茶館里的“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”

新華社記者 王金濤 黃興 陳青冰

獨(dú)具苗族特色的建筑樣式、深情靈動(dòng)的苗族歌舞、巴適安逸的飲茶氛圍……在重慶市彭水苗族土家族自治縣九黎城景區(qū)內(nèi)，苗鄉(xiāng)歡樂茶館自8 月開業(yè)以來，就成為新的“網(wǎng)紅打卡地”。

歡樂茶館是一座吊腳樓式建筑，茶館內(nèi)隨處可見蠟染工藝品和藤編裝飾品，燈籠、抱枕、帷幔等文創(chuàng)產(chǎn)品也有不少苗族圖騰元素。更特別的是，它將騰訊棋牌游戲場景在這里“落地”，一頭連著上億玩家，一頭連著彭水的綠水青山、民族風(fēng)情，上演著生動(dòng)的“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”故事。

作為今年2 月剛摘帽的國家級貧困縣，彭水非常倚重旅游業(yè)，但今年以來旅游業(yè)受疫情影響較大，單靠自身力量、以傳統(tǒng)營銷思路推介旅游品牌，效果不佳。據(jù)彭水縣副縣長趙亞介紹，彭水是中央外事工作委員會(huì)辦公室的定點(diǎn)扶貧縣，在中央外辦“牽線”下，今年4 月，騰訊與彭水簽署定點(diǎn)幫扶戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分挖掘彭水獨(dú)特的民族、生態(tài)和文化資源，并借助線上游戲廣泛曝光、導(dǎo)流，以互聯(lián)網(wǎng)思維拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

于是，這家歡樂茶館就成了騰訊的“扶貧點(diǎn)”，基本扶貧模式為：騰訊棋牌游戲憑借強(qiáng)大的流量，傳播彭水定制內(nèi)容，以游戲中的苗族服飾、苗鄉(xiāng)場景還原彭水苗鄉(xiāng)風(fēng)貌，向外推介彭水旅游，大量彭水元素“飛入屏中”，成為“無聲的廣告”。而線下茶館則充分展示了騰訊設(shè)計(jì)師為彭水縣設(shè)計(jì)的創(chuàng)意文旅產(chǎn)品，與線上“無聲的廣告”形成互動(dòng)。

今年早些時(shí)候，騰訊另一款熱門游戲也大量嵌入了九黎城微縮場景及彭水特色建筑、服裝、苗繡等苗鄉(xiāng)元素，推廣期間每天有近億人次玩家“云”游彭水，助力當(dāng)?shù)匚穆梅鲐殹?/p>

“騰訊依托線上龐大的用戶群體為彭水旅游景區(qū)導(dǎo)流，同時(shí)以線上流量優(yōu)勢提高當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)商品及農(nóng)特產(chǎn)品附加值，多渠道、多形式引導(dǎo)用戶體驗(yàn)與消費(fèi)，這就是我們的‘互聯(lián)網(wǎng)+扶貧’模式?！彬v訊公司副總裁、騰訊西南區(qū)總經(jīng)理蔡光忠說。

在歡樂茶館里，一款款苗族特色的QQ 公仔憨態(tài)可掬，傳統(tǒng)的苗族阿哥、阿妹也變身形象可愛的卡通動(dòng)畫人物。據(jù)蔡光忠介紹，騰訊免費(fèi)授權(quán)QQ形象用于支持彭水文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，并制作了毛絨公仔、搪膠公仔、眼鏡布掛件、帆布包等首批9 款產(chǎn)品，受到游客追捧。

“過去游客來彭水旅游主要是看景，沒有獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品可供選購。騰訊發(fā)揮設(shè)計(jì)人才優(yōu)勢，加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，提升了彭水的文旅產(chǎn)業(yè)附加值。”彭水縣委書記錢建超說。

據(jù)彭水縣政府統(tǒng)計(jì)，盡管仍受疫情影響，但在今年國慶中秋“雙節(jié)”長假期間，彭水累計(jì)接待游客148萬人次、同比增長7%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.3億元、同比增長7.6%。