新媒體時(shí)代如何做好農(nóng)村科普工作

張琳玲

（云南奧秘畫報(bào)社有限公司，云南 昆明 650000）

1 背景情況

習(xí)近平總書記在“科技三會(huì)”上強(qiáng)調(diào)：科技興國(guó)、民族興國(guó)?？茖W(xué)技術(shù)是國(guó)家的武器，國(guó)家要靠科技強(qiáng)，企業(yè)要靠科技贏，人民生活要靠科技好。中國(guó)要想強(qiáng)大，中國(guó)人民要想生活得更好，就必須要有強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)支撐。新時(shí)代、新形勢(shì)、新任務(wù)要求我們?cè)诳萍紕?chuàng)新上要有新思路、新設(shè)計(jì)、新戰(zhàn)略[1]。

當(dāng)前，科普是時(shí)代的呼喚，是強(qiáng)國(guó)的命題。按照國(guó)家的要求，研究和開(kāi)發(fā)各種科普產(chǎn)品，廣泛地宣傳科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，傳播社會(huì)主義科學(xué)理念，倡導(dǎo)社會(huì)主義科學(xué)技術(shù)方法，全面提升廣大人民的科學(xué)技術(shù)素質(zhì)是時(shí)代的主題。

全面提升廣大人民的科學(xué)技術(shù)素質(zhì)的短板在農(nóng)村。當(dāng)前農(nóng)村生產(chǎn)生活方式落后，農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)普遍偏低，農(nóng)村科技普及成效遠(yuǎn)落后于城市。因此，從我國(guó)農(nóng)村實(shí)際出發(fā)，著力提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)，是全面實(shí)施科教興國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)的重要舉措，也是全面提升廣大人民的科學(xué)技術(shù)素質(zhì)的根本支撐。

進(jìn)入21 世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，新技術(shù)、新知識(shí)不斷涌現(xiàn)，“科普”被賦予了更加深刻的使命。同時(shí)，農(nóng)民對(duì)提高自身科學(xué)素質(zhì)的需求越來(lái)越大、越來(lái)越多樣化，這對(duì)科普傳媒業(yè)開(kāi)展科普工作提出了新的、更高的要求。

2 農(nóng)村科普工作的現(xiàn)狀與不足

近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)科技的重視與扶持，科技不斷發(fā)展，人們對(duì)科技信息的重視程度越來(lái)越高，需求量越來(lái)越旺盛?？破展ぷ髟诋?dāng)下社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要作用的同時(shí)，也出現(xiàn)了以下幾方面不足。

2.1 宣傳的形式和內(nèi)容比較單一

目前，我國(guó)科普工作的主要方式是通過(guò)電視、雜志、書籍等形式進(jìn)行科普知識(shí)的傳授和灌輸。誠(chéng)然，這種方式曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體普及科學(xué)的主要方式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這些傳統(tǒng)媒體由于自身的時(shí)間和地域限制，導(dǎo)致傳播的范圍和程度都受到了限制。對(duì)于農(nóng)村受眾關(guān)心的突發(fā)性事件和熱點(diǎn)問(wèn)題的傳播比較滯后[2]。此外，科普宣傳的內(nèi)容大多是一些傳統(tǒng)的科普基礎(chǔ)知識(shí)，枯燥乏味。

2.2 供求脫節(jié)導(dǎo)致宣傳效果不理想

雖然科普工作已經(jīng)在我國(guó)發(fā)展多年，但長(zhǎng)期以來(lái)，我們一直都習(xí)慣于單向的灌輸，忽視了溝通與反饋，沒(méi)有深入了解受眾需求。目前的農(nóng)村科普活動(dòng)存在重形式不重效果，開(kāi)展規(guī)模大、參與人數(shù)多的短期性活動(dòng)，具有臨時(shí)性和隨意性。而根據(jù)受眾的實(shí)際生活需求和興趣點(diǎn)來(lái)策劃的互動(dòng)性活動(dòng)并不多。另外，科普工作者在活動(dòng)中灌輸?shù)枚啵龑?dǎo)農(nóng)民主動(dòng)參與得少。加之，農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣于被動(dòng)服務(wù)，缺乏主動(dòng)參與意識(shí)，對(duì)農(nóng)村科普的重要性認(rèn)識(shí)不足，參與度就不高。

農(nóng)村科普工作有見(jiàn)效慢這一特征，就會(huì)出現(xiàn)科普工作各環(huán)節(jié)的評(píng)價(jià)與受眾需求反映信息途徑不暢。因此，雖然我們?cè)谕茝V宣傳和普及方面都耗費(fèi)了許多的人力物力財(cái)力，但是效果卻不甚理想。

2.3 科普資源匱乏

目前我國(guó)農(nóng)村科普資源面臨諸多困難和問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：科普基礎(chǔ)設(shè)施不完善，科普資源建設(shè)與管理理念落后，科普展教活動(dòng)內(nèi)容和方式比較傳統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)科普資源匱乏，科普資源開(kāi)發(fā)力度還不夠，資源的共享服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)滯后，使得科普信息無(wú)法進(jìn)行有效的共享。有的地方雖然已經(jīng)建立了科普宣傳欄，但信息質(zhì)量并不高，并且更換也不及時(shí)。很多農(nóng)村還沒(méi)有科技館。有的地方雖然建成了科技館，但配套設(shè)施還不齊全、設(shè)備老舊，缺乏吸引力，活動(dòng)難以開(kāi)展。

2.4 專業(yè)科普人才隊(duì)伍缺乏

隨著國(guó)家越來(lái)越重視科普教育事業(yè)，科普工作者在傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)思想、科學(xué)精神的科普活動(dòng)中，發(fā)揮了積極作用，也取得了顯著成效。但由于工資待遇、工作環(huán)境、社會(huì)對(duì)科普工作的關(guān)注和支持等多方面的原因，使得農(nóng)村科普人才特別是專業(yè)技術(shù)人才較為匱乏，造成現(xiàn)有農(nóng)村科普服務(wù)專業(yè)隊(duì)伍能力和創(chuàng)新能力較弱，手段落后。

2.5 合作協(xié)調(diào)機(jī)制尚未形成

目前，科普工作主要由科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)組織。政府與社會(huì)各界對(duì)農(nóng)村科普的重視程度，與農(nóng)村科普發(fā)展的需要和要求存在較大差距。要想把農(nóng)村科普工作做好、做強(qiáng)，必須集中從中央到地方，從政府到社會(huì)等各方面的力量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力。

3 做好新時(shí)期農(nóng)村科普工作的建議

面對(duì)新形勢(shì)，在農(nóng)村開(kāi)展科普工作時(shí)，應(yīng)根據(jù)受眾不同的文化背景、不同的環(huán)境條件等，從實(shí)際情況出發(fā)開(kāi)展有針對(duì)性、實(shí)用性的科普活動(dòng)，營(yíng)造崇尚科學(xué)的社會(huì)氛圍，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，應(yīng)該重點(diǎn)抓好以下幾個(gè)方面工作。

3.1 充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新科普方式

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)一體發(fā)展。黨和政府對(duì)科普工作的重視，為科普方式的創(chuàng)新和實(shí)踐提供了有力支撐，指明了方向。

我國(guó)的農(nóng)村科普宣傳媒體主要包括有線電視、廣播、報(bào)紙、書刊，而對(duì)于現(xiàn)在這些新興的媒介，卻運(yùn)用得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹?lái)越大，科普必須與時(shí)俱進(jìn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新科普方式。信息時(shí)代，紛繁多樣的信息使人們應(yīng)接不暇，而要靜下心來(lái)去專心地閱讀報(bào)紙、雜志則更難做到。新媒體利用特有的音頻、視頻等特點(diǎn)，把原本枯燥無(wú)味的科學(xué)知識(shí)生動(dòng)形象地展示在眾人面前。利用新的媒介載體向社會(huì)進(jìn)行科普工作，受眾群體可以改變自身原來(lái)接受信息的被動(dòng)狀態(tài)，積極地參與其中，實(shí)現(xiàn)與其的有效互動(dòng)。

當(dāng)一些公眾關(guān)注的重大事件發(fā)生時(shí)，大眾媒體結(jié)合新聞時(shí)事開(kāi)展的科普宣傳工作取得成效比傳統(tǒng)傳播方式要顯著得多。例如，在發(fā)生自然災(zāi)害之后，人們開(kāi)始關(guān)注在自然災(zāi)害面前如何逃生這一話題，這為開(kāi)展科普工作提供了難得的機(jī)會(huì)。因此，科普工作者要主動(dòng)加強(qiáng)與媒體的合作，創(chuàng)造一些適合農(nóng)村科普的節(jié)目。重視互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等新型通信手段的作用，充分利用微信、抖音、快手等流行平臺(tái)普及科學(xué)知識(shí)。

3.2 確定農(nóng)村科普工作的重點(diǎn)對(duì)象，提供針性的科普資源

農(nóng)村科普活動(dòng)的力量和資源有限，需要突出重點(diǎn)。農(nóng)村科普工作的重點(diǎn)對(duì)象主要包括兩類：一是農(nóng)村文盲、半文盲，包括大部分未上過(guò)學(xué)的老人和中年人；二是接受過(guò)義務(wù)教育階段的、有一定科學(xué)素養(yǎng)的學(xué)生。他們對(duì)于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步都具有重要影響[3]。他們應(yīng)該被當(dāng)做農(nóng)村科普活動(dòng)的主體。

針對(duì)農(nóng)村文盲、半文盲的老人和中年人，應(yīng)該幫助其認(rèn)識(shí)科普的重要性，對(duì)其以基礎(chǔ)性的科普為主，向其傳播科學(xué)技術(shù)知識(shí)、方法和思想等，以提高他們的科學(xué)素質(zhì)。

在農(nóng)村，學(xué)生對(duì)科技教育的重要性認(rèn)識(shí)不足，對(duì)科技活動(dòng)的關(guān)注及參與度不高。學(xué)校和相關(guān)部門應(yīng)高度重視科普教育及科普宣傳工作；通過(guò)開(kāi)展有趣的科技活動(dòng)，讓青少年學(xué)生廣泛參與其中，在學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，感受科技的力量，培養(yǎng)對(duì)科技的興趣。

因經(jīng)濟(jì)條件、環(huán)境等諸多因素的影響，農(nóng)村科普資源的形式并不多，人們獲取科普知識(shí)的渠道受到很大限制。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，農(nóng)村的新媒體傳播，以其信息量大、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)成為人們獲取信息、交流互動(dòng)的重要平臺(tái)。但是，科普工作者在提供新媒體科普資源的同時(shí)，也要引導(dǎo)他們正確應(yīng)用新媒體資源。科普工作者應(yīng)該圍繞農(nóng)村科普對(duì)象的實(shí)際需要，開(kāi)發(fā)和共享科學(xué)教育資源。積極開(kāi)拓科普活動(dòng)的新項(xiàng)目，激發(fā)他們參與科普的熱情，在參與過(guò)程中提高他們的科學(xué)素質(zhì)。

3.3 以科普宣傳月、周活動(dòng)為主導(dǎo)，開(kāi)展形式多樣的日常科普活動(dòng)

科普宣傳月是科普工作的“拳頭產(chǎn)品”，但僅在科普宣傳月開(kāi)展幾次科普課程和搞幾場(chǎng)科技下鄉(xiāng)，對(duì)提高人們的科學(xué)素質(zhì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是杯水車薪。要緊緊圍繞每年的主題和各個(gè)單位的核心開(kāi)展工作，突出重點(diǎn)，注重實(shí)效，通過(guò)開(kāi)展科普課程、知識(shí)比賽、科技顧問(wèn)、科技咨詢、播放視頻等形式，積極普及科技知識(shí)，宣傳科學(xué)思想。繼續(xù)利用報(bào)紙、圖書、廣播、影視、音像、微信等大眾傳媒，運(yùn)用多種形式，深入群眾，加強(qiáng)日?？破招麄鳎岣呖破盏闹R(shí)性、實(shí)用性和趣味性。

比如2020 年，我們組織了“我身邊的科學(xué)家”繪畫比賽活動(dòng)。此次活動(dòng)中廣大青少年朋友用他們的慧眼和巧手表達(dá)了從小樹(shù)立“崇尚科學(xué)精神，追逐科學(xué)家之星，立志報(bào)效祖國(guó)”的遠(yuǎn)大理想與志向。同時(shí)，在崇尚科學(xué)的氛圍里，讓孩子們真正體驗(yàn)到了科學(xué)的樂(lè)趣，在孩子們心中播種下探索科學(xué)的種子。

3.4 培養(yǎng)一支高素質(zhì)的科普隊(duì)伍，完善農(nóng)村科普服務(wù)體系

加強(qiáng)對(duì)基層科普?qǐng)F(tuán)體和組織的信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)造一支精干穩(wěn)定的農(nóng)村特色專業(yè)科普?qǐng)F(tuán)體是搞好農(nóng)村科普工作成效的重要組織依據(jù)。我們要與時(shí)俱進(jìn)，跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的腳步，培養(yǎng)高素質(zhì)的科普隊(duì)伍，追上廣大人民群眾對(duì)于科普資訊的迫切需求。

可以通過(guò)高等院校、協(xié)會(huì)推薦，招聘考試等多渠道、高標(biāo)準(zhǔn)地發(fā)展高素質(zhì)科普工作者隊(duì)伍；積極舉辦各種類型的科普活動(dòng)，讓科普工作者在活動(dòng)中也不斷提高自己的服務(wù)能力；建立科普工作者的管理與培養(yǎng)制度，定期進(jìn)行科普工作專業(yè)化培訓(xùn)，促進(jìn)科普工作者工作的專業(yè)化、規(guī)范化、職業(yè)化，促進(jìn)工作的高效創(chuàng)新；鼓勵(lì)和支持科普工作者開(kāi)展跨地區(qū)、跨學(xué)科交流活動(dòng)，提高科普人員的專業(yè)化水平；對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的科普工作者在晉升晉職，培訓(xùn)等方面要優(yōu)先考慮，通過(guò)激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)科普工作者把科普當(dāng)做終生追求的事業(yè)[4]。

3.5 拓寬宣傳渠道，促進(jìn)農(nóng)村科普資源開(kāi)發(fā)共享

科普宣傳工作要進(jìn)一步拓寬渠道，采取各種形式，全方位、整體性地滲透到科普宣傳中，營(yíng)造良性的社會(huì)氛圍，使得人們更加積極、自覺(jué)地了解和認(rèn)識(shí)到科學(xué)技術(shù)的普及。比如開(kāi)設(shè)科普知識(shí)競(jìng)賽、科普興趣講座等各種形式。

同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村科普資源開(kāi)發(fā)與利用，構(gòu)建農(nóng)村科普資源服務(wù)平臺(tái)，加大農(nóng)村公共科普資源供給。整合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有適合農(nóng)村使用的各類科普資源，開(kāi)展優(yōu)秀科普作品的推廣、演出、廣播、展覽活動(dòng)，擴(kuò)大資源共享范圍；根據(jù)農(nóng)民和農(nóng)村青年生產(chǎn)生活的普遍需要，重點(diǎn)組織編寫一批科普資料，使科普以一種大眾化的方式走進(jìn)基層人民的日常生活。

比如，每年我們都會(huì)定期舉辦各種形式的科普?qǐng)?bào)告、科技演講、知識(shí)競(jìng)賽、影像展示、科技咨詢、科技下鄉(xiāng)等豐富多彩的科普活動(dòng)。除此以外，根據(jù)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，科普應(yīng)急這一塊在農(nóng)村科普中還需加強(qiáng)，2020 年我們組織專家，編發(fā)了《奧秘應(yīng)急與安全》科普讀物。我們還把科普小知識(shí)印刷在科普掛歷上，為人們送上了實(shí)用的科普小知識(shí)。

3.6 加強(qiáng)各級(jí)組織領(lǐng)導(dǎo)，搭建一個(gè)社會(huì)化科普服務(wù)平臺(tái)

科普事業(yè)是全社會(huì)的事業(yè)，這就需要社會(huì)各方面的共同努力。因此，國(guó)家也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)術(shù)科普和宣傳，動(dòng)員和鼓勵(lì)引導(dǎo)每一位社會(huì)成員積極地參與。

科普活動(dòng)工作量大，工作范圍領(lǐng)域廣，需要很多經(jīng)費(fèi)及其不同類型的人才。僅僅依賴科協(xié)這一部門的力量去開(kāi)展科普活動(dòng)是不行的。我們要充分調(diào)動(dòng)社會(huì)上更多的人一起開(kāi)展科普活動(dòng)，要盡快搭建健全的社會(huì)科普服務(wù)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是在為社會(huì)各個(gè)方面進(jìn)行科普活動(dòng)所提供的服務(wù)。其中最核心目標(biāo)就是形成各種科普活動(dòng)的合力，實(shí)現(xiàn)科普活動(dòng)的資源共用。

要進(jìn)一步認(rèn)真地學(xué)習(xí)貫徹《科普法》及中央、省、市人民政府有關(guān)科普法規(guī)和文件的精神，并真正把它們納入本部門年度績(jī)效考核的重大議程和主題。建立健全各類科普活動(dòng)工作的領(lǐng)導(dǎo)班子，明確各部門職責(zé)，密切各部門協(xié)作，使科普工作機(jī)構(gòu)真正發(fā)揮作用。各級(jí)政府要根據(jù)自身實(shí)際，制定長(zhǎng)期、中期、短期科普規(guī)劃，明確每個(gè)時(shí)期的目標(biāo)任務(wù)，一年內(nèi)分步組織實(shí)施[5]。要落實(shí)各部門職責(zé)，加強(qiáng)檢查指導(dǎo)，確保目標(biāo)方案的落實(shí)。

4 結(jié)論

總之，在新的形勢(shì)和時(shí)代背景下，大力開(kāi)展科普教育，促進(jìn)我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)，提高其科學(xué)素養(yǎng)，是開(kāi)展科普活動(dòng)的首要目標(biāo)。農(nóng)村的科普水平是衡量農(nóng)村地區(qū)的科學(xué)文化品格和綜合素質(zhì)的主要標(biāo)準(zhǔn)，它直接影響到農(nóng)村的發(fā)展、科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展?？破彰襟w工作者們應(yīng)該對(duì)農(nóng)村科普的對(duì)象、內(nèi)容、方法和形式等做系統(tǒng)的調(diào)查研究，根據(jù)我國(guó)農(nóng)村科普工作的特點(diǎn)大膽創(chuàng)新，努力探索適合我國(guó)農(nóng)村科普工作的新思路、新途徑和新方法。