紀(jì)錄式訪談節(jié)目《豫見后來》的創(chuàng)新實(shí)踐

【內(nèi)容提要】在信息技術(shù)的推動(dòng)下，媒體的發(fā)展進(jìn)入了融媒體時(shí)代，媒體的變革、受眾的變化無處不在。任何節(jié)目的制作都在創(chuàng)新。在文娛類節(jié)目“井噴式”增長(zhǎng)和同質(zhì)化節(jié)目頻出的背景下，訪談?lì)惞?jié)目的受眾大量流失。顯然，訪談?lì)惞?jié)目急需轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新?！对ヒ姾髞怼吠黄屏艘酝L談節(jié)目的局限性，憑借著獨(dú)特的選題策略和敘事方式成為當(dāng)下訪談?lì)惞?jié)目的轉(zhuǎn)型范本。

【關(guān)鍵詞】訪談?lì)惞?jié)目 "《豫見后來》 "融媒體

在電視所提供的視聽空間中，人們渴望相互交流且有自我表現(xiàn)的渴望，這使訪談?lì)惞?jié)目獲得生存的土壤。多年以來，訪談?lì)惞?jié)目憑借其反思性和共鳴性的力量，一直是文娛市場(chǎng)上不可缺失的節(jié)目類型。但在泛娛樂化的背景之下，文娛類的節(jié)目呈井噴式增長(zhǎng)，大大擠占了訪談?lì)惞?jié)目的受眾市場(chǎng)，同時(shí)訪談?lì)惞?jié)目本身也出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化，受眾產(chǎn)生了“觀看疲勞”。在這樣的背景下，訪談?lì)惞?jié)目面臨著轉(zhuǎn)型和突破的危機(jī)。紀(jì)錄式訪談節(jié)目《豫見后來》突破了以往訪談節(jié)目局限性，成為當(dāng)下訪談?lì)惞?jié)目適應(yīng)融媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型范本。通過分析該節(jié)目的選題策略和敘事方式，對(duì)于探究當(dāng)下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型和和創(chuàng)新具有重要意義。

一、內(nèi)外雙因，訪談?lì)惞?jié)目面臨生存危機(jī)

加拿大政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家達(dá)拉斯·斯密賽提出的“受眾商品論”指出，商業(yè)大眾傳播媒介的主要產(chǎn)品是受眾的注意力，并將注意力賣給廣告公司以此獲利。由此可知，訪談?lì)惞?jié)目得以生存的關(guān)鍵是要贏得受眾的注意力。但在泛娛樂化的時(shí)代背景中，不論是呈“井噴式”增長(zhǎng)的文娛類節(jié)目還是大量同質(zhì)化的訪談節(jié)目，都擠占了大量的受眾市場(chǎng)，訪談?lì)惞?jié)目如果要求得繼續(xù)生存，進(jìn)行創(chuàng)新極具必要性。

（一）文娛類節(jié)目井噴式增長(zhǎng)，擠占受眾市場(chǎng)

近年來，隨著節(jié)目制作技術(shù)不斷進(jìn)步、節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)不斷成熟，不論是本土原創(chuàng)節(jié)目還是外國(guó)節(jié)目引進(jìn)后再行改造，越來越多的文娛類節(jié)目橫空出世，其中真人秀的表現(xiàn)尤其突出。真人秀憑借著流量明星的加盟和搞怪、出奇的噱頭，相較于訪談節(jié)目，受眾更容易選擇性注意、接觸，在接收方面，受眾也更容易解碼。另外，美國(guó)社會(huì)學(xué)家查爾斯·賴特提出了大眾傳播的四種功能，其中一種則為“娛樂功能”，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的生活壓力也越來越大，娛樂節(jié)目相較訪談節(jié)目更能勝任“排氣閥”的角色，調(diào)節(jié)人們的情緒。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性急劇下降，受眾市場(chǎng)被大量擠占。如何在保留節(jié)目本質(zhì)的同時(shí)，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，重新贏得受眾的關(guān)注，成為訪談?lì)惞?jié)目必須思考的問題。

（二）同質(zhì)化節(jié)目繁多，引發(fā)受眾“觀看疲勞”

訪談?lì)惞?jié)目一般是指由主持人對(duì)被采訪者的訪談構(gòu)成節(jié)目主體內(nèi)容的節(jié)目類型。細(xì)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，訪談?lì)惞?jié)目一直層出不窮，它也曾是電視黃金時(shí)代的受寵兒。隨著訪談?lì)惞?jié)目的增多，訪談節(jié)目同質(zhì)化情況凸顯，在節(jié)目基本模式、談話場(chǎng)景構(gòu)建以及嘉賓的選擇上都呈現(xiàn)出程式化、同質(zhì)化的特點(diǎn)。一個(gè)要持續(xù)播出的節(jié)目，在策劃初期就會(huì)對(duì)節(jié)目的制作流程、環(huán)節(jié)設(shè)置、嘉賓的選擇、熱度的維持等有著詳細(xì)的規(guī)劃，一方面旨在吸引市場(chǎng)上的目標(biāo)受眾，另一方面確保在制作周期內(nèi)能夠完成相應(yīng)的節(jié)目。但這樣的節(jié)目制作很容易陷入一種枯燥的循環(huán)之中，模式固定不變，訪談枯燥沒有新意，很容易讓節(jié)目處在一種機(jī)械式的更新之中。反觀處在人文經(jīng)濟(jì)環(huán)境大變革中的受眾，其審美趣味是在一直變化，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是滿足了受眾各種“想之即有”的需求。顯然，一味固守舊模式和舊陣地的訪談節(jié)目必然會(huì)面臨收視率下跌的結(jié)果。近年來，無論是電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立制作的訪談節(jié)目不斷停播還是制播分離的訪談節(jié)目輾轉(zhuǎn)多地?zé)o臺(tái)購(gòu)買的窘?jīng)r，都說明訪談節(jié)目的確面臨著生存危機(jī)。

二、《豫見后來》的創(chuàng)新實(shí)踐

《豫見后來》是由優(yōu)酷和能量公司聯(lián)合打造的一檔全新紀(jì)錄式訪談節(jié)目，這檔節(jié)目集主持人魯豫的廣泛影響力、能量公司多年的訪談節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)酷平臺(tái)得天獨(dú)厚的平臺(tái)流量于一身，充分適應(yīng)了融媒體環(huán)境變化，給予了受眾全新的視聽感受。仔細(xì)分析可知，《豫見后來》并不是一檔簡(jiǎn)單改裝后拿到新平臺(tái)繼而播出的節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)將以往的訪談節(jié)目的制作模式完全打碎，從零開始精心打磨，無論是其選題策略還是敘事方式都極具研究?jī)r(jià)值。

（一）選題策略——關(guān)注焦點(diǎn)褪去后的人物

以往的訪談節(jié)目都是靠流量、話題度來?yè)纹鹗找暵?，其嘉賓的選擇無非是一些有新作品需要宣傳或者有爭(zhēng)議性話題可以炒作的明星，甚至有一些明星為了增加曝光率，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)參加多個(gè)訪談節(jié)目，這也造成了很多訪談?lì)惞?jié)目的區(qū)分度不大等問題。相反，《豫見后來》走出了一條全新的道路，其訪談對(duì)象并不是流量明星或者爭(zhēng)議性人物，其選取的是在幾年甚至十幾年前新聞事件中全民關(guān)注的焦點(diǎn)人物，如“曾瘋狂追星的楊麗娟”“世界那么大，我想去看看”的顧少?gòu)?qiáng)等。這是一個(gè)熱點(diǎn)頻出、焦點(diǎn)不斷的時(shí)代，《豫見后來》別出新意，它關(guān)注曾經(jīng)是焦點(diǎn)但現(xiàn)在基本被全民遺忘的人物。這說明《豫見后來》在一開始選題時(shí)并不想通過噱頭來提高關(guān)注度，而是深挖人物，講好每一個(gè)人物背后的故事，通過人物的經(jīng)歷、體會(huì)來引發(fā)受眾的思考。這的確是一個(gè)全新的嘗試，在拒絕用“流量提升收視率”之后，《豫見后來》在每期的選題中，不論是訪談人物還是訪談話題實(shí)際上都含有社會(huì)痛點(diǎn)和人性中最脆弱的地方，例如楊麗娟追星導(dǎo)致家破人亡，媒體曝光，她在遭受眾多非議之后，她的人生是如何繼續(xù)的?！爸貋怼焙汀吧妗笔潜酒诘暮诵年P(guān)鍵詞，而這也是每個(gè)受眾所要面臨的?？偟膩碚f，《豫見后來》的選題回歸了訪談節(jié)目的本質(zhì)：用故事打動(dòng)受眾。

（二）敘事方式——多層次展現(xiàn)訪談對(duì)象

福斯特將作品中的人物劃分為“圓形人物”和“扁平人物”兩類，其中“扁平人物”的特質(zhì)較為單一，而“圓形人物”則具有明顯的多樣性和復(fù)雜性?！对ヒ姾髞怼吠ㄟ^對(duì)訪談對(duì)象內(nèi)心世界的深刻解讀，呈現(xiàn)出“圓形人物”的立體化形象。其采用的敘事方式主要為以下兩點(diǎn)。

一是通過多方敘述者展現(xiàn)人物復(fù)雜的內(nèi)心世界。第一個(gè)層面是通過訪談人物自己的敘述來展現(xiàn)內(nèi)心世界。如《紅樓夢(mèng)》晴雯的扮演者安雯的一期節(jié)目中，安雯講述了自己戲外的曲折愛情故事，包括如何為愛還債、交不起房租流落街頭的細(xì)節(jié)等。在安雯講述自己故事的時(shí)候，受眾身臨其境，有很強(qiáng)的代入感。第二個(gè)層面是通過訪談人物身邊人的評(píng)價(jià)來展現(xiàn)全方位的人物形象，如在楊麗娟的一期節(jié)目中，魯豫采訪了楊麗娟的同事，通過同事的評(píng)價(jià)，受眾可以了解到一個(gè)在媒體聚光燈外真實(shí)的楊麗娟。第三個(gè)層面是魯豫的客觀評(píng)價(jià)和思考，在節(jié)目中，魯豫跳出訪談場(chǎng)景，就訪談對(duì)象的陳述提出自己的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。這樣的一種敘述視角最為接近受眾的心理，不偏不倚，又能給予受眾正確的導(dǎo)向。

二是在流動(dòng)中展現(xiàn)多樣性格?！对ヒ姾髞怼返脑L談人物本就是焦點(diǎn)褪去的人物，時(shí)隔多年后進(jìn)行采訪，“人物的變化”也是節(jié)目本身的看點(diǎn)。隨著年齡和閱歷的增長(zhǎng)，一些人的個(gè)性會(huì)隨之改變，關(guān)注性格中的流動(dòng)因素，關(guān)注人物積極向上的一面，也是節(jié)目吸引觀眾的重要特質(zhì)。如曾經(jīng)的楊麗娟不惜一切代價(jià)追星，現(xiàn)在的她努力工作，想要提供給母親更好的生活。這樣的敘事方式展現(xiàn)給觀眾一種較長(zhǎng)的時(shí)間維度，增加了節(jié)目的厚度和內(nèi)涵，訪談人物的人生變化也能折射出每一個(gè)在生活中的受眾。

三、融媒體環(huán)境下訪談節(jié)目的轉(zhuǎn)型啟示

在信息技術(shù)的推動(dòng)下，媒體的發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)融媒體的時(shí)代，媒體的變革、受眾的變化無處不在。任何節(jié)目的制作都在創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，為了使電視訪談?lì)惞?jié)目更好地滿足現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需要，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，已經(jīng)成為媒體工作者的工作重點(diǎn)。但具體如何創(chuàng)新，結(jié)合《豫見后來》的轉(zhuǎn)型啟示，可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行借鑒。

（一）貼合受眾需求，把握節(jié)目主流思想

傳播最為基本的功能是要滿足受眾的需求。隨著人文經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，受眾的審美趣味是會(huì)變化的，一貫的演播室內(nèi)進(jìn)行的訪談節(jié)目在融媒體環(huán)境中愈發(fā)暴露出短板。在一個(gè)局限的空間里呈現(xiàn)出來的節(jié)目，很難讓受眾具有沉浸感。任何的節(jié)目都需要適應(yīng)環(huán)境的變化，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新的關(guān)鍵是要在滿足受眾需求的同時(shí)也要突出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性。首先需要在宣傳方針的指導(dǎo)下，把握節(jié)目主流思想，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，把握好受眾需求，產(chǎn)生共鳴;另外需要突出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，任何節(jié)目要有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性才能夠獲得廣告商的投資，繼而得以生存，這是一種不可逆轉(zhuǎn)的法則。但這并不意味著節(jié)目可以一味地追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，沒有原則。在業(yè)界原創(chuàng)性不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的表象下，泛娛樂的深層問題更值得警惕。如今綜藝已成為網(wǎng)臺(tái)巨大的盈利板塊，并且主導(dǎo)著年輕一代消費(fèi)觀賞習(xí)慣。但是，有些娛樂節(jié)目思想性貧乏、文化品位不高、價(jià)值導(dǎo)向模糊、架空于現(xiàn)實(shí)社會(huì)等問題比比皆是，不僅起不到引領(lǐng)先進(jìn)文化的作用，也有可能造成大眾審美趣味的低下。

（二）拓展傳播途徑，提升節(jié)目品牌價(jià)值

在融媒體的環(huán)境中，受眾接受信息的途徑大大增加，訪談?lì)惞?jié)目也應(yīng)該適應(yīng)趨勢(shì)變化，拓展傳播途徑?！对ヒ姾髞怼吩趦?yōu)酷平臺(tái)率先播出，同時(shí)配合微信公眾號(hào)、微博、抖音短視頻平臺(tái)等進(jìn)行碎片化的傳播，這充分地利用了優(yōu)酷平臺(tái)本身的流量聚集能力，也在增加傳播頻率的同時(shí)擴(kuò)充了潛在用戶。另外在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，只選擇一種傳播途徑也不利于節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展和受眾的接收，只有方便受眾可以隨時(shí)、隨地、不受任何限制，才能拓展節(jié)目生存空間、增加節(jié)目受眾的粘性。

在時(shí)代變化和受眾審美趣味轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)背景下，訪談?lì)惞?jié)目如要求得生存，必然要進(jìn)行創(chuàng)新?！对ヒ姾髞怼返霓D(zhuǎn)型成功提供了很好的范本，不論是其選題策略、敘事方式還是其傳播途徑，都提供了很好的思路。任何節(jié)目時(shí)刻面臨著受眾需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的考驗(yàn)，“變”一直是解，“變得好”需要在行動(dòng)中一步步接受檢驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷蔚真.電視采訪學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018：8.

[2]張芳.新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].視聽研究，2019（11）：37-38.

[3]方毅華，孫芙佳.人物類特稿敘事規(guī)律分析——以改版后《人物》為例[J].現(xiàn)代傳播，2015（1）：88-92.

[4]朱嬿霖.融媒體環(huán)境下電視訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新思路分析[J].傳媒論壇，2019第二卷（17）：43.

[5]方毅華，楊惠涵.從《國(guó)家寶藏》看文化綜藝類節(jié)目的敘事方略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（04）：68-70.

作者簡(jiǎn)介：柏鑫，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

編輯：長(zhǎng) "青