安徽省體育非物質文化遺產的旅游價值及其開發(fā)研究

（淮北師范大學體育學院 安徽 淮北 235000）

1、引言

體育非物質文化遺產是體育文化的重要組成部分。我國幅員遼闊，地大物博，在悠長的歷史進程中不同地區(qū)創(chuàng)造了類群豐富、風格各異的傳統(tǒng)體育項目。安徽省處于我國華東地區(qū)，優(yōu)越的地理位置使得安徽人民創(chuàng)造了豐富的體育非物質文化遺產。近年來，安徽省注重生態(tài)資源保護與傳統(tǒng)文化資源挖掘，實現(xiàn)了全省旅游市場的蓬勃發(fā)展。其中，體育非物質文化遺產作為一項新興的旅游資源，更是成為推動安徽省旅游市場發(fā)展的重要力量。立足新時代，為了更進一步推動安徽省旅游良性發(fā)展，就應當更細致地分析安徽省體育非物質文化遺產的旅游價值，并明確其旅游價值的開發(fā)策略。

2、安徽省體育非物質文化遺產的旅游價值

體育非物質文化遺產不僅能調節(jié)我們的生活，讓我們有更豐富的生活體驗，提升我們的生活質量，還能讓我們對我國傳統(tǒng)體育文化有更深刻地了解，提升我們的民族認同感與國家榮譽感。安徽省體育非物質文化遺產是安徽省優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，它承載了安徽人歷經千年的體育精神，形成了安徽人璀璨的體育文化符號，是安徽人彌足珍貴的精神財富和文化自信的力量源泉。安徽省體育非物質文化遺產資源非常豐富，近年來，隨著安徽省社會經濟的蓬勃發(fā)展，尤其是旅游市場的蓬勃發(fā)展，使得安徽省體育非物質文化的旅游價值日益凸顯。開發(fā)體育非物質文化遺產的旅游價值，已經成為推動安徽省旅游市場可持續(xù)發(fā)展的重要工作。

體育非物質文化遺產有巨大的社會和經濟價值。從安徽省近年來的旅游市場發(fā)展情況來看，體育非物質文化遺產所在地形成了一批安徽省知名旅游地，一些多年前人們還不熟悉的地方，如今被國內外游客熟知，這在很大程度上歸功于體育非物質文化遺產所帶來的旅游經濟效益。目前，體育非物質文化遺產已經成為安徽省經濟欠發(fā)達地區(qū)居民獲取旅游經濟收入的重要組成部分之一。通過體育非物質文化遺產所在地旅游業(yè)的發(fā)展，促進和帶動所在地相關產業(yè)的發(fā)展，進而促進實現(xiàn)區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展。目前，體育非物質文化遺產旅游在安徽省旅游業(yè)中已經發(fā)揮出越來越重要的作用，特別是隨著體育非物質文化遺產資源開發(fā)從體育項目的原始展示向文化生態(tài)的深度發(fā)掘轉變，體育非物質文化遺產已經成為安徽省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

另外，體育非物質文化遺產的旅游價值開發(fā)增強了遺產所在地的旅游知名度，同時也為該地的體育非物質文化遺產保護與利用帶來了機遇。體育非物質文化遺產所在地旅游地景區(qū)的建立、旅游項目的設置，必將加大對體育非物質文化遺產的保護力度，促進當?shù)卣贫ㄏ嚓P的保護政策，促進當?shù)芈糜喂芾聿块T提高管理力度，等等。

3、安徽省體育非物質文化遺產的開發(fā)原則

3.1、原真性保護原則

安徽省體育非物質文化遺產是安徽省獨特體育文化的體現(xiàn)，是經過安徽省一代又一代人的體育人文積淀形成的，它具有安徽省特定的體育文化空間。在進行旅游開發(fā)時，一定要保持安徽省體育非物質文化遺產的原真性，充分發(fā)掘它的經濟價值、歷史教育價值，是其旅游開發(fā)能切實促進安徽省社會經濟發(fā)展。

3.2、可持續(xù)發(fā)展原則

體育非物質文化遺產的形成與發(fā)展是一個漫長的過程。無論是傳統(tǒng)武術（如安慶市的東鄉(xiāng)武術、亳州市的華佗五禽戲），還是游藝（如淮南市與亳州市的六洲棋），還是雜技（如宿州市埇橋區(qū)的民間雜技馬戲），都是一代代安徽人在細心呵護與保護下才傳承至今。沒有可持續(xù)發(fā)展意識，這些豐富多彩的體育非物質文化必定會命運多舛，殘破不堪。基于此，開發(fā)者在開發(fā)其旅游價值的過程中，一定要注重保護體育非物質文化遺產的傳播載體與原生態(tài)文化環(huán)境，這樣才能有效保證體育非物質的長久利用。

3.3、文化指導原則

安徽省體育非物質文化遺產旅游價值的開發(fā)，不能單純地以市場為導向，將其盲目地置于商海之中，而是要堅持“文化為靈魂，旅游為載體”的理念，讓體育非物質文化遺產以文化高度進入旅游者的視線。無論任何時候，開發(fā)者要強調并凸顯安徽省體育非物質文化遺產的文化價值，抓住體育非物質文化遺產與旅游融合發(fā)展的奇跡，使體育非物質文化遺產產生經濟效益，讓旅游者通過安徽省體育非物質文化遺產直接或間接地了解安徽省獨特的歷史人文、自然環(huán)境、學校教育與社會經濟發(fā)展情況。

3.4、利益均衡原則

安徽省體育非物質文化遺產豐富多樣，其開發(fā)工作是一項長期、復雜、艱巨的工作。在開發(fā)過程中，多個參與部門要積極協(xié)調配合，不僅要照顧自身的經濟利益均衡，還要重點照顧體育非物質文化遺產傳承人的利益，并考慮體育非物質文化遺產旅游開發(fā)空間的社會效益與環(huán)境效益。

4、安徽省體育非物質文化遺產的開發(fā)策略

4.1、借助著名旅游景區(qū)開發(fā)

安徽省著名旅游景區(qū)有黃山景區(qū)、天柱山景區(qū)、西遞景區(qū)、宏村景區(qū)、九華山景區(qū)等。每年節(jié)假日，這些景區(qū)都會吸引來自國內外的大批游客觀光旅游，是推動安徽省旅游市場發(fā)展的重要力量?；诎不帐÷糜问袌霭l(fā)展現(xiàn)狀與景區(qū)吸引力強度，將安徽省體育非物質文化遺產與安徽省景區(qū)整合，是一項非常有效的策略。這樣，游客在游覽安徽省優(yōu)美風景的同時，可以欣賞到安徽省豐富多彩的體育非物質文化遺產。這對打造景區(qū)品牌，提升景區(qū)文化形象具有十分重要的意義。

4.2、借助產業(yè)及產業(yè)旅游開發(fā)

近年來，安徽省體育非物質文化遺產已經進入了市場，如各類傳統(tǒng)體育項目的服飾、器材生產與銷售。一些企業(yè)在生產銷售此類體育非遺時，可以在產品上附著該產品簡介，在產品包裝上寫明該產品的非物質文化遺產類型。企業(yè)可以借助超市、商場、網(wǎng)店進行推廣與銷售，通過產品的市場流通向外界宣傳安徽省體育非物質文化遺產，增強其影響力。當然，還可以開展產業(yè)旅游的形式開發(fā)體育非物質文化遺產的旅游價值。例如，建立一個體育非物質文化遺產博覽園，將本省各類體育非物質文化遺產置入園中。在園中，固定時間對這些體育非物質文化遺產進行展示、展演、銷售相關產品。博覽園建立的意義是非常大的，它可以讓游客一次性了解、欣賞安徽省各類體育非物質文化遺產。各類體育非物質文化遺產“齊聚一堂”，能給游客帶來非常震撼的審美體驗，另外，在園中，游客不僅可以欣賞這些體育非物質文化遺產，還可以直接參與、親身體驗，這種游覽方式強化了游客的記憶，促進了體育非物質文化遺產的傳播與發(fā)展。

4.3、借助旅游線路開發(fā)

目前，安徽省一些體育非物質文化遺產的旅游資源利用率還比較低，其旅游價值挖掘還不深入，其旅游資源組合結構還不嚴密，旅游景區(qū)呈現(xiàn)“弱、散、雜”的問題。針對此問題，開發(fā)安徽省體育非物質文化遺產的旅游價值，就應當深入挖掘各旅游景區(qū)體育非物質文化遺產的文化內涵，在衡量各景區(qū)體育非物質文化遺產旅游價值、開發(fā)條件和限制因素的基礎上，以區(qū)域交通為紐帶，將各景區(qū)（體育非物質文化遺產點）串聯(lián)到一起，形成一條彰顯安徽省地域特色的體育非遺旅游線路。規(guī)劃線路時，要以熱門景區(qū)為核心，整合沿途重點景區(qū)，帶動冷點景區(qū)，實現(xiàn)熱冷景區(qū)協(xié)調發(fā)展。線路規(guī)劃完成后，要加大宣傳力度，增強游客旅游動機。同時，要對景區(qū)內的體育非物質文化遺產資源進行適當?shù)募庸ぬ幚?，以滿足游客游覽、觀光的需要。另外，要加強旅游從業(yè)人員（主要為導游）隊伍建設，要求他們認真學習景區(qū)內體育非物質文化遺產的相關知識，并提高他們的服務意識與服務水平。

4.4、借助媒體開發(fā)

借助電視、網(wǎng)絡，拍一些宣傳片或紀錄片，在省市臺或知名門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站介紹安徽省華佗五禽戲、心意六合拳、民間馬戲、游龍舟、火鞭等體育非物質文化遺產。專題內容要豐富多彩，既要包含這些文化遺產的歷史起源與發(fā)展概況，又要介紹這些文化遺產的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。在專題制作中，要聘請國內知名音樂人、舞蹈家等，編排一些具有安徽省地方特色的歌曲與舞蹈，增強宣傳效果。當前，網(wǎng)絡短視頻、網(wǎng)絡直播是在宣傳推廣方面具有很強的效力?；诖耍瑧斀柚斍盁衢T網(wǎng)絡短視頻平臺與網(wǎng)絡直播平臺，將安徽省體育非物質文化遺產呈現(xiàn)給更多的人。

5、安徽省體育非物質文化遺產旅游價值開發(fā)要點

5.1、提高公共服務水平，施助推體育非物質文化遺產旅游價值實現(xiàn)

近年來，安徽省旅游基礎設施不斷完善，旅游業(yè)已經成為安徽省非常重要的產業(yè)。安徽省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展對促進安徽省居民增收和農村脫貧致富，推進自然生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調發(fā)展發(fā)揮了重要作用。旅游業(yè)的發(fā)展需要強大交通、金融、通信等服務支撐。從這個角度來講，開發(fā)安徽省體育非物質文化遺產的旅游價值，就需要加強交通、金融、通信等基礎設施。根據(jù)安徽省發(fā)改委官網(wǎng)信息，2019年將繼續(xù)建設一批優(yōu)質的交通工程，如合肥至新沂高鐵、淮北至宿州至蚌埠、巢湖至馬鞍山城際鐵路，計劃開工建設明光—巢湖高速，滬陜高速合肥—大顧店段、蕪合高速二壩—林頭段改擴建，加快推進蕪湖宣城機場和阜陽、安慶、池州九華山機場改擴建項目建設等。

5.2、始終強調“遺產保護與旅游發(fā)展和諧共生”

根據(jù)安徽省文化和旅游廳發(fā)布 《2018年安徽旅游市場大數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年1月至10月，該省累計接待游客6.43億人次，旅游總收入達6237億元人民幣。安徽省擁有悠久的歷史，自然環(huán)境優(yōu)美，人文氣息濃厚，所處的華東地區(qū)一直是我國節(jié)假日游的重點區(qū)域。當前，體育非物質文化遺產游已經成為成為安徽省旅游的重要項目。為了保證體育非物質文化遺產高效地轉化為經濟價值，就需要在開發(fā)的同時注重生態(tài)文明建設，在不破壞當代自然環(huán)境，不損壞現(xiàn)有和潛在體育非物質文化異常資源的基礎上科學地開發(fā)。開發(fā)體育非物質文化遺產的旅游價值，要轉變傳統(tǒng)旅游開發(fā)的方式，變粗放型增長為集約型發(fā)展。

6、結語

安徽省是我國的人口大省，歷史悠久，人杰地靈，有著豐富的體育非物質文化遺產。近年來，安徽省旅游市場取得蓬勃發(fā)展，以傳承與弘揚本省體育非物質文化遺產為主導的旅游項目，逐漸成為提升全省旅游經濟發(fā)展的重要動力。立足新時代，為了促進安徽省旅游市場的進一步發(fā)展，我們應當進一步研究安徽省體育非物質文化遺產的旅游價值，并積極探索其旅游價值開發(fā)的高效策略。