商用顯示：多技術(shù)多場景　打造市場新藍(lán)海

諸玲珍

11月21日，2020世界顯示產(chǎn)業(yè)大會“商用智慧顯示應(yīng)用分論壇”在合肥舉行。該論壇由中國電子視像行業(yè)協(xié)會公共信息顯示（ PID）分會承辦，主題為“屏讀時(shí)代，智享生活”。論壇上，不同智慧場景和領(lǐng)域的龍頭企業(yè)代表探討了智慧商顯產(chǎn)業(yè)演變的新路徑。

2020年初的新冠肺炎疫情大爆發(fā)，讓全球經(jīng)濟(jì)面臨巨大挑戰(zhàn)。但隨著5G、超高清和新基建的加速部署，我國的商用顯示卻正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。展望未來5年，中國商用顯示市場的年復(fù)合增長率將達(dá)到15%以上，市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年超過3600億元。中國電子視像行業(yè)協(xié)會公共信息顯示分會秘書長董敏表示，商用顯示將成為顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的藍(lán)海市場。

目前，在商業(yè)顯示領(lǐng)域，顯示新型技術(shù)全面開花，OLED、QLED、Mi-cro-LED、激光投影儀、電子紙等新興顯示技術(shù)紛紛推出商顯產(chǎn)品。未來5年，壘球LED顯示屏市場年復(fù)合增長率將達(dá)到12.6%，小間距LED屏和LED透明屏增長迅猛。走向成熟的Mini-LED技術(shù)正在積極開拓家用市場，也將逐漸向會議和影院市場發(fā)展。拼接屏市場年復(fù)合增長率將達(dá)到13%，中國增速將超過15%。LCD拼接屏品類中，拼縫在0.88—0.99mm的產(chǎn)品相繼上市，有利于監(jiān)控以外市場的開拓，尤其是商業(yè)零售領(lǐng)域;DLP拼接屏因分辨率較高且穩(wěn)定，多應(yīng)用于工業(yè)、能源、交通等高端控制室。激光投影機(jī)憑借性能優(yōu)勢，已廣泛應(yīng)用于各細(xì)分行業(yè)，未來將集中發(fā)力大型場地應(yīng)用場景。交互平板市場占有率持續(xù)上升，呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，教育產(chǎn)品優(yōu)勢各異，商用市場大型企業(yè)需求增長顯著。

各大應(yīng)用場景交織聯(lián)動也為商顯提供了展示的舞臺。與會專家認(rèn)為，智慧化的生活環(huán)境催生了各個智慧場景下商用顯示產(chǎn)品的新機(jī)遇和新生機(jī)。

在醫(yī)療領(lǐng)域，信息化醫(yī)療、數(shù)字化醫(yī)療正在加速轉(zhuǎn)型，對分辨率要求將越來越高，超高分辨率的醫(yī)療影像顯示器的需求會進(jìn)一步增長，分診叫號系統(tǒng)和智慧病房需求助推新型顯示產(chǎn)品發(fā)展;在辦公領(lǐng)域，在線辦公、培訓(xùn)，遠(yuǎn)程交流，視頻會議成為了常態(tài);在智慧教育領(lǐng)域，政策引導(dǎo)市場再發(fā)展，交互平板步人多屏?xí)r代，云班牌打造校園信息樞紐，三個課堂多屏互動的智慧型教室快速落地。

5G時(shí)代的到來，為智慧城市建設(shè)打開了一扇門，智慧交通、智能安防、智能電網(wǎng)、智能樓宇等新場景離人們的生活越來越近，越來越多搭載商用顯示的智慧終端將以全新的交互方式讓人們體驗(yàn)前所未有的智慧生活。

與會專家表示，對于商顯廠商而言，要以戰(zhàn)略性眼光開拓智慧商顯“新藍(lán)?！保瑯?gòu)建硬件設(shè)備、軟件和信息服務(wù)、運(yùn)營服務(wù)結(jié)合的完整生態(tài)鏈，針對細(xì)分場景積極布局，及時(shí)推出滿足市場需求的解決方案，把握智慧商顯帶來的新機(jī)遇。

專家觀點(diǎn)

京東方科技集團(tuán)高級副總裁、智慧系統(tǒng)創(chuàng)新事業(yè)聯(lián)席首席執(zhí)行官邢林峰：

場景是核心，技術(shù)是支點(diǎn)

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過人和人、物和物、人和物之間的連接交互來提升生產(chǎn)力，但所有的交互都是在場景中產(chǎn)生的。圍繞著以場景為中心的交互，才形成了全域物聯(lián)網(wǎng)。萬物互聯(lián)時(shí)代的來臨，為商顯提供了廣闊的市場，其未來的發(fā)展將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越人們的想象。 要做好商顯，必須深刻了解場景和客戶需求，它既需要硬件，也需要軟件，還需要AI、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。因此，從業(yè)者必須要懂行業(yè)、有技術(shù)，概括起來就是“場景是核心，技術(shù)是支點(diǎn)”。

京東方智慧系統(tǒng)創(chuàng)新事業(yè)根據(jù)業(yè)務(wù)和場景的需求，已形成包括軟技術(shù)的“平臺十端口”解決方案，賦能全場景物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，目前針對包括金融、交通、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域在內(nèi)的50多個細(xì)分場景，形成了一系列解決方案。

利亞德集團(tuán)副總裁兼首席運(yùn)營官姜毅：

Micro-LED技術(shù)在商顯中大有可為

在眾多顯示技術(shù)中，Micro-LED越來越受到廠商關(guān)注。Micro-LED商用顯示發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個階段：第一階段，更高分辨率的大尺寸商業(yè)顯示;第二階段，更小空間的商業(yè)應(yīng)用場景;第三階段，拓展至AR、VR等特定應(yīng)用領(lǐng)域。未來，電視和可穿戴設(shè)備中將更多地出現(xiàn)它的身影。

Micro-LED未來的發(fā)展必然是無襯底，尺寸越來越小，像素材料成本不再是MicroLED顯示系統(tǒng)的最大組成部分;玻璃基板將很可能是Micro-LED技術(shù)繼續(xù)進(jìn)步的“絕配”，玻璃基板將與超微LED晶體、COB和倒裝、巨量轉(zhuǎn)移共同組成下一代LED獨(dú)立顯示屏和新一代液晶顯示背光產(chǎn)品進(jìn)步的“四梁八柱”;基于量子點(diǎn)的Micro-LED方案將出現(xiàn)，即將量子點(diǎn)作為色轉(zhuǎn)換介質(zhì)并采用藍(lán)光或紫外LED激發(fā)，實(shí)現(xiàn)Micro-LED全彩顯示。

廣州視源電子科技股份有限公司首席戰(zhàn)略資源官段宇：

讓商顯融入多元場景中

視源創(chuàng)立伊始，就一直把音頻、視頻和商業(yè)相結(jié)合作為戰(zhàn)略方向，并不斷推出創(chuàng)新性的產(chǎn)品，創(chuàng)造未來生活、工作、醫(yī)療、出行、商業(yè)的全新場景，改變?nèi)藗兊纳钜约肮ぷ鞯姆椒矫婷妗?/p>

作為全球液晶顯控主板的最大供應(yīng)商，2019年，視源液晶顯控主板銷量超過7333萬片，全球占比超過32%。

視源成立了中央研究院和中央工程院，面向未來3到5年基于圖像、音頻以及人工智能、醫(yī)療影像等方面進(jìn)行底層研發(fā)以及技術(shù)創(chuàng)新，以便給商業(yè)顯示硬件產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)賦能。在商顯應(yīng)用方面，目前視源在教育、辦公、醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)行了布局。未來，視源還將繼續(xù)致力于讓顯示真正融入到人類的生活、工作、出行、商業(yè)等多元場景中。

北京洛數(shù)合圖科技有限公司資深分析師鄭海艷：

商顯“成員”互補(bǔ)構(gòu)建創(chuàng)新格局

商用顯示市場增勢依舊，中國增速高于全球。2017～2019年，壘球商用顯示市場年復(fù)合增長率為19.20碥，中國為24.0%。預(yù)計(jì)2020-2025年，壘球年復(fù)合增長率為13.10，中國為14.3%。商用顯示領(lǐng)域呈多元技術(shù)攜手前行志勢，商顯“成員”互補(bǔ)構(gòu)建創(chuàng)新格局。交互平板壘球市場未來5年的年復(fù)合增長率為23.4%，市場占有率上升，大型企業(yè)需求增長顯著;商用市場加速滲透，預(yù)計(jì)2025年需求反超教育市場。TFT-LCD應(yīng)用最為廣泛，但隨著高世代線產(chǎn)能釋放，整體呈現(xiàn)“量增價(jià)跌”趨勢。QLED量子點(diǎn)技術(shù)在商顯領(lǐng)域的應(yīng)用依然在路上，多家企業(yè)正在嘗試。LED屏幕超大化趨勢明顯，連漸成為人機(jī)互動顯示的載體，企業(yè)紛紛布局Mini-LED和MI—cro-LED。激光投影未來增長空間集中在工程市場，產(chǎn)品趨于SK、RGB三色、超高流明方向。數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域未來5年的壘球市場年復(fù)合增長率為14%，中國為21%，標(biāo)牌交互漸成趨勢。電子紙市場規(guī)模將在2025年達(dá)到701億美元，年復(fù)合增長率達(dá)到37.5%。

元太科技中國分公司總經(jīng)理琉森華：

無紙化應(yīng)用場景開啟電子紙廣闊市場

電子紙作為一種新型顯示技術(shù)，因其具有畫面持續(xù)顯示、零耗電、無背光、減少藍(lán)光傷害等優(yōu)勢，越來越受到人們的青睞。未來，它將朝三個方向發(fā)展：一是柔性，二是彩色，三是超低功耗。

電子紙?jiān)谛铝闶垲I(lǐng)域?qū)⒊时l(fā)增長態(tài)勢，目前電子紙貨架標(biāo)簽的年出貨量已經(jīng)超過1億片，壘球總量已經(jīng)超過200億片，仍有非常大的增長空間。目前，中國市場已經(jīng)導(dǎo)入電子紙標(biāo)簽，相繼出現(xiàn)在中石油昆侖好客、物美、華潤、永輝超市等貨架上。此外，無紙化閱讀、無紙化書寫、無紙化醫(yī)院、無紙化機(jī)場、無紙化城市建設(shè)、無紙化零售與物流將為電子紙開啟更廣闊的應(yīng)用空間。

江淮汽車智能網(wǎng)聯(lián)汽車研究院院長錢德猛：

車載顯示帶來沉浸式體驗(yàn)

目前，車載顯示呈現(xiàn)四個發(fā)展趨勢。

一是數(shù)字他座艙的“屏占比”越來越高。目前，座艙屏占比水平約在15%～ 30%。不同于手機(jī)空間有限，座艙內(nèi)的屏占比提升有著靈活多樣的方式和空間。

二是多樣化的顯示方案帶來沉浸式的顯示體驗(yàn)。HUD、表皮顯示、曲面屏、透明A柱等技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛。

三是智慧屏不只是屏。顯示屏占據(jù)了座艙C住黃金地段，艙內(nèi)攝像頭、麥克風(fēng)等傳感器布置困難，顯示屏集成這些囂件可以解決傳感器布置問題，集成化程度更高，成本上會有優(yōu)勢。

四是“呼之即來揮之即去”的臆形化。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)顯示、車窗顯示、激光顯示等靈活的顯示方式更加符合未來座艙的顯示需求。

同方股份計(jì)算機(jī)部副總經(jīng)理王悅：

全面布局智慧教育顯示領(lǐng)域

計(jì)算機(jī)和顯示密不可分，計(jì)算機(jī)計(jì)算的結(jié)果以廈儲存的信息都需要通過顯示器顯示出來，因此，一臺計(jì)算機(jī)至少要對應(yīng)一塊顯示屏。延伸到教育也是一樣，數(shù)字教學(xué)的理念也包括兩個重要的部分，一是計(jì)算，二是顯示。

保守估計(jì)，我國有1000萬間教室，這意味著未來幾年將采購大量以信創(chuàng)為核心的新型教學(xué)顯示設(shè)備;我國有2億名學(xué)生，至少有2000萬臺計(jì)算機(jī)需要重新購買和更換，這將是一個巨大無比的市場。同方通過產(chǎn)品+方案+資源+服務(wù)的全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從云到端的全面布局，業(yè)務(wù)范疇涵蓋信創(chuàng)終端、信創(chuàng)多媒體交互產(chǎn)品、服務(wù)器、工作站、數(shù)據(jù)中心、優(yōu)質(zhì)資源、自主學(xué)習(xí)平臺等，全方位多角度地服務(wù)智慧教學(xué)及信息化教學(xué)。