跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展淺析

唐江婷

【摘 要】中非貿(mào)易對中國和非洲各國的經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。基于此，本文分析了跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，認(rèn)為非洲電子商務(wù)平臺之間存在競爭愈發(fā)激烈、物流成本昂貴、貿(mào)易摩擦頻發(fā)、專業(yè)人才不足的問題，提出了加強中非經(jīng)貿(mào)合作和交流、建立物流風(fēng)險應(yīng)急機制、培養(yǎng)中非跨境電子商務(wù)專業(yè)人才、幫助非洲進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分挖掘國內(nèi)消費潛力、豐富產(chǎn)品品類，推動產(chǎn)品本土化的建議。

【關(guān)鍵詞】中非貿(mào)易；跨境電子商務(wù)；經(jīng)貿(mào)交流；貿(mào)易結(jié)構(gòu)；物流創(chuàng)新

2009～2017年，非洲向中國出口額的占比從11.8%增至18.8%，自中國進(jìn)口額的占比從11.8%升至19.1%?？梢钥闯?，中國已成為非洲重要的貿(mào)易伙伴，中非貿(mào)易已成為非洲全球貿(mào)易格局中的重要環(huán)節(jié)（韋曉慧、林偉芬，2019）。2018年，中非進(jìn)出口總額為2041.9億美元，同比增長20.1%。其中，中國對非出口總額為1049.1億美元，同比增長10.7%；自非進(jìn)口總額為992.8億美元，同比增長31.9%。可見，中非雙邊貿(mào)易額大幅提升（田伊霖、武芳，2019）。

跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)為中非貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機遇和契機。首先，中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展處于全球領(lǐng)先地位；其次，以中國阿里巴巴公司牽頭的eWTP（Electronic World Trade Platform，世界電子貿(mào)易平臺）明確提出其宗旨和目標(biāo)是服務(wù)于發(fā)展中國家、中小企業(yè)和年輕消費者，這為非洲跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步拓展提供了系統(tǒng)支持；第三，中國《電子商務(wù)法》自2019年1月1日起實行，國家從制度和政策上明確了如何支持、促進(jìn)和規(guī)范跨境電子商務(wù)的發(fā)展（李權(quán)，2018）。

一、跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

非洲作為中國重要的合作伙伴，可以借鑒中國經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗，在跨境電商合作共贏的原則下，促進(jìn)中非貿(mào)易發(fā)展。

貿(mào)易效率提高。從線下走向線上，跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)縮短了中國和非洲之間的距離，其為中國企業(yè)進(jìn)入非洲市場提供了新的渠道?？缇畴娮由虅?wù)能夠使買賣雙方通過線上平臺完成支付、物流、通關(guān)等各項環(huán)節(jié)打破時空限制，讓企業(yè)直接面向客戶，其能夠及時提供各項交易信息，從而提高了貿(mào)易效率，進(jìn)而促進(jìn)了非洲貿(mào)易便利化的發(fā)展。

貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。從20世紀(jì)50年代開始，中非貿(mào)易主要以初級產(chǎn)品為主；20世紀(jì)70年代，機械五金商品的比重不斷增加；21世紀(jì)以后，除了化學(xué)和紡織品之外，高科技產(chǎn)品的比重不斷增加。目前，中非之間的貿(mào)易商品已經(jīng)幾乎覆蓋了工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)，中非之間的貿(mào)易結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化（曹瑩，2019）。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。受經(jīng)濟、歷史等因素影響，非洲基礎(chǔ)設(shè)施水平位于全球倒數(shù)。首先，在交通運輸方面，截至2014年上半年，非洲鐵路總里程占世界鐵路總里程的比重僅為7%，非洲大多數(shù)國家甚至沒有鐵路；非洲普通公路和高速公路的密度分別為世界平均水平的四分之一和十分之一。根據(jù)非洲開發(fā)銀行統(tǒng)計，非洲大陸的運輸成本與發(fā)達(dá)國家相比要高出63%，其運輸成本占出口總額的比重為30%～50%，在非洲內(nèi)陸國家這一占比更是高達(dá)75%（鄭燕霞，2014）。其次，在通訊領(lǐng)域，據(jù)電信聯(lián)盟發(fā)布的2014年通信業(yè)發(fā)展預(yù)測顯示，雖然2010～2013年非洲固定寬帶用戶保持著兩位數(shù)的增長勢頭，但其占全球總數(shù)的比重卻不足0.5%，非洲的移動寬帶普及率為19%，互聯(lián)網(wǎng)連接僅為10%（鄭燕霞，2014）。由此可以看出，非洲移動網(wǎng)絡(luò)的普及率比固定寬帶要高。

二、跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展存在的問題

非洲電子商務(wù)平臺之間競爭愈發(fā)激烈。Jumia擁有“非洲阿里巴巴”之稱，Jumia為南非、尼日利亞等在內(nèi)的十多個非洲國家提供線上平臺，其是非洲跨境電子商務(wù)巨頭。截至2020年4月，DHL公司推出的DHL Africa eShop的電商App已向三十多個非洲國家開放服務(wù)，這吸引了一大批英美賣家入駐。例如，亞馬遜便在非洲提供開設(shè)了一定的電子商務(wù)銷售業(yè)務(wù)。截至2020年4月，Kilimall主要在肯尼亞、烏干達(dá)和尼日利亞運營，其已占據(jù)當(dāng)?shù)仉娚叹€上銷售份額的半壁江山。Takealot則是南非領(lǐng)先的在線零售商。目前，Jumia、DHL、阿里巴巴、亞馬遜、Kilimall、Takealot等企業(yè)之間的競爭日益激烈，其各項運營費用均呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢。

物流成本昂貴。對國際物流企業(yè)來說，非洲地區(qū)地廣人稀，物流半徑較大，“智慧物流”不普及，同時當(dāng)?shù)氐蔫F路網(wǎng)絡(luò)和公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)落后，物流點之間相隔較遠(yuǎn)，物流線路不穩(wěn)定，物流的時效性和安全性難以保證。另外，非洲的勞動關(guān)系法規(guī)比較完善，雖然工人的工資較低，但是其福利待遇高，同時存在部分工人通過罷工的方式要求企業(yè)加薪，這使得非洲物流成本高昂。

貿(mào)易摩擦頻發(fā)。中非貿(mào)易摩擦主要發(fā)生在少數(shù)的非洲國家，其體現(xiàn)為對中國產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查。雖然這些摩擦只在少數(shù)非洲國家產(chǎn)生，但這勢必會影響中國外貿(mào)企業(yè)品聲譽。關(guān)于非洲國家對中國產(chǎn)品發(fā)起反傾銷調(diào)查的原因：首先，中非雙方生產(chǎn)的產(chǎn)品十分類似，且中方報價過低；其次，中國企業(yè)的低報價壓低了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)品的市場價格，從而損害了非洲當(dāng)?shù)貕艛嗥髽I(yè)的利益；第三，部分非洲國家對中國的經(jīng)濟地位不了解，存在一定偏見。例如，南非雖然承認(rèn)了我國的市場經(jīng)濟地位，但是在進(jìn)行反傾銷調(diào)查時仍沿用原有的方法，這極大地影響了中國和南非兩國間的貿(mào)易公平。

專業(yè)人才不足。專業(yè)人才缺口的不斷擴大，大大制約了中非貿(mào)易的發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)的從業(yè)人員主要來自國際經(jīng)濟與貿(mào)易、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)，但是跨境電子商務(wù)的實踐性極強，企業(yè)需要具備外語交流技能、掌握國際經(jīng)濟與貿(mào)易和電子商務(wù)專業(yè)知識、熟悉跨境電子商務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)、了解非洲文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣的復(fù)合型人才，然而很少有高校將跨境電子商務(wù)作為一門專業(yè)進(jìn)行開設(shè)，這就使得人才的培養(yǎng)跟不上企業(yè)發(fā)展需求。

三、跨境電子商務(wù)背景下實現(xiàn)中非貿(mào)易健康發(fā)展的應(yīng)對方法

加強中非經(jīng)貿(mào)合作和交流。首先，要進(jìn)一步加強中非經(jīng)貿(mào)合作和交流，完善貿(mào)易摩擦處理機制，規(guī)范跨境電子商務(wù)各項業(yè)務(wù)流程，這能夠幫助企業(yè)積極應(yīng)對非洲國家提出的貿(mào)易爭端；其次，要加大宣傳力度，幫助中國企業(yè)熟悉和適應(yīng)非洲各國的文化、法律和風(fēng)俗，盡量避免出現(xiàn)惡性競爭；再次，要增加中非跨境電子商務(wù)的理論和實際操作培訓(xùn)，幫助高校應(yīng)屆畢業(yè)生熟悉和掌握中非跨境電子商務(wù)主流平臺的操作和運用流程，從而為其進(jìn)入中非跨境電子商務(wù)行業(yè)打好基礎(chǔ)。

建立物流風(fēng)險應(yīng)急機制。企業(yè)要建立物流風(fēng)險應(yīng)急機制，制定物流風(fēng)險應(yīng)急方案，一旦運輸過程中出現(xiàn)突發(fā)事件，員工便可根據(jù)應(yīng)急方案及時采取應(yīng)對措施，這能夠在一定程度上保證物流運輸?shù)臏?zhǔn)確性和時效性，同時也可以降低物流成本。

培養(yǎng)中非跨境電子商務(wù)專業(yè)人才。第一，高校要與中非跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行合作，并根據(jù)企業(yè)需求積極調(diào)整教學(xué)方法和教學(xué)內(nèi)容，對此可增加實訓(xùn)和實際操作的內(nèi)容。第二，要建立校企中非跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)基地，規(guī)范中非跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。中非跨境電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地由企業(yè)員工和高校教師共同組成教學(xué)團(tuán)隊，并且利用假期和實習(xí)機會將學(xué)生送到中非跨境電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行實踐。第三，建立中非跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實驗室，增強學(xué)生跨境電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實踐能力。

幫助非洲進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中資企業(yè)可響應(yīng)國家號召，選擇在非洲投資建設(shè)交通、電信、物流等項目和設(shè)施，幫助非洲國家進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)人員的就業(yè)，提高道路通達(dá)能力和物流送達(dá)能力，這能夠降低物流成本，保證物流的時效性和安全性。

充分挖掘國內(nèi)消費潛力。隨著跨境電子商務(wù)在中國的普及和流行，越來越多的消費者對跨境電子商務(wù)渠道進(jìn)口的國外產(chǎn)品予以了認(rèn)可，這對國內(nèi)的消費升級起到了一定的推動作用?，F(xiàn)階段，中國消費者越來越看中進(jìn)口產(chǎn)品的品質(zhì)，對此中非企業(yè)可與中非跨境電子商務(wù)平臺合作，定期舉辦針對自非洲國家進(jìn)口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的線上貿(mào)易展覽會，這在節(jié)省時間和費用的同時，能讓中國消費者更好地了解非洲國家生產(chǎn)的產(chǎn)品的信息，從而有利于來自非洲國家的進(jìn)口產(chǎn)品得到認(rèn)同。

豐富產(chǎn)品品類，推動產(chǎn)品本土化。中國面向非洲出口企業(yè)要積極分析市場環(huán)境，對市場進(jìn)行不斷細(xì)分、準(zhǔn)確定位，并要通過技術(shù)創(chuàng)新不斷豐富產(chǎn)品品類；中國賣家可以選擇自己中意的中非跨境電商平臺進(jìn)行合作，這能夠幫助中國品牌進(jìn)入非洲市場；同時，中國企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變理念，充分了解非洲消費者的需求，設(shè)計和推出適合非洲本土消費者的產(chǎn)品和品牌。

四、結(jié)論

綜上所述，跨境電子商務(wù)背景下中非貿(mào)易發(fā)展存在非洲電子商務(wù)平臺之間競爭愈發(fā)激烈、物流成本昂貴、貿(mào)易摩擦頻發(fā)、專業(yè)人才不足的問題。對此，中非跨境電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)積極面對這些問題，尋找合適的方法妥善應(yīng)對。因此，為積極面對這些問題，提出了加強中非經(jīng)貿(mào)合作和交流、建立物流風(fēng)險應(yīng)急機制、培養(yǎng)中非跨境電子商務(wù)專業(yè)人才、幫助非洲進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分挖掘國內(nèi)消費潛力、豐富產(chǎn)品品類和推動產(chǎn)品本土化的建議。

（湖南科技學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院，湖南永州 425199）

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