五糧液“十四五”新征程啟航定調(diào)三大主旋律譜寫2021新篇章

劉玄毅

“2020年五糧液繼續(xù)在行業(yè)保持了兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長，‘十三五計劃圓滿收官”，12月18日，在宜賓舉行的“2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會”上，五糧液公布了這則喜訊。五糧液1218大會是五糧液持續(xù)多年承前啟后的年度盛典，更被業(yè)內(nèi)人士譽為測度中國白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“風向標”和“溫度計”。

五糧液“十三五”圓滿收官二次創(chuàng)業(yè)成績喜人

2020年，五糧液沖破新冠疫情影響，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在1218共商共建共享大會上表示，“五糧液全國系統(tǒng)沒有發(fā)生一例疫情，企業(yè)繼續(xù)在行業(yè)保持了兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長，‘十三五計劃圓滿收官”。

李曙光在主題報告中指出，“十三五”時期，特別是二次創(chuàng)業(yè)以來，公司大力實施“做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，深入推進“補短板、拉長板，升級新動能”工作方針，主業(yè)發(fā)展取得明顯成效。

作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液砥礪前行，創(chuàng)新拼搏的精神也得到了社會各界的肯定。在1218大會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄、四川省宜賓市市長杜紫平等領導對五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來取得的成績予以高度贊揚。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，五糧液通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級、科技創(chuàng)新、文化賦能，營收穩(wěn)千億，市值超萬億。這是五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”的開篇佳作，更是與五糧液同心，同行經(jīng)銷商們的卓越貢獻。

王少雄表示，五糧液是四川省和宜賓市的重要支柱企業(yè)。自2017年以來，五糧液全面開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，改革創(chuàng)新取得新成果，產(chǎn)品品質(zhì)提升和人才培養(yǎng)工作取得新突破，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

杜紫平認為，五糧液不僅在宜賓工業(yè)總產(chǎn)值、稅收等方面作出了突出貢獻;還主動肩負社會責任，積極參與抗震救災、抗疫戰(zhàn)斗等，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重大貢獻。

機遇與挑戰(zhàn)并存“十四五”新征程啟航

“十三五”計劃圓滿落幕，但五糧液前進的腳步永不止息，其正在擘畫站高謀遠、具有重大戰(zhàn)略意義的“十四五”規(guī)劃，再展宏圖。

面對新形勢、新任務，李曙光表示，“十四五”時期，機遇與挑戰(zhàn)并存，宏觀經(jīng)濟形勢還存在很多不確定，但是我們堅信機遇大于挑戰(zhàn)。

李曙光認為，首先，五糧液在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品等領域已經(jīng)形成方向性、格局性的基本態(tài)勢。其次，白酒行業(yè)作為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，長期不缺酒但長期缺好酒，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機遇。最為重要的是，國家構(gòu)建新發(fā)展格局，將更加有利于發(fā)展、有利于開放、有利于擴大內(nèi)需和消費升級。

基于良好的市場前景以及自身的硬實力，五糧液2021年的營銷方針是堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，強化品牌文化、高地市場和重點市場的升級建設、基于數(shù)字化的營銷全流程再造。2021年，五糧液將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間。

定調(diào)三大主基調(diào)穩(wěn)中求進再開新局

五糧液集團公司副董事長、總經(jīng)理，股份公司董事長曾從欽在報告中提出，2021年五糧液按照“下深水、破難題、打硬仗”的要求，抓好六項營銷工作：豐富品牌文化價值表達方式、鑄造市場發(fā)展新格局、打造高地市場和重點市場、健全團購體系、加快構(gòu)建市場共同體、深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

格局決定未來，五糧液以“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”為主題的三大主基調(diào)已經(jīng)確定。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，五糧液要堅定品質(zhì)優(yōu)先，強化消費者洞察，完善產(chǎn)品體系，在品牌建設上深刻弘揚五糧液的優(yōu)勢點、差異點和稀缺性。同時，堅持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合。

轉(zhuǎn)型是企業(yè)適應市場、提升競爭力的重要路徑。五糧液不斷加快推進數(shù)字化建設，深化市場化改革，重塑集團總部職能。

跨越是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進。2021年，該公司將全面實現(xiàn)成品酒包裝、倉儲智能化，建成投產(chǎn)原糧磨粉加工現(xiàn)代智能化改造，并積極創(chuàng)建三大行業(yè)創(chuàng)新制高點，即國家白酒釀造重點實驗室、國家釀酒專用糧工程技術中心以及國家白酒制造業(yè)創(chuàng)新中心。

發(fā)展永不止步、奮斗未有窮期。五糧液即將踏上“十四五”新征程，為中國白酒產(chǎn)業(yè)再開新局。