新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)的困境及發(fā)展對策

[摘要]現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，其信息傳遞覆蓋面廣泛，傳播速度驚人，贏得了公眾的喜愛，很多人通過新媒體來獲取新聞信息，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。廣播電視的受眾數(shù)量日益減少，其只有盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能取得可持續(xù)發(fā)展。因此，本文通過介紹新媒體的特點，討論廣播電視行業(yè)與新媒體融合的優(yōu)勢，分析當前廣播電視行業(yè)面臨的困境，研究新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)的發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞]新媒體;廣播電視行業(yè);困境;對策

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，新媒體突破了時間和空間的限制，逐漸占據(jù)了我國媒體行業(yè)的主導(dǎo)位置，這種情況使得廣播電視必須實現(xiàn)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，提高其發(fā)展的社會價值和經(jīng)濟效益，滿足新形勢下人們的發(fā)展需求[1]。目前，媒體行業(yè)主要以新的傳播方式進行運營和發(fā)展，具有多元化和時效性的特點。廣播電視行業(yè)則面臨種種挑戰(zhàn)，需要不斷強化自身、抓住機會，積極探索一條與新媒體融合發(fā)展的道路，滿足我國社會公眾的信息多元化需求。為了更好地推動我國廣播電視行業(yè)的健康與穩(wěn)定發(fā)展，本文著重探討新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)面臨的困境與發(fā)展對策。

一、新媒體的特點

所謂新媒體，主要由編輯人員利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和信息化技術(shù)等，通過現(xiàn)代科技的多種渠道，有效結(jié)合手機、電腦、數(shù)字電視、iPad等智能終端設(shè)備為用戶提供多樣化的信息服務(wù)和娛樂服務(wù)等內(nèi)容。作為一種新的技術(shù)，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、智能移動媒體、數(shù)字報紙雜志、數(shù)字電視等形式，也可以被稱為“數(shù)字化媒體”[2]。從某種程度上講，新媒體具有三大特點。一是信息傳播迅速。新媒體的問世優(yōu)化了信息傳播的形式，尤其是打破了信息傳播在時間和空間上的限制，可以讓用戶在最短時間接收到信息，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)信息的傳播和共享，極大地提高了信息傳播的效率和效果。二是信息內(nèi)容豐富。用戶可以通過智能終端設(shè)備隨時隨地獲取豐富的信息，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、民生、國際形勢、時事和體育等多方面海量信息。三是信息互動性強。用戶通過智能終端設(shè)備既可以實現(xiàn)信息的實時接收，又可以成為信息的即時傳播者，甚至能夠通過智能終端設(shè)備自由地表達自己對信息的觀點和認識，極大地提高了編輯與受眾以及受眾之間溝通、交流的互動性[3]。新媒體的這些特點使得人們擁有了更多的選擇權(quán)，受眾能夠從自身需求入手，選擇所需要的節(jié)目和信息內(nèi)容，越來越多的人青睞于使用新媒體。

二、廣播電視行業(yè)與新媒體融合的優(yōu)勢

（一）有助于擴大受眾群體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機的普及，越來越多的人傾向于接受新媒體的信息傳播方式。傳統(tǒng)廣播電視媒體雖然保有一定的公信力，但是在新媒體的沖擊下，其受眾群體數(shù)量日益減少，發(fā)展面臨困境。在此背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與新媒體進行融合，可以引入新媒體的新元素，以彌補廣播電視媒體的信息傳播不足，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)注入新的血液，有助于擴大其受眾群體。

（二）有助于增強信息時效性

隨著時代的變遷，社會發(fā)展的格局發(fā)生了巨大變化，人們的日常活動必須與當下社會的發(fā)展相符合。各個行業(yè)也是如此。傳統(tǒng)廣播電視媒體要與時俱進，改變其現(xiàn)狀的最佳手段就是廣播電視與新媒體進行相融。二者的有效融合，可以極大地突破信息傳播在時間和空間上的限制，增強廣播電視的時效性，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件，其能夠充分發(fā)揮記者、采編的作用，實現(xiàn)現(xiàn)場實時報道、持續(xù)跟蹤采訪，確保廣大受眾在第一時間接收到公正、準確、具有時效性的信息[4]。

（三）有助于提高效益，降低成本

現(xiàn)階段，新媒體日益興盛，文化信息傳播不再是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的專利，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾既是信息接收者，又可以搜集信息和發(fā)布信息。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)在保有一定社會影響力的基礎(chǔ)上，更新管理理念，注重時代特征，不斷與新媒體進行融合，吸取新媒體的優(yōu)點，以彌補自身在當下社會發(fā)展中的不足，實現(xiàn)與時代發(fā)展相適應(yīng)的目標，滿足受眾的信息獲取需求。從某種程度上講，廣播電視行業(yè)與新媒體進行有機融合，不僅有助于提升廣播電視行業(yè)的效益，而且可以降低成本。同時，二者的融合大大拓展了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的傳播和受眾接收渠道，超越了時空限制，使傳統(tǒng)廣播電視擁有了一些新媒體所具有的優(yōu)越性。

三、當前廣播電視行業(yè)面臨的困境

（一）信息傳播技術(shù)滯后

在不同的時代，生產(chǎn)關(guān)系需要適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展，才能促進人類社會的進步。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，可以說其代表著先進的生產(chǎn)技術(shù)，各個行業(yè)都離不開網(wǎng)絡(luò)平臺的支撐，當下的各傳統(tǒng)行業(yè)也面臨經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)自身健康與穩(wěn)定的發(fā)展。當前，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在新媒體的沖擊下，所面臨的一個突出問題就是信息傳播技術(shù)滯后，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度不相適應(yīng)。同時，傳統(tǒng)廣播電視媒體的拓展性技術(shù)不足，缺乏兼容性，信息傳遞容易產(chǎn)生串音，盡管引入了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但是其信息傳遞依然無法排除周圍環(huán)境的影響。此外，受限于信息傳播技術(shù)滯后，傳統(tǒng)廣播電視媒體還不能完備地對信息進行數(shù)據(jù)化歸納與整理。

（二）信息傳播形式單一

廣播電視作為傳統(tǒng)的信息傳播行業(yè)，其在傳播方式上難以與新媒體相比，尤其是傳統(tǒng)廣播電視媒體單一化的傳播形式既難以拓展其受眾范圍，又不能滿足當前受眾對信息接收的多樣化需求。廣播電視所接收和發(fā)送的信息，其信號頻段的覆蓋面積非常小[5]，僅能到達一部分地區(qū)。同時，受制于廣播電視行業(yè)自身存在的局限，在現(xiàn)場突發(fā)情況下，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)不能及時處理所收集到的信息，大大降低了信息的有效性，不利于提升其收視率，無法滿足受眾當前的信息需求。在經(jīng)濟全球化以及新媒體環(huán)境下，信息傳播速度日益加快，即時傳播和即時接收信息已成為信息傳播新常態(tài)。受眾也更傾向于接受新媒體的信息傳播形式，而對傳播形式單一且速度較慢的傳統(tǒng)廣播電視關(guān)注度有所下降。

（三）傳播內(nèi)容有效性不足

信息傳播既講求速度，又講求效率，更注重真實有效性。從某種程度上講，當前傳統(tǒng)廣播電視媒體信息傳播的內(nèi)容有效性不足。傳統(tǒng)廣播電視所傳播的信息一般具有瞬時性，若不仔細觀看或收聽，受眾就無法再獲取信息。這個特點在可以循環(huán)播放的新媒體面前成為劣勢。同時，傳統(tǒng)廣播電視本身在傳遞信息時，往往需要受眾在固定或相對應(yīng)的時段進行觀看或收聽，否則其就無法獲取完整的信息，存在信息傳遞容易失去有效性的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)受眾極易錯失信息的情況。目前，雖然廣播電視行業(yè)一直在改革經(jīng)營模式，但是其這些特征依然存在，使其難以完整、準確地將信息有效地傳播給受眾。

（四）管理及靈活性有待提高

與新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)備管理不同，傳統(tǒng)廣播電視媒體的管理性和靈活性都有待提高，以至于其發(fā)展與當下社會的發(fā)展不相適應(yīng)，甚至并不是很順利，直接影響了其未來的健康和可持續(xù)發(fā)展。究其原因，傳統(tǒng)廣播電視硬軟件設(shè)施較為滯后，且受限于播放設(shè)備技術(shù)與條件，其不具備遠程控制功能，所依靠人工播放機械進行的人工服務(wù)效率不高。這在一定程度上也加大了傳統(tǒng)廣播電視媒體的管理難度。此外，雖然引入了先進技術(shù)，但是傳統(tǒng)廣播電視仍然面臨對自身內(nèi)容進行有效管理難度增大的難題，甚至?xí)斐少Y源的浪費，削弱其在社會上的傳播影響力。因此，當前，廣播電視行業(yè)所面臨的管理及靈活性困境不可忽視，相關(guān)工作人員必須引起重視。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視行業(yè)的新實踐

（一）運用先進的通信技術(shù)

廣播電視作為我國文化傳播必不可少的行業(yè)，在任何環(huán)境下都應(yīng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用。在新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體更應(yīng)積極地與新媒體融合，進一步鞏固和保持其在廣大受眾心中的地位和社會影響力。要想始終保持其社會影響力，廣播電視行業(yè)必須與時俱進，不斷吸收新的生產(chǎn)技術(shù)，尤其是要積極運用先進的通信技術(shù)，不斷完善自身的傳播方式，加快自身傳播速度，與新媒體信息傳播齊頭并進。大體上講，廣播電視行業(yè)可以將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進行有效結(jié)合，創(chuàng)新信息播報方式，通過與人工智能、5G技術(shù)的融合，大大提高廣播電視新聞的制作水平，并且可以以“虛擬主持人”的方式來增強播報效果，形成多樣化的受眾觀看體驗，為受眾提供便捷和個性化的服務(wù)，最大限度地使自身朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展。

（二）更新廣播電視的形式

隨著時代的變遷，社會意識形態(tài)發(fā)生了較大變化，人們的生活方式、學(xué)習(xí)方式、工作方式等都產(chǎn)生了本質(zhì)上的變化。在閑暇時段，人們基本上都會通過手機等移動終端獲取信息，借助新媒體，信息傳播更加方便，使得人們在任何地點和任何時間內(nèi)都可以查閱信息和發(fā)布信息[6]。為了滿足當前受眾的閱讀形式需要和更加多元化的信息接收需求，廣播電視行業(yè)必須豐富自己的傳播形式，才能日益走向成功。一方面，廣播電視行業(yè)要充分借助手機等移動終端及其強大功能，創(chuàng)建科學(xué)的廣播平臺，利用手機App來播放節(jié)目，保證受眾可以通過智能手機等移動終端觀看或收聽新聞、獲取信息。另一方面，為了獲得可持續(xù)發(fā)展，廣播電視行業(yè)在利用手機App的同時，要從實際出發(fā)，著力打造自身的融媒體平臺，讓受眾可以通過廣播電視媒體自身所創(chuàng)建的訪問端口獲取信息，真正實現(xiàn)受眾與本行業(yè)節(jié)目之間的信息共享與信息交流。

（三）創(chuàng)新傳播的內(nèi)容產(chǎn)品

在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)不但要創(chuàng)新傳播形式，而且要創(chuàng)新傳播內(nèi)容產(chǎn)品，形成比較新穎的節(jié)目內(nèi)容，以獲得更多受眾喜愛及追捧，增強自身的社會影響力。首先，廣播電視行業(yè)需要安排專門人員進行內(nèi)容創(chuàng)新，共同鉆研如何更好地與新媒體進行融合。其次，其專門人員要擔負起責任，嚴格分類并管理節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上對其加工和創(chuàng)新，再將其發(fā)布到手機等移動終端，以滿足受眾群體的信息接收需求，從而擴大廣播電視的傳播范圍。再次，廣播電視行業(yè)需要創(chuàng)建微信群，以實現(xiàn)自身與受眾的互動，查看受眾評論，汲取受眾反饋，進而收集創(chuàng)新傳播內(nèi)容產(chǎn)品的最有效素材。最后，廣播電視傳播內(nèi)容產(chǎn)品需要短小精悍，以滿足受眾在碎片化時間內(nèi)獲取信息的需求，吸引更多受眾，增強受眾黏性。

（四）科學(xué)化構(gòu)建云平臺

為了更好地進行管理，增強廣播電視傳播的靈活性，廣播電視行業(yè)需要做好云平臺的科學(xué)化構(gòu)建。進一步講就是，廣播電視行業(yè)要與新媒體進行高度融合，其融合產(chǎn)生的科學(xué)云平臺可以為廣播電視行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮更好的推動作用，尤其是在全面優(yōu)化信息采集、信息存儲和內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)上，其所發(fā)揮的作用不可低估。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革步伐可以進一步促進新媒體與廣播電視行業(yè)的融合發(fā)展;其云平臺技術(shù)的應(yīng)用可以實現(xiàn)新聞編輯制作流程的智能化，并簡化制作流程，促進廣播電視節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標的實現(xiàn)[7]。同時，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾可以從手機App等更多渠道及時獲取節(jié)目內(nèi)容，以滿足其個性化信息需求，從而使廣播電視行業(yè)得以發(fā)展，獲得更多的受眾關(guān)注和歡迎。

（五）加強新聞人才的培養(yǎng)

當今社會，科學(xué)技術(shù)在推動社會發(fā)展中的作用越來越大，社會各行各業(yè)離不開懂技術(shù)的人才，可以說，人才是企業(yè)與企業(yè)之間爭奪的核心資源。對廣播電視行業(yè)而言，在新媒體環(huán)境下，其要迎頭趕上時代前進的步伐，超越自身，必須從對優(yōu)秀人才的培養(yǎng)入手，不斷提升自身行業(yè)新聞人才的專業(yè)素養(yǎng)。一方面，廣播電視行業(yè)要對從業(yè)人員定期開展培訓(xùn)活動，讓他們學(xué)習(xí)先進的新聞傳播知識，領(lǐng)悟互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維方式，以敏銳的眼光獲取信息，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，增強求變意識，從而培養(yǎng)新聞素養(yǎng)較強的廣播電視人員。另一方面，廣播電視行業(yè)的從業(yè)人員要充分意識到新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的迫切性，要通過不斷學(xué)習(xí)新媒體知識，借鑒其優(yōu)點，完善自身的信息處理方式，使自身既精通專業(yè)知識，又掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，以更好地實現(xiàn)廣播電視新聞行業(yè)的現(xiàn)代化，促使廣播電視行業(yè)走出困境，真正適應(yīng)新媒體環(huán)境下的信息傳播新格局。

五、結(jié)語

總之，為了滿足大眾快速、有效獲取信息的需求，廣播電視行業(yè)要增強自身的文化傳播能力，既要保持自身原有的權(quán)威性和專業(yè)性，又要賦予本行業(yè)以新鮮的血液，使其始終走在時代的前沿。伴隨經(jīng)濟全球化和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，新媒體技術(shù)在文化傳播方面的地位越來越重要，未來的信息傳播不可能離開新媒體環(huán)境，而傳統(tǒng)廣播電視必須與新媒體相融合，最大限度地轉(zhuǎn)變其經(jīng)營模式，才能滿足現(xiàn)代受眾的需求。同時，廣播電視行業(yè)的工作人員應(yīng)當積極樹立先進的文化傳播理念，虛心學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將其用來優(yōu)化廣播電視行業(yè)的管理方式，充分展現(xiàn)二者融合后廣播電視行業(yè)的新姿態(tài)，使得廣播電視行業(yè)在確保新聞質(zhì)量的情況下高效、快捷地傳播信息。

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[作者簡介]單怡然（1996—），男，江蘇徐州人，南京理工大學(xué)本科生。