，在新舊媒體的融合時(shí)代，對于國有企業(yè)的宣傳工作要積極的應(yīng)對所面臨的挑戰(zhàn)，對于新機(jī)遇要進(jìn)行把握，要主動對新理念進(jìn)行踐行，探索融媒體融合發(fā)展的道路，構(gòu)建新老媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的架構(gòu)，使得國有企業(yè)宣傳工作的平臺能夠得到構(gòu)建，為國有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供思想支持。首先，對于媒體融合的理念進(jìn)行主動學(xué)習(xí)，在思想上要發(fā)揮先導(dǎo)作用，提升媒體技術(shù)水平，對于國有企業(yè)內(nèi)部的智能編輯部進(jìn)行打造，利用媒體來提供人才的保障；其次，對于媒體融合的原則進(jìn)行把握，在實(shí)踐的過程中不斷突破，要堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，對于國有企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)行突破，提高融媒體的覆蓋率與傳播的效果；最后，對于宣傳工作的方法進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮最大的正能量，對于信息進(jìn)行及時(shí)地發(fā)布，要設(shè)置員工參與的環(huán)節(jié)，只有提高員工的參與感，才能更好地對企業(yè)的故事進(jìn)行講述。