特色小鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展路徑與機制研究

鄧斌

【摘要】社會經(jīng)濟的發(fā)展，使得我國鄉(xiāng)村振興有了很大進展。特色小鎮(zhèn)是近年來我國新型城鎮(zhèn)化建設中出現(xiàn)的一種新的空間生產(chǎn)模式。為提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展質量、落實鄉(xiāng)村精準扶貧和推動新型城鎮(zhèn)化發(fā)展注入了新動能、新活力。文章從產(chǎn)業(yè)融合的角度，針對特色小鎮(zhèn)文旅融合建設發(fā)展中出現(xiàn)的問題，提出了優(yōu)化策略。

【關鍵詞】特色小鎮(zhèn);文旅融合;發(fā)展

特色小鎮(zhèn)建設需要借助時代發(fā)展的契機，突出其在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面的優(yōu)勢，憑借供給側改革的東風，完成城鎮(zhèn)經(jīng)濟結構優(yōu)化，加快城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。除此之外，在特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，特色小鎮(zhèn)文化融合不足、無法將特色小鎮(zhèn)自身優(yōu)勢轉變?yōu)橥苿咏Y構轉型創(chuàng)新驅動力，不能在短時間內(nèi)解決特色小鎮(zhèn)房地產(chǎn)化等問題，嚴重影響特色小鎮(zhèn)建設速度，以及其對經(jīng)濟發(fā)展擁有的突出優(yōu)勢，所以下面將根據(jù)特色小鎮(zhèn)持有的資源，從農(nóng)旅融合視角下，設計小鎮(zhèn)空間結構，提升特色小鎮(zhèn)建設速度，并憑借特色小鎮(zhèn)推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1、文旅融合

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。換句話說，旅游是文化內(nèi)涵的具象，文化是旅游傳播的符號。文旅融合實質上是旅游中文化性和文化中旅游性的統(tǒng)一，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的形式傳播文化，達到“文化+旅游”的有機統(tǒng)一。從產(chǎn)業(yè)融合角度來說，文旅融合，不等于“文化+旅游”，而是可以創(chuàng)造出遠遠大于“文化+旅游”的多種文旅模式的大文旅。文化和旅游的融合包含了橫向的廣度融合與縱向的深度融合，是“文化+”和“旅游+”的雙重驅動模式，兩者融合創(chuàng)新、相互賦能、交互驅動發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)依靠旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)文化市場的延伸;而旅游產(chǎn)業(yè)引入文化創(chuàng)意提升旅游的文化內(nèi)涵和文化品質，二者相輔相成，共生共贏。從國家政策角度來看，“促進旅游與文化融合發(fā)展”被納入國家“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃與文化和旅游部的組建，從國家體制機制上為文化和旅游的深度融合、協(xié)調發(fā)展提供了保障和助力。

2、農(nóng)旅融合特色小鎮(zhèn)建設特色理念的路徑及機制

2.1充分挖掘小鎮(zhèn)資源，有效利用IP資產(chǎn)

每個小鎮(zhèn)都有自己的獨特識別物，這些獨特的識別物即可作為文旅小鎮(zhèn)的IP要素。優(yōu)質旅游IP需要充分挖掘小鎮(zhèn)的特色資源，有效利用IP資產(chǎn)，憑借著一定的作品來支撐內(nèi)容建設。迪士尼小鎮(zhèn)成功有效地利用了自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產(chǎn)品，最終實現(xiàn)了盈利。文旅小鎮(zhèn)IP建設要想起到事半功倍的效果，就必須主動尋找生命力較長、足以攤平投資的最佳IP。除此之外，文旅小鎮(zhèn)還要確保合作雙方的目標一致，選擇可以成功進行旅游轉化的IP，這樣才能受更多旅游者歡迎。

2.2建設中要產(chǎn)業(yè)融合，擴大“特而強”的功能疊加效應

圍繞特色產(chǎn)業(yè)定位，緊盯培育、聚集、融合發(fā)展方向，構筑集產(chǎn)業(yè)鏈、投資鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、服務鏈于一體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，發(fā)揮集群效應。特色小鎮(zhèn)要在小空間區(qū)域里融合產(chǎn)業(yè)功能、旅游功能、文化功能、社區(qū)功能，解決文化產(chǎn)業(yè)單一、旅游業(yè)態(tài)單一和產(chǎn)業(yè)同質化嚴重等問題，實現(xiàn)“一鎮(zhèn)一業(yè)”，確保一鎮(zhèn)一風格，一鎮(zhèn)一特色，不重復、不趨同，使特色產(chǎn)業(yè)成為唯一性的強大產(chǎn)業(yè)。

2.3打破業(yè)態(tài)壁壘，跨界要素整合

當前，“互聯(lián)網(wǎng)+”“科技+”“共享+”等跨界思維已成為趨勢潮流，特色小鎮(zhèn)要發(fā)展，就要緊跟時代步伐，多規(guī)融合，加強文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的資源整合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)，構建鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新體系，提高產(chǎn)業(yè)融合效能和附加值。政府應以產(chǎn)業(yè)為主導，科學制訂融合規(guī)劃，抓好相關政策的落實，圍繞全域統(tǒng)籌、特色突出、引領示范3個方面，通過資源整合、功能疊加、政策激勵等措施，推動要素跨界配置和產(chǎn)業(yè)有機融合，打造基于“文旅農(nóng)、文旅商、文旅體、文旅與藝術”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，加快推動特色小鎮(zhèn)建設進程。

2.4文化符號的旅游效應

其一，特色傳統(tǒng)建筑符號營造客家生活氛圍。在甘坑客家小鎮(zhèn)里建有極具代表性的客家傳統(tǒng)建筑，如南香樓、狀元府、圍屋等這些古建筑中保持營建具有濃厚傳統(tǒng)氛圍的室內(nèi)環(huán)境;鳳凰谷內(nèi)的徽派建筑群落古色古香，依舊保留古炮樓、甘坑火車站等客家歷史建筑元素;小鎮(zhèn)的小巷采用“7都116”具有古韻的名稱。從多個角度實現(xiàn)客家歷史文化與景區(qū)內(nèi)部融合，利于游客對傳統(tǒng)客家文化的概念搭建。其二，客家行為文化符號商品化。甘坑小鎮(zhèn)的家風家訓館展示了甘坑人自古以來秉持的家訓文化，并將這些文化商品化，出品相關文創(chuàng)產(chǎn)品：吉祥如意鑰匙扣、姓氏家訓戒尺、國學戒尺等。文創(chuàng)產(chǎn)品作為游客的旅游紀念品，強化游客對客家文化的記憶，一定程度上傳播客家傳統(tǒng)文化。其三，節(jié)慶活動再現(xiàn)客家文化。甘坑客家傳統(tǒng)藝術并非可以隨時觀賞到，而是逢年過節(jié)或一些慶典活動才有機會欣賞傳統(tǒng)的藝術?；顒颖硌菪院蛫蕵沸詮姡贻p人樂于參與，喜慶的鑼鼓和歡快的麒麟舞能更快地把游客帶入情境，身臨其境感受客家文化的熏陶，讓游客感受文化的深度。其四，休閑娛樂項目IP化。小涼帽之家是小涼帽IP產(chǎn)品展示及銷售的商店，琳瑯滿目的定制產(chǎn)品，如家居、箱包、服飾、玩具、數(shù)碼等產(chǎn)品設計上添加IP形象元素構成小涼帽系列產(chǎn)品;以IP形象為基礎的親子游玩項目供小朋友和家長選擇。貼合小涼帽IP形象宣傳，將客家文化潛在地傳給下一代。

結語：

綜上所述，在供給側改革背景下，農(nóng)業(yè)融合特色小鎮(zhèn)建設存在資源統(tǒng)籌不足、規(guī)劃設計與我國國情不一致從而導致發(fā)展工作進展遲緩等問題，并且特色小鎮(zhèn)項目效果無法達到預期要求。從目前掌握的情況，分析致使特色小鎮(zhèn)建設工作難以達到預期的效果的根源所在，并提出在特色小鎮(zhèn)建設過程中，需要大力挖掘民俗資源，讓特色小鎮(zhèn)空間布局可以突出地方主題。

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