Vlog+新聞：媒介融合背景下新聞報道的新嘗試

【內(nèi)容提要】目前我國的媒體融合已經(jīng)進(jìn)入縱深發(fā)展階段，各大主流媒體開始尋求更具影響力的報道形式。Vlog在傳播過程中呈現(xiàn)出的種種優(yōu)勢使不少Vlog+新聞獲得了亮眼的成績，成為媒介融合的又一成功舉措。但Vlog+新聞并不是十全十美的，在運(yùn)用Vlog+新聞的形式進(jìn)行報道時，我們也要認(rèn)識到其局限性，并進(jìn)行科學(xué)分析，為接下來的媒介融合實踐提供有益的啟示。

【關(guān)鍵詞】新媒體 "短視頻 "新聞形式

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體不斷涌現(xiàn)，信息傳播的方式越來越多樣化。在眾多傳播方式中，視頻以其鮮活的畫面、直觀的表達(dá)、生動的內(nèi)容獲得了受眾廣泛的歡迎。以短視頻為首的傳播方式帶領(lǐng)我們進(jìn)入了視覺傳播的時代，主流媒體的受眾被新媒體分流，傳播效果受到了極大的打擊，這也使得傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合成為大勢所趨。在媒體融合的背景下，新聞報道進(jìn)行了許多形式上的創(chuàng)新。

從2018年開始，Vlog（Video Blog）這種創(chuàng)作方式逐漸進(jìn)入中國，隨后引發(fā)Vlog拍攝的熱潮。一開始Vlog只流行于海外留學(xué)生之間，他們借鑒國外Youtuber的視頻作品，用Vlog的形式記錄自己的留學(xué)日常。相比短視頻，Vlog在5至15分鐘的時長內(nèi)記錄了更多的信息，以更為真實的內(nèi)容展現(xiàn)了Vlogger的個人風(fēng)格，在制作上也具有一定的藝術(shù)性。得益于此，Vlog逐漸在微博、B站等平臺走紅，受到了年輕一代的喜愛，并在我國呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展勢頭，內(nèi)容也從一開始的生活記錄拓展到其他領(lǐng)域。

Vlog走紅后，其強(qiáng)大的傳播能力很快引起了主流媒體的關(guān)注，不少主流媒體開始進(jìn)行Vlog+新聞的嘗試，并取得了不錯的效果。新聞報道結(jié)合Vlog的做法是適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境、符合媒體融合傳播需求的一次創(chuàng)新，但Vlog+新聞的報道方式也存在一定的局限性。同時我們應(yīng)該意識到，Vlog+新聞雖然對當(dāng)下的新聞報道方式有一定的指導(dǎo)作用，但技術(shù)不會止步于此，不斷更新的傳播方式使媒體融合注定是一個長期持續(xù)的工作。

一、應(yīng)運(yùn)而生的Vlog+新聞

Vlog作為短視頻領(lǐng)域中的一種新興創(chuàng)作，原本是社交平臺中用戶用來記錄日常生活的UGC內(nèi)容，不具有新聞屬性。但Vlog在傳播中展現(xiàn)出的社交性、年輕化特征恰好是近年來主流媒體在媒體融合過程中一直追求的目標(biāo)，因此將Vlog應(yīng)用于新聞報道中并非意外。

（一）順應(yīng)受眾閱讀方式的改變

新媒體誕生以來，受眾接受信息的方式被大大改變了，其更加輕松、有趣的形式吸引了大批的受眾。視聽傳播所帶來的不同于文字閱讀的體驗，使信息的獲取不再是一件枯燥、費(fèi)力的事兒，而是成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊豁棅蕵沸蓍e活動。

在察覺到受眾的流失后，主流媒體也馬上做出了反應(yīng)，將自己的傳播陣地擴(kuò)展到新媒體領(lǐng)域，建立了微信、微博等平臺賬號，方便受眾在日常使用新媒體時也能接收來自主流媒體的信息。除此之外，近年來主流媒體根據(jù)受眾的喜好不斷摸索新的傳播形式，推出不少爆款新媒體作品，在給受眾帶來驚喜的同時也收獲了廣泛的好評。

Vlog+新聞的傳播形式也是主流媒體順應(yīng)受眾閱讀方式的一大舉措。近段時間Vlog成為新媒體平臺上的寵兒，擁有極高的播放量，這也反映出其受歡迎程度。相對于短視頻來說，Vlog的時長能夠容納更多的視頻內(nèi)容，也擺脫了短視頻千篇一律的拍攝“套路”。不同的Vlog展示了不同的風(fēng)格，給受眾帶來新鮮感。因此Vlog成為短視頻之后的又一大傳播利器，主流媒體結(jié)合受眾喜聞樂見的新方式，也開始進(jìn)行Vlog+新聞的嘗試，不斷調(diào)整自己的傳播實踐。

（二）利用互動性打造媒介品牌

傳統(tǒng)的新聞報道方式由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的支持，無法實現(xiàn)與受眾的互動，信息傳播只能停留在“我說你聽”的靜態(tài)階段。而新媒體的出現(xiàn)使受眾能借助轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能隨時隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，對媒體的傳播進(jìn)行反饋，在很大程度上改變了受眾的被動狀態(tài)，通過互動性實現(xiàn)受眾在新聞報道中的參與感。受到新媒體的鼓勵，受眾開始享受與媒體進(jìn)行互動的過程，這也促使主流媒體不斷探索更具互動性的傳播形式。

在新媒體傳播環(huán)境中，Vlog的互動性體現(xiàn)得尤為明顯。首先，Vlog一般以微博、B站作為傳播主陣地。微博、B站這些平臺本身就具有社交性，因此具有天然的互動優(yōu)勢。用戶通過在平臺發(fā)布Vlog來分享自己的生活點(diǎn)滴，更容易借助平臺的社交屬性實現(xiàn)與粉絲的互動。其次，在Vlog的拍攝過程中，Vlogger會有意識地設(shè)置一些有討論價值的話題和環(huán)節(jié)。在拍攝的時候，Vlogger會利用自己拍攝的內(nèi)容進(jìn)行互動，在視頻中與即將收看視頻的粉絲們對話，而不是干巴巴地進(jìn)行記錄。由此可以發(fā)現(xiàn)，Vlog的選題和內(nèi)容也是具有話題性的，在觀看過程中受眾能就預(yù)設(shè)的內(nèi)容和Vlogger進(jìn)行交流。這種交流不再局限于以往視頻發(fā)布后的點(diǎn)贊和評論，擺脫了程序上互動的僵硬感。

事實上，主流媒體之所以如此重視新聞報道中的互動性，不僅僅是為了提高受眾的參與感，更重要的是通過Vlog+新聞的互動性增強(qiáng)用戶黏性，打造媒介品牌。主流媒體開放了受眾參與的大門后，顛覆了受眾對主流媒體的傳統(tǒng)印象，刷新了受眾對主流媒體的認(rèn)識，以更具年輕化的形象迅速拉進(jìn)了與受眾之間的關(guān)系，打破了長期以來的隔閡。從這個角度來看，優(yōu)秀的Vlog+新聞產(chǎn)品在給受眾留下深刻印象的同時，媒介品牌也得到了推廣。

（三）增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力的需要

對于主流媒體來說，最重要的任務(wù)就是進(jìn)行輿論引導(dǎo)，通過新聞報道構(gòu)建和諧社會、凝聚國家力量。長期以來主流媒體一直處于中心地位，具有較高的話語權(quán)。但隨著新媒體的興起，更受歡迎的新媒體聚集了大量的用戶和受眾，主流媒體逐漸失去了原有的傳播對象。這意味著主流媒體傳播的信息無法有效地傳達(dá)給受眾，更增加了輿論引導(dǎo)的難度。

各種媒體平臺的興起給社會提供了許多表達(dá)個人意見的窗口，一時間出現(xiàn)了眾說紛紜的情況。雖然我們不排斥不同的看法，但一個國家在發(fā)展的過程中不能缺少統(tǒng)一的聲音，主流媒體承擔(dān)的就是這一重要責(zé)任。為了完成引導(dǎo)輿論的任務(wù)，主流媒體必須迎難而上，與新媒體進(jìn)行競爭，在互聯(lián)網(wǎng)中也要履行好自己的責(zé)任，成為引導(dǎo)受眾的意見領(lǐng)袖。

在運(yùn)用Vlog進(jìn)行新聞報道時，主流媒體很好地適應(yīng)了新媒體環(huán)境，一改以往嚴(yán)肅的報道形式，以親民化、網(wǎng)絡(luò)化的語言與受眾進(jìn)行溝通和交流，在一定程度上增強(qiáng)了報道效果。此外，主流媒體對Vlog的應(yīng)用也是在傳播渠道上的拓展，實現(xiàn)多個平臺之間的融合，形成了傳播矩陣，實現(xiàn)受眾的全方位覆蓋。通過Vlog+新聞，主流媒體成功地引起了受眾的注意，以受眾樂于接受的形式傳遞了正確的思想和態(tài)度。

二、Vlog在新聞運(yùn)用中的優(yōu)勢

Vlog能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得較高的播放量，成為時代的寵兒，與其自身所具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢是分不開的。而這些優(yōu)勢也成功地被應(yīng)用在了新聞報道中，使Vlog+新聞獲得了不同凡響的傳播效果。

（一）第一人稱視角增加真實性

在Vlog中不乏第一人稱的拍攝視角，粉絲和觀眾能和Vlogger共享拍攝時看到的場景，Vlogger的“所見”即粉絲的“所得”。真實的畫面加上Vlogger在鏡頭前進(jìn)行的介紹或講解，受眾僅僅通過手機(jī)或電腦等顯示載體，就能在視覺上獲得堪比VR的強(qiáng)烈代入感。因此受眾能在Vlog中通過內(nèi)容和形式獲得真實的感受，這一點(diǎn)在新聞報道中顯得尤為重要。

真實性是新聞的生命。新媒體的賦權(quán)使消息發(fā)布的門檻降低，不少虛假信息未經(jīng)嚴(yán)格的審核便流傳開來，使我們進(jìn)入了后真相時代。在屢次受到假新聞的欺騙后，受眾加劇了對虛假信息的厭惡感，此時權(quán)威的主流媒體就成了受眾心中最可靠的信息來源。因此主流媒體應(yīng)該不負(fù)眾望地堅持新聞的真實性原則，增強(qiáng)自己在新聞傳播上的優(yōu)勢。相比其他傳播形式，Vlog在真實性上具有一定優(yōu)勢，主流媒體在新聞報道中應(yīng)用Vlog就是向受眾展示真實性、增強(qiáng)自身權(quán)威性的一大舉措。

2020年春節(jié)結(jié)束后，不少人都紛紛回到崗位上繼續(xù)工作。但受到新冠肺炎疫情的影響，復(fù)工之路與往常相比有了很多不同，除了對家的不舍外，還多了對健康的擔(dān)心。新華網(wǎng)客戶端記者在自己搭乘高鐵復(fù)工返京過程中用Vlog記錄了路上的所見所聞，以一則復(fù)工返京“防疫戰(zhàn)”Vlog向受眾真實地展示了抗擊新冠肺炎疫情期間搭乘高鐵的各個環(huán)節(jié)。這則Vlog采用第一人稱的拍攝和講述視角，使受眾仿佛也親身經(jīng)歷了一把，更能體會到特殊時期出行的情況，大大增強(qiáng)了新聞報道的可信度。

（二）交流式語言消除距離感

由互聯(lián)網(wǎng)造就的新媒體一改人們對媒體的刻板印象，受眾逐漸意識到平民化的表達(dá)也能將新聞報道變成一件日常事。Vlog能夠很好地消除受眾對主流媒體的刻板印象，使受眾更自然地接受主流媒體。

作為互聯(lián)網(wǎng)中的一種新興視頻形式，Vlog繼承了互聯(lián)網(wǎng)的特殊敘述方式，充斥著一些網(wǎng)絡(luò)流行語和隨意的語氣詞。朋友式的交流能迅速拉近粉絲與Vlogger的距離。盡管可能是第一次收看這個Vlogger的作品，在此之前也并未接觸過這位創(chuàng)作者，但通過Vlog的呈現(xiàn)，受眾也能和對方建立起些許聯(lián)系。Vlog中采用的大多都是生活中較為口頭化的語言，使得Vlogger和粉絲能夠像朋友一樣對話、分享。Vlog帶來的親密感很好地滿足了受眾對他人生活的窺視欲，讓受眾感覺到自己也能夠參與到Vlogger的生活中。

Vlog+新聞就利用了Vlog在表達(dá)和交流上的優(yōu)勢，以消除主流媒體與受眾之間的距離。2020年3月2日起，中國成為聯(lián)合國安理會輪值主席國，央視記者跟著中國代表團(tuán)進(jìn)入了安理會會場，以Vlog的形式向受眾展示了輪值主席國辦公室的全貌，記錄了辦公室布置的過程，也代替公眾向中國常駐聯(lián)合國代表團(tuán)公參進(jìn)行了提問。不同于平常的時政新聞，在這則Vlog中記者就像我們身邊的朋友一樣進(jìn)行介紹和提問，通過口語化的表述讓受眾在收看的過程中對主流媒體產(chǎn)生了親切感。

（三）爭奪年輕化目標(biāo)觀眾

老一輩的受眾作為網(wǎng)絡(luò)移民，雖然也受到了新媒體的影響，但程度不如年輕的網(wǎng)絡(luò)原住民那么大，因此兩者在信息接受上也有一定的區(qū)別。年紀(jì)較大的受眾對主流媒體還較為熟悉，在新媒體尚未出現(xiàn)的時候他們只能通過主流媒體來獲取信息，對于這部分受眾來說，主流媒體還能夠在眾多媒體中占有一席之地。但對于年輕的受眾來說，他們很快就接受了互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種新方式，也迅速被新媒體吸引。對于和互聯(lián)網(wǎng)一同成長的年輕人更是如此，因此他們對傳統(tǒng)主流媒體的接觸更為有限。對于主流媒體來說，年輕的受眾就成了它們與新媒體爭奪的重點(diǎn)人群。

在2019 年騰訊酷鵝用戶研究院發(fā)布的《短視頻用戶洞察報告》中我們可以看到，Vlog用戶及受眾以一二線城市、高學(xué)歷、年輕化為主，①主流媒體的目標(biāo)人群與Vlog用戶高度重合。由此可見，Vlog是連接主流媒體和年輕受眾的良好紐帶。通過Vlog在新聞報道中的運(yùn)用，主流媒體就能迅速地定位自己的傳播對象，準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給年輕的目標(biāo)群體。

Vlog的發(fā)布平臺主要是微博、B站和抖音，這三大平臺是年輕人主要聚集的地方，用戶組成也以年輕人為主，并且他們根據(jù)不同的興趣愛好自發(fā)形成了不同的社群。借助Vlog在年輕目標(biāo)受眾中的流行性，熱衷于在各種平臺上進(jìn)行分享的年輕用戶也會將自己認(rèn)為有趣、優(yōu)質(zhì)的Vlog在自己所在的社群中進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和推薦，形成二次傳播。表演與社交相勾連，很容易獲得他者和社群的認(rèn)可。②如此一來，主流媒體就可以憑借Vlog的形式和年輕的受眾打成一片，得到目標(biāo)受眾的關(guān)注。

三、Vlog+新聞的局限性

Vlog+新聞的初步嘗試固然是成功的，但其局限性也是顯而易見的。若要想將Vlog進(jìn)一步運(yùn)用在新聞報道中，我們必須了解Vlog+新聞的缺陷，從而揚(yáng)長避短，發(fā)揮最佳的傳播效果。

（一）受眾有限

Vlog作為短視頻領(lǐng)域異軍突起的一種形式，歸根到底還是屬于短視頻的范圍。Vlog獨(dú)有的傳播語境雖然意味著能擁有更有針對性的受眾群體，但從另一方面來說，Vlog的傳播對象也更為有限。不同于其他能吸引全民收看和關(guān)注的短視頻新聞，Vlog的受眾具有明顯的年輕化特征，傳播對象的覆蓋面無法與短視頻相媲美。短視頻的內(nèi)容對受眾沒有明顯的區(qū)分，無論受眾是否在性別、職業(yè)、年齡上存在差異，大多都樂于接受短視頻的傳播形式。

作為短視頻的一個分支，Vlog沒有專有的傳播平臺，仍然依靠短視頻軟件以及社交媒體平臺進(jìn)行傳播。缺少專業(yè)平臺的支撐，Vlog的傳播就呈現(xiàn)出較為分散的狀態(tài)，這也是不利于Vlog+新聞向整個社會進(jìn)行傳播和擴(kuò)散的。Vlog+新聞和其他信息混雜在一起，一并被推送給受眾，這就造成獨(dú)立的曝光度的減少。因此Vlog+新聞的受眾相對于其他傳播形式來說是比較有限的，傳播范圍也比較狹窄。

（二）對Vlogger的要求較高

錄制一則Vlog的門檻很低，最簡單的錄制只需要配備一臺能上網(wǎng)的手機(jī)即可。因此在利用Vlog進(jìn)行新聞報道時，最大的難題并非技術(shù)的應(yīng)用，而是對報道者的要求。在主流媒體的Vlog中，主角仍然是大家熟悉的主持人。對他們來說，常年的訓(xùn)練都是面對電視鏡頭進(jìn)行新聞播報，但如今卻要自己持鏡與粉絲進(jìn)行互動，這樣的轉(zhuǎn)換是具有一定難度的。媒體融合不僅僅是尋求媒介形態(tài)上的融合，更要實現(xiàn)傳播功能、傳播思維等多種要素的融合。在Vlog+新聞的嘗試中，這一點(diǎn)就顯得格外突出。

作為Vlogger的主持人要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不能再以播報的形式來錄制Vlog。在Vlog中他們必須有鮮明的個人性格特征，否則就會與電視新聞如出一轍，達(dá)不到預(yù)期的效果。在拍攝中，Vlogger還要善于觀察，將有趣的細(xì)節(jié)展示給受眾，增加Vlog+新聞的趣味性。此外，Vlogger還要做到很好地引導(dǎo)話題，在與受眾交流時需要處于主動的一方，由此吸引受眾進(jìn)行參與。而這些要求正是對傳統(tǒng)主持人的一個考驗，需要通過一段時間進(jìn)行適應(yīng)和改變。

（三）主觀性強(qiáng)

Vlog+新聞以不同于傳統(tǒng)新聞報道的形式為受眾提供了一種新鮮感，受眾在Vlog+新聞中通過Vlogger的講述能夠感受到他們的個性特征。在Vlog+新聞中，Vlogger需要對自己的所見所聞進(jìn)行敘述，或者發(fā)表一些個人感受，這對于傳統(tǒng)的新聞報道來說，大概能算得上是一個顛覆性的嘗試。但在這一過程中，我們不能忽略新聞的客觀性要求。Vlogger的主觀描述有可能對其造成損害，他們在Vlog中發(fā)表的觀點(diǎn)和見解有可能對受眾產(chǎn)生一定的影響，使受眾先入為主地產(chǎn)生對新聞的認(rèn)知，因此具有一定的主觀性。加上受眾在觀看過程中對Vlogger具有感情上的親近性，更容易接受Vlogger的個人觀點(diǎn)。

馬里蘭大學(xué)菲利普·瑪瑞新聞學(xué)院的多媒體講師莉莉·霍夫曼（Lily Ciric Hoffmann）提出，“新聞報道中始終是故事最重要。受眾的注意力一旦被太多的互動環(huán)節(jié)分散，觀看體驗就會受到破壞”。③在Vlog+新聞中，我們就需要警惕這一情況。Vlog同時具有記錄性和互動性，在新聞報道中互動的因素不宜過多，否則記者的主觀性也會影響受眾的觀看體驗，失去了對新聞事件應(yīng)有的關(guān)注。

（四）應(yīng)用范圍有限

Vlog并非新聞報道的“萬金油”，不能很好地適應(yīng)所有類型的報道。受Vlog傳播形式和傳播對象的限制，目前的Vlog+新聞主要圍繞各種會議、活動的前期準(zhǔn)備、精彩花絮或記者個人的感受進(jìn)行記錄，大多只是對核心新聞事件進(jìn)行額外的補(bǔ)充說明。由于Vlog+新聞的局限性，這類報道往往只具有輔助性，通常從側(cè)面反映新聞內(nèi)容，成為核心事件報道的襯托。④

根據(jù)目前的表現(xiàn)來看，大多數(shù)Vlog+新聞仍然停留在一些特定的體裁上，未能成為報道的主力軍，無法勝任重大新聞事件的報道。目前主流媒體的傳播策略仍然是以傳統(tǒng)新聞播報為主，Vlog+新聞等新形式為輔。因此在運(yùn)用Vlog進(jìn)行新聞報道時，除了積極利用進(jìn)行創(chuàng)新以外，也要考慮內(nèi)容的匹配性，不能強(qiáng)行套用Vlog的形式。

縱然Vlog在新聞報道的應(yīng)用符合當(dāng)下主流媒體進(jìn)行媒體融合的要求，在傳播上也具有一定的優(yōu)勢，但作為新媒體中的一種表現(xiàn)形式，Vlog也難逃技術(shù)更新后被淘汰的命運(yùn)。因此對于主流媒體來說，一方面要把握時機(jī)，根據(jù)受眾喜愛的形式及時地進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面也要積極思考，根據(jù)自己的需要不斷尋求有助于傳播的新形式。

注釋：

①酷鵝用戶研究院. 6.4億用戶的狂歡：短視頻用戶洞察報告[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s/WYNq0g35jEjoFoKuVOTk8Q，2019-06-27.

②張文娟，朱穎穎.Vlog：短視頻傳播的變與不變[J].傳媒，2020（01）：45-48.

③張建中，任孟山，摩根·埃切賽爾.個人化新聞：將讀者帶入新聞故事[J].青年記者，2015（18）：83-84.

④吳琳媛.從兩會報道看主題新聞報道的VLOG應(yīng)用[J].視聽縱橫，2019（05）：93-95.

作者簡介：黃一銘，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：王洪越