淺析新媒體環(huán)境下科普動(dòng)畫核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升

齊琪 閻延

【摘 要】自改革開放以來，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)都在飛速發(fā)展，其中也存在一些新興產(chǎn)業(yè)，新媒體就是一種新形式下的文化產(chǎn)物。新媒體指的是廣播、報(bào)刊、電視等媒體發(fā)展后的一種新媒體形式。這種新媒體所涉及到的范圍很廣，而且需要利用的技術(shù)手段也比較豐富，順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需求。而新媒體環(huán)境下的科普動(dòng)畫也是一種新生文化力量。這種科普動(dòng)畫有其自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之處，受到了更多人的關(guān)注和支持。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)大力提倡發(fā)展思想文化建設(shè)等內(nèi)容，所以我們?cè)谛旅襟w環(huán)境下要不斷提高科普動(dòng)畫的競(jìng)爭(zhēng)力來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的提高。本文主要從新媒體環(huán)境下科普動(dòng)畫的基本內(nèi)容、重要影響、所需要滿足的特點(diǎn)和有效的方法手段等內(nèi)容進(jìn)行探討和探究。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；科普動(dòng)畫；核心競(jìng)爭(zhēng)力；競(jìng)爭(zhēng)力提升

引言

動(dòng)畫可以利用繪畫藝術(shù)創(chuàng)造精神力量，同時(shí)帶給人們極大的影響和作用。這僅僅只是它的基本作用，動(dòng)畫還可以影響人的精神。動(dòng)畫可以在潛移默化中不斷傳播信息，同時(shí)影響人們的行為習(xí)慣。過去的動(dòng)畫往往只是小孩子所喜歡的一種娛樂內(nèi)容，而現(xiàn)如今隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，動(dòng)畫已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變了自身的深刻內(nèi)涵，從里到外進(jìn)行了一系列地改變，真正做到了文化傳播的引導(dǎo)者。現(xiàn)在的動(dòng)畫已經(jīng)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)耐晟?，科普?dòng)畫以其積極的作用和意義影響著人們?nèi)粘５男袨楹突顒?dòng)。

一、新媒體環(huán)境下科普動(dòng)畫的基本內(nèi)容

科普動(dòng)畫的選材范圍主要針對(duì)的是科學(xué)知識(shí)等內(nèi)容。科普知識(shí)的傳播對(duì)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展有一定的積極意義和作用。我國(guó)國(guó)民教育的實(shí)施點(diǎn)就在于對(duì)科普知識(shí)進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提高國(guó)人的文化素質(zhì)，科普動(dòng)畫這種形式可以讓更多的人去接受它?？破談?dòng)畫在現(xiàn)如今的社會(huì)發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。作為動(dòng)畫的一種，它具有一定的娛樂性，不論是在過去、現(xiàn)在還是將來，這種特點(diǎn)都會(huì)一直保持下去。動(dòng)畫可以更好地彌補(bǔ)科普知識(shí)所帶來的枯燥感和嚴(yán)肅性，能夠做到教育、娛樂兩不誤，這樣的形式也會(huì)得到更多人的認(rèn)可和支持。其次，這種科普動(dòng)畫的表現(xiàn)形式還有很多種，不局限于一種固定的形式，通過圖片、動(dòng)作和文字有效地串聯(lián)可以將原本難以理解的內(nèi)容直白地進(jìn)行表達(dá)。這種通俗易懂的形式往往會(huì)積攢一定的人氣，同時(shí)也能將科普知識(shí)進(jìn)行廣泛性傳播。此外，我國(guó)政府已經(jīng)推行了文化改革等政策，這也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)科普動(dòng)畫事業(yè)的進(jìn)步，為科普動(dòng)畫未來的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)[1]。

科普動(dòng)畫受到新媒體的影響，也在一定程度上提升了發(fā)展的速度。新媒體其實(shí)是利用電視、廣播、報(bào)刊等傳媒技術(shù)發(fā)展出來的一種新型的傳播手段。這種新的傳媒手段不僅應(yīng)用了大量的科學(xué)技術(shù)手段，同時(shí)還擴(kuò)大了傳播和宣傳的范圍，現(xiàn)在我們可以通過電視、手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等工具了解一定的新聞和信息，這都依賴于新媒體發(fā)展的力量，這種新媒體的力量也是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)。新媒體可以突出個(gè)性化的內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)一定的趣味性，增加受眾人群數(shù)量。

二、新媒體環(huán)境對(duì)科普動(dòng)畫的重要影響

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)今的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了6個(gè)億，而手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了5億人之多，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到了半數(shù)以上。通過這些數(shù)據(jù)我們不難看出新媒體未來的發(fā)展形勢(shì)一片大好，證明了信息覆蓋率有所提升，同時(shí)這種信息的實(shí)時(shí)傳播也給人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，科普動(dòng)畫利用新媒體這種發(fā)展形勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)快速傳播。

科普動(dòng)畫一般可以采用的傳播形式僅僅只是限于電影和電視兩種形式，這樣會(huì)大大限制信息的傳播。但是新媒體的發(fā)展可以有效地?cái)U(kuò)大傳播的范圍，同時(shí)增加一定的傳播形式，進(jìn)而擴(kuò)大宣傳的范圍。新媒體往往可以利用一定的圖片、數(shù)字、文字、聲音等內(nèi)容對(duì)信息進(jìn)行全面地處理，傳播媒介的增加就會(huì)大大豐富傳播所采用的形式。而手機(jī)、電視、電腦這些工具往往是日常生活中人們應(yīng)用范圍最廣泛的事物，如果將科普動(dòng)畫利用新媒體力量進(jìn)行宣傳必然會(huì)提高傳播的效率。而且我們可以利用公眾所反饋的意見在很大程度上彌補(bǔ)自身的不足。經(jīng)過一定的調(diào)查我們可以了解到科普動(dòng)畫的受眾年齡層主要集中在年輕人的身上，但是實(shí)際上我們所需要進(jìn)行宣傳的對(duì)象不僅僅只是限于年輕的人群，而是面向社會(huì)大眾，所以我們要進(jìn)一步提高科普動(dòng)畫的核心競(jìng)爭(zhēng)力，改變現(xiàn)有的狀況[2]。

三、新媒體環(huán)境中提升科普動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)力所需要滿足的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境中科普動(dòng)畫提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力需要滿足以下特點(diǎn)：

科普動(dòng)畫中首先要復(fù)合大眾的口味，所以要具有一定的大眾性。科普動(dòng)畫要面向社會(huì)各界的人群，所以我們要迎合大眾的口味，站在大眾的角度上看待問題，加入一定的原創(chuàng)內(nèi)容，從根本上擺脫科普動(dòng)畫過去所帶給人們的枯燥無(wú)趣印象。在數(shù)字化信息時(shí)代我們需要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況對(duì)科普知識(shí)內(nèi)容做一定的調(diào)整，要使他們本身帶有一定的趣味性，在科普動(dòng)畫中融入多種時(shí)代元素，同時(shí)利用一定的先進(jìn)技術(shù)手段加以完善，創(chuàng)造出能夠滿足基本要求同時(shí)又受大眾喜愛的動(dòng)畫作品?，F(xiàn)如今我們常常會(huì)用到flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫進(jìn)行制作，將一些重要的元素滲透到科普動(dòng)畫內(nèi)容中去。

科普動(dòng)畫要具有一定的娛樂性。過去傳統(tǒng)的科普動(dòng)畫往往枯燥乏味，不能吸引人們的注意，所以沒有一定的實(shí)際作用。但是新媒體環(huán)境發(fā)展下的科普動(dòng)畫就避免這種問題，將一定的趣味性因素加入到科普動(dòng)畫中去，有助于吸引觀眾的眼球。動(dòng)畫的實(shí)質(zhì)是一種精神文化產(chǎn)品，它能夠滿足一定的文化需求和精神需求。隨著時(shí)代發(fā)展步伐速度的加快，人們的娛樂形式越來越豐富多彩?？破談?dòng)畫中需要根據(jù)人們的實(shí)際需求添加一些娛樂元素，科普動(dòng)畫不僅可以做到娛樂大眾，還能夠?qū)?kù)普知識(shí)傳遞給大眾，一舉兩得，用小投入實(shí)現(xiàn)大回報(bào)[3]。

四、新媒體環(huán)境中提升科普動(dòng)畫競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段

（一）制作過程中的有效方法

我們需要改變以前傳統(tǒng)的舊觀念和一些方法模式，將受眾人群進(jìn)一步擴(kuò)大。在選取科普動(dòng)畫的內(nèi)容時(shí)要有針對(duì)性，面對(duì)年齡層較低的孩子就要選用一些通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行講解，而面對(duì)年齡層較為成熟的人群就可以選用一些符合時(shí)代背景具有深層含義的語(yǔ)言和文字。避免使用一些生僻詞匯和專業(yè)化詞匯，表達(dá)意思要有一定的目的性，人物的畫面設(shè)計(jì)要有一定的內(nèi)涵?？梢岳迷溨C的語(yǔ)言和幽默的表現(xiàn)手法吸引更多的人群。我們可以借助國(guó)外的一些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和方法經(jīng)驗(yàn)，但是不能一味地照搬照抄。

（二）投放過程中的有效方法

投放的形式也要結(jié)合新媒體內(nèi)容，擴(kuò)大投放面?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸走向成熟化進(jìn)程，而且計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的傳播具有廣泛的覆蓋性，我們可以利用這種優(yōu)勢(shì)對(duì)科普動(dòng)畫進(jìn)行推廣。手機(jī)媒體也是現(xiàn)如今的一項(xiàng)新的選擇方式，當(dāng)今社會(huì)人人都有自己的手機(jī)，我們隨處可見手機(jī)的身影，在手機(jī)中進(jìn)行科普動(dòng)畫的傳播可以得到很好地效果。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體產(chǎn)業(yè)將帶動(dòng)科普動(dòng)畫的推廣和宣傳，這條技術(shù)鏈條不僅僅可以提高人們的文化素養(yǎng)，同時(shí)可以創(chuàng)造一種新的產(chǎn)業(yè)模式。在發(fā)展如此迅速的今天，我們要進(jìn)一步提升科普動(dòng)畫的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)寬投放渠道，同時(shí)進(jìn)行新的嘗試和挑戰(zhàn)以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變革。新型的技術(shù)手段必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的技術(shù)手段，科普動(dòng)畫的推廣將帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]許建康，劉煜文.淺析新媒體環(huán)境下科普動(dòng)畫核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升[J].電影評(píng)介，2015，05：64-66.

[2]李偉.加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫精品的創(chuàng)作引導(dǎo)提升動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力——在2011年全國(guó)影視動(dòng)畫工作會(huì)議上的講話[J].電視研究，2011，08：5-8.

[3]陳烈.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展下動(dòng)畫人才職業(yè)選擇關(guān)聯(lián)性要素解析[J].中國(guó)人力資源開發(fā)，2014，09：26-29+36.