淺析色彩在主題性商業(yè)空間中的運(yùn)用

摘要：著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，主題性商業(yè)空間作為“舞臺(tái)”為商業(yè)交易場所提供了多樣性。在這服務(wù)多樣的“舞臺(tái)”上，色彩在主題性商業(yè)空間中也扮演著重要角色，同時(shí)色彩也是空間中靈活性最大的元素之一。本文通過分析色彩的魅力，探索人對(duì)色彩感知的起源，以及色彩對(duì)人的生理和心理上的影響，來探索不同主題性商業(yè)空間的色彩運(yùn)用，從它們的差異性，體檢感和吸引力等方面的來分析和總結(jié)，以此來證明色彩在主題性商業(yè)空間中的重要作用。

關(guān)鍵詞：色彩分析;主題性商業(yè)空間;色彩應(yīng)用

中國對(duì)色彩的使用習(xí)慣有兩種，一種是自然色習(xí)慣，另外一種是人文色彩習(xí)慣。人文色彩習(xí)慣是一種無色狀態(tài)和強(qiáng)烈的刺激狀態(tài)。色彩在商業(yè)空間中的運(yùn)用也是幾年來西方國家最先提出來的。在當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)與文化生活急速發(fā)展的時(shí)代，人們的外在生活環(huán)境與生活水平得到提高，在此基礎(chǔ)上，除了追求商業(yè)空間的必要功能性，更多的開始關(guān)注多元化商業(yè)空間帶來的體驗(yàn)感，也越來越關(guān)心空間的個(gè)性化，舒適性，審美性等方面，在對(duì)主題性商業(yè)空間進(jìn)行研究時(shí)，色彩起到了舉足輕重的作用。

一、色彩與主題性商業(yè)空間的一般概念

（一）色彩的一般概念

1.色彩的魅力

白居易說：“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)”，詩人眼中的世界充滿了色彩。色彩是什么呢？人眼對(duì)色彩的感受又是怎樣的呢？通常來說，色彩是通過光反射到人的眼中而產(chǎn)生的視覺感，我們可以區(qū)分的色彩有數(shù)百萬之多。（1）

色彩主要分為無彩色和有彩色，其中無彩色主要指白、灰、黑等。有彩色包括指無彩色以為的一切色，如紅、黃、藍(lán)等。由于近代科學(xué)和工業(yè)革命的發(fā)展，從而促進(jìn)了現(xiàn)代色彩體系的發(fā)展。通過科技的發(fā)展三維系統(tǒng)讓我們清楚的認(rèn)識(shí)到色彩是一種物理現(xiàn)象，主要是以色值、色度、飽和度等為基礎(chǔ)而建立起來的。不同民族對(duì)色彩在商品的銷售上都不一樣。例如，東北人喜歡大紅大綠，這種習(xí)慣源于他們要面對(duì)漫長的冬季，從而產(chǎn)生了一種對(duì)蠻荒以及平淡的恐懼，需要這樣的色彩做填補(bǔ)。最典型的案例有東北人咱家餃子館。東北人咱家餃子館是一家全國連鎖店，整個(gè)店面裝修，從內(nèi)而外，都是大紅大綠，整個(gè)空間像是穿了一件東北大棉襖，北方味兒十足，即使人沒到北方，也能讓消費(fèi)者感覺像是去了大東北吃餃子。這種色彩給空間帶來的魅力是其他方式無法取代的。色彩在主題性商業(yè)空間中的運(yùn)用，一般是需要一定條件的。它更多是附著于商品上的屬性，通過色彩對(duì)空間的裝飾，可以尋找商品的價(jià)值，尋得商品的方向，色彩的隱喻在暗示，指導(dǎo)我們?nèi)ヂ?lián)想，這是人的思維習(xí)慣。

2.人對(duì)色彩感知的起源

人對(duì)色彩的感受是一個(gè)綜合性的。色彩對(duì)人而言不僅僅只是視覺反應(yīng)，它還能觸碰到人的心理和情感，并且個(gè)體對(duì)色彩的感知和喜好也都是有區(qū)別的，它會(huì)隨著年齡以及人生經(jīng)歷的不同而不斷變化。所以，人在嬰兒時(shí)期不管是視力還是分辨能力都很欠缺，這個(gè)階段他們的神經(jīng)系統(tǒng)還在發(fā)育時(shí)期。等到了兒童時(shí)期個(gè)人性格氣質(zhì)逐漸的形成，這個(gè)階段兒童將對(duì)色彩有一定的感知度，兒童在這個(gè)階段所接觸的色彩環(huán)境會(huì)對(duì)他埋下色彩的種子，以及對(duì)色彩的心理感受。所以適用于兒童的色彩空間應(yīng)該是積極，和諧，鮮亮，多彩、明度高和純度高的色彩。而成人在后期會(huì)因?yàn)槌砷L經(jīng)歷的不一樣而影響和改變對(duì)色彩的認(rèn)知。同時(shí)人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)會(huì)受到周邊環(huán)境的變化而變化，其受到物體的物理特征，以及教育文化背景等影響。

3.色彩對(duì)人生理的影響

色彩在設(shè)計(jì)中的使用，常會(huì)對(duì)人的生理和心理產(chǎn)生較大的影響。這種影響和感受是通過不同長度的光作用于各類器官所形成的各種回想?？茖W(xué)家在實(shí)驗(yàn)中表明，人體的肌肉和血液在不同的光照環(huán)境下會(huì)有不同的反應(yīng)。色彩對(duì)人的生理還有心理的影響并非單獨(dú)的，而是相互影響，相互聯(lián)系，并相互制約的。比如，紅色是光譜中最長的光，很多人對(duì)紅色的認(rèn)知往往能聯(lián)想到喜慶的節(jié)日，鮮花，血液等，讓人產(chǎn)生興奮，緊張，激動(dòng)，活力等感覺。但是人的眼睛如果長時(shí)間接受紅光的刺激會(huì)造成視覺疲勞，甚至造成對(duì)人的精神折磨。與此相反的還有綠色，綠色是治愈色，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用綠色可以緩解人緊張的神經(jīng)，以及幫助改善心臟功能，同時(shí)還能減輕視覺疲勞，但是如果過分的使用，也會(huì)對(duì)人身體造成負(fù)面影響。

4.色彩對(duì)人心理的影響

心理學(xué)家認(rèn)為，在五感六覺中，常人在對(duì)外界的視、聽、味、觸、嗅、知六覺中，排第一的就是視覺，而色彩就是視覺器官接收過程中最重要的信息。色彩能夠通過人的主觀反應(yīng)快速調(diào)動(dòng)人的情緒和聯(lián)想，雖然色彩本身卻并沒有情緒，但是人們對(duì)色彩的感覺卻是多樣的。在多樣性中，人對(duì)色彩的感知也有共性。

營銷學(xué)上有個(gè)“七秒鐘色彩”理論（2），應(yīng)用在心理學(xué)上又叫“頭七秒鐘理論”，這是一個(gè)關(guān)于色彩對(duì)人心理影響的理論。是指消費(fèi)者在面對(duì)某件商品時(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里，從而影響到消費(fèi)者在面對(duì)某產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)的抉擇。法國色彩大師郎克羅曾有個(gè)觀點(diǎn)，在不增加成本的前提下，好的色彩，會(huì)增加利潤。好的色彩會(huì)影響到人們的購買意向、購買行為或者說整個(gè)購買過程都是受到視覺，聽覺，味覺，觸覺，嗅覺，這“五感”的影響。如果在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中能善用這“五感”，常常能事半功倍，尤其是視覺核心——色彩，它是強(qiáng)化服務(wù)區(qū)空間體驗(yàn)最為關(guān)鍵的要素，也是企業(yè)文化、商業(yè)品牌得以彰顯的利器。（3）

5.主題性商業(yè)空間的特點(diǎn)

主題性的商業(yè)空間近年來發(fā)展的十分迅猛，形式多樣化。它作為橋梁為商業(yè)貿(mào)易提供活動(dòng)場所，具有很強(qiáng)的整體性和靈活性。同時(shí)這種商業(yè)空間一般都是由多個(gè)空間、多個(gè)主題來組成的，集個(gè)性化、文藝化、娛樂化，服務(wù)化、視覺體驗(yàn)化等一體，形式多樣。主題性商業(yè)空間的類型主要有主題性樂園、酒店、名宿、餐飲空間、娛樂空間等，往往以其獨(dú)特的個(gè)性，更能鎖定和吸引特定的消費(fèi)群體。任何一種主題性的商業(yè)空間，都有其特定的靈魂性，而這種靈魂性在空間中主要可以通過材質(zhì)，顏色，形狀等元素對(duì)主題氛圍進(jìn)行營造。其中色彩在其辨識(shí)度上是十分重要的元素之一。如果把空間色彩當(dāng)做武器的話，那么色彩的如何運(yùn)用就是戰(zhàn)術(shù)，不同的顏色有不同的屬性，將不同的色彩科學(xué)的搭配可以更好地突出主題，塑造品牌形象，色彩的運(yùn)用可以說是達(dá)到目的一種很好的手法之一。

二、色彩在空間中的運(yùn)用原則

（一）色彩的配色與調(diào)和

色彩在主題性的商業(yè)空間中的表現(xiàn)手法，應(yīng)該以符合該品牌的主題為原則，以及在所有的色彩搭配上，應(yīng)遵循大面積色彩要色調(diào)統(tǒng)一，小面積色彩要有對(duì)比變化。和諧的商業(yè)空間色彩，可用對(duì)比色來增加空間的節(jié)奏和韻律，其可以是色度對(duì)比，以及冷暖、純度、明度等對(duì)比，但是如果色彩對(duì)比過度，很可能會(huì)使置身于該空間的消費(fèi)者產(chǎn)生不適感。在主題性商業(yè)空間中好的色彩配置，通過層次分明，有節(jié)奏的使用，不僅能使空間的整體感增強(qiáng)，還能突出商品或服務(wù)的主題與個(gè)性。空間環(huán)境的主題好比是一件作品的靈魂和主導(dǎo)，正如指揮棒一樣協(xié)調(diào)整個(gè)“協(xié)奏曲”。室內(nèi)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)主題是其與人互動(dòng)的重要語言和形式，也是其呈現(xiàn)功能意義和美學(xué)意義的途徑（4）。在相對(duì)獨(dú)立的空間中，其不同色彩所占比例也是多樣的靈活的。通常大面積色彩應(yīng)降顏色的鮮艷程度;彩度高、強(qiáng)烈、偏暗的色應(yīng)該小面積使用而明亮度高的色應(yīng)擴(kuò)大面積。當(dāng)然，這些原則也不是絕對(duì)得，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中時(shí)長也會(huì)在配色不理想時(shí)運(yùn)用打破平衡的手法來取得修整，從而獲得另一種平衡。

（二）整體統(tǒng)一性原則

公共場所是多數(shù)人集散之地，主題性商業(yè)空間在追求基本的功能需求之外，對(duì)于空間氛圍的營造需求更大，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)空間主題先確定主色調(diào)，然后對(duì)色相進(jìn)行合理搭配，變化明度，從而達(dá)到統(tǒng)一中有變化。一般來說，墻面在空間中占的面積最大，其次是天花和地面，它們對(duì)空間氛圍起著主導(dǎo)的作用，應(yīng)該運(yùn)用較為統(tǒng)一的大色塊，讓其視覺產(chǎn)生整體感。同時(shí)為了避免以此可能產(chǎn)生的單調(diào)感，也可以對(duì)其小面積進(jìn)行一些明度和純度的變化，以及小面積的使用互補(bǔ)色等，從而增加空間的趣味性，打破沉悶感，形成一定的節(jié)奏和韻律。

（三）配色設(shè)計(jì)原則的注意點(diǎn)

在不同的主題以及不同功能下的室內(nèi)空間其色彩的搭配也是有很多種，但是色彩的運(yùn)用原則大體相似。為了滿足使用者的功能性、安全性、美觀性、便捷性等需求，設(shè)計(jì)者選擇的配色應(yīng)與使用環(huán)境的功能相一致，充分尊重和注意了使用者的行為習(xí)慣、性格愛好，盡量做到令人舒適愉悅，避免出現(xiàn)主題混亂令人產(chǎn)生煩躁的不悅感。其次要核查主題與整體色調(diào)是否相符合。在同一個(gè)主題下需要考慮室內(nèi)構(gòu)造的形式和裝飾元素的搭配和諧。需要考慮空間環(huán)境在自然光與照明的不同條件下會(huì)發(fā)生不同的展現(xiàn)效果，要兼顧到在不同光源下都能保持正常的色彩變化。最后，在選用裝修材料時(shí)，需要了解材料的不同會(huì)影響色彩的展示效果。

三、色彩在主題性商業(yè)空間中的運(yùn)用分析

（一）色彩在主題性空間中塑造品牌的價(jià)值

色彩在主題性商業(yè)空間中具有強(qiáng)化品牌的作用，一般來說一個(gè)主題會(huì)有一個(gè)主導(dǎo)色。以韓國的化妝品牌悅詩風(fēng)吟為例，該品牌倡導(dǎo)追求自然主義，產(chǎn)品安全可靠，使用綠色健康的天然原料，因此獲得了世界各地年輕消費(fèi)者的喜愛。一個(gè)好的產(chǎn)品，除了與之相匹配的包裝，還需要一個(gè)起著強(qiáng)化品牌和吸引消費(fèi)者視覺的空間。一個(gè)色彩好的空間，會(huì)讓該產(chǎn)品在眾多復(fù)雜的商業(yè)空間中脫逸而出。在世界各地悅詩風(fēng)吟專賣店中，幾乎都使用了大量的綠色元素作為裝飾。在該空間中主要運(yùn)用了白色的墻面，綠色的植物裝飾和原木色的陳列柜。人們把綠色看作是“生態(tài)色”，綠色在可視光中的波長是屬于中間部分，它的色位感應(yīng)處于“中庸之道”，用綠色作為主色調(diào)，有利于營造自然舒適的感覺。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入了空間后，綠色帶給人自然，健康，信賴，純天然的聯(lián)想。再加上品牌自身的文化，有利于使消費(fèi)者由好奇，進(jìn)入聯(lián)想，識(shí)別，再到增加信任感，最終確定選擇。

（二）色彩在主題性空間中營造舒適環(huán)境

在商業(yè)空間中好的色彩裝飾能夠喚起人們對(duì)品牌的喜愛之情，和對(duì)該產(chǎn)品的興趣，從而影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的最終選擇。在日本東京青山商業(yè)區(qū)，有一家miu miu旗艦店。該店由瑞士建筑師組合 Herzog&de Meuron 負(fù)責(zé)整個(gè)門店設(shè)計(jì)。Miu Miu是一個(gè)大膽創(chuàng)新及富個(gè)人主義的時(shí)裝品牌，店面白色外立面沒有任何標(biāo)識(shí)，當(dāng)中透出的燈光引得人想再多看一眼。而在鋒利的外殼下，Herzog&de Meuron 利用圓潤的黃銅材質(zhì)，將室內(nèi)外風(fēng)格連接起來。

為營造高貴時(shí)尚的感覺，其墻面大面積的使用黃銅金屬，大多數(shù)陳列裝置也是選用黃銅材質(zhì)的金屬架，給人以視覺沖擊。另外，在家具上它使用錦緞包面的黃綠色和紅色沙發(fā)、扶手椅，給人以舒適的感覺。和由于黃綠色體總能讓人聯(lián)想到植物的生長周期，所讓人感受到新生，稚嫩、生長、青春以及旺盛的生命力。紅色綢緞的沙發(fā)以及商品展示臺(tái)，讓黃綠與紅色進(jìn)行碰撞，給人視覺上煥然一新，有種“色膽包天”之感。如此新穎的空間，必然會(huì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性，充分挖掘空間色彩的可能性，以帶給人的柔軟、活潑的情感，讓人聯(lián)想到青春和潮流，同時(shí)還營造出了寬敞舒適的居家氛圍。

（三）色彩在主題性空間中營造氛圍

對(duì)于主題性的酒店設(shè)計(jì)，不同的主題對(duì)于色彩的運(yùn)用也是差異巨大，但是基本都是圍繞著主題展開。迪士尼樂園是目前世界上最受歡迎的主題樂園之一，與此同時(shí)也衍生了很多與迪士尼主題相關(guān)的商業(yè)空間。例如，上海漫迪酒店（迪士尼店）該酒店位于迪士尼度假村附近，該酒店內(nèi)根據(jù)迪士尼樂園中KT貓、瘋狂賽車、海盜船、冰雪奇緣等動(dòng)畫設(shè)計(jì)出不同特色的客房，這些迪士尼主題酒店在裝修上不僅強(qiáng)調(diào)主題的定位，還在墻壁上運(yùn)用大幅的電影場景作為裝飾。比如，迪士尼動(dòng)畫片《冰雪奇緣》整部影片中就是運(yùn)用了大量的藍(lán)色、紫色和白色等冷色調(diào)，運(yùn)用色調(diào)對(duì)比的和諧統(tǒng)一來展現(xiàn)出冰天雪地的大背景，帶給人們視覺上的沖擊，烘托出寒冷，給人營造身臨其境的感覺，直擊心靈。在冰雪奇緣為主題的客房中與其相配套的部分家具和吊頂也是運(yùn)用了大片的藍(lán)色調(diào)，這種空間配色對(duì)主題的營造起到了很好地烘托和暗示作用。消費(fèi)者的情緒特別是特定的兒童和有童心的成人也會(huì)隨著色彩創(chuàng)造的空間氣氛而融入主題，感受到來自空間對(duì)主題故事的傳達(dá)和再現(xiàn)。

四、結(jié)語

主題性商業(yè)空間多元化和個(gè)性化趨勢(shì)越來越強(qiáng)，未來經(jīng)濟(jì)除了文化層面上的競爭，制造技術(shù)以及制造成本的競爭之外，還有一點(diǎn)也很重要，那就是欲望教育競爭。運(yùn)用色彩對(duì)人心理的影響不斷提高空間的視覺品質(zhì)能有效促進(jìn)商品的銷售，使得消費(fèi)群體在主題性商業(yè)空間的消費(fèi)比例不斷增大。有利于全面掌握商業(yè)空間的色彩運(yùn)用，從而提高品牌效益，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。有利于提高消費(fèi)群體在商業(yè)空間中的消費(fèi)質(zhì)量，同時(shí)對(duì)其他的商業(yè)空間色彩的運(yùn)用也有一定的現(xiàn)實(shí)意義。所以以色彩啟發(fā)消費(fèi)者是對(duì)客戶進(jìn)行欲望教育是很簡單粗暴的一種做法。

注釋：

城市公共設(shè)施與城市形象相關(guān)性研究? 易濤-《中南林業(yè)科技大學(xué)碩士論文》-2010

工業(yè)園區(qū)景觀環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)研究? 袁秀娟-《華中科技大學(xué)碩士論文》-2008

色彩情感表現(xiàn)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究? 蔣淑斌-《廣西師范大學(xué)碩士論文》-2019

商場室內(nèi)空間的主題化和簡約化設(shè)計(jì)研究? 于建輝-《家具與室內(nèi)裝飾》-2018

參考文獻(xiàn)：

[1]羅心乙.色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].大舞臺(tái)，2014.

[2]梁磊.淺析色彩在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].中國包裝工業(yè)，2012.

[3]蔣尚文龍英.論兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的味覺感[D].裝飾，2005.

[4]張?zhí)鞚?包裝色彩對(duì)消費(fèi)心理的影響[D].包裝工程，2009.

[5]邵奇劉琦君江洋.色彩在日用瓷設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].文藝爭鳴，2010.

[6]魏忠.室內(nèi)空間色彩的表達(dá)形式與空間結(jié)構(gòu)關(guān)系[D].南京師范大學(xué)，2014.

作者簡介：汪春燕（1994.02-）女，漢族，安徽六安人，全日制研究生在讀，單位：海南大學(xué)，美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。