中國馬拉松大滿貫研究

（中國地質(zhì)大學(xué)（北京）體育部 北京 100083）

近幾年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中共中央、國務(wù)院相繼印發(fā)了《全民健身計劃 2016-2020》、《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》以及取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，具有廣泛群眾基礎(chǔ)的馬拉松運動得到了蓬勃的發(fā)展，舉辦馬拉松賽事的城市遍布祖國各地，馬拉松賽事的數(shù)量多達(dá)千場。在馬拉松賽事如此火熱的背景下，中國田徑協(xié)會于2017年創(chuàng)建了中國馬拉松大滿貫，主要包括北京馬拉松、廣州馬拉松、重慶國際馬拉松、武漢馬拉松四項賽事，每賽季各成員單位將輪流擔(dān)任東道主，目前屬于中國最高等級的馬拉松系列賽事之一。因此，研究中國馬拉松大滿貫成立的概況，承擔(dān)的功能，探尋未來可持續(xù)發(fā)展之路，具有重要的現(xiàn)實意義。

1、馬拉松大滿貫概況

1.1、世界馬拉松大滿貫概況

世界馬拉松大滿貫 （World Marathon Majors，簡稱WMM）是2006年設(shè)立的世界頂級馬拉松巡回賽，主要包括6個城市馬拉松賽事，分別是：德國柏林馬拉松、英國倫敦馬拉松、美國波士頓馬拉松、美國芝加哥馬拉松、美國紐約馬拉松、日本東京馬拉松。此外，還包括兩年一次的世界田徑錦標(biāo)賽馬拉松項目和四年一次的夏季奧運會馬拉松項目，代表著當(dāng)今馬拉松運動的最高水平。

美國波士頓馬拉松，創(chuàng)辦于1897年，是目前世界馬拉松大滿貫賽事中舉辦屆數(shù)最多，歷史最為悠久的賽事，至今已經(jīng)成功舉辦了124屆。英國倫敦馬拉松創(chuàng)辦于1981年，是以慈善為主題的馬拉松，超過3/4的參賽選手是為了籌集善款而跑，1/3的名額都是通過慈善組織給出的。德國柏林馬拉松，創(chuàng)辦于1974年，在每年的9月下旬舉辦比賽，至今已經(jīng)舉辦46屆。值得一提的是，2018年9月16日的柏林馬拉松，肯尼亞著名男子馬拉松運動員基普喬格發(fā)揮出色，以2小時01分39秒奪得冠軍，刷新了世界紀(jì)錄。美國芝加哥馬拉松，創(chuàng)辦于1977年，在每年的10月中旬舉辦，至今已經(jīng)舉辦41屆。比賽路線平坦寬闊，起點和終點都設(shè)置在密歇根湖畔的格蘭特公園內(nèi)，賽道大多是在芝加哥城市的摩天大樓中穿行。美國紐約馬拉松，創(chuàng)辦于1970年，是目前世界上參賽人數(shù)最多的馬拉松賽事。賽道包括曼哈頓、皇后區(qū)、布魯克林、布朗克斯、史泰登島五個區(qū)，終點設(shè)在曼哈頓的中央公園。日本東京馬拉松創(chuàng)辦于2007年，2013年被納入世界馬拉松大滿貫賽事之中。

2017年，為了加快和促進(jìn)中國馬拉松運動的發(fā)展，中國萬達(dá)集團(tuán)與世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃在中國選擇某個城市舉辦世界馬拉松大滿貫賽事。2019年5月，世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟、中國田徑協(xié)會、成都市人民政府、萬達(dá)集團(tuán)共同宣布成都馬拉松成為世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的候選賽事，將進(jìn)入世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的長期評估程序。

1.2、亞洲馬拉松大滿貫概況

亞洲馬拉松大滿貫（Asian Premier Marathons，簡稱 APM）是由亞洲田徑聯(lián)合會主導(dǎo)，由中國、黎巴嫩、韓國以及盈方體育傳媒有限公司共同發(fā)起，主要包括中國的北京馬拉松、黎巴嫩的貝魯特馬拉松、韓國的首爾馬拉松（韓國）。目的是通過集合亞洲最優(yōu)質(zhì)的馬拉松賽事、整合開發(fā)商業(yè)資源、構(gòu)建賽事交流平臺、設(shè)立專屬獎金以吸引更多亞洲頂尖馬拉松選手，全方位提升亞洲馬拉松運動的競技水平和運營水準(zhǔn)以及推動市場發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)大亞洲馬拉松在世界范圍的影響力。

亞洲馬拉松大滿貫賽事的首個賽季是2017-2018年賽季，第一站賽事是2017年9月17日舉行的北京馬拉松，第二站賽事是2017年11月12日的貝魯特馬拉松，第三站賽事是2018年3月18日的首爾馬拉松，最后一站賽事是2018年9月16日的北京馬拉松。最終，經(jīng)過四站比賽，積分榜亞洲籍男、女各前三名運動員將獲得50萬美元的獎勵。除此之外，還設(shè)置了針對大眾跑者的排名和榮譽體系。

1.3、中國馬拉松大滿貫概況

中國馬拉松大滿貫（China Marathon Majors，簡稱CMM）是由中國田徑協(xié)會創(chuàng)建的中國最高等級的馬拉松系列賽事之一。旨在整合中國馬拉松優(yōu)秀賽事資源，為中國馬拉松樹立精品賽事辦賽標(biāo)準(zhǔn)，推動中國馬拉松賽事國際化、規(guī)范化、市場化運作與發(fā)展。

2017-2018年賽季是中國馬拉松大滿貫的第一個賽季，2017年9月17日的北京馬拉松是第一站、2017年12月10日的廣州馬拉松是第二站、2018年3月25日的重慶國際馬拉松是第三站、2018年4月15日的武漢馬拉松是最后一站。其中，北京馬拉松創(chuàng)辦于1981年，目前是國際馬拉松和公路跑協(xié)會的國際田徑聯(lián)合會金標(biāo)賽事，同時也是國內(nèi)歷史最悠久的馬拉松。廣州馬拉松始于2012年11月18日，目前是國際田徑聯(lián)合會金標(biāo)賽事和中國田徑協(xié)會金牌賽事。重慶國際馬拉松創(chuàng)辦于2011年，是中國田徑協(xié)會金牌賽事，集奧運會選拔賽、全國馬拉松冠軍賽標(biāo)簽于一身；武漢馬拉松第一屆舉辦于2016年，比賽路線跨越兩江、穿過三鎮(zhèn)、越過四橋、途經(jīng)五湖，被廣大跑友譽為“國內(nèi)最美”馬拉松賽道。

2、中國馬拉松大滿貫的功能

2.1、建立會員體系，設(shè)置賽事獎項

中國馬拉松大滿貫建立了會員體系，通過在官方網(wǎng)站進(jìn)行注冊，內(nèi)容包括個人主頁、實名認(rèn)證、完賽成績、我的印記、個人消息、賬號設(shè)置，用可視化數(shù)據(jù)的方式來記錄和見證會員跑者在中國大滿貫賽事中的表現(xiàn)。

中國馬拉松大滿貫設(shè)置了總獎金為260萬人民幣 （獎金+實物）的獎項，發(fā)放對象為中國籍運動員（含港、澳、臺地區(qū)）和在官方網(wǎng)站注冊的中國馬拉松大滿貫會員。比賽獎項設(shè)立了兩個組別，分別是“競技組”和“大眾組”。競技組設(shè)立有“破中國紀(jì)錄獎”和“賽季最佳運動員獎”；大眾組設(shè)立有“大眾選手賽季最佳成績獎”和“大眾選手賽季優(yōu)勝獎”。發(fā)展大眾馬拉松運動并非僅僅為了擴(kuò)大競技運動員的選擇范圍，而是將兩者并存于同一系統(tǒng)中協(xié)同發(fā)展，共進(jìn)共贏。通過對中國籍選手設(shè)立不同激勵獎項，吸引跑者參加中國馬拉松大滿貫的賽事。針對專業(yè)選手，主要是現(xiàn)金獎勵，鼓勵他們努力訓(xùn)練，在比賽中提高成績，助力本土運動員成長與發(fā)展。針對業(yè)余選手，主要是物質(zhì)獎勵與精神激勵，包括成績的認(rèn)可、評估，比賽積分、年終排名、官方認(rèn)證等。

2.2、設(shè)立遴選標(biāo)準(zhǔn)，樹立賽事標(biāo)桿

根據(jù)中國田徑協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年，我國馬拉松賽事的數(shù)量從22場增加到1102場，馬拉松舉辦的城市范圍涉及234個城市，帶動常年參加跑步的總?cè)舜纬^1000萬。隨著馬拉松的迅速發(fā)展，參與人群不斷增多，比賽中意外傷亡事件和不文明現(xiàn)象也開始出現(xiàn)，2004年北京國際馬拉松，第一次出現(xiàn)參賽選手發(fā)生猝死事件，2016年廈門海滄半程馬拉松，第一次出現(xiàn)了私自轉(zhuǎn)讓號碼簿，替跑者猝死的事件，在馬拉松井噴式發(fā)展的大背景下，辦賽水平良莠不齊，中國田徑協(xié)會適時創(chuàng)建中國馬拉松大滿貫，就是要為中國馬拉松賽事舉辦設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，樹立標(biāo)桿。中國馬拉松大滿貫組委會設(shè)立了九大遴選標(biāo)準(zhǔn)：（1）必須是中國田徑協(xié)會主辦；（2）被中國田徑協(xié)會認(rèn)證為A類賽事；（3）賽事必須設(shè)置全程馬拉松項目；（4）賽事主辦城市的體量；（5）時間分配需求；（6）空間分配需求；（7）賽道是否途經(jīng)主辦城市核心區(qū)域；（8）賽事主辦城市GDP水平；（9）賽事主辦城市的消費能力。其中，前三項是硬性指標(biāo)，后六項為參考指標(biāo)。

2.3、推廣馬拉松文化價值，提升辦賽城市良好形象。

隨著時代的發(fā)展，馬拉松被賦予了更多的意義，逐漸演變?yōu)榫哂形幕瘍r值的載體，馬拉松經(jīng)濟(jì)文化價值與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價值需求相融合，馬拉松精神文化價值與城市文化發(fā)展的價值需求相融合，馬拉松健身文化價值與全民健康價值需求相融合。人們通過參與馬拉松運動，展示了個人追求健康、積極向上、挑戰(zhàn)自我、超越自我的新時代精神，展示了地區(qū)和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，體現(xiàn)了社會主義核心價值觀和全民健身理念的深入人心。

馬拉松是一項復(fù)雜的綜合性工程，這就要求馬拉松舉辦的城市要對自身的情況有一個全面且細(xì)致的理解。馬拉松路線應(yīng)該結(jié)合城市的歷史風(fēng)貌、地標(biāo)建筑、人文景觀等來設(shè)計，這將對于城市形象的展示、基礎(chǔ)設(shè)施的改造、城市文化內(nèi)涵的延伸都有很好的促進(jìn)作用。例如，北京作為國家的首都，全國政治中心、文化中心和國際交往中心，北京馬拉松選擇在秋季開賽，比賽線路平坦寬闊，比賽起點位于天安門廣場，途經(jīng)長安街、中南海、軍事博物館、中央廣播電視塔、昆玉河、學(xué)院路，終點位于國家體育場，賽事組織運營較為成熟，服務(wù)參賽選手水平較高，在跑友心中享有“國馬”的美譽，已經(jīng)成為北京的城市名片，北京城市文化的一部分。

3、中國馬拉松大滿貫的發(fā)展路徑

3.1、增加賽事名額數(shù)量，擴(kuò)大聯(lián)盟會員單位

中國馬拉松大滿貫的四項賽事，從參賽規(guī)?？矗空颈荣惖膮①惾藬?shù)都控制在3萬人左右；從項目設(shè)置來看，主要包括全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、親子馬拉松、13公里跑等項目。從報名費來看，從13km跑80元到公益跑2000元。每一站的報名人數(shù)都超過了賽事的規(guī)定規(guī)模，都需要通過搖號抽簽的方式進(jìn)行確定最終參賽名額。以2017年北京馬拉松為例，2017華夏幸福北京馬拉松共有98687人完成報名。在通過組委會成績審核、符合參與抽簽資格的選手中，A類選手約占70%，B類選手約占30%。組委會按照A類選手中簽率約45%、B類選手中簽率約10%的比率進(jìn)行電腦隨機抽簽。

面對群眾如此高漲的參賽熱情，也從側(cè)面反映了群眾對大滿貫賽事的認(rèn)可，美國的紐約馬拉松參賽人數(shù)曾經(jīng)超過10萬人，建議大滿貫賽事組委會在保證賽事組織安全，賽道承載合理，后勤保障充足的前提下，應(yīng)該適當(dāng)考慮增加參賽名額，滿足廣大跑者的參賽意愿。北京、廣州、重慶和武漢分別處于祖國的華北、華南、西南、中部，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東地區(qū)和江浙沿海地區(qū)卻沒有賽事入選，雖然聯(lián)盟對入選的賽事有硬性標(biāo)準(zhǔn)，但是縱觀國內(nèi)，上海馬拉松、杭州馬拉松等也都符合條件，如果能覆蓋到更多的城市和賽事，那將不僅僅是參賽人數(shù)的增加，圍繞著馬拉松的飲食、交通、住宿、旅游等一系列消費都會增長。真正讓這項參賽門檻低，群眾認(rèn)可度高、參與性強的體育運動能夠推動全民健身的順利開展，宣傳積極向上的生活理念，使體育鍛煉成為人們生活的一部分。

3.2、打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，搭建高效交流平臺

中國馬拉松大滿貫是政府主導(dǎo)、主辦、支持的一個項目，由商業(yè)化機構(gòu)去運營，用商業(yè)的方式去做項目推廣。馬拉松賽事的組織涉及眾多部門，比賽持續(xù)時間較長，受眾群體龐大，資源組織協(xié)調(diào)困難，參賽人數(shù)眾多，在信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，尤其是隨著自媒體的出現(xiàn)，每個人都可以發(fā)布信息、圖片和視頻，信息網(wǎng)絡(luò)的高速度傳播，使得馬拉松運動得到了人們越來越多的關(guān)注。特別是賽事中的負(fù)面新聞，比如，南京馬拉松部分參賽選手集體跑錯路線，北京馬拉松參賽選手的集體尿紅墻現(xiàn)象，比賽途中食品飲料補給不足等，這些現(xiàn)象凸顯出國內(nèi)馬拉松賽事組織能力和服務(wù)水平不足的問題。鑒于此，聯(lián)盟應(yīng)在政府的主導(dǎo)下，提高組織協(xié)調(diào)水平，由專業(yè)的體育賽事公司進(jìn)行運作，充分調(diào)動比賽沿線社區(qū)的積極性，建立專業(yè)的志愿者服務(wù)體系，優(yōu)化比賽的報名和抽簽工作，提供不同檔次的酒店賓館，利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體及時發(fā)送比賽信息，完善賽后的完賽包發(fā)放和肌肉放松服務(wù)。

利用官方網(wǎng)站和手機客戶端，宣傳大滿貫賽事的宗旨和理念。宣傳科學(xué)鍛煉，端正參賽態(tài)度，以追求健康為終極目標(biāo)。建立健全和完善會員服務(wù)體系，搭建會員線上展示、交流的平臺，為跑者提供榮耀展示的窗口。向廣大跑者敞開專業(yè)體育競技的大門，增加大眾跑者的參賽機會，豐富成員賽事系列活動，增強會員跑者在大滿貫成員賽事中的參賽和服務(wù)體驗，拓展大眾通過馬拉松獲得榮譽感、成就感的渠道，激發(fā)廣大人民群眾支持和參加馬拉松運動的熱情。

3.3、建立互利共享機制，打造馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈

賽事之間的聯(lián)盟在國外的體育市場是普遍存在的，不管是像ATP（國際男子網(wǎng)球協(xié)會）的職業(yè)聯(lián)賽還是Pac-12（美國帕克12聯(lián)盟）的大學(xué)聯(lián)賽，聯(lián)盟建立起來的重要意義就是成員之間的互利互信，經(jīng)驗資源的共享，達(dá)到合作共贏的目的。中國馬拉松大滿貫成員在運營團(tuán)隊、保障團(tuán)隊、物品采購、數(shù)據(jù)管理等方面可以經(jīng)驗共享，降低賽事運營成本，提高賽事組織效率。比如，選手報名信息管理方面，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，只要參加了聯(lián)盟中任何一站比賽，完成了報名信息，其他賽事就不需要重復(fù)填報各項信息，簡化報名流程，降低時間成本。賽事運營方面，北京馬拉松的獨家運營單位是中奧路跑，武漢馬拉松為武漢體育發(fā)展投資公司與中奧路跑成立的子公司共同運營。比賽服裝贊助商方面，除了北京馬拉松，其他三站賽事的服裝贊助商均為特步。

根據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布的 《2017中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》，2020年，全國馬拉松規(guī)模賽事將超過1900場，中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事達(dá)到350場，各類路跑賽事參賽人數(shù)超過1000萬人次，馬拉松運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1200億元。面對高速發(fā)展的馬拉松賽事，目前馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈還未建立，還只是停留在賽事舉辦方的財政資金支持、贊助商的支持、博覽會體育商品銷售，對于賽事外的衍生產(chǎn)品開發(fā)和品牌商業(yè)價值挖掘存在不足。馬拉松賽事要長效發(fā)展并形成有效的市場氛圍，必須提升賽事自身的造血功能，而目前我國馬拉松賽事的資源開發(fā)能力還比較薄弱，主要聚焦于贊助的挖掘，對馬拉松賽事的上下游的資源開發(fā)力度嚴(yán)重不足。馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈的打造應(yīng)該按照“賽事、跑者、城市”，三個主題進(jìn)行聚合，賽事產(chǎn)業(yè)鏈主要包括運營公司、醫(yī)療保障、慈善公益活動、贊助商、場地保障、大數(shù)據(jù)服務(wù)、保險服務(wù)等22個小類。跑者產(chǎn)業(yè)鏈以跑者購買產(chǎn)品和服務(wù)的消費為基礎(chǔ)，設(shè)計服裝鞋帽用品、周邊產(chǎn)品、跑步咨詢、自媒體、賽事報名、訓(xùn)練和康復(fù)、營養(yǎng)補給、智能硬件、跑步社交、跑步APP、馬拉松出版物和產(chǎn)品銷售、貿(mào)易和代理等12個小類。城市產(chǎn)業(yè)鏈主要包括餐飲、購物、交通、住宿、旅游等5個小類。

3.4、加強馬拉松文化宣傳和馬拉松禮儀推廣

馬拉松不是一個單純的體育競技比賽，從起源來看，馬拉松是為了紀(jì)念希臘的一名戰(zhàn)士，弘揚他的精神，經(jīng)過長期發(fā)展并形成一套完整規(guī)則和道德規(guī)范的體育項目。隨著中國馬拉松運動的蓬勃發(fā)展，精品賽事不斷涌現(xiàn)，文化內(nèi)涵得到挖掘，各具特色的賽事分流著馬拉松人口，對于中國馬拉松大滿貫的四大賽事而言，加強馬拉松文化宣傳，倡導(dǎo)馬拉松精神傳播，傳遞全民健身的正能量勢在必行。例如，在辦賽城市舉辦馬拉松博覽會，設(shè)置文旅商品展示區(qū)，向來自世界各地的人們展示本土文化，設(shè)置馬拉松文化創(chuàng)意展示區(qū)，推出更時尚、更具文化特色的官方紀(jì)念品。在馬拉松獎牌設(shè)計方面，要注重把城市文化、歷史遺跡、風(fēng)土人情與馬拉松文化相結(jié)合，讓紀(jì)念獎牌承載和凝結(jié)著馬拉松文化。

4、結(jié)語

面對馬拉松賽事的井噴式發(fā)展，舉辦賽事的城市數(shù)量和參與人群數(shù)量的高速增長，中國馬拉松大滿貫聯(lián)盟的成立，一方面整合了優(yōu)質(zhì)資源，建立了會員體系，提供了交流展示的平臺；另一方面，制定了成員遴選標(biāo)準(zhǔn)，樹立了賽事舉辦標(biāo)桿，促進(jìn)了馬拉松運動的規(guī)范發(fā)展。為了推動賽事的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該增加賽事名額數(shù)量，擴(kuò)大聯(lián)盟會員單位；打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系，搭建高效交流平臺；建立互利共享機制，打造馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈；加強馬拉松文化宣傳和馬拉松禮儀推廣。