直擊TikTok剝離事件

從蓬佩奧稱美國要禁止TikTok等中國應(yīng)用程序，到最終TikTok確認(rèn)剝離，再到美國區(qū)總經(jīng)理稱「不會離開」，這一事件過程經(jīng)歷了什么？又有哪些引人深思的重點？

一、美國“封禁”TikTok事件時間線速覽

1.威脅與施壓

●7月7日——據(jù)外媒報道，美國國務(wù)卿蓬佩奧7月6日透露，美國正考慮禁止中國社交軟件的使用，其中包括TikTok。針對蓬佩奧的言論，TikTok發(fā)言人發(fā)表聲明稱，TikTok首席執(zhí)行官是一名美國人，有數(shù)百名涉及安全、產(chǎn)品、公共政策等方面的員工以及高管在美國工作。聲明強(qiáng)調(diào)，“為用戶提供安全的App體驗是我們的最優(yōu)先事項?！?/p>

●7月8日——美國總統(tǒng)特朗普稱，美方正考慮禁止TikTok在美運(yùn)營。路透社援引消息人士的話說，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）和司法部正對TikTok“違反保護(hù)兒童隱私協(xié)議”進(jìn)行調(diào)查。中國外交部發(fā)言人趙立堅表示，美方個別政客的言論完全是無中生有，惡意抹黑。中國政府一貫要求中國企業(yè)在依法合規(guī)的基礎(chǔ)上開展對外經(jīng)濟(jì)合作，如果按照美方邏輯，美方眾多社交媒體在全球擁有巨大的用戶群體，對世界各國而言，這豈不是巨大的安全威脅？更應(yīng)該受到國際社會的共同監(jiān)管和評估。

●7月12日——據(jù)彭博社報道，白宮貿(mào)易顧問納瓦羅除了抹黑TikTok和微信對美國構(gòu)成所謂“信息安全威脅”外，他還威脅稱特朗普政府針對TikTok和微信的相關(guān)行動“才剛剛開始”，不排除封禁這兩款應(yīng)用的可能。

●7月13日——對于納瓦羅的言論，中國外交部發(fā)言人華春瑩回應(yīng)稱：“棱鏡門”事件早已揭示，美國才是世界上名符其實的黑客帝國，長期以來在全世界范圍內(nèi)無差別從事非法監(jiān)聽竊密活動。美國自詡擁有強(qiáng)大的價值觀，但為何對一個年輕人普遍喜愛的輕松分享娛樂視頻的社交媒體如此害怕？為什么強(qiáng)大的美國會變得如此脆弱？這是一個值得深思的問題。

●7月16日——白宮國家經(jīng)濟(jì)委員會主任庫德洛表示，預(yù)計TikTok將在組織結(jié)構(gòu)上與其母公司字節(jié)跳動區(qū)分開，作為美國公司獨立運(yùn)營。

●7月17日——特朗普的Facebook和lnstagram賬號投放了數(shù)則政治廣告，警告美國用戶稱“TikTok正在監(jiān)視你的隱私”，并號召其簽署封禁TikTok的請愿書。

●7月20日——美國眾議院通過一項針對TikTok的法案，該法案禁止聯(lián)邦雇員在政府的設(shè)備上使用TikTok。

●7月22日——美國參議院國土安全和政府事務(wù)委員會一致投票通過了“禁止在聯(lián)邦政府設(shè)備上使用TikTok”的法案。

●7月24日——TikTok在一份聲明中稱，“自從兩周前公開宣布我們正在評估TikTok業(yè)務(wù)的公司結(jié)構(gòu)調(diào)整以來，一些未參與公司內(nèi)部討論的外部人士已經(jīng)提出了許多建議。對于這些傳聞或猜測，我們不予評論。我們對TikTok長期的成功充滿信心，并將在有一進(jìn)步結(jié)論的時候公布我們的計劃?！?/p>

●7月28日——據(jù)美國媒體報道，美國前副總統(tǒng)喬拜登的競選團(tuán)隊要求其工作人員避免使用社交媒體應(yīng)用TikTok，一名競選團(tuán)隊的官員隨后證實了該消息。

●7月29日——就美個別參議員表示擔(dān)憂中方利用TikTok干預(yù)美國大選等相關(guān)提問，中國外交部新聞發(fā)言人汪文斌表示，美方個別議員的言論屬于“無中生有”。

2.封禁還是“賣身”？

●7月29日——據(jù)外媒報道，字節(jié)跳動的部分投資者對TikTok的收購報價估價為500億美元。該出價為TikTok2020年預(yù)計收入的50倍。

●7月31日——特朗普表示，他將禁止TikTok在美國運(yùn)營，最早于周六（即8月1日）實施，并且暗示他不會支持美國公司去收購TikTok。

●8月1日——TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布視頻表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在用TikTok，“我們不會離開”。帕帕斯說，TikTok在美擁有1500名本地雇員，未來三年還將為美國帶來1萬個就業(yè)機(jī)會，她為此感到驕傲。

●8月2日——微軟發(fā)文表示，公司CEO納德拉與美國總統(tǒng)特朗普進(jìn)行討論之后達(dá)成一致意見，微軟將繼續(xù)與字節(jié)跳動商談收購TikTok在美業(yè)務(wù)的問題。微軟表示爭取在9月1 5日之前完成商討。字節(jié)跳動在其今日頭條官方賬號上發(fā)布了一條聲明，稱面對緊張的國際政治環(huán)境和競爭對手Facebook的抄襲抹黑，將積極利用法律維護(hù)公司合法利益。

●8月3日——美國國務(wù)卿蓬佩奧稱，特朗普政府將在“未來幾天內(nèi)”對白宮認(rèn)定為“對美國國家安全構(gòu)成威脅”的中國軟件公司采取行動。字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴發(fā)布內(nèi)部信表示，不認(rèn)同（出售TikTok北美業(yè)務(wù)這個）決定，因為一直以來公司都堅持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺中立性和透明度。但考慮到當(dāng)前大環(huán)境，公司必須面對CFIUS（美國外資投資委員會）的決定和美國總統(tǒng)的行政命令，同時不放棄探索任何可能性。字節(jié)跳動嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶。特

朗普表示，除非達(dá)成出售在美國業(yè)務(wù)的協(xié)議，否則TikTok將在9月15日之前被強(qiáng)制關(guān)閉其在美國的業(yè)務(wù)。特朗普說：“我不介意是微軟還是其他安全的美國公司收購TikTok。除非微軟或其他公司能夠購買TikTok并達(dá)成交易，否則TikTok將在9月15日被強(qiáng)制關(guān)閉美國業(yè)務(wù)?！碧乩势者€表示，作為交易的一部分，（購買公司）應(yīng)向聯(lián)邦政府支付“大量資金”。

●8月4日——美股周一收盤微軟股價大漲5.62%，報216.54美元，刷新了今年7月9日創(chuàng)下的歷史最高價216.38美元，總市值達(dá)1.64萬億美元，單日市值增長872億美元，約合人民幣6086億元。字節(jié)跳動稱考慮在美國之外的主要市場，重新設(shè)立TikTok總部。張一鳴發(fā)表了一封內(nèi)部信，主題為《不要在意短期損譽(yù)，耐心做好正確的事》，信中稱，問題焦點根本不是CFIUS以musical.ly并購危害國家安全為由強(qiáng)制TikTok美國業(yè)務(wù)出售給美國公司（這雖然不合理，但仍然是在法律的程序里，作為企業(yè)我們必須遵守法律別無選擇），但這不是對方的目的，甚至是對方不希望看到，其真正目的是希望全面的封禁以及更多。中國外交部發(fā)言人汪文斌表示，有關(guān)企業(yè)按照市場原則和國際規(guī)則在美展開商業(yè)活動，遵守美國法律法規(guī)，但美方以“莫須有”的罪名進(jìn)行設(shè)限打壓，這完全是政治操弄。事實上，美方動用國家機(jī)器打壓他國企業(yè)的行為屢見不鮮。美方務(wù)必不要打開潘多拉的盒子，否則將自食其果。

二、印度封停TikTok的一些思考

1.印度政府宣布禁用59款來自中國的App

日前，印度國內(nèi)掀起抵制“中國制造”的熱潮。這次，又向中國軟件開刀了。

據(jù)《印度時報》報道，當(dāng)?shù)貢r間6月29日，印度政府宣布禁用59款來自中國的App，其中包括TikTok、微信、UC瀏覽器等，甚至還有全能掃描王。雖然并沒有點名針對中國企業(yè)，但被禁止的軟件絕大多數(shù)為中國企業(yè)開發(fā)。

此次被禁用的軟件中，對印度人影響最大的軟件可能是TikTok。

TikTok作為抖音的海外版，近年來一直深受海外用戶的喜愛。印度人更是對該軟件愛不釋手。據(jù)英國《衛(wèi)報》稱，TikTok在印度擁有超過2億的用戶，是印度國內(nèi)下載量最大的軟件之一，甚至已經(jīng)占據(jù)了印度流行文化的中心地位。

TikTok在印度的活躍用戶，多數(shù)為20多歲的青少年。在疫情期間，TikTok在印度的下載量和使用量也是快速增長。有不少印度青年憑借TikTok，一躍成為坐擁數(shù)千萬粉絲的“網(wǎng)紅”。

隨著TikTok在海外市場躥紅，這款軟件也成為了不少別有用心政客的“眼中釘”。

去年四月，印度金奈高等法院、電子和通訊技術(shù)部就曾對TikTok下達(dá)禁令后又撤銷。美國議員也曾在去年針對TikTok的數(shù)據(jù)安全性發(fā)出質(zhì)疑。對此，TikTok發(fā)表聲明稱，軟件的所有數(shù)據(jù)都存儲在美國境內(nèi)，并不存在所謂的安全問題。

2.TikTok為何在印度如此受歡迎？

在印度政府于6月29日以國家安全為由宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)App之前，這款隸屬于字節(jié)跳動公司的抖音海外版已經(jīng)在這個南亞人口大國吸納了2億用戶。

移動應(yīng)用與手游情報平臺SensorTower發(fā)布的2020上半年中國出海短視頻/直播TOP20榜單顯示，這20款應(yīng)用在海外共獲得12.7億次下載，印度市場份額（42.5%）位居第一位。TikTok今年上半年下載量較去年同期增長88.7%，印度下載份額（27.5%）同樣排名榜首。

據(jù)接近字節(jié)跳動的人士稱，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品在印度受到嚴(yán)重影響，導(dǎo)致的損失超過60億美元。

得益于廉價智能手機(jī)和移動數(shù)據(jù)的日益普及，擁有13億人口的印度已經(jīng)出現(xiàn)5億網(wǎng)民。但《大西洋月刊》文章指出，許多首次接觸互聯(lián)網(wǎng)的印度人是文盲，或者只說當(dāng)?shù)胤窖?。對于他們來說，瀏覽視頻內(nèi)容要比文字容易得多。

媒體機(jī)構(gòu)Zenith報告稱，從2012年到2018年，印度人觀看在線視頻的時間從平均每天2分鐘增長到每天52分鐘。

而和其他視頻圖片類應(yīng)用相比，TikTok呈現(xiàn)了更日常的印度生活。M56工作室產(chǎn)品主管阿卡什·塞納帕蒂（Akash Senapati）指出，與Instagram不同，TikTok更接地氣，拍攝者不需要到高檔餐廳擺姿勢，也不必穿上最好看的衣服，打扮得光彩照人。在許多受歡迎的視頻里，創(chuàng)作者僅僅在家里，或者村子路邊露面。

此外，TikTok用戶可以在這一應(yīng)用內(nèi)完成拍攝、編輯、添加音效等所有步驟。不會使用相機(jī)或后期編輯軟件的印度人可以在應(yīng)用內(nèi)制作完整的一段視頻。相比之下，YouTube的創(chuàng)作者可能要花很長時間，在電腦用專業(yè)軟件制作自己的視頻。

在推薦方面，數(shù)字營銷專業(yè)人士曼維爾·馬爾希（Manveer Malhi）說，TikTok更偏好那些有趣的，能吸引用戶注意力的視頻。而在Instagram上，用戶收到的推薦更有可能是已經(jīng)關(guān)注的人的內(nèi)容。

然而印度信息技術(shù)部的聲明讓TikTok最大的海外市場在一夜之間徹底消失。以該平臺謀生的創(chuàng)作者生計受到重大打擊。 3.短視頻革命

在全球第二大智能手機(jī)市場印度，TikTok的出現(xiàn)引發(fā)了一場短視頻革命。

印度的人口體量與中國相當(dāng)，但有一半以上的人口年齡在25歲以下。中國手機(jī)廠家提供的高性價比智能機(jī)、和電信運(yùn)營商推動的廉價流量革命雙管齊下，催生了每年幾千萬的初次“觸網(wǎng)”用戶。這些用戶大多來自小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，有大把的空閑時間，對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容非常饑渴。

短視頻出現(xiàn)以前，印度的國民應(yīng)用只有Facebook及其旗下的WhatsApp，以及谷歌所有的YouTube。Facebook和WhatsApp解決社交需求，YouTube提供內(nèi)容。

對于初次觸網(wǎng)的方言用戶來說，YouTube甚至替代了谷歌的搜索功能。原因很簡單，互聯(lián)網(wǎng)上的方言內(nèi)容非常稀缺，他們也不習(xí)慣閱讀文字，想看什么內(nèi)容，去YouTube搜索一下，會有一堆博主用方言講解。

短視頻的出現(xiàn)，從根本上解構(gòu)了YouTube上長視頻為主的消費生態(tài)，讓它成為了像WhatsApp一樣，只要有空就可以拿出來刷一刷的應(yīng)用。

4.新一輪洗牌

2018年春天，是印度成為短視頻出海熱門淘金地的開端。

當(dāng)時，TikTok在印度增長迅猛，Kwai（快手海外版）也來勢洶洶，這個“遍地都是年輕人”的國家，吸引了國內(nèi)大大小小十多個玩家，在印度跑馬圈地。當(dāng)年，TikTok在WhatsApp印度的下載總榜單上超越了WhatsApp，成長為印度下一個“國民應(yīng)用”的潛力初顯，歡聚時代旗下的Like、字節(jié)跳動的另一款產(chǎn)品Helo也位列前十。

這也是印度短視頻市場洗牌的開始。

2019年起，不少中小規(guī)模的平臺開始面臨資本枯竭和變現(xiàn)困難的雙重壓力，開始尋求退路。Clip（印度）、tougtU（中國）、Welike（中國）等玩家有的賣身，也有的轉(zhuǎn)型、甚至直接退場。隨著阿里巴巴加大對VMate的投入，印度的短視頻市場格局逐漸發(fā)展為字節(jié)跳動（TikTok和Helo）、歡聚時代（Bigo Live和Like改名后的Likee）、阿里巴巴（VMate）三足鼎立，再加上被晨興資本等多家國內(nèi)資本支持的本地玩家ShareChat。