TrendMD
——一種文章推送服務(wù)對(duì)提高中國(guó)期刊國(guó)際影響力的借鑒

張建軍 莊 穎 張俊敏

(《首都醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部，北京100069 )

學(xué)術(shù)工作者之間的學(xué)術(shù)交流和探討是科學(xué)傳播的一個(gè)重要組成部分。除了促進(jìn)和提高學(xué)者學(xué)術(shù)水平，在學(xué)術(shù)交流和探討過(guò)程中，也可能產(chǎn)生新的思想，由此拓展學(xué)者的研究廣度和深度，產(chǎn)生新的研究成果?？萍汲晒挥械玫接行鞑?，才能成為創(chuàng)新[1]?？萍计诳霈F(xiàn)之前，科學(xué)家主要通過(guò)私人通信的方式進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和探討。隨著科技期刊的出現(xiàn)，其逐漸成為學(xué)術(shù)成果展示的重要載體和學(xué)術(shù)交流的主要平臺(tái)。通過(guò)閱讀科技期刊，學(xué)術(shù)工作者可以快速了解相關(guān)研究進(jìn)展、研究熱點(diǎn)、未解決問(wèn)題以及相關(guān)新技術(shù)和新方法，這對(duì)學(xué)術(shù)工作者的學(xué)術(shù)研究具有重要的指導(dǎo)作用。

科技期刊發(fā)展早期，期刊數(shù)量相對(duì)有限，每年新發(fā)文章數(shù)量也相對(duì)有限，學(xué)術(shù)工作者也相對(duì)可以從容選擇和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。隨著科技期刊的快速發(fā)展，科技期刊數(shù)量迅速增加，每年新發(fā)文章數(shù)也飛速增長(zhǎng)。目前，世界上學(xué)術(shù)期刊總數(shù)大概在4萬(wàn)種，中國(guó)期刊總量也超過(guò)上萬(wàn)種，其中學(xué)術(shù)類(lèi)期刊(自然科學(xué)類(lèi)和社會(huì)科學(xué)類(lèi)期刊)共計(jì)超過(guò)7 000種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，SCI收錄的1萬(wàn)余種期刊年發(fā)文量就達(dá)200萬(wàn)篇左右。在這種情況下，學(xué)術(shù)工作者面臨如何從海量文獻(xiàn)中選擇最匹配文獻(xiàn)的問(wèn)題，而科技期刊則面臨著如何把本刊論文精準(zhǔn)傳遞給學(xué)術(shù)工作者的問(wèn)題。對(duì)大型出版機(jī)構(gòu)而言，其擁有功能完善的集采編、出版、發(fā)布、信息服務(wù)為一體的數(shù)字化出版平臺(tái)，學(xué)者們更容易從這些出版機(jī)構(gòu)所屬期刊中獲得文獻(xiàn)。而“小作坊”或“單刊” 式的出版方式難以滿(mǎn)足信息時(shí)代數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的出版、傳播和信息服務(wù)需求，學(xué)術(shù)工作者可能很少或從來(lái)就不閱讀這些期刊，這些期刊更需在文章推送方面多做工作。中國(guó)的學(xué)術(shù)期刊在這方面的問(wèn)題尤為突出。

期刊宣傳是期刊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不可或缺的一環(huán)，其能夠加速期刊市場(chǎng)推廣，促進(jìn)期刊信息傳播，更快捷地實(shí)現(xiàn)期刊功能[2]。隨著中國(guó)期刊出版改革的進(jìn)行，中國(guó)科技期刊對(duì)期刊的宣傳推廣工作也越來(lái)越重視[3]。在當(dāng)前數(shù)字出版時(shí)代下，提高期刊顯示度的主要途徑包括辦好網(wǎng)站、并方便用戶(hù)在搜索引擎中查找到該網(wǎng)站，利用大型數(shù)字出版公司的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布期刊論文、實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)優(yōu)先出版、開(kāi)放存取出版等[4]。但這些方法還停留在“等”著用戶(hù)來(lái)搜索期刊信息，而不是主動(dòng)將信息“送”給用戶(hù)。于是，有些學(xué)者就嘗試使用電子目錄推送期刊，將整期文章制作成電子目錄，通過(guò)電子郵件、QQ、微信等發(fā)送給作者、讀者，但這種方法的工作量大，發(fā)送對(duì)象相對(duì)局限，并且電子目錄的形式不易引起讀者的興趣[5]。近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，很多期刊嘗試建立微信公眾號(hào)，利用微信平臺(tái)開(kāi)展宣傳和推送工作。將微信平臺(tái)用于期刊編輯傳播，在國(guó)內(nèi)出版界也確實(shí)能夠有助于傳播效果的提升[6]。但總體而言，微信公眾號(hào)國(guó)際影響力較小，推送信息時(shí)機(jī)欠佳，并且推送內(nèi)容千篇一律，競(jìng)爭(zhēng)格局混亂，導(dǎo)致很多微信公眾號(hào)幾乎成為“僵尸號(hào)”，或者傳播力度不夠，不能達(dá)到預(yù)期效果[7-9]。

中國(guó)要成為一個(gè)期刊發(fā)展強(qiáng)國(guó)，提高期刊國(guó)際影響力，不僅體現(xiàn)在論文投稿國(guó)際化，也體現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)際學(xué)者會(huì)引用中國(guó)期刊的論文，在缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際出版平臺(tái)的情況下，中國(guó)的科技期刊應(yīng)該考慮如何把本刊文章推送給更多的國(guó)際讀者。JournalofTranslationalNeuroscience是《首都醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯部主辦的英文刊，為了提高此刊的國(guó)際影響力，本刊編輯部嘗試與TrendMD——一種論文推送服務(wù)平臺(tái)合作，利用其論文推送技術(shù)，開(kāi)展英文刊論文的國(guó)際化推送工作?，F(xiàn)就這一年的工作做一介紹，希望對(duì)國(guó)內(nèi)期刊，尤其是單刊形式出版的英文期刊在論文推送方面有所幫助。

1 TrendMD簡(jiǎn)要介紹

1.1 TrendMD宗旨

TrendMD是一家出版技術(shù)和服務(wù)公司建立的一種文章推送服務(wù)平臺(tái)，其核心思想是“跨平臺(tái)相關(guān)文章精準(zhǔn)智能服務(wù)”，推進(jìn)期刊與期刊之間的互通互聯(lián)，方便讀者的深度閱讀，增加學(xué)術(shù)期刊所刊發(fā)文章的國(guó)際和國(guó)內(nèi)曝光度。目前，該公司已與Nature，Science，Elsevier，Taylor &Francis，Emerald，BMJ等國(guó)際著名出版社旗下的眾多國(guó)際頂尖期刊如TheBMJ,TheLancet,JAMA在內(nèi)的4 500多本學(xué)術(shù)期刊合作。在國(guó)內(nèi)，其目前已經(jīng)與包括中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社、中國(guó)激光雜志社、清華大學(xué)出版社期刊中心、浙江大學(xué)出版社學(xué)術(shù)期刊中心、上海大學(xué)期刊社、科愛(ài)公司等國(guó)內(nèi)頂尖期刊社旗下的200多本期刊(其中英文刊120余種)開(kāi)展了合作。TrendMD在全球合作的期刊橫跨幾乎所有學(xué)科。

1.2 TrendMD“相關(guān)文章跨平臺(tái)直達(dá)推薦”技術(shù)

TrendMD文章推送服務(wù)平臺(tái)核心思想是學(xué)術(shù)內(nèi)容的跨平臺(tái)推薦，通過(guò)搭建世界范圍內(nèi)平等交流的學(xué)術(shù)平臺(tái)，根據(jù)讀者文獻(xiàn)查閱記錄，迅速、便捷地把第三方期刊的相關(guān)文獻(xiàn)傳播給讀者，讀者可以隨時(shí)點(diǎn)擊打開(kāi)第三方文獻(xiàn)，擴(kuò)大了第三方期刊文獻(xiàn)的傳播速度，提高了第三方期刊的學(xué)術(shù)影響力。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)在期刊網(wǎng)頁(yè)上安裝TrendMD公司開(kāi)發(fā)的“文章跨平臺(tái)直達(dá)推薦”插件，實(shí)現(xiàn)不同期刊之間相關(guān)文章之間的直達(dá)傳播(圖1)。期刊網(wǎng)站安裝“文章跨平臺(tái)直達(dá)推薦”插件后，讀者在查閱期刊文章時(shí)，在文章所在網(wǎng)頁(yè)會(huì)顯示由“文章跨平臺(tái)直達(dá)推薦”技術(shù)計(jì)算后推薦的本刊內(nèi)相關(guān)文章和來(lái)自第三方的相關(guān)文章，讀者可以根據(jù)自己興趣點(diǎn)擊推薦的文章目錄，可以直接進(jìn)入推薦文章所在網(wǎng)頁(yè)閱讀。如果本期刊不安裝插件，在本期刊網(wǎng)站不會(huì)顯示推送文章，但不影響本期刊文章在第三方期刊的推送。

圖1 TrendMD“文章跨平臺(tái)直達(dá)推薦” 技術(shù)圖Fig.1 Mechanism and technology for TrendMD’s “Cross-platform direct recommendation of closely related articles”

2 TrendMD服務(wù)案例——以Journal of Translational Neuroscience為例

JournalofTranslationalNeuroscience(以下簡(jiǎn)稱(chēng)JTN)是首都醫(yī)科大學(xué)主辦的一本英文學(xué)術(shù)期刊。辦刊至今，雖然雜志有所發(fā)展，但其所面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是稿源緊張，稿件質(zhì)量有待繼續(xù)提高。造成這樣的局面有很多原因，其中文章傳播力不夠無(wú)疑是其中一個(gè)主要原因之一。作為一本新創(chuàng)的英文期刊，JTN需要盡快提升其學(xué)術(shù)水平，擴(kuò)大其社會(huì)影響力，以期能迅速在國(guó)際專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊界占有一席之地[10]。為了提高文章傳播力，2018年底，JTN與TrendMD公司開(kāi)展了為期一年的合作。通過(guò)近一年的合作，編輯部選定的63篇文章的國(guó)際傳播力有了較大的提升。

2.1 文章的總體被推送情況

JTN所刊載文章被TrendMD推送起始時(shí)間為2018年11月26日，截止時(shí)間為2019年11月25日，歷經(jīng)一年，共計(jì)52周。期間共推送文章63篇，文章跨度從第1卷第1期至第4卷第2期。在這52周期間，JTN上的文章被TrendMD推送至其合作的318本期刊的網(wǎng)頁(yè)上，在這318本期刊中，SCI期刊占比56.48%；文章共被展示約380萬(wàn)次，點(diǎn)擊共約7萬(wàn)次。JTN文章被TrendMD共推送至包括中國(guó)在內(nèi)的30個(gè)國(guó)家。不管按照點(diǎn)擊率排名，還是按照文章展示率排名，美國(guó)都是對(duì)推送文章展示和點(diǎn)擊最多的國(guó)家。在318本期刊中，醫(yī)學(xué)與生物學(xué)相關(guān)期刊共189本，其中，神經(jīng)領(lǐng)域的期刊有62本。

2.2 文章展示和點(diǎn)擊的月變化情況

不管是文章展示數(shù)還是點(diǎn)擊數(shù)，在一個(gè)年度內(nèi)，雖然隨著月份變化有上下浮動(dòng)的變化，但都有上升的趨勢(shì)。其中，2019年10月份文章展示數(shù)最高，2019年11月份文章點(diǎn)擊數(shù)最高(圖2,3)。

圖2 文章在第三方平臺(tái)展示數(shù)的月份變化Fig.2 The articles displayed on the third party platform from November 2018 to November 2019

圖3 文章在第三方平臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)的月份變化Fig.3 The click rates of articles displayed on the third party platform

3 討論

當(dāng)前，中國(guó)正加速?gòu)目萍即髧?guó)向科技強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。作為科研成果交流和展示的載體，我國(guó)的科技期刊近年來(lái)也得到了穩(wěn)步發(fā)展。國(guó)家出臺(tái)了一系列支持國(guó)內(nèi)科技期刊發(fā)展的政策措施，科技期刊在出版能力、服務(wù)水平和國(guó)際影響力等方面也有了較大提升。但是，在看到成績(jī)的同時(shí)，也不應(yīng)忽視國(guó)內(nèi)科技期刊與國(guó)際知名科技期刊在影響力上的差距。數(shù)據(jù)[11]顯示，2007—2016年，中國(guó)機(jī)構(gòu)在SCI(科學(xué)引文索引)收錄的中國(guó)科技期刊上發(fā)文數(shù)僅占中國(guó)SCI論文總數(shù)的9%，說(shuō)明我國(guó)大部分優(yōu)秀論文發(fā)表在SCI收錄的國(guó)外期刊上。一些科研人員為了獲得同行認(rèn)可，達(dá)到更好的傳播效果，往往選擇在國(guó)際主流英文期刊上發(fā)表論文。

目前，科研工作者查閱文獻(xiàn)的方法大致有以下幾種：(1)在文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)里輸入關(guān)鍵詞查詢(xún)。如國(guó)內(nèi)三大文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)(知網(wǎng)、同方和維普)，醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)Pubmed等；(2)通過(guò)學(xué)術(shù)搜索引擎查詢(xún)：如百度學(xué)術(shù)、Google Scholar等；(3)直接進(jìn)入期刊官網(wǎng)進(jìn)行查詢(xún)。目前，很多數(shù)據(jù)庫(kù)在查閱文獻(xiàn)時(shí)，會(huì)在文獻(xiàn)查閱結(jié)果下羅列一些相關(guān)文獻(xiàn)，方便學(xué)者快速指向其他相關(guān)文獻(xiàn)，節(jié)省了查閱時(shí)間。但目前存在的一個(gè)問(wèn)題是，這些數(shù)據(jù)庫(kù)只羅列本數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)收錄的文章，這就限制了國(guó)內(nèi)很多優(yōu)秀期刊論文在國(guó)際學(xué)術(shù)平臺(tái)的顯示度，不利于中國(guó)科技論文的傳播，但國(guó)內(nèi)很多期刊進(jìn)入一些影響力較大的國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)，還存在難度。同時(shí)，在海量信息中提取相關(guān)內(nèi)容正成為一種專(zhuān)業(yè)性的工作，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的精準(zhǔn)推送是一種信息智能化的知識(shí)服務(wù)，是基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息和用戶(hù)個(gè)性化、定制化的信息精準(zhǔn)匹配[12]。這就需要國(guó)內(nèi)期刊在提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，也要注重采用新技術(shù)開(kāi)展期刊論文的精準(zhǔn)推送工作。

通過(guò)與TrendMD論文推送服務(wù)平臺(tái)合作，JTN所載論文的國(guó)際曝光度和點(diǎn)擊率都有明顯提升，這對(duì)提高JTN的國(guó)際影響力是具有積極意義的。國(guó)外相關(guān)研究[13]也表明，使用TrendMD服務(wù)可以提高學(xué)術(shù)期刊文章的被閱讀量和引用頻次。中國(guó)科技期刊界，尤其是期刊出版技術(shù)人員，不能只局限在網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾號(hào)建設(shè)或出版平臺(tái)打造方面，應(yīng)該進(jìn)一步開(kāi)拓思路，借鑒TrendMD的理念，開(kāi)發(fā)中國(guó)版權(quán)的文章推送服務(wù)技術(shù)，快速便捷地把中國(guó)期刊的優(yōu)秀文章推送至國(guó)際，提升中國(guó)期刊的國(guó)際影響力，推進(jìn)中國(guó)向科技強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。