交往、依賴與提防：緬甸媒體中的中國鏡像

徐增展 鄒瑞祺

緬甸的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來消費水平的提升，促進(jìn)了傳媒業(yè)的發(fā)展。政府需要傳媒業(yè)為緬甸傳遞更正面、積極的形象，也期待和依賴外國媒體為緬甸報道更多真實、有效的信息。緬甸的社會文化水平在提升，民眾文化需求的增長也推動緬甸傳媒業(yè)的發(fā)展[1]。

研究設(shè)計

（一）研究樣本的選擇

本文選取緬甸國有日報《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站與民間的《伊洛瓦底》網(wǎng)站、以在緬華僑為主要受眾的《金鳳凰》網(wǎng)站為研究對象，探究緬甸官方、民間與華人新聞媒體所建構(gòu)的中國形象?！毒挼榄h(huán)球新光報》是緬甸信息部出版的政府報紙，英緬雙語發(fā)行?！兑谅逋叩住肥且谅逋叩壮霭婕瘓F(tuán)用英緬雙語出版的新聞雜志?！督瘌P凰》中文報是目前緬甸唯一合法發(fā)行的中文媒體。

（二）研究數(shù)據(jù)的提取

本文選取2019年1月1日至12月31日間三家媒體網(wǎng)站的新聞與文章為樣本，以“China”等為關(guān)鍵詞，得到與中國相關(guān)度較高的報道共876條。采用定量分析和內(nèi)容分析法，從報道數(shù)量、信息源、報道傾向性、報道主題等方面進(jìn)行量化分析，并對其中的評論與文章進(jìn)行深入分析，總結(jié)出三家媒體共同構(gòu)建的中國形象特征。

數(shù)據(jù)分析

（一）報道數(shù)量

報道數(shù)量體現(xiàn)了各家網(wǎng)站對中國的關(guān)注程度?！毒挼榄h(huán)球新光報》網(wǎng)站與中國較為相關(guān)的新聞有349條，《伊洛瓦底》網(wǎng)站有319條，《金鳳凰》網(wǎng)站有208條。

（二）數(shù)據(jù)來源

一家媒體的新聞信息來源一定程度上說明其傾向?！毒挼榄h(huán)球新光報》網(wǎng)站信息源幾乎均為《緬甸環(huán)球新光報》與緬甸通訊社，約達(dá)99%?！兑谅逋叩住肪W(wǎng)站信息源很大部分為路透社等西方媒體，約占56%。《金鳳凰》網(wǎng)站信息源大部分為《金鳳凰》網(wǎng)站的新聞工作者，約占97%。

（三）報道傾向

本文中的“正面”與“負(fù)面”指對于中國來說或者語境的“正面”或“負(fù)面”，在研究樣本中：《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站的報道傾向絕大部分為正面報道，占87%?！兑谅逋叩住肪W(wǎng)站的報道傾向大部分為負(fù)面報道，占68%?！督瘌P凰》網(wǎng)站的報道傾向100%為正面報道。

（四）報道主題

對報道主題的分析，可以得出該媒體所設(shè)置的有關(guān)中國形象的議程是什么主題，引導(dǎo)受眾往哪個方向思考。研究樣本中：《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站主要聚焦于經(jīng)貿(mào)、領(lǐng)導(dǎo)會面、中國-東盟、旅游等話題?！兑谅逋叩住肪W(wǎng)站主要聚焦于香港、經(jīng)貿(mào)、軍事、外交、密松大壩等話題?！督瘌P凰》網(wǎng)站主要聚焦于經(jīng)貿(mào)、文化藝術(shù)、教育等話題。

（五）評論與文章

通過一家媒體的評論與文章可以了解到其在何處做了較多思考。在研究樣本的文章與社論中：《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站關(guān)注經(jīng)貿(mào)、環(huán)保、“一帶一路”等較多。《伊洛瓦底》網(wǎng)站關(guān)注密松水電站、軍事、政治、“一帶一路”等?！督瘌P凰》網(wǎng)站聚焦于文化藝術(shù)與新中國70周年等。

緬甸主流媒體中的中國鏡像

三家媒體關(guān)于中國形象的報道展現(xiàn)了中國是一個值得交往和依賴的對象。但《伊洛瓦底》網(wǎng)站對中國的態(tài)度較負(fù)面，展現(xiàn)了中國是需提防且不穩(wěn)定的鏡像。

（一）展現(xiàn)中國是值得交往和依賴的鏡像

1.中緬關(guān)系親密，交流頻繁?！毒挼榄h(huán)球新光報》網(wǎng)站報道了大量中緬領(lǐng)導(dǎo)人舉行會見、會議等，約占所有報道的27%，《金鳳凰》網(wǎng)站也報道了緬甸政府各界代表出席慶祝中華人民共和國成立70周年招待會。緬甸關(guān)注中國-東盟博覽會，《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站與《金鳳凰》網(wǎng)站每年9月都對其進(jìn)行大量報道。

2.中國的“一帶一路”倡議值得參與。《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站報道緬甸國務(wù)資政昂山素季對“一帶一路”大為贊揚；《伊洛瓦底》網(wǎng)站對于“一帶一路”也是有70.6%為正面報道，一定程度上說明緬甸民眾對于“一帶一路”是普遍支持的。

3.中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)有吸引力?！督瘌P凰》網(wǎng)站中教育與文化的內(nèi)容約占28%。報道了仰光外國語大學(xué)開設(shè)“中國研究”專業(yè)，對中國的社會、經(jīng)濟(jì)、政治等方面進(jìn)行研究?！毒挼榄h(huán)球新光報》報道了經(jīng)典著作《紅樓夢》由廣西壯族自治區(qū)黨委與廣西廣電總臺合作推廣，以緬甸語配音在緬甸MRTV上播出。

4.中國是緬甸重要的經(jīng)貿(mào)伙伴。三家媒體在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域建構(gòu)了中國是值得合作的經(jīng)貿(mào)伙伴形象，中國是緬甸的最大投資與援助國之一，在緬甸旅游業(yè)方面也占有重要地位。《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站報道了1988年來中國在緬投資價值200億美元，約占中國對外投資總額的26%；中國也是緬甸曼德勒最大的游客來源國，2019年中國赴曼德勒的游客比上年增長了近70%。

（二）呈現(xiàn)對中國交往需要有所保留的鏡像

1.中國是對緬甸有重要影響的國家

《伊洛瓦底》網(wǎng)站在政治形態(tài)上對中國存在復(fù)雜的態(tài)度，認(rèn)為中國影響著緬甸的許多方面，比較深遠(yuǎn)。提出緬甸對中國交往需要有所保留，跟中國的交流需要謹(jǐn)慎?！兑谅逋叩住肪W(wǎng)站報道了中國對緬甸地方發(fā)展提供了資助，擔(dān)心中國對緬甸地方的支持會影響緬甸中央政府對地方政權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)。呼吁中國停止對緬甸地方政府的支持，由中央政府統(tǒng)一對地方發(fā)展進(jìn)行資源調(diào)配。

2.中國是密松水電站的投資者

密松水電站有緬甸中央政府與中國企業(yè)的大力支持，建成后或?qū)⒊蔀榫挼榘娴摹叭龒{工程”。但由于受到了各種勢力的影響，在緬甸公眾心中有一定的負(fù)面印象[2]。1月昂山素季希望重啟密松水電站，掀起緬甸國內(nèi)的大討論，大量關(guān)于密松水電站的新聞與意見刊載于《伊洛瓦底》網(wǎng)站， 27條報道中有11條對中國較為負(fù)面的社論?！兑谅逋叩住肪W(wǎng)站對這個議題過度拔高，認(rèn)為緬甸是對中國的投資有著自己的選擇權(quán)，暫停建造計劃是對緬甸未來發(fā)展的重要考量。

3.關(guān)注中國國內(nèi)的重要事件

2019年中國香港成為全球關(guān)注的焦點。《伊洛瓦底》網(wǎng)站對中國的香港等問題采取觀望態(tài)度，希望通過香港等問題來觀察中國的綜合國力。希望通過對中國香港事件的報道，從中學(xué)習(xí)中國對國家治理的策略，進(jìn)而提高緬甸政府治理國家的能力和水平。

關(guān)于中國對緬甸傳播的建議

（一）采取“突出經(jīng)濟(jì)、淡化政治”的傳播策略

《緬甸環(huán)球新光報》網(wǎng)站對中國的投資非?？春?，但是出于對中國政治思想干涉的擔(dān)憂，以《伊洛瓦底》網(wǎng)站為代表的非官方媒體把中國對緬甸的投資曲解了。中國的傳播應(yīng)該突出經(jīng)濟(jì)，將各種投資項目對民眾的好處傳播開來，淡化政治，不應(yīng)成為 “介入者”的形象。

（二）提高緬甸民眾對我國發(fā)展倡議的認(rèn)知

《伊洛瓦底》網(wǎng)站認(rèn)為中國可以使用它的影響力促進(jìn)緬甸的和平，中國應(yīng)把自己塑造成和平統(tǒng)一的衛(wèi)士，中央與地方的調(diào)停者，中國要造福緬甸的所有民族。緬甸民族和解可防止敵對勢力以民族沖突和人權(quán)問題插手緬甸，抵制西方勢力從西南方向?qū)χ袊膽?zhàn)略滲透，為中國的和平崛起創(chuàng)造良好的戰(zhàn)略環(huán)境。

（三）重心下移走群眾路線

三家媒體報道中的主角幾乎都是官方的“大人物”如中緬領(lǐng)導(dǎo)人、企業(yè)家等，缺乏官方背景較淺的基層“小人物”，中國對外傳播缺乏足夠的從草根大眾出來的“小人物”如李子柒等。好的傳播是自下而上的，若只有官方專業(yè)媒體對外傳播，難以與西方龐大媒體軍團(tuán)抗衡，且在如今世界上主流語境為西方的話語體系，中國官方的“Propaganda”不占優(yōu)勢，國外受眾對此易生抵觸。

我們的對外傳播應(yīng)該鼓勵有四個自信、抗反動宣傳與干擾能力強(qiáng)的中國公眾積極參與國際輿論場討論，在討論中講好中國故事。也可鼓勵東盟國家自媒體傳播與中國有關(guān)的內(nèi)容。

（四）利用新技術(shù)真實全面構(gòu)建中國形象

5G時代，信息傳播效率將進(jìn)一步提高，中國的現(xiàn)實情況將更有效、“抗感染”地傳達(dá)到國外受眾，西方媒體帶來的信息不對稱將大大改觀。我們要有全球視野和戰(zhàn)略眼光，充分利用新技術(shù)、新媒體、新平臺來對外傳播，敢于講中國故事，爭奪世界新聞話語權(quán)，在敏感問題上勇于與西方主流媒體同臺競爭。第一印象非常重要，我國媒體要敢為人先，迅速及時地做出反應(yīng)，且“以我為主”解讀新聞事件。

我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，大力報道關(guān)于中國的正面新聞，精準(zhǔn)辟謠與打擊假新聞，采寫出符合實際、有理有據(jù)的新聞報道與評述文字供國外受眾傳閱，這將有助于解決相互之間的誤解與分歧，有利于樹立中國的良好形象。