轉(zhuǎn)變思維模式玩轉(zhuǎn)媒體融合

媒體融合已到了全面鋪開并向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時期，在報媒融合發(fā)展中，傳統(tǒng)報人轉(zhuǎn)型全媒體記者，這一轉(zhuǎn)變帶來了一系列的變化。對于全媒體記者來說，全媒時代擁有新媒體運營思維是至關(guān)重要的一環(huán)。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，對人才隊伍的能力素質(zhì)也提出了新的更高要求。在向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵時期，也給了我們一些思考和總結(jié)。

首先，轉(zhuǎn)變思維模式，培養(yǎng)“頭部”思維，引導(dǎo)媒體融合?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播是什么，如何看待傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展的關(guān)系，如何做到在同內(nèi)容類型情況下推送“10萬+”的內(nèi)容？說到底，這要求的就是傳統(tǒng)媒體人在轉(zhuǎn)型時必須改變固有路徑和習(xí)慣，熟悉新媒體的理念與思路，走出思維誤區(qū)，為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系尋找可行的路徑。

培養(yǎng)“頭部”思維，就是要找準(zhǔn)方向、精準(zhǔn)定位、明確目標(biāo)，直擊主題和省去不必要的環(huán)節(jié)，提高效率。專業(yè)的媒體工作者從新聞播送到內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該具有洞察力、資源適配的能力、策劃營銷的能力等多種綜合素質(zhì)，明確新聞產(chǎn)品的定位、需求、客戶群體等，真正做到內(nèi)容為王。

具體表現(xiàn)在能夠洞察到讀者和用戶需求，迅速了解“痛點”在哪里，找到恰當(dāng)?shù)那腥朦c，才能展開有效傳播途徑;善用多元化，多角度的新媒體思維和形式，發(fā)散思維打開視野，拋開條框，推送創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品，在新媒體的“新”上下功夫，在工作中帶著思想，不偏離目標(biāo)，而不是繼續(xù)用傳統(tǒng)思維來策劃，或是“眉毛胡子一把抓”。

其次，小切口，大思想。不論是稿件采寫，活動運營、策劃，還是產(chǎn)品設(shè)計及推送，切入點一定是從小切口入手，這樣才能突顯自身優(yōu)勢，緊扣定位和目標(biāo)，才能準(zhǔn)確地在眾多新聞產(chǎn)品中奪取聚焦，彰顯主題。

傳統(tǒng)媒體給人們提供的內(nèi)容產(chǎn)品屬于服務(wù)型消費類信息產(chǎn)品，要想在海量信息中脫穎而出，就必須優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，從簡單的內(nèi)容生產(chǎn)、價值輸出，向精細(xì)化、高品質(zhì)、個性化的服務(wù)轉(zhuǎn)變。

因此在內(nèi)容創(chuàng)作和運營方面，有三點內(nèi)容值得借鑒：第一，內(nèi)容生產(chǎn)要把握四個價值標(biāo)準(zhǔn)。（一）思想性：文以載道。用新聞產(chǎn)品的內(nèi)容，幫助用戶提高獨立思考的能力，激發(fā)獨立思考的欲望;（二）前沿性：領(lǐng)先的東西。具有合理前瞻性的內(nèi)容，會更加吸引讀者和用戶的關(guān)注，也更容易引發(fā)深度探索和多元的可能性;（三）時尚性：潮流、態(tài)度、美、生活方式等等，緊扣“新”來做文章，不僅僅是內(nèi)容，更是表現(xiàn)內(nèi)容的形式、方式和態(tài)度;（四）國際化：國際視野。用開放的胸懷、世界的眼光、比較的方法，去體察個人和國家成長的問題。

第二，精準(zhǔn)定位融媒體目標(biāo)。所謂“定位”就是了解受眾需求，分析市場特征，然后在此基礎(chǔ)上，新聞編輯、新媒體技術(shù)應(yīng)用、市場研發(fā)團(tuán)隊通力合作，制作和推送高品質(zhì)、精準(zhǔn)化、個性化的信息產(chǎn)品。以說好故事為主要表達(dá)方式，以有時代價值的重大人物、事件和普遍共鳴的小人物和小事件為主要觀察對象，兼顧觀察一些非媒體類的知識型內(nèi)容;時空坐標(biāo)的思考方式和互動性的表達(dá)方式有效結(jié)合。

第三，靈活多變的表現(xiàn)形式。隨著媒體融合的不斷發(fā)展和形勢所需，改變傳統(tǒng)文圖視頻的單一表現(xiàn)形式，充分運用新媒體手段，“玩”起來，“活”起來。一方面要去分析自己擅長的領(lǐng)域以及市場發(fā)展方向;另外一方面，堅持高質(zhì)量有價值的原創(chuàng)文章，原創(chuàng)視頻輸出，讓自己真正成為所在領(lǐng)域的權(quán)威。

最后，居安思危的競爭意識。新聞要“新”，比拼的不僅僅是速度，還有深度。多元化地橫向比對，新技能的開發(fā)、掌握和熟練應(yīng)用，都要求著媒體工作者的技能水平。

不停留在原地，多看多聽多想多練，勇于試錯，用創(chuàng)新思維、新技能、新角度，保持“技能恐慌”的狀態(tài)。人無遠(yuǎn)慮必有近憂，居安要思危，做永遠(yuǎn)比想來得實際。

（作者單位：蘭州日報社 ）