新時(shí)代主持人業(yè)務(wù)創(chuàng)新及拓展路徑

納森烏日塔

摘要：新時(shí)代的到來，社會(huì)環(huán)境、媒介環(huán)境及技術(shù)傳播環(huán)境皆發(fā)生著較大的變革，對(duì)主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)及工作創(chuàng)新方法提出了更全面、更高層次的要求。利用新時(shí)代社會(huì)利好政策及媒介融合發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行主持人務(wù)素養(yǎng)提升、拓展新的發(fā)展途徑，是當(dāng)下主持人應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的內(nèi)容及努力方向。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 主持人 業(yè)務(wù)素養(yǎng) 媒介融合

從字面意義上進(jìn)行解讀，新時(shí)代是一個(gè)包含歷史及政治概念的詞匯，特指具有全新社會(huì)主義特色的時(shí)代階段。2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)在北京開幕，十九大報(bào)告提出了中國發(fā)展新的歷史方位——中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。[1]新時(shí)代傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面臨著媒介平臺(tái)多樣化和信息傳播形式多元化的局面，需要進(jìn)行業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升并拓展新的發(fā)展途徑

新時(shí)代主持人業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升方法

新時(shí)代帶來的行業(yè)聚變主要集中體現(xiàn)在媒介種類及平臺(tái)的多樣化上，這一聚變直接造成了媒介融合的產(chǎn)生。在新時(shí)代媒介融合的背景下，主持人應(yīng)進(jìn)行基于自身行業(yè)素質(zhì)提升的準(zhǔn)備，以適應(yīng)時(shí)代需求。

在傳統(tǒng)播報(bào)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行全領(lǐng)域全行業(yè)滲透。傳統(tǒng)媒體時(shí)代主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)包括演播廳的信息播報(bào)與基本觀點(diǎn)評(píng)述，其業(yè)務(wù)特質(zhì)主要集中在依靠語言傳遞內(nèi)容，新媒體時(shí)代則不滿足于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的基本業(yè)務(wù)范疇，而是在采編、撰稿、后期、攝影的基礎(chǔ)上進(jìn)行播報(bào)與評(píng)述，熟練掌握媒體使用技巧，同時(shí)利用最少的時(shí)間、人力用最快的速度傳遞信息內(nèi)容。任何大型活動(dòng)、突發(fā)事件，單人即可完成節(jié)目的全部制作與平臺(tái)上傳，并實(shí)時(shí)與受眾互動(dòng)。新時(shí)代全媒體平臺(tái)上的主持人，需要具備的是全方位的超越媒介種類限制的業(yè)務(wù)意識(shí)，形成尊重用戶喜好的思維，不斷采集熱點(diǎn)信息，策劃內(nèi)容，利用融合媒介帶來的多樣化傳播手段及平臺(tái)，挖掘能夠植入受眾內(nèi)心深處的熱點(diǎn)事件，體現(xiàn)出新時(shí)代的時(shí)代特色，同時(shí)也能夠?qū)⑼粌?nèi)容的信息根據(jù)微博、微信、客戶端、直播、短視頻等全媒體平臺(tái)的差異制作成不同模式的節(jié)目表達(dá)樣式。[2]

建構(gòu)與不同群體進(jìn)行交流的語境。融合媒體飛速的信息傳播與媒介自身所帶來的互動(dòng)功能，促使主持人需要具備隨時(shí)與不同受眾群體進(jìn)行交流的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。同時(shí)，主持人建立自己的社交平臺(tái)，通過與受眾進(jìn)行交流溝通，接受對(duì)信息傳播內(nèi)容的反饋意見，進(jìn)而適當(dāng)進(jìn)行改善，增強(qiáng)信息傳播效率，建構(gòu)更完善的信息傳播流通空間，提升節(jié)目的整體質(zhì)量與自身的整體業(yè)務(wù)能力。

利用媒介完善個(gè)人風(fēng)格塑造。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人的個(gè)人風(fēng)格很難完全通過節(jié)目來進(jìn)行體現(xiàn)，個(gè)人的主持風(fēng)格需要根據(jù)節(jié)目的整體風(fēng)格產(chǎn)生變動(dòng)，新時(shí)代隨著融合媒體的廣泛應(yīng)用，主持人則能夠自定義不同的信息傳播方式，在媒介平臺(tái)中塑造自我合適的外在形象、語言風(fēng)格以及整體人設(shè)定位，甚至可以在符合大眾審美的基礎(chǔ)上，進(jìn)行風(fēng)格上的靈活多變與創(chuàng)新。不論是綜藝主持人還是新聞主持人，皆可以嘗試不同的節(jié)目風(fēng)格，不被以往的固定模式限制，完善自我完整、多元的形象建構(gòu)。

多渠道豐富自我知識(shí)儲(chǔ)備。新時(shí)代融合媒介平臺(tái)的節(jié)目及信息內(nèi)容傳播，需要主持人具有更為廣泛的知識(shí)體系，不斷提高人文知識(shí)及自然知識(shí)儲(chǔ)備，以便在實(shí)時(shí)進(jìn)行的新媒體平臺(tái)直播話題的闡釋過程中，能夠在有理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，做到妙語連珠，特色鮮明。

但需要說明的是，任何知識(shí)的準(zhǔn)備與獲取，皆需要以正確的價(jià)值觀及主流意識(shí)形態(tài)為指導(dǎo)，而不能認(rèn)為新媒體平臺(tái)上的傳播內(nèi)容可以突破傳統(tǒng)媒體的限制。同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)注意到，主持人是公共傳播符號(hào)的代言人，所說的每一句話、每一層意思表達(dá)，都應(yīng)當(dāng)表達(dá)恰當(dāng)?shù)乃枷胍鈭D，不能任性的將自己的非理智情感體驗(yàn)通過任何媒介平臺(tái)傳播出去，傳統(tǒng)媒體的大局意識(shí)仍然需要具備，輿論導(dǎo)向仍然需要引導(dǎo)，為人民、為廣大受眾服務(wù)的心態(tài)仍然需要樹立，

新時(shí)代主持人發(fā)展趨勢(shì)

媒介融合的到來，使主持人傳播的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，面對(duì)時(shí)代思潮、時(shí)代環(huán)境及媒介自身的技術(shù)，主持人必須時(shí)刻準(zhǔn)備好迎接各種挑戰(zhàn)。

充分把握好新時(shí)代主持人應(yīng)具有的傳播語境。黨的十九大報(bào)告對(duì)新時(shí)代主持人等相關(guān)媒體行業(yè)的傳播責(zé)任提出了更高的要求，在高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的同時(shí)，還需要對(duì)傳播輿論導(dǎo)向、影響力及公信力具有更全面的要求，最終做到傳播正能量信息、弘揚(yáng)主旋律價(jià)值觀，為社會(huì)精神風(fēng)貌的建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

新時(shí)代媒介環(huán)境的最大變化在于融合媒介時(shí)代的到來，這導(dǎo)致主持人語言風(fēng)格出現(xiàn)了不同于以往傳統(tǒng)媒介時(shí)代的字正腔圓、鏗鏘有力的播報(bào)方式，而轉(zhuǎn)向了更加親民、語速更快、話語體系更加時(shí)尚、輕松及幽默的風(fēng)格。

因此，傳統(tǒng)主流媒體領(lǐng)域中的主持人需要進(jìn)行語言話語風(fēng)格的轉(zhuǎn)型，要順應(yīng)市場及環(huán)境提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)及媒介平臺(tái)影響力，順應(yīng)媒介融合大趨勢(shì)，但也需要牢牢把握住正確的輿論導(dǎo)向及內(nèi)容，用正確的思想及價(jià)值觀影響受眾。

媒介平臺(tái)信息來源復(fù)雜，主持人把控需要提升精準(zhǔn)度。由于新媒體同傳統(tǒng)媒體的行業(yè)平臺(tái)屬性不同，因此主持人一旦參與新媒體平臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)作，就存在內(nèi)容及權(quán)限的限制，而我國當(dāng)前針對(duì)新媒體的內(nèi)容監(jiān)管制度還在不斷完善的過程中，也意味著信息內(nèi)容的傳播與發(fā)布存在政策內(nèi)容管控上的風(fēng)險(xiǎn)，這使得主持人無法運(yùn)用同傳統(tǒng)媒體一樣的資源進(jìn)行新媒體節(jié)目創(chuàng)作，甚至經(jīng)常面臨節(jié)目創(chuàng)作過程中并未出現(xiàn)的問題，在節(jié)目播出時(shí)出現(xiàn)了政策法規(guī)的管控，在這一復(fù)雜的局面下，媒介平臺(tái)信息的來源就需要經(jīng)過嚴(yán)格審核，不論是原創(chuàng)性、內(nèi)容的尺度還是導(dǎo)向，皆需要提升精準(zhǔn)把控，主持人不再簡單承擔(dān)起傳播信息內(nèi)容的語音播報(bào)員職能，而需要全方位、多角度將自己所要傳播的信息進(jìn)行鑒別。

與此同時(shí)，主持人本人就是媒介內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者、參與者和傳播者，因此更應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起一部分媒介管理的職能，在新時(shí)代融合媒介領(lǐng)域，管理模式缺乏經(jīng)驗(yàn)及標(biāo)準(zhǔn)的可借鑒對(duì)象，需要不斷探索，主持人具有一定的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容參與及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又需要在融合媒介平臺(tái)上擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，因此進(jìn)行自主深度的節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作、經(jīng)營與管理，對(duì)于主持人而言，是必要且可行的。

探索并創(chuàng)作藝術(shù)性與商業(yè)性兼具的媒介內(nèi)容是主持人未來工作的業(yè)務(wù)焦點(diǎn)。對(duì)于新時(shí)代的主持人而言，調(diào)節(jié)好融合媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的行業(yè)直接訴求差異，以自身傳播品牌為基礎(chǔ)，創(chuàng)辦藝術(shù)性與商業(yè)性兼具的節(jié)目內(nèi)容是其未來工作的焦點(diǎn)。從行業(yè)訴求角度來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體的根本行業(yè)訴求皆在于傳播信息及價(jià)值觀理念，但新媒體卻具有較為直接的商業(yè)訴求：吸引流量并獲取傳播信息所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新媒體的節(jié)目內(nèi)容多數(shù)制作周期短、節(jié)目時(shí)長短，甚至絕大部分節(jié)目并不需要傳統(tǒng)意義上的主持人存在，主持人就需要從其他層面參與節(jié)目，直接進(jìn)行評(píng)述并盡可能在短時(shí)間內(nèi)完成節(jié)目內(nèi)容的核心制作。

與此同時(shí)，主持人存在一定的行業(yè)明星光環(huán)，也可以借助自身影響力創(chuàng)辦以自己品牌為核心的新媒體節(jié)目，一方面通過自身的行業(yè)影響力及資源降低成本，另一方面也能夠不斷的探索新媒體的經(jīng)營管理道路，從大規(guī)模的分發(fā)過程中尋找流量突破口，探尋盈利模式，在持續(xù)低成本的生產(chǎn)創(chuàng)作過程中，獲取商業(yè)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值。

傳統(tǒng)媒體及所屬平臺(tái)性質(zhì)仍然是媒介信息內(nèi)容傳播的主流渠道。不同于西方資本主義國家，我國媒介機(jī)構(gòu)仍然需要嚴(yán)格的政策監(jiān)管以確保信息內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值、輿論導(dǎo)向和對(duì)民眾的觀念影響。因此，傳統(tǒng)媒體仍然會(huì)成為媒介信息內(nèi)容傳播尺度的參照標(biāo)準(zhǔn)，日趨規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)信息管理?xiàng)l理使得新媒體的傳播內(nèi)容不斷被正確的理念及價(jià)值觀引導(dǎo)，日趨規(guī)范。主持人在未來的業(yè)務(wù)發(fā)展道路上，仍然需要用傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，嚴(yán)格進(jìn)行行業(yè)資格考試認(rèn)證上崗，而不能一味的尋找跳槽進(jìn)軍新媒體的道路放松對(duì)自身業(yè)務(wù)的需求。重視業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不論在新媒體還是傳統(tǒng)媒體，甚至是已經(jīng)進(jìn)行了媒介融合的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，同樣不可小覷。

另外，需要說明的是，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，積累了豐富的媒介經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也具有業(yè)務(wù)素質(zhì)較為扎實(shí)的從業(yè)人員參與創(chuàng)作，必然形成健康運(yùn)行的行業(yè)生態(tài)。盡管在新時(shí)代不斷面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但仍然具有不可替代、不可或缺的行業(yè)職能。在媒介融合的新時(shí)代，尤其對(duì)于主持人而言，傳統(tǒng)媒體仍然是其業(yè)務(wù)素養(yǎng)參考的標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)束語

新時(shí)代大眾傳播媒介的不斷發(fā)展賦予了主持人更廣闊的業(yè)務(wù)空間，同時(shí)也對(duì)主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了更高的要求，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，順應(yīng)融合媒介時(shí)代到來的發(fā)展及新時(shí)代所帶來的媒介利好政策，不斷進(jìn)行自我業(yè)務(wù)的完善與提升，才能夠突破傳統(tǒng)媒體所帶來的單向度語言傳播方式，朝向互動(dòng)全媒體行業(yè)邁進(jìn)，最終傳播符合時(shí)代脈搏、代表時(shí)代發(fā)展方向、具有時(shí)代特色的聲音。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：

[1] http：//www.xinhuanet.com//politics/2017-10/22/c_1121837239.htm

[2]欒麗曼.全媒體時(shí)代主持人發(fā)展路徑[J].新媒體研究，2019，（07）：135.