摘要:在新形勢(shì)發(fā)展背景下,國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)也發(fā)生了巨大的變化。面對(duì)新形勢(shì),圖書(shū)出版行業(yè)迎來(lái)了史無(wú)前例的挑戰(zhàn)及機(jī)遇。作為圖書(shū)出版行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的群體即圖書(shū)編輯,必須全面提升個(gè)人自身要求,強(qiáng)化個(gè)人綜合實(shí)力,從而有效促進(jìn)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。文章重點(diǎn)探討在新形勢(shì)發(fā)展環(huán)境下,尤其是在現(xiàn)今新媒體、融媒體發(fā)展境況下,圖書(shū)出版行業(yè)所面臨的困境,圖書(shū)編輯應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。
關(guān)鍵詞:圖書(shū)出版;編輯;困境;應(yīng)對(duì)
圖書(shū)出版社最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心即圖書(shū)編輯,且圖書(shū)編輯在推進(jìn)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中也將發(fā)揮出巨大的作用。如今,我國(guó)圖書(shū)行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于圖書(shū)編輯而言,只有持續(xù)打破傳統(tǒng)的編輯思路以及觀(guān)念,不斷開(kāi)創(chuàng)嶄新的圖書(shū)編輯工作形式,全面提升個(gè)人綜合能力,方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推進(jìn)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展。對(duì)于圖書(shū)編輯而言,新形勢(shì)發(fā)展環(huán)境下,不單要對(duì)圖書(shū)內(nèi)容做出全面的審核以及校對(duì),更要充分應(yīng)用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)操作。尤其是隨著近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯,圖書(shū)編輯工作已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)數(shù)字化操作,而且圖書(shū)質(zhì)量也呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢(shì)。對(duì)于圖書(shū)編輯的日常工作,不僅要具備較強(qiáng)的工作潛力以及敏銳的觀(guān)察力和執(zhí)行力,同時(shí)還必須具備較深的文化底蘊(yùn),除此之外,還應(yīng)當(dāng)持續(xù)適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展要求,盡可能地涉及更多不同領(lǐng)域的知識(shí)內(nèi)容,從而為圖書(shū)編輯工作提出自己的看法和對(duì)策,為圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
一、新形勢(shì)下圖書(shū)出版市場(chǎng)面臨的諸多挑戰(zhàn)透視
(一)國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈沖擊
近年來(lái),隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,各國(guó)間的文化交流越來(lái)越多,持續(xù)帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)以及政治和文化等多個(gè)方面的快速發(fā)展和翻天覆地的巨大變化。此外,更為我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限的發(fā)展空間以及巨大的發(fā)展機(jī)遇。然而,隨著國(guó)外越來(lái)越多的出版商進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版模式尤其是眾多出版社的發(fā)展都遭受到了強(qiáng)烈的沖擊。所以,圖書(shū)出版社唯有持續(xù)增強(qiáng)自身的綜合能力,全面提升個(gè)人核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟,并始終立于不敗之地。
(二)數(shù)字化技術(shù)的深度影響
如今,隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展和持續(xù)應(yīng)用,數(shù)字化技術(shù)已然深入到了眾多領(lǐng)域并得到了廣泛的應(yīng)用,不僅有助于提升人們的工作質(zhì)量以及工作效率,同時(shí)對(duì)于降低人們的工作負(fù)擔(dān)也發(fā)揮出了巨大的作用。數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展,也使得我國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)化圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)出了難以適應(yīng)、“水土不服”的現(xiàn)象。顯然,數(shù)字化的廣泛推廣和應(yīng)用,傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的模式已然無(wú)法繼續(xù)適應(yīng)形勢(shì)的需要,同時(shí)也對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的整體發(fā)展造成了巨大的負(fù)面影響。因此,為了全面提升我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的整體發(fā)展水平,應(yīng)當(dāng)全面創(chuàng)建統(tǒng)一的數(shù)字化管理平臺(tái),全面提升我國(guó)出版社的數(shù)字化發(fā)展水平,并且從不同的選題策劃等不同角度出發(fā),保障數(shù)字化規(guī)劃更加合理,從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的信息化及專(zhuān)業(yè)化發(fā)展水平。
(三)市場(chǎng)需求愈發(fā)多元化
物質(zhì)水平的持續(xù)提升,人們的精神需求也在持續(xù)增加,而圖書(shū)作為滿(mǎn)足人們精神需求不可或缺的重要產(chǎn)品,人們對(duì)于圖書(shū)產(chǎn)品的需求也愈發(fā)呈現(xiàn)出多元化的特征。如今,人們不僅可以在日常生活中借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上閱讀的需求,同時(shí)也能夠借助互聯(lián)網(wǎng)獲得更多不同類(lèi)型的圖書(shū)選擇。此外,人們對(duì)于圖書(shū)的價(jià)格以及質(zhì)量等也有著越來(lái)越高的要求。因?yàn)槿藗兊呐d趣愛(ài)好各有不同,多元化的市場(chǎng)發(fā)展有效拓展了我國(guó)圖書(shū)出版社發(fā)展的多樣性,同時(shí)對(duì)于圖書(shū)編輯而言也提出了更高的要求,不僅僅體現(xiàn)在基礎(chǔ)知識(shí)儲(chǔ)備的新賦能,更體現(xiàn)在對(duì)先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用、個(gè)人眼界等多個(gè)方面新要求。
二、媒介業(yè)態(tài)變化環(huán)境下編輯自身的發(fā)展困境解析
如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊以及移動(dòng)客戶(hù)端的廣泛普及,在越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,每年都有一定數(shù)量的圖書(shū)出版社???。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,在2015年元旦期間國(guó)內(nèi)有1家紙媒停刊,2016年??挠?0家,2017年一共有6家???,到2019年總共??募埫匠霭嫔缫殉^(guò)100家。此外,新媒體持續(xù)關(guān)停和整頓以及從業(yè)人員的轉(zhuǎn)行和跳槽,也成了家常便飯。面對(duì)這種形式,對(duì)于出版社編輯而言,自身所面臨的發(fā)展困境也愈發(fā)明顯。
(一)思想滯后性
隨著近年來(lái)新媒體的快速發(fā)展,也給國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊,但是這一現(xiàn)象并未引起太多編輯的重視,依然有很多圖書(shū)編輯抱著“背靠大樹(shù)好乘涼”的傳統(tǒng)思想,始終處在按部就班以及坐等政策改革的狀態(tài),嚴(yán)重缺乏求新的思想以及主動(dòng)求變的勇氣。雖然有部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行了改制,但只是簡(jiǎn)單的改頭換面,實(shí)質(zhì)內(nèi)容并沒(méi)有變,只是表面上呈現(xiàn)出形式轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象,比如把紙質(zhì)的內(nèi)容搬入官方網(wǎng)站或是微博以及公眾號(hào)上,這種現(xiàn)象屬于典型的“換湯不換藥”作風(fēng),呈現(xiàn)出明顯的思想滯后問(wèn)題。
(二)本領(lǐng)恐慌性
全媒體發(fā)展時(shí)代,對(duì)于圖書(shū)編輯而言不單單是坐鎮(zhèn)出版社編輯部的一名指揮者,更應(yīng)該懂得一專(zhuān)多能的重要性,不單要結(jié)合所獲取的信息或是資料,做到獨(dú)立撰稿以及板塊策劃,同時(shí)還要保持日常更新儲(chǔ)備,具備較強(qiáng)的新聞敏感性,只有這樣才能從一篇新聞信息中獲取到更能吸引廣大讀者的內(nèi)容。不僅要具備較強(qiáng)的文字工作能力,同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備比較熟練Photoshop等軟件適用技能,甚至還需要懂得基本的HTML代碼編寫(xiě)等。對(duì)于有些特殊性質(zhì)的出版社編輯,甚至還需要參與到出版社線(xiàn)下推廣的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,必須和廣大讀者進(jìn)行零距離的交流和接觸,在此過(guò)程中做好必要的市場(chǎng)信息反饋,收集好相關(guān)信息報(bào)道等。實(shí)現(xiàn)從專(zhuān)業(yè)人才轉(zhuǎn)向全能選手方向發(fā)展,目前這種境況下大部分的編輯都表現(xiàn)出恐慌的本能,而且此種現(xiàn)象并非個(gè)例。
(三)職業(yè)瓶頸性
圖書(shū)編輯這個(gè)崗位有著非常強(qiáng)的實(shí)踐性,需要通過(guò)編輯個(gè)人的努力,全面提升其技能及業(yè)務(wù)發(fā)展水平,同時(shí)還要在部門(mén)內(nèi)有著獨(dú)當(dāng)一面的能力。然而,圖書(shū)編輯的職稱(chēng)以及職位晉升等空間以及途徑卻是非常小的,而且圖書(shū)編輯的職業(yè)瓶頸以及個(gè)人價(jià)值往往很難得到實(shí)現(xiàn),這些問(wèn)題都是當(dāng)下圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展面臨的突出問(wèn)題。由于職業(yè)本身的局限性,再加上編輯自身缺少能實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的信息資源以及人脈資源,難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中全面提升媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及綜合競(jìng)爭(zhēng)力,所以呈現(xiàn)出了十分明顯的圖書(shū)編輯辭職轉(zhuǎn)行以及職業(yè)焦慮等現(xiàn)象。
二、提升編輯素養(yǎng)和能力以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策選項(xiàng)
(一)政治素養(yǎng)層面
對(duì)于圖書(shū)編輯而言,必須具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng),不僅要懂政治,更要講政治,同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備準(zhǔn)確把握我國(guó)所處各個(gè)發(fā)展時(shí)期的政治領(lǐng)域的發(fā)展以及變革,更需要可以結(jié)合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的時(shí)事熱點(diǎn)做出清晰、正確的判斷以及分析。應(yīng)持續(xù)深入對(duì)馬克思列寧主義以及毛澤東思想,還有鄧小平理論以及科學(xué)發(fā)展觀(guān)等的學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟,深刻領(lǐng)會(huì)到習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想等重要思想,充分構(gòu)建起正確的信念和三觀(guān),從而為自身的實(shí)際工作提供正向的指導(dǎo)思想,并且能夠?qū)⑦@些思想充分地融入到圖書(shū)編輯工作當(dāng)中,持續(xù)強(qiáng)化對(duì)廣大讀者實(shí)施科學(xué)政治思想的傳播。與此同時(shí),圖書(shū)出版社編輯還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)時(shí)事政治相關(guān)問(wèn)題的看法和敏感度,要把正確的政治觀(guān)念傳遞給廣大的讀者,不僅要滿(mǎn)足廣大讀者的好奇心,同時(shí)還要為廣大讀者的分析和判斷提供正確的指導(dǎo)和依據(jù),從而有效構(gòu)建一個(gè)更加和諧的社會(huì)發(fā)展氛圍,充分發(fā)揮出版物的正向思想傳播功能。
(二)市場(chǎng)調(diào)研能力
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體制下,產(chǎn)品的制作和生產(chǎn)必然要面向市場(chǎng),這也是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展最基本的要求。顯然,圖書(shū)作為一種特殊的文化商品在市場(chǎng)的流通中,充分體現(xiàn)出了實(shí)用性大、時(shí)效性快以及傾向性強(qiáng)等突出特點(diǎn),而且從最初的選題策劃開(kāi)始,圖書(shū)出版就必須堅(jiān)持以市場(chǎng)讀者的需求為根本依據(jù),尤其是在新形勢(shì)發(fā)展背景下,讀者的需求以及關(guān)注點(diǎn)也呈現(xiàn)出多樣性特征。所以,圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)要具備非常強(qiáng)的市場(chǎng)調(diào)研能力以及市場(chǎng)分析能力,緊跟讀者的需求,并且扎根到市場(chǎng)中,對(duì)不同類(lèi)型讀者提出的閱讀需求做出精細(xì)化劃分,進(jìn)而把市場(chǎng)意識(shí)逐步轉(zhuǎn)化成平時(shí)圖書(shū)工作中最重要的技能,只有這樣,才可以生產(chǎn)出更加符合廣大讀者口味的圖書(shū)產(chǎn)品,也才有助于保證圖書(shū)出版的時(shí)效性??v觀(guān)當(dāng)下,我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的突出特征體現(xiàn)在快速閱讀以及實(shí)用性上。所以,圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品以及讀者做出兩個(gè)層面的分析和了解,并且對(duì)圖書(shū)的銷(xiāo)量做出初步預(yù)估,這樣才能夠更加準(zhǔn)確地把握當(dāng)下市場(chǎng)讀者對(duì)于圖書(shū)閱讀的需求。
(三)選題策劃能力
新時(shí)代的圖書(shū)編輯,還應(yīng)當(dāng)具備非常強(qiáng)的選題及內(nèi)容策劃能力,應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的讀者以及實(shí)際需求做出全面且深入地剖析,掌握不同圖書(shū)的風(fēng)格、種類(lèi)以及價(jià)格,還有優(yōu)缺點(diǎn)等等。除此之外,還應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)下潮流及讀者的閱讀興趣點(diǎn),結(jié)合市場(chǎng)的多樣化要求,進(jìn)而對(duì)圖書(shū)內(nèi)容做出科學(xué)、合理地設(shè)計(jì),從而保障圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量,激發(fā)廣大讀者的閱讀興趣。不僅如此,圖書(shū)編輯還應(yīng)當(dāng)具備對(duì)整本書(shū)進(jìn)行全程策劃的能力,要多圖書(shū)生產(chǎn)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了然于心,應(yīng)當(dāng)做到把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和策劃工作進(jìn)行有機(jī)地融合,從而為出版社創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于圖書(shū)出版社而言,也應(yīng)當(dāng)把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行充分地結(jié)合,將社會(huì)效益擺在比較重要的發(fā)展地位,只有這樣方能有效貫徹我國(guó)先進(jìn)的文化發(fā)展理念,從而獲取廣大讀者的支持和信任,為支持我國(guó)圖書(shū)出版事業(yè)的發(fā)展奠定重要的讀者基礎(chǔ)。比如,圖書(shū)出版社的編輯在其平時(shí)的工作當(dāng)中,隨著時(shí)間的不斷推移,已經(jīng)形成了擁有自身特色的寫(xiě)作套路。然而,在新形勢(shì)發(fā)展背景下,在具體的選題策劃方面,必須結(jié)合當(dāng)下實(shí)事熱點(diǎn)以及實(shí)際情況,切實(shí)保障每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新性理念,方能有效拓展圖書(shū)銷(xiāo)路,從而贏得更多的讀者及閱讀量。
(四)營(yíng)銷(xiāo)能力
圖書(shū)是一種比較特殊的文化類(lèi)產(chǎn)品,圖書(shū)出版的最終目的也是為了能銷(xiāo)售出去。面對(duì)激烈的市場(chǎng)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,圖書(shū)出版社為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展,對(duì)于圖書(shū)編輯而言應(yīng)當(dāng)具備較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)能力??傮w而言,圖書(shū)編輯具體可以采取下面兩種方式對(duì)出版的圖書(shū)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo):第一,結(jié)合圖書(shū)的風(fēng)格以及種類(lèi),從而選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)方式。比如,對(duì)于受眾偏年輕的讀者群體類(lèi)的圖書(shū),主要可以采取網(wǎng)絡(luò)推薦的方式進(jìn)行銷(xiāo)售;而對(duì)于老年類(lèi)讀者群體的圖書(shū),則應(yīng)當(dāng)采取到線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店進(jìn)行推廣的銷(xiāo)售方式。此外,對(duì)于管理類(lèi)的圖書(shū),在可以選擇去企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行宣傳,從而有效增加圖書(shū)的銷(xiāo)售量;針對(duì)知識(shí)類(lèi)的書(shū)籍,可以選擇到各大高校去宣傳并銷(xiāo)售。第二,還應(yīng)當(dāng)盡可能地把圖書(shū)宣傳和銷(xiāo)售兩個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行結(jié)合。具體來(lái)說(shuō),圖書(shū)編輯應(yīng)當(dāng)充分利用新書(shū)的上市期進(jìn)行銷(xiāo)售,在上市之前做好充足準(zhǔn)備,讓廣大讀者都可以擁有充分的時(shí)間去了解新上市的圖書(shū),并且順勢(shì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售旺季。從這個(gè)特點(diǎn)可以看出,圖書(shū)編輯同樣可以采取不同的宣傳推廣方式,有意識(shí)且有目的地進(jìn)一步延長(zhǎng)圖書(shū)的銷(xiāo)售期,比如可以在社區(qū)內(nèi)強(qiáng)化宣傳和推廣,可以到各個(gè)高校去宣傳等等。在具體的宣傳過(guò)程中,同樣可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式,收集廣大讀者的真實(shí)意見(jiàn),切實(shí)找準(zhǔn)圖書(shū)中存在的諸多不足,以便后期及時(shí)做出修正和完善。
總結(jié)
文化的發(fā)展是指導(dǎo)人們思想和意識(shí)形成的重要源泉。新形勢(shì)背景下的圖書(shū)出版行業(yè)迎來(lái)了艱巨的使命和任務(wù),圖書(shū)編輯要積極面對(duì)各方面能力的新要求,不斷促進(jìn)自己綜合能力的提升,才能夠真正滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求,切實(shí)促進(jìn)圖書(shū)出版社的持續(xù)化發(fā)展,最終促進(jìn)文化事業(yè)的革新。
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作者簡(jiǎn)介:司麗麗(1980-)女,河北秦皇島人,本科,編輯職稱(chēng),研究方向:漢語(yǔ)言文學(xué)。