加強專欄策劃，提高行業(yè)期刊傳播力

● 周 陽

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和媒體融合時代的到來，行業(yè)期刊的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也迎來了更多的發(fā)展可能。為了提高行業(yè)期刊的創(chuàng)新性、競爭力和影響力，策劃專欄出版是一項重要的提升手段。專欄策劃應(yīng)該根據(jù)社會需求，挖掘期刊優(yōu)勢和讀者需求，策劃有特色、有價值的選題。成功的專欄策劃不僅能凸顯期刊的特色與亮點，也能幫助期刊吸引優(yōu)質(zhì)稿源，擴大影響力。本文以《中國應(yīng)急管理》雜志“本期主題”“數(shù)字應(yīng)急”等專欄為例，談?wù)勅绾瓮ㄟ^專欄的選題策劃來提高期刊的影響力、品牌傳播力。

專欄策劃、創(chuàng)設(shè)應(yīng)遵循的要點

1.專欄要為凝聚打造行業(yè)期刊的個性而服務(wù)

作為行業(yè)期刊的結(jié)構(gòu)單元，專欄直接體現(xiàn)行業(yè)期刊的性質(zhì)和宗旨，專欄的設(shè)置要為凝聚和打造刊物個性服務(wù)。當期刊的宗旨確定以后，就要根據(jù)期刊的宗旨進行欄目的策劃和設(shè)置。因此，欄目的設(shè)置必須具有明確的目的，編輯應(yīng)以專欄將要發(fā)揮什么作用為中心來進行組織專欄內(nèi)容。《中國應(yīng)急管理》雜志的辦刊宗旨就是推進應(yīng)急管理工作部署，大力宣傳黨和國家應(yīng)急管理政策法規(guī)，反映國內(nèi)外各類應(yīng)急管理工作發(fā)展動態(tài)，面向大眾普及應(yīng)急管理知識，為應(yīng)急管理工作服務(wù)?；谠撟谥?，編輯部策劃了“本期主題”專欄。該專欄作為固定、主打欄目，每一期刊登在期刊最醒目的版面，內(nèi)容上選取了當下應(yīng)急管理領(lǐng)域內(nèi)重大重要的工作話題，邀請專家從不同的側(cè)面深度展現(xiàn)分析，從而對讀者起到引導(dǎo)、解釋的作用，進而推動該工作的進一步發(fā)展。

2.專欄的設(shè)置應(yīng)具有個性

任何專欄都有自己的個性，專欄的個性依附于或來源于行業(yè)期刊的個性。行業(yè)期刊因其在某一領(lǐng)域內(nèi)深耕多年，對該領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律有深入的了解，因此專欄也應(yīng)對某一問題作出全面、系統(tǒng)的研究和反映，使之成為專欄的傳播個性。內(nèi)容的豐富繁復(fù)是期刊的本質(zhì)規(guī)定，內(nèi)容之間的相關(guān)性和一致性是專欄的基本特性，專欄的設(shè)置也必須遵循這一期刊編輯的基本規(guī)律?！吨袊鴳?yīng)急管理》雜志目前有20個欄目。其中“本期主題”“數(shù)字應(yīng)急”《與法同行》《微型調(diào)查》等專欄把應(yīng)急管理領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)工作作進一步分類，這些專欄圍繞著應(yīng)急管理重點難點工作，讓不同領(lǐng)域的從業(yè)者都能找到自己的園地，并且能夠在這塊園地中進行深耕細作。

3.專欄的內(nèi)容應(yīng)具有指向性

專欄一經(jīng)設(shè)置，就對編輯產(chǎn)生了一種規(guī)范和制約功能，它借助于社會輿論的外力，對編輯工作產(chǎn)生強制性和約束力。專欄的特點對其內(nèi)容具有約束性，任何一個專欄都有特定的作者隊伍和讀者對象，這必然使專欄的內(nèi)容具有指向性。專欄的指向性是編輯策劃組織專欄的指南針。以《中國應(yīng)急管理》雜志“數(shù)字應(yīng)急”專欄為例。對應(yīng)急管理工作來說，科技信息化是全局性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性工程，是實現(xiàn)應(yīng)急管理現(xiàn)代化的重要助推力?；诖?，雜志開設(shè)了“數(shù)字應(yīng)急”欄目，以數(shù)字應(yīng)急管理領(lǐng)域為主要報道對象，內(nèi)容涉及數(shù)字應(yīng)急管理的基本理念，以及數(shù)字應(yīng)急管理政策法規(guī)以及應(yīng)用案例，針對數(shù)字應(yīng)急所開展的訪談、論壇、培訓(xùn)、教育、演練、展示、應(yīng)用等。這就決定了該專欄的讀者是數(shù)字應(yīng)急工作的從業(yè)人員，包括管理者、技術(shù)人員和相關(guān)應(yīng)用單位。編輯在策劃組稿時就要分析該領(lǐng)域內(nèi)當前涉及的工作范疇，領(lǐng)域內(nèi)的從業(yè)者關(guān)注的問題，該領(lǐng)域的未來展望等，而后有針對性地進行組織稿件，使該專欄具有明確的指向性。

專欄的策劃組織應(yīng)堅持的原則

1.時代性

任何期刊都存在于一定的時空情境中，積極地為時代服務(wù)，自覺地把專欄定位于解決時代面臨的社會問題，是專欄設(shè)置時首先要堅持的編輯原則。例如“數(shù)字應(yīng)急”欄目的創(chuàng)設(shè)就具有強烈的時代性。新時代應(yīng)急管理工作呈現(xiàn)出新的特點，對應(yīng)急管理現(xiàn)代化水平提出了更高的要求，迫切需要運用云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息化技術(shù)，提高重大風(fēng)險感知的靈敏度、風(fēng)險研判的準確度和應(yīng)急反應(yīng)的及時度，逐步實現(xiàn)風(fēng)險監(jiān)測預(yù)警、應(yīng)急指揮保障、智能決策支持、公眾自救互救和輿情引導(dǎo)等應(yīng)急管理能力的快速提升?！皵?shù)字應(yīng)急”專欄自2020 年1 月開辦以來，已經(jīng)發(fā)表了幾十篇文章。這些文章將數(shù)字應(yīng)急工作劃分成具體的線索，從一個個側(cè)面圍繞數(shù)字技術(shù)如何為應(yīng)急管理信息化、應(yīng)急管理能力現(xiàn)代化服務(wù)這個主題展開。在數(shù)字時代的當下體現(xiàn)了鮮明的時代特征。

2.創(chuàng)新性

專欄之所以能給讀者留下深刻的印象，是因為專欄具有鮮明的個性和獨特的風(fēng)格，而專欄的個性和風(fēng)格形成的前提條件是編輯具有創(chuàng)新性。在專欄設(shè)置之前，編輯需要進行深入廣泛的調(diào)查研究，了解讀者的閱讀興趣和需要，通過各種渠道，收集各類信息，并進行篩選、組合、加工，得出新的編輯設(shè)想。當編輯設(shè)想初步確定以后，編輯要考慮專欄的作者隊伍建設(shè)，以及專欄的形式、體裁、容量、欄目名稱等，通過別出心裁的設(shè)計，使得專欄與其他刊物類似的專欄區(qū)別開來。只有具備了創(chuàng)新意識，專欄才能獲得獨立存在的價值。

3.整體性

期刊是由若干個專欄組成的。期刊總體設(shè)計思想是欄目設(shè)置的基本依據(jù)，專欄從命名到內(nèi)容取舍，傳播容量大小規(guī)劃到語言、版面和風(fēng)格定位都應(yīng)該集中指向、統(tǒng)一到辦刊宗旨、期刊整體文化品位和風(fēng)格上來。任何一個游離于期刊整體之外的專欄都是期刊操作中的敗筆和失誤。“數(shù)字應(yīng)急”專欄的定位服從服務(wù)于《中國應(yīng)急管理》雜志的整體風(fēng)格和定位。內(nèi)容上，該專欄是反映應(yīng)急管理工作信息化、數(shù)字化進展和成就的，目的是為了推動數(shù)字應(yīng)急的發(fā)展；形式上，每一期確定數(shù)字應(yīng)急領(lǐng)域內(nèi)的一個主題工作，圍繞該主題，從理論闡釋、實踐工作、基層短訊三個方面來形成一個完整的專欄。從形式到內(nèi)容形成一個固定的組織風(fēng)格并延續(xù)下來。

專欄的策劃組織對編輯提出的要求

1.具備對“問題”的敏感性

《中國應(yīng)急管理》雜志的定位是時政、專業(yè)類的綜合性刊物。對專欄編輯的要求既要對該工作的發(fā)展情況具有敏感性，又要了解該工作的具體構(gòu)成，也就是具備專業(yè)性，只有這樣，專欄編輯才能夠開展工作。專欄編輯不應(yīng)該被動地從來稿中去獲取信息，而是應(yīng)該積極主動地通過各種方式去了解該領(lǐng)域的熱點，培養(yǎng)敏感性。

2.在專欄層次上對稿件進行編輯處理

在遵循刊物宗旨和考慮讀者接受的思維背景下，在專欄層次上打破稿件各自為戰(zhàn)的封閉性，把它看成構(gòu)成專欄的結(jié)構(gòu)元素，專欄編輯應(yīng)該以開放的眼光審鑒稿件，利用稿件之間的聯(lián)系性、相關(guān)性使他們產(chǎn)生信息交換，依賴其信息的聯(lián)系使他們構(gòu)成一個嶄新的意義單元。專欄才能形成一個整體，這些稿件通過新的組合輸出的信息，釋放出能量。因此，衡量專欄策劃和編輯藝術(shù)的優(yōu)劣，“就看稿件之間是否構(gòu)成最優(yōu)化的組合，專欄是否形成‘編輯句子’，是否具備編輯方法導(dǎo)致的‘整體大于部分之和’的編輯意蘊”。

3.利用專欄的結(jié)構(gòu)功能，進行編輯闡釋，獲取編輯效果

為了充分地利用和釋放專欄的結(jié)構(gòu)功能，以取得最好的編輯效果，編輯需要進行必要的編輯闡釋，挖掘并深化專欄的結(jié)構(gòu)因素，以便讓讀者獲知文稿背后的編輯意圖。編輯闡釋是很有效的編輯方法，使用得當，能夠提高傳播效率。以《中國應(yīng)急管理》雜志2020 年第2 期、第3 期、第4 期“本期主題”欄目為例。2020 年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，黨中央、國務(wù)院高度重視，習(xí)近平總書記親自指揮、親自部署，領(lǐng)導(dǎo)全國人民開展了一場堅決打贏疫情防控的人民戰(zhàn)爭。應(yīng)急管理全系統(tǒng)高度重視，加強組織領(lǐng)導(dǎo)、全年履行安全防范職責(zé)、創(chuàng)新安全監(jiān)管方式，開展了一系列防疫防控工作?！吨袊鴳?yīng)急管理》雜志為了全面反映全系統(tǒng)的疫情防控和安全防范工作，連續(xù)三期策劃組織了《新冠肺炎總體戰(zhàn)阻擊戰(zhàn)對我國應(yīng)急管理工作的啟示》專題，刊發(fā)在“本期主題”專欄中。這三期專欄時間跨度大、作者多、文章多，如果想要把紛繁的文章組織成一個統(tǒng)一的專題，讓讀者全面地了解全系統(tǒng)的抗疫工作，就需要在專欄中加入明確的編輯闡釋，搭建完整的專欄結(jié)構(gòu)。從推進工作的角度，編輯在約稿前把應(yīng)急防疫工作切分成幾個不同的側(cè)面，遵循著由點及面、抓重點工作、抓熱點工作的思路。

綜上，高水平的專欄是提升行業(yè)期刊品牌的重要抓手，編輯主動策劃專欄，是檢驗編輯業(yè)務(wù)能力的一種重要體現(xiàn)。需要編輯具備更敏銳的新聞敏感性，更精準的識人能力，以及較強的執(zhí)行力與耐心。