高質(zhì)互聯(lián)，轉(zhuǎn)型融合
——“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展路徑探究

李會會

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 常州 213161）

1、引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代不可逆轉(zhuǎn)地影響社會生活和生產(chǎn)的各個領(lǐng)域，各個經(jīng)濟(jì)部門和互聯(lián)網(wǎng)的“互聯(lián)”呈現(xiàn)出不斷深入的態(tài)勢，朝著高質(zhì)量方向發(fā)展，也直接帶動經(jīng)濟(jì)成長模式的轉(zhuǎn)型升級。在國家和全民日益重視和追求健康生活的背景下，體育產(chǎn)業(yè)是未來最具增長潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，與高科技尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度融合推動了體育產(chǎn)業(yè)的升級，由此創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)展開思考和探討，為我國體育產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)高速發(fā)展提供有益參考。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義與現(xiàn)狀

2.1、“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的快速發(fā)展下，各種新手段層出不窮，如云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等，為數(shù)據(jù)的采集、檢索、處理、存儲、以及傳輸?shù)葎?chuàng)造了極大便利，進(jìn)而使得體育產(chǎn)業(yè)的高速高質(zhì)量發(fā)展獲得數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)，在信息化方向上快速奔馳。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的融合滲透對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣具有不一般的意義，即時性、互動性、平等性、多樣化、個性化等互聯(lián)網(wǎng)思維特征帶來了先進(jìn)的理念，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠更加人性化，契合廣大消費者需求?？梢灶A(yù)見的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠有效帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)全面的升級，從業(yè)態(tài)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)豐富、功能延伸等方面走出一條適合特色化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，最終實現(xiàn)以用戶為中心的產(chǎn)業(yè)價值，真正地服務(wù)于大眾健身，最終實現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

2.2、“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸具有交互性強(qiáng)、即時傳輸?shù)幕咎攸c，推動體育產(chǎn)業(yè)信息從輸出、傳播到存儲等領(lǐng)域的全面升級，進(jìn)而為各個環(huán)節(jié)的信息傳輸和資源傳輸?shù)於▓詫嵒A(chǔ)，推動體育資源的進(jìn)一步優(yōu)化配置，有效提升其利用效率。為推動體育產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，國家統(tǒng)計局于2015年推出了體育產(chǎn)業(yè)分類，并指出所有類別都能以互聯(lián)網(wǎng)為手段展開整合和融合，以官方名義為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動奠定基調(diào)。也就是說，體育產(chǎn)業(yè)的各個參與者，包括體育賽事轉(zhuǎn)播商、運營商、體育用品制造和銷售商，移動體育培訓(xùn)服務(wù)商以及第三方服務(wù)組織都應(yīng)參與其中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為紐帶帶動體育產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展。

當(dāng)前，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭投入到體育產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的浪潮中，引領(lǐng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)升級的新局面，其一是“互聯(lián)網(wǎng)+”體育賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)，自2015年起，我國騰訊體育、樂視體育、阿里體育等體育巨擘一次次展開版權(quán)大戰(zhàn)，爭奪各項賽事的線上轉(zhuǎn)播權(quán)，對央視體育賽事轉(zhuǎn)播的壟斷局面形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，推動我國體育賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)入商業(yè)化時代；其二是體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展，首先表現(xiàn)在智能軟件方面，近年來，手機(jī)健身軟件進(jìn)入蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，為體育愛好者提供了全方位和側(cè)重化的健身服務(wù)，此外，手機(jī)體育社區(qū)軟件和預(yù)約軟件的快速發(fā)展為人們的體育業(yè)余生活創(chuàng)造了極大便利；其次，表現(xiàn)在智能硬件方面，各類體育運動器材和裝備在高科技和互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的加持下在設(shè)計和功能上更加科學(xué)和健康，比如，各類智能穿戴設(shè)備如智能手環(huán)、智能手表等，智能運動設(shè)備如智能足球、智能球鞋、門線鷹眼等；其三是體育電商的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，越來越多的體育服務(wù)商將銷售渠道從線下挪移到線上，而為了進(jìn)一步豐富體育消費體驗，一些商家開始創(chuàng)新銷售模式，著力打造線上線下相結(jié)合的O2O銷售網(wǎng)絡(luò)。其四，體育電子競技的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，電子競技產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展迎來了春天，越來越多游戲公司在著力開發(fā)線上業(yè)務(wù)的同時，也注重抓好線下實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如投資連鎖網(wǎng)吧等，使得電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠真正落地生根。

當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也暴露出很多問題，比如行業(yè)缺乏規(guī)范性，各類非法網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)和侵權(quán)；商品服務(wù)的創(chuàng)新性有待提升，能夠緊跟時代潮流和技術(shù)發(fā)展趨勢；需要進(jìn)一步適應(yīng)消費者多元化的消費需求，提升消費者獲得感；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不健全，需要不斷摸索和完善。只有掃除其健康可持續(xù)發(fā)展中出現(xiàn)的各類障礙，不斷認(rèn)清現(xiàn)實，正視問題，才能為“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合找到一條最適合的路徑。

3、“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展既是體育產(chǎn)業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期的內(nèi)在需求，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)向各個經(jīng)濟(jì)部門深入滲透，引領(lǐng)發(fā)展變革的外部驅(qū)動力使然。轉(zhuǎn)型融合的本質(zhì)就是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中深入運用互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)從發(fā)展形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、功能和價值等領(lǐng)域進(jìn)行綜合轉(zhuǎn)型升級。

3.1、強(qiáng)化政府監(jiān)管和引導(dǎo)，提升行業(yè)規(guī)范性

當(dāng)前，政府和企業(yè)層面對體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級持續(xù)投入很高關(guān)注度，政府在社會經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，互聯(lián)網(wǎng)+新業(yè)態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府發(fā)揮自身話語權(quán)，完善制度性規(guī)范，從發(fā)展方向、規(guī)劃、機(jī)制等各個方面提供政策指引。

首先，明確“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。政府特別是體育主管部門應(yīng)該明確定位互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的手段作用，指明體育產(chǎn)業(yè)的根本目的是發(fā)展創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型融合的方向是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源為依托推動體育產(chǎn)業(yè)鏈本體的延伸，以解決體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面窄等根本性問題；其次，創(chuàng)造和不斷發(fā)展融合發(fā)展的政策機(jī)制，為體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展培育適宜的土壤，在機(jī)構(gòu)創(chuàng)新中，應(yīng)突出信息技術(shù)部門與體育產(chǎn)業(yè)的組織融合；最后，政府應(yīng)該推動融合發(fā)展相關(guān)配套政策的體系構(gòu)建，“互聯(lián)網(wǎng)+”在創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇的同時，自身的一些問題也會使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更高的危機(jī)和風(fēng)險，比如，完善體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上交易的政策法規(guī)，切實保障消費者隱私權(quán)、電子合同、線上交易等核心關(guān)切的安全。

3.2、升級體育線上服務(wù)功能，提高行業(yè)創(chuàng)新性

體育產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展需要盡可能地擴(kuò)大受眾面，這就需要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)從線下到線上的高質(zhì)量發(fā)展，截止2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億的歷史新高，體育產(chǎn)業(yè)只有更好地利用線上發(fā)展，才能獲得一個光明的未來。當(dāng)前，以運動APP為代表的體育線上服務(wù)平臺正在快速增長，但仍然有很多問題需要進(jìn)一步完善。我國運動APP開發(fā)多以運動項目為基礎(chǔ)展開，忽視了不同人群的個性化需求，比如，針對老年人群、糖尿病患者、肥胖癥患者等，應(yīng)嘗試開展定位準(zhǔn)確、符合人群需求的應(yīng)用項目。

此外，運動APP在服務(wù)功能上應(yīng)該更加多元化，比如關(guān)注青少年的近視問題，完善軟件的應(yīng)用功能；關(guān)注受眾具有普遍意義的精細(xì)化需求，比如，完善場館預(yù)定的服務(wù)，既能為人們提供場館預(yù)約服務(wù)，還能提前發(fā)布場館預(yù)約情況以及鄰近場館的預(yù)約對比服務(wù)等，便于人們更好地做出出行安排。這樣，通過高質(zhì)量的線上服務(wù)，在線下體育受眾和體育資源間搭建有效的互動通道。

3.3、推動體育用品市場升級發(fā)展，提高消費者獲得感

隨著不同人群體育需求的多樣化發(fā)展，傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的銷售正在走下坡路，但隨著越來越多體育產(chǎn)品穿上智能外衣，體育產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合迅速推動體育智能穿戴設(shè)備市場的發(fā)展，越來越多的體育用品公司通過引入“數(shù)字運動”的概念，在體育產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計上走出了新的可持續(xù)發(fā)展路徑。

實際上，智能穿戴產(chǎn)品是對常規(guī)穿戴產(chǎn)品的一種智能化升級設(shè)計，同時與其他一些智能終端融合使用能夠為人們帶來更好的使用體驗，如體育“黑科技”運動背心不僅能夠準(zhǔn)確記錄人們?nèi)粘Ｉ詈瓦\動狀態(tài)下卡路里消耗數(shù)，還可以監(jiān)測心跳、心率、肺活量、呼吸頻率等指標(biāo)，甚至還能輔助調(diào)整睡姿。此外，運動手環(huán)、手臂式心跳帶等智能產(chǎn)品也在逐漸走進(jìn)人們的生活，而通過與線上互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺的對接，更好地為用戶提供個性化健身服務(wù)，從而不斷提升服務(wù)價值，促進(jìn)體育用品市場的升級發(fā)展。

3.4、發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”資源優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)是構(gòu)建在計算機(jī)云計算基礎(chǔ)上的統(tǒng)計分析技術(shù)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代具有廣闊發(fā)展前景的技術(shù)，體育產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展需要更精準(zhǔn)地把握用戶的多元化、個性化需求，大數(shù)據(jù)通過對用戶數(shù)據(jù)的高效統(tǒng)計分析，在體育產(chǎn)業(yè)和用戶間尋找更多的契合點，使二者高質(zhì)量地連接起來。隨著人們精神文化生活要求越來越高，體育產(chǎn)業(yè)和其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展既能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，也能促進(jìn)各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高效互聯(lián)，全面提升消費者的消費體驗。

基于此，互聯(lián)網(wǎng)+新業(yè)態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視融合發(fā)展，通過發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的邊界交叉地帶，尋找多重融合的著力點，在融合發(fā)展的過程中衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)類別，跨越體育服務(wù)、傳媒、軟件、信息等多個部門，創(chuàng)造一個良好的產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境，發(fā)揮集團(tuán)化經(jīng)營的優(yōu)勢。在集團(tuán)化經(jīng)營的過程中，重點從市場架構(gòu)、市場表現(xiàn)和市場行為等方面進(jìn)行全面升級，為體育新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供理論支撐和實踐支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合和升級。這一過程中，既需要產(chǎn)業(yè)中各個參與者自身的努力，也需要政府以及相關(guān)職能部門出臺相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持和規(guī)范政策，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)范邊界，指明方向，并提供積極的支持，不斷促進(jìn)市場融合政策、技術(shù)融合政策以及業(yè)務(wù)融合政策的規(guī)范發(fā)展。

4、結(jié)語

當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的科技化和智能化程度仍然有很大的提升空間，在互聯(lián)網(wǎng)+新業(yè)態(tài)下，用好信息技術(shù)的特點和優(yōu)勢能夠為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的附加值，推動其升級發(fā)展。只有充分用好互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù)手段，結(jié)合當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展?fàn)顩r，不斷擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)造精細(xì)化服務(wù)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能夠迎來真正的美好時光。