提升煤炭企業(yè)輿論引導(dǎo)水平的探索與實(shí)踐

文/朱曉蘭

宣傳思想工作是黨的思想建設(shè)工作的重要組成部分。多年來，國(guó)家能源神東煤炭集團(tuán)公司宣傳思想工作始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，認(rèn)真貫徹落實(shí)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，全面踐行“社會(huì)主義是干出來的”偉大號(hào)召，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容形式，切實(shí)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，為建設(shè)一流示范企業(yè)提供了思想保證、輿論支持、精神動(dòng)力和文化支撐。

一、堅(jiān)持正確政治方向，在輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫

神東煤炭集團(tuán)黨委始終堅(jiān)持黨對(duì)輿論引導(dǎo)工作的領(lǐng)導(dǎo)，明確在輿論引導(dǎo)的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體落到實(shí)處。

一是堅(jiān)定政治方向，強(qiáng)化思想引導(dǎo)。神東煤炭集團(tuán)黨委創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，建立制度設(shè)計(jì)、領(lǐng)導(dǎo)帶頭、主題活動(dòng)、全員參與、督查跟進(jìn)“五位一體”的學(xué)習(xí)保障機(jī)制，深入學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，持續(xù)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記最新指示和重要論述，全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想以及習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想、意識(shí)形態(tài)、新聞?shì)浾摰南盗姓撌觥?019年以來，共組織集中宣講、專題研討144次，講授專題黨課700多次，近12萬人次參加了學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)了“五個(gè)全覆蓋”。同時(shí)，利用公司媒體平臺(tái)同步開展多形式、多層次的理論宣傳，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)企業(yè)、進(jìn)車間、進(jìn)班組，用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、推動(dòng)實(shí)踐。

二是積極落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制。制定下發(fā)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制實(shí)施細(xì)則、意識(shí)形態(tài)年度工作要點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。系統(tǒng)梳理公司宣傳管理制度和工作流程，針對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)和高風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)，制訂了《新媒體及網(wǎng)絡(luò)社群管理辦法》等六項(xiàng)管理制度。堅(jiān)持引導(dǎo)性、激勵(lì)性原則，不斷優(yōu)化宣傳思想工作考核指標(biāo)和考核要素，促進(jìn)宣傳工作科學(xué)化、規(guī)范化和制度化。

二、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵處、要害處下功夫

守正是根本，創(chuàng)新是關(guān)鍵。神東煤炭集團(tuán)黨委準(zhǔn)確把握時(shí)代新方位、找準(zhǔn)事業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)，圍繞黨的建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展等，重點(diǎn)突破宣傳報(bào)道深度厚度不夠、傳播力影響力不足等瓶頸問題。

一是借力媒體，組織開展系列活動(dòng)。借助媒體力量，策劃組織“作家學(xué)者看神東”“網(wǎng)絡(luò)名人看神東”等系列主題宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大了企業(yè)知名度?！白骷覍W(xué)者看神東”活動(dòng)集結(jié)了20篇珍貴的煤礦題材文學(xué)作品并推向全國(guó)，產(chǎn)生了廣泛影響；“網(wǎng)絡(luò)媒體看神東”活動(dòng)組織人民網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等23家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)神東公司生態(tài)建設(shè)進(jìn)行集中報(bào)道，讓公眾對(duì)“神東綠色開采+清潔利用+生態(tài)治理”模式有了更加深入的了解；策劃制作的系列專題片《超級(jí)煤礦》在中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道《走遍中國(guó)》重磅播出，從裝備、運(yùn)輸、生態(tài)以及智能化4個(gè)方面突出展示神東煤炭集團(tuán)對(duì)中國(guó)煤炭工業(yè)所作出的巨大貢獻(xiàn)，受到了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。

二是創(chuàng)新手段，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展。推動(dòng)媒體深度融合是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵和要害所在。神東煤炭集團(tuán)充分認(rèn)識(shí)傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求發(fā)生的深刻變化，準(zhǔn)確把握分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，積極適應(yīng)移動(dòng)化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新傳播手段，推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。神東煤炭集團(tuán)成立了融媒體指揮中心，在保持傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)公信力優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，全方位創(chuàng)新管理方式、指揮調(diào)度與新聞策劃播出機(jī)制，一次采集，多種表達(dá)，多元發(fā)布；公司新媒體“圖說神東”借助H5形式，打造了《神東榜樣》《清潔能源之旅》等一批創(chuàng)新型新聞作品；優(yōu)化微信公眾號(hào)“神東之聲”編輯方式，豐富編輯內(nèi)容，在文字中加入動(dòng)圖、視頻等多種媒體語(yǔ)言，創(chuàng)作了一批點(diǎn)擊率上萬的推文；提升短視頻創(chuàng)作水平，“抖音”等短視頻點(diǎn)擊率得到不斷提升。此外，神東煤炭集團(tuán)的其他媒體也根據(jù)自身定位，努力打造融媒體產(chǎn)品，逐步變單一、單維、單向報(bào)道為全媒、多維、互動(dòng)傳播。

組織開展“作家學(xué)者看神東”活動(dòng)

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王，在輿論引導(dǎo)的質(zhì)量和水平上下功夫

神東煤炭集團(tuán)黨委遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把內(nèi)容為王的要求落實(shí)到各方面、全流程，全面提升了新聞報(bào)道水平，構(gòu)建起內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

一是加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，致力打造新聞精品。堅(jiān)持內(nèi)外宣統(tǒng)籌兼顧、整體協(xié)調(diào)推進(jìn)，緊緊圍繞集團(tuán)重大戰(zhàn)略決策及重要工作部署，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性，形成連續(xù)性、系統(tǒng)性、及時(shí)性的宣傳報(bào)道陣勢(shì)。今年上半年，神華能源報(bào)推出《神東的戰(zhàn)疫時(shí)間表》《戰(zhàn)疫扶貧兩不誤用心用情守初心》等5個(gè)專版；《播下“脫貧種”結(jié)出“致富果”》等多篇有分量的扶貧系列報(bào)道發(fā)表在多家中央級(jí)、省部級(jí)網(wǎng)站；國(guó)務(wù)院國(guó)資委官方微博“國(guó)資小新”發(fā)布推文《“荒漠變綠洲”的秘密》，集中展示了國(guó)家能源集團(tuán)在抗擊疫情、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)環(huán)保等方面取得的成就。

二是打造品牌欄目，提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。神東煤炭集團(tuán)堅(jiān)持打造品牌欄目，提高企業(yè)媒體影響力。公司創(chuàng)辦的新媒體“圖說神東”自2014年上線以來，一直穩(wěn)居“中國(guó)煤炭企業(yè)微信影響力排行榜”榜首，多次榮登清博指數(shù)“央企二級(jí)企業(yè)”日榜第一名；自辦電視評(píng)論性專題欄目《關(guān)注》入駐新華網(wǎng)陜西頻道，同步在榆林、鄂爾多斯兩地廣播電視臺(tái)播出；自辦電視欄目《今日神東》推出的6集黨建系列報(bào)道，成為國(guó)資委、國(guó)家能源集團(tuán)的典型案例。

三是加大外宣力度，瞄準(zhǔn)主流媒體持續(xù)發(fā)聲。神東煤炭公司注重對(duì)外宣傳，瞄準(zhǔn)各大主流媒體，取得了重點(diǎn)宣傳的全新突破。2019年至今年6月底，對(duì)外宣傳共發(fā)稿8043篇，其中，中央媒體69篇、省部級(jí)媒體2035篇、地市級(jí)媒體1947篇、集團(tuán)媒體3992篇，使主流聲音傳得更開、更廣、更深入。例如，今年2月25日，人民日?qǐng)?bào)于頭版報(bào)眼位置刊發(fā)《咬定青山不放松，不破樓蘭終不還》一文，肯定了神東在抗疫關(guān)鍵時(shí)期作出的貢獻(xiàn)，彰顯了疫情防控中的央企擔(dān)當(dāng)。

總之，神東煤炭集團(tuán)堅(jiān)守高度的政治責(zé)任，大力踐行習(xí)近平總書記新聞思想，在國(guó)家能源集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略指引下，持續(xù)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作，努力建設(shè)具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的行業(yè)一流傳媒平臺(tái)，使正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。