打造系列融媒體產(chǎn)品與線上演出，提升舞臺(tái)藝術(shù)價(jià)值傳播力

融媒體時(shí)代，舞臺(tái)藝術(shù)的傳播方式從單一劇場(chǎng)藝術(shù)向多種表達(dá)形式轉(zhuǎn)變。隨著傳媒介質(zhì)的移動(dòng)化、可視化、社交化的發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體的融媒體產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。2020年新冠肺炎疫情期間，國家大劇院古典音樂頻道（以下簡(jiǎn)稱“古典音樂頻道”）集中發(fā)力，打造了一批圖文、短視頻、H5融媒體產(chǎn)品。從4月11日起，國家大劇院每周六以“直播態(tài)”將線上系列演出定時(shí)放送，線上系列演出在傳播上采用了國家藝術(shù)機(jī)構(gòu)自媒體與官方媒體、社會(huì)大眾平臺(tái)三者緊密結(jié)合，突破了空間、時(shí)間及劇場(chǎng)的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。古典音樂頻道聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對(duì)高雅藝術(shù)進(jìn)行線上普及和推廣，四場(chǎng)“春天在線”音樂會(huì)全網(wǎng)在線點(diǎn)擊量1.6億次。隨著疫情積極向好，“聲如夏花”系列音樂會(huì)回歸樂隊(duì)、回歸劇場(chǎng)，從5月9日首場(chǎng)開始演奏管弦樂隊(duì)作品，17場(chǎng)音樂會(huì)全網(wǎng)在線點(diǎn)擊量突破5.19億次。7月底國家大劇院復(fù)工復(fù)產(chǎn)，“華彩秋韻”系列演出以8月8日首場(chǎng)8K+5G高清直播方式拉開序幕，目前國家大劇院線上系列演出已播出32場(chǎng)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過9.8億次。從“春天在線”到“聲如夏花”再到“華彩秋韻”，從室內(nèi)樂作品到觀眾喜聞樂見的合唱作品再到大型民族管弦樂作品。古典音樂頻道在疫情防控下為舞臺(tái)藝術(shù)價(jià)值的破壁傳播提供了源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)品和傳播思路。

一、H5融媒體產(chǎn)品“視頻化”成為創(chuàng)新技術(shù)

首選，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”

1.H5融媒體產(chǎn)品“視頻化”并疊加多種表現(xiàn)形式，成創(chuàng)新技術(shù)首選。

雖然疫情讓劇院行業(yè)遭受重創(chuàng)，但是作為文化的重要載體，劇院?jiǎn)⒌纤枷?，陶冶情操、溫?rùn)心靈的使命并沒有改變。？譹？訛新冠疫情期間，古典音樂頻道陸續(xù)推出“國家大劇院院藏劇目云展播”“藝術(shù)微課堂”“音樂的力量”“藝術(shù)放映廳”等融媒體產(chǎn)品，持續(xù)為時(shí)代發(fā)聲，為抗疫助力。其中H5類融媒體產(chǎn)品的“視頻化”成為古典音樂頻道此次疫情期間融媒體產(chǎn)品的技術(shù)首選，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”。對(duì)于古典音樂頻道而言，在創(chuàng)作H5類融媒體產(chǎn)品時(shí)除了要考慮以上創(chuàng)新要素和創(chuàng)新趨勢(shì)，更是要具備融媒體思維，做好內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試用傳播力最強(qiáng)的技術(shù)、新的形式抓住用戶，擴(kuò)大媒體影響力，重塑媒體品牌。在技術(shù)上H5內(nèi)嵌短視頻已經(jīng)非常便捷，且還可以在長(zhǎng)、短視頻的基礎(chǔ)上疊加其他類型的表現(xiàn)形式。

2.從“云展播”到“藝術(shù)放映廳”，H5融媒體產(chǎn)品為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”

2月28日開始，古典音樂頻道推出院藏劇目“云展播”，其中包括經(jīng)典歌劇《卡門》《托斯卡》《阿依達(dá)》《駱駝祥子》《天路》《弄臣》等20部經(jīng)典院藏劇目免費(fèi)在線看。3月11日，國家大劇院旗下唱片公司NCPA Classics聯(lián)合五大國內(nèi)外唱片公司，共同發(fā)布以抗擊疫情為主題的線上公益系列作品“音樂的力量”。同時(shí)，為了讓觀眾在疫情期間也能夠欣賞到高品質(zhì)的舞臺(tái)演出紀(jì)錄，國家大劇院典音樂頻道還特別推出“藝術(shù)放映廳——舞臺(tái)藝術(shù)影像線上公益展播”活動(dòng)，匯集10部大師巨作，以電影級(jí)的視聽感受集中呈現(xiàn)劇院12年藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作中的經(jīng)典劇目、精良制作、精彩時(shí)刻。

古典音樂頻道利用了H5最大的跨平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，無需過多適配工作，用戶無需下載，只需打開一個(gè)網(wǎng)址就能訪問了。特別是古典音樂頻道依托央視網(wǎng)的融媒小編制作工具，以可視化的頁面設(shè)計(jì)、無需加載的視頻觀看體驗(yàn)以及快速的H5制作周期，為國家大劇院在疫情期間線上視頻的曝光提供了不可多得的聚合載體。

二、堅(jiān)守高水準(zhǔn)NCPA短視頻制作，用文藝作品審視媒體責(zé)任

國家大劇院古典音樂頻道作為國家大劇院重要的自媒體平臺(tái)，在疫情期間策劃推出了“線上觀演·藝術(shù)相伴”系列線上藝術(shù)產(chǎn)品。其中，將往期演出的精彩實(shí)況進(jìn)行深度包裝并重新加工播放的策劃類短視頻專題“藝起加油”;邀請(qǐng)中央音樂學(xué)院周海宏教授、鋼琴家殷承宗、小提琴家呂思清等藝術(shù)大咖拍攝并制作《周海宏：特殊時(shí)期，讓我們用音樂來武裝自己》《鋼琴演奏家殷承宗以一曲〈黃河〉為中華兒女加油》《從指揮臺(tái)到鋼琴席，鄭明勛一首〈夢(mèng)幻曲〉，獻(xiàn)給最愛的人》《指揮家張藝以音樂致敬戰(zhàn)斗在抗疫前線的青年醫(yī)務(wù)工作者》《破繭化蝶，小提琴家呂思清用梁祝為中國加油》《周泉：武漢，我們等你春暖花開》《國家大劇院管弦樂團(tuán)奏響“生命之音”》原創(chuàng)短視頻7期。藝術(shù)家用音樂，用溫情的寄語，為戰(zhàn)疫發(fā)聲，共克時(shí)艱！

在疫情這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，藝術(shù)家主動(dòng)響應(yīng)古典音樂頻道號(hào)召，依托古典音樂頻道微信公眾號(hào)、各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)創(chuàng)作發(fā)布抗疫M(jìn)V短視頻，致敬最美 “逆行者”?？挂咦髌吩诤?nèi)外廣泛傳播，展現(xiàn)了大劇院開幕運(yùn)營12年來高水準(zhǔn)的藝術(shù)生產(chǎn)能力，也體現(xiàn)了國家大劇院堅(jiān)守高水準(zhǔn)NCPA視頻制作的金字招牌，用文藝作品審視媒體責(zé)任。

三、固化線上系列演出直播態(tài)，疫情防控下線上產(chǎn)品破壁傳播

1.固化線上系列演出直播態(tài)，古典音樂頻道實(shí)現(xiàn)破壁傳播。

在國內(nèi)疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，為了讓觀眾足不出戶即可欣賞到高品質(zhì)的音樂會(huì)，感受古典音樂的魅力，在國家大劇院黨委書記、院長(zhǎng)王寧同志的策劃和部署下，國家大劇院固化線上系列演出直播態(tài)。六個(gè)多月來，國家大劇院線上演出一直沒有間斷，每周六晚通過五十余個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播，涵蓋了交響樂、歌劇、芭蕾、戲劇、中國戲曲等形式的線上系列演出三十余場(chǎng)，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量9.5億次，場(chǎng)均達(dá)3100萬次。

4月11日19∶30，“春天在線”首場(chǎng)音樂會(huì)“遲來的春天”在28家媒體、45個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了同步播出。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，在線直播點(diǎn)擊量3068萬次。播出規(guī)模及收視均為國家大劇院歷年之最。

古典音樂頻道作為自媒體播出的重要渠道之一，客戶端下載量增長(zhǎng)7倍，在線點(diǎn)擊量近11萬次，比平時(shí)直播提高55%。大劇院海外社交媒體官方賬號(hào)音樂會(huì)視頻點(diǎn)播覆蓋三十余萬海外網(wǎng)友。網(wǎng)友驚嘆樂團(tuán)的音色，更有奧地利網(wǎng)友留言“待疫情結(jié)束，希望NCPA音樂家來到我們的城市演出”。央視網(wǎng)為線上系列演出提供了獨(dú)家技術(shù)支持，通過央視網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的不懈努力，大幅提升古典音樂頻道音畫體驗(yàn)，同時(shí)向逾五十家數(shù)字媒體分發(fā)超高清直播流，結(jié)合線上音樂會(huì)直播在線“用戶量大”“覆蓋面積廣”“傳輸品質(zhì)高”等特點(diǎn)，央視網(wǎng)充分發(fā)揮自身技術(shù)及傳播優(yōu)勢(shì)，匹配專屬資源，定制延時(shí)直播方案，為直播的安全穩(wěn)定，提供全維度保障。

線上系列演出在傳播上突破了空間、時(shí)間及劇場(chǎng)的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。在效果上實(shí)現(xiàn)共贏，凸顯了“古典也流行、大眾也高雅”效果。統(tǒng)計(jì)顯示，國家大劇院自有數(shù)字平臺(tái)古典音樂頻道疫情期間及時(shí)推送線上演出實(shí)況，平臺(tái)訪問量與之前相比增長(zhǎng)了10倍。

2.8K+5G時(shí)代：“藝術(shù)+科技”視角下古典音樂頻道的轉(zhuǎn)型思考

8月8日，國家大劇院“華彩秋韻”線上系列演出的首場(chǎng)音樂會(huì)“繁花眾聲”在國家大劇院音樂廳與觀眾們見面。本場(chǎng)音樂會(huì)是全球首次舞臺(tái)藝術(shù)的“8K+5G”直播，古典音樂頻道積極參與直播與宣傳策劃，讓藝術(shù)插上了科技的翅膀惠及更多觀眾。

8K電視與5G技術(shù)的合謀也為“古典音樂頻道”的轉(zhuǎn)型提供有力的機(jī)遇期。以8K超高清技術(shù)為代表的“巨屏經(jīng)濟(jì)”和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備所代表的“小屏經(jīng)濟(jì)”兩種產(chǎn)業(yè)共生模式勢(shì)必使內(nèi)容用戶產(chǎn)生多極化分裂，這其中8K“巨屏”內(nèi)容體現(xiàn)的高門檻、高溢價(jià)、高消費(fèi)、精品化屬性將在古典音樂頻道電視端的8K超高清音樂會(huì)直播以及精品化影音享受方面產(chǎn)生持續(xù)影響力;而5G時(shí)代的到來，也使古典音樂頻道在內(nèi)容呈現(xiàn)上合并轉(zhuǎn)型，從之前的視頻內(nèi)容共享平臺(tái)向視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域不斷滲透。

5G時(shí)代，以8K為代表的超高清技術(shù)也被視為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)上，源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新，既為“藝術(shù)+科技”的結(jié)合注入了發(fā)展動(dòng)力，又促進(jìn)了新科技與國家大劇院品牌的破壁傳播。國家大劇院此次的8K+5G的科技創(chuàng)新，提升了用戶的價(jià)值認(rèn)同感，成為了藝術(shù)與科技融合的標(biāo)桿。

四、創(chuàng)意策劃，做好直播導(dǎo)賞工作，為直播宣傳營造良好的媒體輿論氛圍。

1.創(chuàng)意策劃直播導(dǎo)賞工作，為宣傳營造良好媒體輿論氛圍。

在國家大劇院，早期的藝術(shù)導(dǎo)賞通常以圖文、演前談、人物訪談三種方式為主，從本質(zhì)上可以說是劇院提供的一種軟性服務(wù)。為了能讓線上的古典音樂用戶與演出作品之間的距離盡量縮短，自“春天在線”首場(chǎng)演出起，國家大劇院就將導(dǎo)賞內(nèi)容可視化，以視頻導(dǎo)賞片的形式為直播宣傳創(chuàng)造良好的媒體輿論氛圍。

在目前已進(jìn)行的32場(chǎng)系列演出中，古典音樂頻道創(chuàng)意策劃，推陳出新，共計(jì)策劃6場(chǎng)直播導(dǎo)賞。

古典音樂頻道線上系列演出導(dǎo)賞策劃一覽表

以上音樂會(huì)發(fā)布渠道：國家大劇院古典音樂頻道、央視網(wǎng)、快手、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、今日頭條、新浪微博、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、網(wǎng)易云音樂等五十余家網(wǎng)絡(luò)媒體。

2.借用“知名主持人”號(hào)召力，拓展更多觀眾，體現(xiàn)“藝術(shù)導(dǎo)賞”價(jià)值所在。

古典音樂頻道設(shè)計(jì)的導(dǎo)賞，在形式上主要以“知名主持人”作為“號(hào)召”，這其中栗坤、朱迅、李思思、白巖松、孟盛楠、張蕾吸引了大量“粉絲“的注意。這種類型的導(dǎo)賞雖然在深度、廣度上不及專家學(xué)者所做的導(dǎo)賞，但是對(duì)線上觀眾有比較大的吸引力。尤其是導(dǎo)賞當(dāng)中設(shè)計(jì)的一些揭秘及彩蛋環(huán)節(jié)，為整個(gè)導(dǎo)賞增加了可看性，同時(shí)半紀(jì)錄片加半訪談式的拍攝方式也對(duì)導(dǎo)賞的最終呈現(xiàn)起到錦上添花的作用。

6月27日晚，由古典音樂頻道策劃的“聲如夏花”系列線上音樂會(huì)“炎黃故事“的導(dǎo)賞活動(dòng)在國家大劇院藝術(shù)資料中心進(jìn)行錄制，在音樂會(huì)的導(dǎo)賞環(huán)節(jié)，著名主持人朱迅帶領(lǐng)觀眾探訪國家大劇院的藝術(shù)資料中心庫房，在這個(gè)“藝術(shù)寶庫”中，從未被展示的演出照片、譜例手稿、黑膠唱片、藝術(shù)家手摸以及簽名指揮棒被“劇透”。值得一提的是，當(dāng)晚中國唱片總公司于1978年出版的黑膠唱片版《紅旗頌》重新奏響，一段激昂的旋律引發(fā)跨越時(shí)代的深情記憶。

8月8日的《繁華眾聲：張藝、陳悅與國家大劇院管弦樂團(tuán)》音樂會(huì)的導(dǎo)賞為凸顯節(jié)目互動(dòng)性，增加了現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)，與此同時(shí)，為了凸顯全球首次“8K+5G”演出直播所獨(dú)具的科技感，在嘉賓訪談內(nèi)容策劃上，特別加入了藝術(shù)與技術(shù)的講解環(huán)節(jié)，讓觀眾不但能欣賞到通過科技帶來的藝術(shù)沖擊力，更能了解其中的原理和奧妙，同時(shí)，著名主持人白巖松近距離探訪全球首臺(tái)“8K+5G”超高清視頻全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)播車內(nèi)部精密復(fù)雜的設(shè)計(jì)、充滿未來感的車載設(shè)備最轉(zhuǎn)化成神秘的科技力量，呈現(xiàn)出震撼的“8K+5G”直播效果。

在設(shè)計(jì)策劃11月7日《”華韻盛典“中國廣播民族樂團(tuán)音樂會(huì)》的導(dǎo)賞時(shí)，古典音樂頻道將沙畫動(dòng)畫作為藝術(shù)家轉(zhuǎn)場(chǎng)以及民族樂器動(dòng)畫版與現(xiàn)實(shí)版的疊化媒介，將沙畫動(dòng)畫與蒙太奇組接技術(shù)結(jié)合。新穎的表達(dá)形式以及獨(dú)具特色的視聽效果受到線上觀眾們的的喜愛。

導(dǎo)賞對(duì)于國家大劇院線上系列演出而言，帶來了一定程度的曝光與宣傳，但是現(xiàn)有的導(dǎo)賞仍然屬于服務(wù)大眾范疇。當(dāng)然，觀眾藝術(shù)修養(yǎng)的養(yǎng)成也非一朝一夕之事，希望在不久的將來，通過古典音樂頻道的不斷積累和努力拓展更多觀眾，真正體現(xiàn)“藝術(shù)導(dǎo)賞”的價(jià)值所在。

結(jié)? 語

2020年，我們目睹了整個(gè)線下演出行業(yè)的改變，從最初面對(duì)疫情的場(chǎng)地關(guān)閉到試圖轉(zhuǎn)移到線上來進(jìn)行自救。古典音樂頻道提供的線上系列產(chǎn)品，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，呈現(xiàn)出一種標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的發(fā)展趨勢(shì)。從一直堅(jiān)守的單一內(nèi)容推薦機(jī)制發(fā)展成結(jié)合多類型產(chǎn)品的“組合拳”。在這一系列的變化中，可以觀察到古典音樂頻道的線上音樂服務(wù)由衍生性產(chǎn)品到功能性產(chǎn)品，從模式化內(nèi)容到定制性內(nèi)容的演變過程。希望在不久的將來，古典音樂頻道提供的的線上產(chǎn)品將會(huì)變得更加普適化和人性化，極大地豐富我們的古典音樂生活。

趙卓? 國家大劇院編輯

（責(zé)任編輯? 金兆鈞）