報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與“視覺(jué)沖擊”

熊國(guó)艷

(重慶市渝北區(qū)融媒體中心 重慶 404000）

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)主要是通過(guò)報(bào)紙的新聞內(nèi)容、文字文體以及圖像圖形等各種藝術(shù)要素，按照美觀合理的方式進(jìn)行編排，通過(guò)視覺(jué)效果藝術(shù)的表達(dá)內(nèi)容，直觀地感受傳達(dá)的實(shí)際內(nèi)容，留給讀者視覺(jué)感官深刻的印象，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。這種視覺(jué)沖擊會(huì)吸引讀者的目光，通過(guò)形式多樣的手段傳播信息，與讀者進(jìn)行交流，傳達(dá)報(bào)紙的立場(chǎng)和導(dǎo)向，能讓讀者更好地理解新聞內(nèi)容，產(chǎn)生更加深刻的印象，發(fā)揮大眾傳播重要載體的作用，反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論[2]。

但是隨著21世紀(jì)新媒體的沖擊，新聞的傳播速度加快，信息量增加，傳播的媒體種類多樣化，報(bào)紙行業(yè)在更快更多的傳達(dá)信息的過(guò)程中，采用格式化的版式設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。廣播媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)等各個(gè)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力增加，報(bào)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸體現(xiàn)在版面的特色競(jìng)爭(zhēng)上[3]。

一、當(dāng)今報(bào)紙版面設(shè)計(jì)格式化的因素

隨著新時(shí)代的到來(lái)，信息量逐漸增加，信息傳播速度更快，報(bào)紙行業(yè)為了應(yīng)對(duì)更快的傳播速度和更多的傳播信息，版面設(shè)計(jì)制作方式趨于簡(jiǎn)單明了化，通過(guò)事先設(shè)計(jì)好的元素和格式的結(jié)合，在固定的模板中輸入不同的信息和內(nèi)容[4]。

對(duì)于讀者而言，固定化的版面設(shè)計(jì)反而會(huì)更方便閱讀，面對(duì)巨大的信息數(shù)量，讀者沒(méi)有更多的時(shí)間去閱讀，快速發(fā)展的信息時(shí)代，需要在更短的時(shí)間內(nèi)閱讀更多的信息，模式化的版面設(shè)計(jì)相對(duì)整齊，也更容易進(jìn)行視覺(jué)調(diào)整，方便快速閱讀。

對(duì)于市場(chǎng)而言，大眾傳媒進(jìn)入人們的視野，各類新聞報(bào)刊和傳媒方式被大眾所接受，并進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，相比于傳統(tǒng)的閱讀方式，面對(duì)多樣化的報(bào)紙類型選擇，市場(chǎng)需求更趨向于同質(zhì)化的統(tǒng)一風(fēng)格，在市場(chǎng)需求的沖擊下，產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)化的版面設(shè)計(jì)方式。

對(duì)于報(bào)紙本身的生產(chǎn)來(lái)講，在報(bào)紙生產(chǎn)和印刷上，并沒(méi)有產(chǎn)生技術(shù)性的變革，而簡(jiǎn)單的模式版面會(huì)減少編輯組的編輯時(shí)間，從而減少版面的印制時(shí)間，縮短報(bào)紙的生產(chǎn)流程時(shí)間，降低編輯人員的工作量，增加報(bào)紙的產(chǎn)量和銷售量，讓格式化的板式成為業(yè)內(nèi)人員所推崇和接受的方式。

二、提高版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊效果

格式化的版面設(shè)計(jì)形成了千篇一律的形式手段，忽略了文章內(nèi)容的編排和設(shè)計(jì)，對(duì)信息接受的影響力，而過(guò)度的版面設(shè)計(jì)形式大于內(nèi)容，濫用視覺(jué)沖擊力，從而增加了版面設(shè)計(jì)的主觀性，背離了報(bào)紙宣傳本身的初衷。兩種版面設(shè)計(jì)的失調(diào)導(dǎo)致報(bào)紙定位缺失，帶給受眾閱讀者不良的視覺(jué)感受，缺乏報(bào)紙行業(yè)應(yīng)有的文化內(nèi)涵和審美情趣，降低報(bào)紙的質(zhì)量。因此，要加強(qiáng)報(bào)紙版面特色，提高報(bào)紙的質(zhì)量，更好、更直觀地展示新聞內(nèi)容，提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力[5]。

（一）遵循視覺(jué)美感的原則

作者簡(jiǎn)介：熊國(guó)艷（1982.06—），女，漢族，重慶萬(wàn)州人，本科學(xué)士學(xué)位，畢業(yè)于重慶師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究方向?yàn)閳?bào)紙版面設(shè)計(jì)。

在版面設(shè)計(jì)中，要讓受眾人群感到情感共鳴就要運(yùn)用舒服合適的節(jié)奏和韻律，造成視覺(jué)美感，而不是用毫無(wú)關(guān)聯(lián)性的圖文增加大眾審美疲勞，例如可以在版面設(shè)計(jì)中重復(fù)利用照片的背景和人物元素，以及多樣化的圖片應(yīng)用方式組成和諧的版面格式，突出核心內(nèi)容[5]。

（二）遵循均衡對(duì)稱的原則

在視覺(jué)體驗(yàn)中，對(duì)稱的事物會(huì)產(chǎn)生美感。在充斥著大量的文字、圖片和色彩的對(duì)照元素的報(bào)紙版面中，要抓住色彩調(diào)配和元素安排的關(guān)鍵要素，恰當(dāng)處理不同的元素帶來(lái)的視覺(jué)感受，形成均衡和對(duì)稱的元素呈現(xiàn)狀態(tài)，從而帶給受眾人群不同的視覺(jué)感受，展現(xiàn)出較好的沖擊效果，發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)。

而在局部和整體的設(shè)計(jì)中，也要遵循均衡和對(duì)稱的原則，合理安排圖片標(biāo)題和篇幅，用科學(xué)的比例保障閱讀通順，同時(shí)實(shí)現(xiàn)版面美化，明確各大要素之間的比例關(guān)系，用科學(xué)處理的方式提高視覺(jué)表現(xiàn)能力。

（三）遵循色彩搭配的原則

色彩搭配是造成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的方式，可以有效地表達(dá)情感。用豐富的色彩搭配能夠提升版面的視覺(jué)美感，體現(xiàn)多元化的文化沖擊。同時(shí)可以運(yùn)用留白的技術(shù)，增強(qiáng)版面的視覺(jué)閱讀效果，緩解強(qiáng)烈色彩搭配造成的視覺(jué)沖擊力，安撫情緒，同時(shí)在空白區(qū)域內(nèi)營(yíng)造出視覺(jué)美學(xué)，讓整體的版面設(shè)計(jì)上具有整齊有序、和諧統(tǒng)一的畫面感和意境美[6]。

（四）引入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

在信息化時(shí)代，要跟隨信息的潮流，用更高科技的方式改革報(bào)紙行業(yè)，例如VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)具有藝術(shù)性和趣味性的版面圖形吸引讀者注意力，選用具有特色的字體、顏色和形式，增強(qiáng)報(bào)紙版頭的表現(xiàn)力，體現(xiàn)報(bào)紙的形象和內(nèi)涵，減少讀報(bào)者的視覺(jué)疲勞，突出重點(diǎn)，在報(bào)紙的版頭上形成統(tǒng)一的風(fēng)格形象，增加版面的活力，突出形式，重點(diǎn)形成獨(dú)特的視覺(jué)效果[7]。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，在當(dāng)今的報(bào)紙傳媒時(shí)代，新媒體時(shí)代的沖擊力推動(dòng)了報(bào)紙傳媒進(jìn)入視覺(jué)傳媒的時(shí)代。不同于報(bào)紙行業(yè)萌生時(shí)期的版面設(shè)計(jì)要求，當(dāng)今的報(bào)紙行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，建立整體的團(tuán)隊(duì)合作模式，在版面設(shè)計(jì)上考慮圖文調(diào)配的要求，用多樣化的版式吸引讀者的注意力，增加讀者對(duì)報(bào)紙宣傳內(nèi)容的接受程度，運(yùn)用視覺(jué)傳播實(shí)際的想法，通過(guò)理解新聞內(nèi)容和文字內(nèi)容，采用圖文并濟(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在新時(shí)代的發(fā)展中為報(bào)紙行業(yè)重新注入活力和生機(jī)，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。