我國農(nóng)村自媒體運(yùn)營現(xiàn)狀及發(fā)展策略

陳鵬

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自媒體不但滿足了人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的需求，而且解決了許多人的就業(yè)及經(jīng)濟(jì)來源問題。相較于城市地區(qū)的自媒體發(fā)展來說，農(nóng)村地區(qū)同樣需要自媒體來推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，但當(dāng)前農(nóng)村自媒體運(yùn)營存在一些問題。本文就我國農(nóng)村地區(qū)自媒體運(yùn)營存在的問題進(jìn)行分析，并針對(duì)性提出發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村;自媒體;創(chuàng)新;人才

[中圖分類號(hào)] G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）32-12-2

在十三屆全國人大三次會(huì)議記者會(huì)上，李克強(qiáng)答記者問時(shí)提到：“我們?nèi)司杖胧?萬元人民幣，但是有6億人每個(gè)月的收入也就是1 000元?！?020年政府工作報(bào)告中提出：“今年要優(yōu)先穩(wěn)就業(yè)保民生，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)任務(wù)?！毙旅襟w時(shí)代下，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)利用自媒體推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)[1]。

1 我國農(nóng)村自媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2020年3月6日，習(xí)近平在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上的講話中指出，接續(xù)推進(jìn)全面脫貧與鄉(xiāng)村振興有效銜接，脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。要針對(duì)主要矛盾的變化，厘清工作思路，推動(dòng)減貧戰(zhàn)略和工作體系平穩(wěn)轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建立長短結(jié)合、標(biāo)本兼治的體制機(jī)制。自媒體作為個(gè)人媒體有著私人化、平民化、普泛化、自主化等特點(diǎn)，在自媒體時(shí)代，廣大農(nóng)村地區(qū)應(yīng)抓住自媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)[2]。

1.1 面臨的機(jī)遇

1.1.1 國家政策大力扶持。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，明確指出利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務(wù)水平，培育一批網(wǎng)絡(luò)化、智能化、精細(xì)化的現(xiàn)代“種養(yǎng)加”生態(tài)農(nóng)業(yè)新模式。鼓勵(lì)支持年輕學(xué)子回到農(nóng)村借助互聯(lián)網(wǎng)、自媒體展現(xiàn)才華，帶領(lǐng)村民致富[3]。同時(shí)，農(nóng)村自媒體的發(fā)展符合國家解決農(nóng)村地區(qū)貧困問題的需求，而且滿足國家關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求。不僅如此，各大平臺(tái)積極推出各項(xiàng)扶持計(jì)劃，如阿里巴巴推出的“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)計(jì)劃”、騰訊推出的“為村”計(jì)劃等。這些扶持計(jì)劃為農(nóng)村自媒體發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。

1.1.2 自媒體平臺(tái)補(bǔ)貼。在流量為王的新媒體時(shí)代，各大自媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。為爭(zhēng)奪用戶，吸引流量，在內(nèi)容生產(chǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素之后，大部分自媒體不斷加大對(duì)原創(chuàng)作者的補(bǔ)貼力度。其中比較典型的有2015年9月8日今日頭條推出的“千人萬元計(jì)劃”，宣布在未來1年將確保至少1 000個(gè)該平臺(tái)創(chuàng)作者單月獲得至少1萬元的保底收入。不久之后，更是宣布拿出10億元補(bǔ)貼原創(chuàng)短視頻作者。騰訊在進(jìn)軍內(nèi)容開放平臺(tái)之際，其首席運(yùn)營官任宇昕在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)上對(duì)APP開發(fā)者表示預(yù)計(jì)將于2018年向這一生態(tài)系統(tǒng)投入100億元。同時(shí)，騰訊承諾保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者的版權(quán)，希望從這一角度吸引廣大自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者，支撐這些承諾的就是騰訊的“三個(gè)百億計(jì)劃”，即騰訊將以“100億流量、100億產(chǎn)業(yè)資源和100億元資金”扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。

這些來自平臺(tái)的補(bǔ)貼不僅服務(wù)于城市地區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者，而且面向廣大農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

1.2 面臨的挑戰(zhàn)

1.2.1 內(nèi)容創(chuàng)作。自媒體申請(qǐng)門檻低，很多不熟悉自媒體運(yùn)營的村民沒有受到專業(yè)的培訓(xùn)加入這一領(lǐng)域后，易出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作靈感枯竭的問題，創(chuàng)作出來的內(nèi)容沒有干貨，無法吸引受眾。有的創(chuàng)作者為了爭(zhēng)奪流量，發(fā)布一些不健康、不符合社會(huì)主義價(jià)值觀的作品，逐漸淪為流量的奴隸。面對(duì)這一問題，應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，著力支持創(chuàng)作者生產(chǎn)原創(chuàng)、有趣、健康的內(nèi)容去吸引受眾。

1.2.2 發(fā)展趨勢(shì)上的兩極分化。在農(nóng)村自媒體發(fā)展初期，大部分創(chuàng)作者沒有將流量發(fā)展為自己的粉絲關(guān)系，沒有形成自己與粉絲之間的互動(dòng)場(chǎng)景。但農(nóng)村自媒體發(fā)展后期，兩極分化態(tài)勢(shì)逐漸顯露，一部分內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者吸引大量受眾成為自己的粉絲，另一部分缺乏創(chuàng)新、沒有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者會(huì)失去流量來源，久而久之兩極分化的態(tài)勢(shì)會(huì)越來越明顯。而優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者畢竟屬于少數(shù)群體，當(dāng)兩極分化不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)候，大部分創(chuàng)作者會(huì)放棄農(nóng)村自媒體運(yùn)營。

2 我國農(nóng)村自媒體運(yùn)營發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)村自媒體起步晚

我國自媒體發(fā)展主要有4個(gè)階段：第一階段是2009年的新浪微博上線，引起社交平臺(tái)自媒體的浪潮;第二階段是2012年微信公眾號(hào)的上線，自媒體逐漸向移動(dòng)端方向發(fā)展;第三階段是2012—2014年，門戶網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等涉足自媒體領(lǐng)域，平臺(tái)日趨多元化;第四階段是2015年至今，直播、短視頻等形式興起，逐漸成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新熱點(diǎn)。農(nóng)村自媒體起步較晚，很多基層農(nóng)民錯(cuò)過了自媒體發(fā)展的紅利期。

2.2 農(nóng)村人口文化程度低，思想傳統(tǒng)

雖然我國在全國范圍內(nèi)普及了九年義務(wù)教育，但是部分農(nóng)村地區(qū)人口文化程度仍然較低，對(duì)自媒體行業(yè)缺少必要的了解。另外，農(nóng)村傳統(tǒng)的生長環(huán)境制約了村民對(duì)于新鮮事物的接受能力，面對(duì)不夠了解的自媒體，村民不敢輕易嘗試。

2.3 專業(yè)的指導(dǎo)缺乏，相關(guān)人才不足

因許多專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。無論是資源還是技術(shù)，普通村民與專業(yè)的團(tuán)隊(duì)相比都不具備優(yōu)勢(shì)，一旦有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入農(nóng)村自媒體領(lǐng)域，普通村民的流量空間會(huì)受到極大的壓縮。村民缺少新媒體專業(yè)人員的指導(dǎo)，是制約自媒體在農(nóng)村發(fā)展的重要因素。

2.4 作品內(nèi)容參差不齊，后期缺乏靈感

農(nóng)村自媒體發(fā)展之初，使看慣了光鮮亮麗的城市的受眾眼前一亮。但隨著越來越多的內(nèi)容創(chuàng)造者涌入這一領(lǐng)域，大部分受眾進(jìn)入了審美疲勞的狀態(tài)，農(nóng)村自媒體的作品內(nèi)容創(chuàng)新迎來了巨大的挑戰(zhàn)[4]。在這一挑戰(zhàn)過程中，農(nóng)村自媒體的發(fā)展勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)兩極分化，那些缺乏靈感和內(nèi)容創(chuàng)作的作者會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰，而那些干貨十足的創(chuàng)作者則會(huì)成為壟斷農(nóng)村自媒體流量的寡頭。

3 促進(jìn)我國農(nóng)村自媒體發(fā)展的策略

3.1 加大扶持力度

自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，城市自媒體運(yùn)營大部分擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)與公司。而同時(shí)期的農(nóng)村地區(qū)則很難在這方面與之較量，如何吸引流量、增加受眾是農(nóng)村自媒體發(fā)展面臨的難題[5]。要想解決這一難題，不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新，而且需要有關(guān)部門加大對(duì)農(nóng)村自媒體發(fā)展的扶持力度，保護(hù)創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)作內(nèi)容，加強(qiáng)宣傳為農(nóng)村自媒體發(fā)展吸引流量。

3.2 引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才

農(nóng)村地區(qū)缺乏相關(guān)專業(yè)人才的引導(dǎo)，很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的自媒體領(lǐng)域脫穎而出。面對(duì)這種情況，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)大力支持農(nóng)村大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用所學(xué)的專業(yè)知識(shí)開辦相關(guān)知識(shí)補(bǔ)習(xí)班，引導(dǎo)村民正確認(rèn)識(shí)與了解自媒體。

3.3 提高內(nèi)容創(chuàng)新能力

在自媒體的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)新一直是保障內(nèi)容質(zhì)量的基石。農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者要想獲得競(jìng)爭(zhēng)力，就要提高自己的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，營造屬于自己的特色。以知名自媒體人李子柒為例，李子柒個(gè)人形象定位精準(zhǔn)化，而且通過展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化打破了對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)村女性的刻板印象，獲得了巨大的成功[6]。

3.4 減少對(duì)平臺(tái)的依賴

自媒體發(fā)展初期，各大平臺(tái)為了吸引流量、增加用戶，投入大量的資金來回饋用戶及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者。但各大平臺(tái)之間搶占市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束后，平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的補(bǔ)貼會(huì)逐漸減少甚至結(jié)束。對(duì)此，農(nóng)村自媒體的創(chuàng)作者不能依賴平臺(tái)進(jìn)行流量變現(xiàn)，更需要積極展現(xiàn)屬于自己的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品，通過自媒體平臺(tái)來營銷當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。

4 結(jié)語

自媒體運(yùn)營是廣大農(nóng)村地區(qū)脫貧致富的重要手段之一。2020年是我國全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，對(duì)此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)牢牢抓住自媒體發(fā)展的機(jī)遇。雖然在農(nóng)村自媒體發(fā)展過程中存在諸多問題，但是迎難而上、積極創(chuàng)新，有助于廣大農(nóng)村地區(qū)打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]楊剛，任友.貴州民族地區(qū)新自媒體平臺(tái)+農(nóng)村電商扶貧模式運(yùn)行機(jī)制研究：以今日頭條為例[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2019（3）：69-70.

[2]萬寶瑞.我國農(nóng)村又將面臨一次重大變革：“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”調(diào)研與思考[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2015（8）：4-7.

[3]王吉昭.基于自媒體環(huán)境下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中大學(xué)生消費(fèi)行為影響因素分析[D].北京：北京郵電大學(xué)，2019.

[4]孫驍驥.自媒體泡沫為我們帶來了什么[J].商周刊，2016（22）：84.

[5]黎妮曉宇.自媒體傳播中存在的問題及應(yīng)對(duì)措施[J].學(xué)校黨建與思想教育，2012（8）：83-84.

[6]張宏曼，羅彬.PUGC模式下短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)：以美食博主李子柒為例[J].采寫編，2020（3）：22-24.