視覺傳達(dá)視域下的服飾圖案與吊牌設(shè)計(jì)

作為人類審美裝飾的必備品，服飾的審美經(jīng)歷了從繁縟到簡(jiǎn)約的變化。視覺審美之下的感官取悅依賴服飾的設(shè)計(jì)，包含色彩、款式、圖形的設(shè)計(jì)。人體心靈的愉悅則依靠服飾的材質(zhì)來完成，二者構(gòu)成了服裝設(shè)計(jì)的完美境界。服裝吊牌設(shè)計(jì)是服裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，吊牌是消費(fèi)者購(gòu)買服裝的重要參考，吊牌不僅提供整個(gè)服裝產(chǎn)品的材質(zhì)、組成、洗滌條件、尺寸的信息，還顯示出服裝品牌的標(biāo)簽，代表品牌的形象。服裝設(shè)計(jì)隸屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)，藝術(shù)講究美感，美感講究視覺的愉悅，吊牌設(shè)計(jì)雖說不是服裝美感設(shè)計(jì)的主要部分，但也是一種可視性的平面設(shè)計(jì)。消費(fèi)者進(jìn)行服裝選購(gòu)會(huì)查看服裝的吊牌，吊牌不僅僅是服裝品牌相關(guān)信息的提供者，還是吊牌設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)效果的隱形傳達(dá)者，視覺藝術(shù)效果根據(jù)吊牌的精心設(shè)計(jì)來完成。

《服飾圖案設(shè)計(jì)與應(yīng)用》介紹了服飾圖案的基礎(chǔ)知識(shí)，結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)踐，對(duì)服飾圖案的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手段，對(duì)服飾圖案在不同品類服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法進(jìn)行了詳細(xì)講解。該書緊扣服飾圖案這一主題，區(qū)別于以往單一的圖案基礎(chǔ)介紹，緊密結(jié)合古今及中西服飾文化，對(duì)圖案的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)方法進(jìn)行了闡釋，解讀服飾圖案設(shè)計(jì)新意。該書對(duì)服飾品牌吊牌設(shè)計(jì)也有著獨(dú)到的見解，認(rèn)為應(yīng)從視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度，追求服裝吊牌藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，才能讓服飾圖案和吊牌有著獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)與服飾吊牌設(shè)計(jì)

（一）視覺傳達(dá)藝術(shù)概析

從專業(yè)概念來看，視覺傳達(dá)是一種為傳播特定事物通過可視形式的主動(dòng)行為。將其概念拆分的話可分為“視覺”與“傳達(dá)”，視覺表達(dá)了其藝術(shù)范圍是可觀性的設(shè)計(jì)，傳達(dá)則是其設(shè)計(jì)目的，整合之下的視覺傳達(dá)就是一種以傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)、取悅視覺器官為目的的藝術(shù)設(shè)計(jì)。這種視域之下的藝術(shù)包含了許多藝術(shù)設(shè)計(jì)，如平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)等，但凡在視覺范圍內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計(jì)都可算視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)依賴“視覺符號(hào)”，這些符號(hào)不是羅列平鋪的設(shè)計(jì)，而是講究設(shè)計(jì)元素的美感和傳達(dá)出來的視覺審美效果，設(shè)計(jì)元素主要以標(biāo)識(shí)、排版、色彩、文字、圖形為主。

（二）服飾吊牌的藝術(shù)性

就服裝行業(yè)來說，服裝設(shè)計(jì)本身也是一種視覺藝術(shù)，并且具有高度的審美藝術(shù)性。服裝是一種裝飾工具，起到美化作用，許多人將整個(gè)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在服裝本身，很少關(guān)注服飾的吊牌設(shè)計(jì)。吊牌是一個(gè)商品的生產(chǎn)保證，也是消費(fèi)者購(gòu)買的重要參考，吊牌能夠?qū)⒎b的全部生產(chǎn)信息告知顧客，以供顧客選擇購(gòu)買，這是吊牌的一般作用。吊牌作為服裝生產(chǎn)的一部分，設(shè)計(jì)要具備一定的視覺美感來贏取消費(fèi)者的青睞，一般由廠家生產(chǎn)直接售賣的服裝吊牌不加精心設(shè)計(jì)，只包含普通的材質(zhì)信息和標(biāo)簽，這類吊牌會(huì)使得服裝整體沒有質(zhì)量保證，其次不足夠吸引消費(fèi)者。服裝品牌的吊牌設(shè)計(jì)會(huì)將品牌標(biāo)簽、設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)材質(zhì)融合在一起，當(dāng)然，這是一個(gè)服裝品牌吊牌的基本設(shè)計(jì)。對(duì)于大型企業(yè)來說，吊牌的設(shè)計(jì)能夠提高品牌的形象，拉高服裝的整體檔次，能夠帶給消費(fèi)者品質(zhì)安全感，精致的吊牌設(shè)計(jì)更像是服裝的一個(gè)裝飾品，能夠增加服裝整體的審美格調(diào)。

二、服飾吊牌的設(shè)計(jì)要素

（一）文字設(shè)計(jì)

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，字體的設(shè)計(jì)尤其重要，從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來看，視覺傳達(dá)以“視覺符號(hào)”為傳達(dá)工具，這些符號(hào)包括文字符號(hào)、圖畫符號(hào)、線條符號(hào)等。就文字符號(hào)來說，任何形式的文字設(shè)計(jì)都具有視覺符號(hào)意義。服飾吊牌的文字設(shè)計(jì)不僅僅是字體造型的設(shè)計(jì)，還需要根據(jù)文字的內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，使得文字表現(xiàn)出豐富的藝術(shù)氣質(zhì)和精致的審美意蘊(yùn)。文字設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容有字體的結(jié)構(gòu)安排、字形之間的聯(lián)系、文字的編排。文字設(shè)計(jì)分類以平面文字設(shè)計(jì)、立體文字設(shè)計(jì)為主。服裝吊牌文字設(shè)計(jì)主要采取平面文字設(shè)計(jì)，吊牌以提供服裝與品牌信息為主，吊牌信息包含服飾材質(zhì)、尺寸、品牌標(biāo)簽、企業(yè)信息等。吊牌的文字內(nèi)容較多，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的時(shí)候需要因地制宜，根據(jù)吊牌的內(nèi)容進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)。吊牌上的品牌標(biāo)簽與品牌理念文字則需要進(jìn)行藝術(shù)加工，進(jìn)行排版、字體、色彩、圖形的整體設(shè)計(jì)，以此增強(qiáng)吊牌的整體美感。

（二）圖形設(shè)計(jì)

從人的視覺來說，一般人的視域流動(dòng)都是從左到右，從上到下，在流動(dòng)過程中，人的視覺專注力會(huì)漸漸衰弱，人的最佳視域一般集中在視域畫面的左上和中上位置，這兩個(gè)位置最為引人注目。一般的平面圖形設(shè)計(jì)會(huì)按照這一視域規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)，理想的圖形設(shè)計(jì)以理想的視覺流程為主，視覺流程需要符合人的認(rèn)識(shí)思維的邏輯順序與流動(dòng)規(guī)律。在服飾吊牌設(shè)計(jì)中，吊牌的圖形元素設(shè)計(jì)也要依據(jù)人的這一視覺規(guī)律，使得吊牌圖形具備吸引能力。一般服飾吊牌的圖形設(shè)計(jì)根據(jù)服裝品牌的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖形含有審美性，體現(xiàn)服裝品牌創(chuàng)造理念，如主打青春休閑的服裝品牌會(huì)設(shè)計(jì)具有青春活力的圖形；主打職業(yè)女性服飾的品牌會(huì)選擇具有成熟女性意味的圖形；主打職業(yè)服裝的品牌會(huì)以職場(chǎng)元素為圖形設(shè)計(jì)元素；運(yùn)動(dòng)系列服裝品牌吊牌圖形設(shè)計(jì)會(huì)表現(xiàn)與體育有關(guān)的元素。圖形設(shè)計(jì)占據(jù)吊牌設(shè)計(jì)的三分之一，圖形設(shè)計(jì)關(guān)乎整個(gè)吊牌的視覺審美，吊牌的圖形設(shè)計(jì)可使用插畫、線條、點(diǎn)面來美化，設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔大方，不失美感，吸引消費(fèi)者注意力。

（三）色彩設(shè)計(jì)

色彩設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，從美術(shù)學(xué)角度來看，色彩是繪畫的基本功，色彩藝術(shù)是繪畫達(dá)到寫實(shí)目的的表現(xiàn)手法，色彩藝術(shù)能夠增強(qiáng)美術(shù)視覺審美，還原臨摹對(duì)象，識(shí)別臨摹對(duì)象的色彩意義；從人體視覺功能上看，在色彩、圖形、文字設(shè)計(jì)中，優(yōu)先抓住人注意力的是色彩，人體視覺功能不自覺地會(huì)受到色彩元素的刺激，尤其是亮色系色彩，能夠快速進(jìn)入人的視覺。服飾的設(shè)計(jì)元素如果能夠利用好色彩對(duì)人的視覺影響規(guī)律，勢(shì)必會(huì)吸引顧客，給人一種獨(dú)特的審美體驗(yàn)。當(dāng)然，色彩元素的運(yùn)用依然需要遵循不同服飾品牌的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不可牽強(qiáng)附會(huì)，一旦色彩元素的運(yùn)用不符合品牌服飾的設(shè)計(jì)理念，會(huì)造成吊牌設(shè)計(jì)與品牌理念的分離。另外，吊牌色彩的搭配也需要根據(jù)文字、圖形以及整個(gè)吊牌設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，搭配需要具備視覺上的美感，帶給消費(fèi)者一定美觀感和愉悅感，如果色彩元素使用混亂，會(huì)使人視覺產(chǎn)生無趣、疲憊，甚至是厭倦。

三、服飾吊牌的視覺傳達(dá)審美

（一）服飾標(biāo)簽設(shè)計(jì)的審美性

標(biāo)簽（logo）是品牌形象的化身，也是品牌立足的標(biāo)志，服裝品牌的標(biāo)簽是企業(yè)站穩(wěn)市場(chǎng)的重要元素。服裝品牌的標(biāo)簽一般分為文字與圖像，文字是品牌的名字，一般會(huì)進(jìn)行國(guó)語與英語標(biāo)簽設(shè)計(jì)。圖像是與品牌名字相配合的企業(yè)代表標(biāo)志，服飾吊牌的設(shè)計(jì)會(huì)將品牌名稱與圖像相結(jié)合，二者共同構(gòu)成了吊牌設(shè)計(jì)的主力元素。其中品牌的名字設(shè)計(jì)是重點(diǎn)，服裝品牌的名字不僅僅只是一個(gè)名字，還是品牌打開市場(chǎng)的有力工具，品牌標(biāo)簽包含著品牌成立的初衷與設(shè)計(jì)理念，對(duì)品牌的發(fā)展十分重要。服裝品牌吊牌的標(biāo)簽設(shè)計(jì)需要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)、圖畫設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)。筆者在前文雖說文字設(shè)計(jì)不是羅列排序的組合，而是具有藝術(shù)氣質(zhì)的設(shè)計(jì)，但是作為服裝品牌，品牌名字標(biāo)簽設(shè)計(jì)力求精簡(jiǎn)，以便消費(fèi)者能夠識(shí)別名字，助于記住品牌。標(biāo)簽字體的審美藝術(shù)性在于色彩與圖形的搭配，色彩與圖形的搭配設(shè)計(jì)依然能夠?qū)⑵放茦?biāo)簽傳達(dá)出視覺審美意義。

（二）服飾吊牌的整體美感設(shè)計(jì)

從整體來看，服飾的吊牌一般是服裝信息吊牌加上標(biāo)簽吊牌，分為兩部分，有的品牌會(huì)更多，為追求吊牌的藝術(shù)性，吊牌可以進(jìn)行不規(guī)則藝術(shù)設(shè)計(jì)，錯(cuò)落有致，表現(xiàn)出形式美學(xué)特征。形式美的吊牌設(shè)計(jì)一般是將標(biāo)簽部分與信息部分進(jìn)行差別設(shè)計(jì)，有的品牌會(huì)將標(biāo)簽吊牌進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，信息部分則保留完整形式。標(biāo)簽吊牌的設(shè)計(jì)是整個(gè)吊牌的主體部分，其藝術(shù)設(shè)計(jì)決定了整個(gè)吊牌的視覺審美效果，信息部分吊牌負(fù)責(zé)提供完整清晰的服裝生產(chǎn)信息，不需要太多的藝術(shù)設(shè)計(jì)，為了保證吊牌的視覺審美性，標(biāo)簽部分的裁剪、色彩、圖形會(huì)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，提高吊牌的整體審美規(guī)格。

（三）服飾吊牌的視覺傳達(dá)審美性

作為審美主體，主體的審美評(píng)判同樣也不只是依據(jù)視覺來決定，比如，某些品牌吊牌設(shè)計(jì)并沒有濃厚的藝術(shù)美感，但是因?yàn)槠淦放破髽I(yè)身上的某些優(yōu)良品格得到主體的贊賞，主體的視覺審美隨著發(fā)生變化。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)雖然是一種視覺取悅活動(dòng)，但是也有內(nèi)心情感的影響成分。服飾吊牌的設(shè)計(jì)也確實(shí)需要一定的審美藝術(shù)來傳達(dá)視覺上的設(shè)計(jì)美感，但是服裝品牌自身的形象才是視覺審美的真正內(nèi)涵，因?yàn)橐粋€(gè)服裝企業(yè)如果在所有主體心中的形象太差，即便吊牌的藝術(shù)設(shè)計(jì)達(dá)到完美境界，也未必會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的視覺藝術(shù)意義。筆者認(rèn)為，服飾吊牌的設(shè)計(jì)需要優(yōu)良的品牌形象支撐，吊牌是品牌的形象，精美的設(shè)計(jì)加上品牌的優(yōu)良形象才是服飾吊牌視覺藝術(shù)傳達(dá)的真正成功。