民族元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘? 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生了很大改變，而且在發(fā)展中暴露了很多問題。視覺設(shè)計(jì)人員要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就要將民族傳統(tǒng)元素融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以此來提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表達(dá)效果，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入民族元素還有助于對民族文化藝術(shù)魅力進(jìn)行提升。

關(guān)鍵詞：民族元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用

引言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是組成我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獌?nèi)容，而且涉及非常廣的領(lǐng)域。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷提升，人們對生活質(zhì)量的要求變得越來越高，審美能力也在不斷提升?，F(xiàn)在人們對民族傳統(tǒng)文化越來越重視，民族傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)中的作用也變得越來越大，這是社會發(fā)展的必經(jīng)之路，也是時代發(fā)展進(jìn)步的充分體現(xiàn)。因此，就需要將民族元素、民族文化融入視覺設(shè)計(jì)中，對設(shè)計(jì)藝術(shù)性進(jìn)行進(jìn)一步增加。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與民族元素

交通條件和信息技術(shù)的發(fā)展為國家之間進(jìn)行交流提供了便利，民族元素是國家傳統(tǒng)文化精華部分的凝結(jié)，將優(yōu)秀的民族元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，能夠有效提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，還能對本國文化進(jìn)行傳播，同時能夠形成具有民族特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過可視藝術(shù)形式對一些特定信息進(jìn)行傳達(dá)并影響傳達(dá)對象的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)離不開視覺的支持，主要表現(xiàn)形式包括標(biāo)識、平面設(shè)計(jì)、電子設(shè)備和繪畫等。隨著社會的發(fā)展和生活環(huán)境的不斷改善，人們的生活條件變得越來越好，生活物資也變得更加豐富，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也提出了更高要求。我們在日常生活中看到的期刊雜志、報(bào)紙和影視作品的宣傳都需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效應(yīng)，因此和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間有著緊密關(guān)系，能夠?qū)ξ覀兊纳詈途癞a(chǎn)生極大影響，在我們?nèi)粘Ｉ钪杏兄匾饔?。而現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、色彩和文字都屬于文化內(nèi)容，這就決定了視覺設(shè)計(jì)和民族文化之間的息息相關(guān)關(guān)系，將民族因素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能夠顯著提高設(shè)計(jì)效果。

（二）民族元素

民族文化在漫長的發(fā)展和傳承中誕生了民族元素，民族元素在民族文化中占據(jù)重要位置。民族元素是一種描述性統(tǒng)稱，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化基本要素象征的民族意義進(jìn)行充分體現(xiàn)，而且包括很多具象文化形式，如，服飾、建筑、以及和民族文化息息相關(guān)的民族語言、符號和民族圖像等?；旧衔覈總€民族都有自身的獨(dú)特文化和民族元素，這些民族元素都來源于不同的歷史背景和民族審美。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用民族元素，可以提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，還可以補(bǔ)充素材內(nèi)容，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一個和原來設(shè)計(jì)思路完全不同的設(shè)計(jì)思路，而且也對設(shè)計(jì)形式進(jìn)行了創(chuàng)新，另外，還對設(shè)計(jì)素材庫進(jìn)行了豐富，對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了吸取，并深刻解讀了中國民族文化，采用了不同表達(dá)形式展示民族元素，表達(dá)民族精神，是對民族文化的創(chuàng)新，也是對民族文化的回歸和傳承。近代設(shè)計(jì)師已經(jīng)將合理應(yīng)用民族元素作為了設(shè)計(jì)基本原則，設(shè)計(jì)就是要具有鮮明的民族風(fēng)格和特色。

二、民族元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）借鑒傳統(tǒng)民族色彩

民族元素的產(chǎn)生伴隨著人們的勞動過程，其中的每種色彩都有不同的涵義，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過借鑒傳統(tǒng)民族色彩能夠起到事半功倍的作用。例如，我國通常都會用紅色代表喜慶和熱鬧，用灰色代表淡雅格調(diào)，用黃色代表高貴大氣，人們給予這些色彩的涵義其實(shí)就是民族意識的體現(xiàn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用民族色彩能夠提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，而且借助色彩能夠更好地和觀眾形成情感共鳴。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還要對色彩使用原則進(jìn)行遵守，通過合理搭配色彩和合理應(yīng)用色彩明暗對比，可以起到對作品主題進(jìn)行凸顯的作用，從而在視覺上給人以美的感受。

（二）應(yīng)用吉祥元素

作為可以對歷史宏大進(jìn)行描繪的吉祥元素在我國民族文化中占據(jù)重要地位，是我國傳統(tǒng)民族元素中不可缺少的重要內(nèi)容。吉祥元素通常情況下都是人們對美好生活向往的表達(dá)，有時也會表達(dá)人們的美好愿望，如，國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順等，能夠讓觀賞者感受到一個民族的歷史文化和精神狀態(tài)，而且還能對我國的傳統(tǒng)民族文化進(jìn)行展現(xiàn)。人們更愿意接受和傳播吉祥元素這種具有積極意義的文化元素，而且吉祥元素還是我國勞動人民的智慧凝結(jié)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用吉祥元素可以對民族文化特征進(jìn)行凸顯，同時還能對現(xiàn)代視覺傳達(dá)的觀賞性進(jìn)行提升，并對其具有的文化價(jià)值進(jìn)行提高。最為常用的吉祥元素就是祥云紋飾和龍鳳圖騰，將這兩種吉祥元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅可以對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力進(jìn)行增強(qiáng)，還能吸引更多的觀賞者喜愛作品。

（三）應(yīng)用水墨元素

中國傳統(tǒng)文化中能夠作為語言代表的就是水墨，水墨元素可以對文化傳統(tǒng)、哲學(xué)思想、地方民族特色進(jìn)行展現(xiàn)，近現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有很多作品都應(yīng)用了水墨元素，而且取得了不錯的反響。合理地應(yīng)用水墨元素可以讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具創(chuàng)新性、地域性和獨(dú)特風(fēng)格，還能幫助創(chuàng)作者明確自身作品定位?，F(xiàn)在人們越來越重視傳統(tǒng)文化，要求藝術(shù)作品中不能只是對現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行體現(xiàn)，還要融入中國民族元素，從而增強(qiáng)作品的文化內(nèi)涵，例如，靳埭強(qiáng)創(chuàng)作的《漢字》系列中主題字的設(shè)計(jì)依據(jù)就是水墨元素，通過采用字畫合一的方式并借助水墨的暈染效果能夠讓觀賞者對字體輪廓感受到不一樣的感覺，而且還能感受到山水意味，靳埭強(qiáng)先生用簡單的字體勾勒和一些實(shí)物元素進(jìn)行配合形成了自己獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，還充分展現(xiàn)了水墨藝術(shù)意境。再如，2008年奧運(yùn)會期間靳埭強(qiáng)先生給奧運(yùn)會設(shè)計(jì)了一些造型非常簡單的人物作品，但在這些作品中對水墨元素進(jìn)行了合理應(yīng)用，水墨的暈染效果使得觀賞者能夠從不同角度體驗(yàn)水墨元素，而且結(jié)合了運(yùn)動感和人文氣息，讓觀賞者既可以感受到水墨元素的古樸和典雅，又可以感受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時尚感，最終增強(qiáng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的文化感和水墨元素的時尚感，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)賦予了新的生機(jī)和活力。

結(jié)語

民族元素是中華民族悠久歷史文化的凝結(jié)，也是中國人文精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華象征。我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還存在很多問題，作為創(chuàng)作人員需要合理的應(yīng)用民族元素，通過創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)來提高設(shè)計(jì)作品的表達(dá)效果，并對其具有的藝術(shù)性進(jìn)行提升，最終促使藝術(shù)作品能夠?qū)χ袊幕椭袊蜗筮M(jìn)行更好的展示，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展提供助力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王靜，1987年1月17日出生，女，漢族，河北省邢臺市，碩士研究生，講師，畢業(yè)院校：河北科技大學(xué)，畢業(yè)專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。