別樣“年經(jīng)濟(jì)”折射中國(guó)市場(chǎng)活力

文｜顧 陽(yáng)

“就地過(guò)年”將過(guò)去跨區(qū)域消費(fèi)轉(zhuǎn)化成了本地消費(fèi)，也促進(jìn)形成了新的消費(fèi)亮點(diǎn)。一些貫通城市鄉(xiāng)村、涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式，不僅更好地滿(mǎn)足了老百姓春節(jié)假期多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也有助于激發(fā)更多的消費(fèi)潛力。

今年春節(jié)期間，很多人響應(yīng)“就地過(guò)年”號(hào)召，長(zhǎng)途旅游、交通運(yùn)輸及住宿餐飲等行業(yè)受到了一些影響，但文化休閑、“云消費(fèi)”等多種消費(fèi)形式的興起，讓別樣的“年經(jīng)濟(jì)”熱度不減、年味十足。

春節(jié)向來(lái)是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，在倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的背景下，如何合理引導(dǎo)居民消費(fèi)意愿，有序促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，成為今年春節(jié)各地必須面對(duì)的新課題。對(duì)此，有關(guān)部門(mén)采取政企聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、商旅文聯(lián)動(dòng)等方式，圍繞特色年貨、年俗、年夜飯等春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，開(kāi)展了一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。很多地方還有針對(duì)性地發(fā)放新春大禮包、電子消費(fèi)券等，在鼓勵(lì)民眾“就地過(guò)年”的同時(shí)，也起到了促進(jìn)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)的作用。

年夜飯一直是春節(jié)消費(fèi)的熱點(diǎn)。在“就地過(guò)年”少聚集的要求下，今年的冷凍年菜和年菜半成品帶動(dòng)了年夜飯銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的直線(xiàn)飆升，即便是簡(jiǎn)單便捷的“一人食”年夜飯，也受到不少“就地過(guò)年”消費(fèi)者的熱捧。數(shù)據(jù)顯示，在“2021 全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”十大熱銷(xiāo)年貨中，半成品年夜飯位列榜首。

同樣炙手可熱的還有電影票房。今年春節(jié)檔期電影票房不僅遠(yuǎn)超往年同檔期票房，還刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多個(gè)世界紀(jì)錄。此外，“就地過(guò)年”還帶火了各地游樂(lè)園、農(nóng)家樂(lè)等“微度假”場(chǎng)所，進(jìn)一步提升了新春消費(fèi)市場(chǎng)的熱度。

從供需兩端看，“就地過(guò)年”雖然對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響，但供給端保障充足、需求端消費(fèi)旺盛的總體格局并未改變，特別是隨著疫情防控成效顯現(xiàn)及居民可支配收入增長(zhǎng)，民眾消費(fèi)信心在進(jìn)一步增強(qiáng)，市場(chǎng)持續(xù)回暖態(tài)勢(shì)有望延續(xù)。換言之，“就地過(guò)年”將過(guò)去跨區(qū)域消費(fèi)轉(zhuǎn)化成了本地消費(fèi)，也促進(jìn)形成了新的消費(fèi)亮點(diǎn)，諸如家鄉(xiāng)年貨“反向狂奔”與“淘寶式拜年”的互為補(bǔ)充、“云旅游”與“宅經(jīng)濟(jì)”的相映成趣等，讓傳統(tǒng)的周期性假日消費(fèi)變成了更為新潮的常態(tài)化消費(fèi)。

消費(fèi)大數(shù)據(jù)讓我們看到了春節(jié)消費(fèi)的新動(dòng)向與社會(huì)發(fā)展的新變遷。比如，洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、干衣機(jī)成為孝敬長(zhǎng)輩“新三大件”，智能按摩儀、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”，春節(jié)期間的銷(xiāo)售增速同比增長(zhǎng)了1 倍至3 倍。此外，春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)上還出現(xiàn)了一批深受消費(fèi)者喜愛(ài)的定制化、智能化商品，一些貫通城市鄉(xiāng)村、涵蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)新業(yè)態(tài)新模式也廣受歡迎，這些新型消費(fèi)不僅更好地滿(mǎn)足了老百姓春節(jié)假期多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也有助于激發(fā)更多的消費(fèi)潛力。從這個(gè)意義上看，今年的春節(jié)已不僅是傳統(tǒng)意義上的“過(guò)大年”，它更是創(chuàng)造強(qiáng)勁消費(fèi)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，在今年春節(jié)消費(fèi)中，品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)變得更加明顯。從過(guò)去“買(mǎi)得起”“買(mǎi)得到”，到如今“買(mǎi)得好”“買(mǎi)得方便”，尤其是經(jīng)歷了春節(jié)高頻集中消費(fèi)的壓力測(cè)試后，我們做好消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)工作的信心更足了，也更有底氣了。

強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)需求是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的內(nèi)在要求。新的一年，我們要在消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化中找準(zhǔn)需求，把擴(kuò)大消費(fèi)與改善人民群眾生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，在提高居民消費(fèi)能力、改善消費(fèi)環(huán)境、開(kāi)拓消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)等方面精準(zhǔn)施策、持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步發(fā)揮好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。