當(dāng)下電視劇市場存在的問題與應(yīng)對策略分析

周恩

摘要：電視劇是廣大人民群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式之一，也是受到人民群眾廣泛喜愛的電視節(jié)目。近年來，電視劇的發(fā)展領(lǐng)域不斷拓展，已經(jīng)形成了獨(dú)特完整的產(chǎn)業(yè)鏈?；诖?，文章以電視劇及現(xiàn)階段的電視劇市場為研究對象，分析電視劇市場的現(xiàn)狀，針對電視劇市場發(fā)展過程中存在的問題，提出了豐富電視劇題材、提升電視劇質(zhì)量、利用收視數(shù)據(jù)引導(dǎo)電視劇生產(chǎn)以及提升電視劇的拍攝水平等舉措。

關(guān)鍵詞：電視劇市場 播出質(zhì)量 拍攝水平

隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)與社會文化的不斷發(fā)展，我國的電視劇文化也得到了長足的發(fā)展與進(jìn)步。電視劇既是廣大人民群眾喜愛的休閑娛樂內(nèi)容，也是在各個(gè)重大的節(jié)慶中重要的獻(xiàn)禮形式，如展現(xiàn)新中國輝煌革命歷程的《覺醒年代》《新世界》等。與此同時(shí)，我國的電視劇市場也面臨著更加廣闊的發(fā)展空間與嶄新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對現(xiàn)階段存在的問題，必須提出有效的應(yīng)對措施，以推動電視劇產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

電視劇市場的現(xiàn)狀

電視劇的生產(chǎn)數(shù)量。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷提升，我國電視劇播放平臺不斷朝著多樣化與信息化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動電視等新媒體逐步進(jìn)入人們的視野，傳統(tǒng)電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。據(jù)《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》顯示，2018年我國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可的電視劇穩(wěn)步上升，數(shù)量323部、集數(shù)13 726集、平均每部42.5集，與2017年基本保持持平?，F(xiàn)實(shí)題材作為占比最多的題材，達(dá)到了63.16%，歷史題材比例則有所下降。

電視劇的播出類型。就電視劇的年代主題來看，當(dāng)代題材位列第一，占比57.59%，近代題材以21.36%位列第二，古裝題材以14.55%位列第三，現(xiàn)代和重大題材占比較少，分別為5.57%和0.93%。從播出題材角度來看，都市情感和家庭題材依舊受到人民群眾的廣泛歡迎，年代劇的播出比重也在逐步上升，尤其是年代諜戰(zhàn)劇占到了相當(dāng)一部分的比重。另外，在網(wǎng)絡(luò)電視劇中最受歡迎的是都市情感劇，古裝玄幻和青春偶像等題材也在不斷發(fā)展。

電視劇的播出方式。近年來，電視劇的收視率不斷提升，成為最受歡迎的節(jié)目形式之一。不論是央視還是省級衛(wèi)視，電視劇的收視占比都在不斷提升，且衛(wèi)視的電視劇收視貢獻(xiàn)要大于央視。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶隨之增加，其中電視劇類的視頻點(diǎn)擊量達(dá)到了全網(wǎng)流量的近2/3。晚間黃金檔電視劇播出以獻(xiàn)禮劇為主，在收視率和口碑方面均有不俗的表現(xiàn)。

電視劇市場發(fā)展過程中存在的問題

題材趨同，缺乏新鮮感?，F(xiàn)階段，很多電視劇出現(xiàn)了題材缺乏創(chuàng)新理念與新鮮感的問題。通常情況下，電視劇拍攝的題材和內(nèi)容會與生活中真實(shí)發(fā)生的事件與現(xiàn)象相結(jié)合，并加以提煉與取舍。就現(xiàn)在的電視劇題材來看，不論是縱向的時(shí)間和年代還是橫向的國度與種族，在進(jìn)行取材的時(shí)候都很少加以更新。同時(shí)，由于國產(chǎn)電視劇的創(chuàng)新活動一直難以滿足觀眾的需求，觀眾便把目光轉(zhuǎn)向日劇、韓劇、美劇等國外劇集。另外，電視臺的播出方式也在一定程度上降低了觀眾的熱情，新聞?lì)惞?jié)目與綜藝節(jié)目大行其道，在黃金時(shí)段播出的劇集也不夠吸引眼球，進(jìn)而造成國產(chǎn)電視劇觀眾的大量流失。

電視劇的數(shù)量和質(zhì)量存在較大差異。雖然電視劇拍攝數(shù)量越來越多，但實(shí)際的質(zhì)量卻沒有得到有效的提升。目前實(shí)行的制播分離的市場化方式大大促進(jìn)了電視劇的生產(chǎn)，電視劇制作數(shù)量超出了觀眾的實(shí)際需求，造成了資源的浪費(fèi)。除此以外，電視劇的質(zhì)量較低，不能很好地滿足觀眾的文化需求，制作方為了獲取更大的利潤降低了電視劇的制作標(biāo)準(zhǔn)，一味迎合媚俗取向以提升電視劇的收視率。[1]制作方在電視劇的制作過程中，缺乏對作品加以打磨的過程，抄襲、拼湊、隨意剪輯的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。電視劇在市場化發(fā)展的同時(shí)，也要肩負(fù)起自己的責(zé)任，將電視內(nèi)容與人民群眾的實(shí)際生活結(jié)合起來，反映真實(shí)的所見所想與新的時(shí)代精神風(fēng)貌。國家廣播電視總局要對即將上映的新劇進(jìn)行嚴(yán)格的審查，督促制作方制作出更多連續(xù)穩(wěn)定、廣大人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀劇集。

電視劇表現(xiàn)水平有待提升。就當(dāng)前的電視劇市場形勢來看，電視劇的表現(xiàn)水平還有待進(jìn)一步的完善與提升。電視劇的表現(xiàn)水平受到眾多因素的影響，其中包括導(dǎo)演的能力、演員的水平、劇本的質(zhì)量以及后期制作團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平等。同時(shí)，隨著電視劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也向多元化與綜合化發(fā)展，這就對電視劇制作團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。事實(shí)證明，國產(chǎn)電視劇的表現(xiàn)水平還具備很大的提升空間，現(xiàn)階段電視劇制作團(tuán)隊(duì)中的成員水平參差不齊的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這對電視劇表現(xiàn)水平的提升造成一定的限制。

針對當(dāng)下電視劇市場發(fā)展問題的有效解決措施

不斷豐富電視劇的內(nèi)容和題材。要想提升現(xiàn)階段國產(chǎn)電視劇的發(fā)展水平，就要不斷豐富電視劇的內(nèi)容與題材，可以從以下三個(gè)方面入手。首先，應(yīng)加大對廣大人民群眾現(xiàn)實(shí)生活的理解與表現(xiàn)，從實(shí)際生活中獲取靈感，將質(zhì)樸感人的寫實(shí)內(nèi)容同宏大敘事手法結(jié)合起來，通過對社會現(xiàn)象進(jìn)行詳細(xì)的刻畫，注重點(diǎn)與面的結(jié)合，不斷豐富電視劇的創(chuàng)作思維，進(jìn)而使電視劇富有濃厚的現(xiàn)實(shí)意義。其次，可以在我國悠久的歷史題材中對內(nèi)容加以深挖，以現(xiàn)代思維促進(jìn)現(xiàn)實(shí)與歷史的碰撞;可以某一歷史時(shí)代為背景以及敘事線索，在對歷史事件進(jìn)行敘述的同時(shí)將其與人物的個(gè)體命運(yùn)結(jié)合起來，發(fā)掘其深層的歷史意義以及同現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián);[2]可以對中國豐富的文學(xué)資源進(jìn)行電視劇改編，完成對歷史和人物的重新詮釋。最后，從觀眾的需求心理出發(fā)，不斷進(jìn)行電視劇內(nèi)容與題材的多元嘗試;加快電視劇市場的發(fā)展步伐，注重細(xì)節(jié)的描寫和情感的累積，以獲得更加穩(wěn)定的收視群體;加強(qiáng)電視劇主題定位、人物設(shè)置、情節(jié)走向、價(jià)值取向等方面的完善，充分滿足觀眾的審美需求，引發(fā)觀眾情感共鳴。

運(yùn)用行政化力量提升電視劇質(zhì)量。為了使得當(dāng)下新出品的電視劇能夠更為符合人民群眾的日常生活與時(shí)代風(fēng)貌，需要進(jìn)一步制定與完善電視劇的審核制度與整改措施。鼓勵(lì)國產(chǎn)電視劇承擔(dān)更多的社會責(zé)任，加強(qiáng)對現(xiàn)實(shí)生活的反映，發(fā)揮其應(yīng)有的效用。電視劇不僅是人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的節(jié)目，也應(yīng)承擔(dān)著一部分輿論導(dǎo)向的作用。只有更充分地對人民群眾的實(shí)際生活加以反映，才能密切電視劇與觀眾的聯(lián)系。由于電視劇的制作周期較長，相應(yīng)的審批結(jié)果容易出現(xiàn)不確定性與滯后性，這也是造成電視劇題材趨同的原因之一。因此，電視劇在制作過程中，要加強(qiáng)文化自覺與文化自信，通過思考與實(shí)踐完成藝術(shù)特色表達(dá)與生活實(shí)際的結(jié)合。加速對國產(chǎn)電視劇策略意識的完善與文化框架的重構(gòu)，對其內(nèi)容、形式以及表現(xiàn)手段的專業(yè)性與規(guī)范性加以理性的探討。注重回顧反思與溝通交流，進(jìn)而促進(jìn)我國電視劇整體水平的飛躍。

利用收視數(shù)據(jù)引導(dǎo)電視劇生產(chǎn)?，F(xiàn)階段，電視和網(wǎng)絡(luò)是電視劇播出的主要載體，通過對收視率的樣本統(tǒng)計(jì)以及媒體用戶的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率加以分析，可以得出不同媒體受眾的電視劇喜愛趨向，其中青春偶像題材、都市情感題材、刑偵題材以及表達(dá)人文情懷的題材都受到了觀眾越來越廣泛的歡迎。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)電視用戶也隨之增加，只有客觀公正科學(xué)地對電視和網(wǎng)絡(luò)的收視數(shù)據(jù)加以統(tǒng)計(jì)調(diào)查，才能制作出更多人民群眾喜聞樂見的電視劇作品，更好地滿足觀眾的需求。當(dāng)下電視劇播出和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出繁榮態(tài)勢，但依舊存在著題材趨同、內(nèi)容媚俗、數(shù)據(jù)滯后以及相關(guān)政策不完善等問題，因此要大力建設(shè)有效的數(shù)據(jù)渠道，及時(shí)了解觀眾的喜好與取向，并對其價(jià)值體驗(yàn)與情感抒發(fā)加以正確地引導(dǎo)，進(jìn)而不斷促進(jìn)我國電視劇市場的正規(guī)化與穩(wěn)定化，使其呈現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢。

借鑒優(yōu)秀作品，提升電視劇的拍攝水平。隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視劇的拍攝水平也要隨之提升，電視劇制作應(yīng)多借鑒優(yōu)秀作品，通過多元化的表現(xiàn)形式完成自身特有的藝術(shù)體現(xiàn)。總的來說，應(yīng)從三個(gè)方面來對電視劇的拍攝水平加以提升。第一，完善國產(chǎn)電視劇的導(dǎo)演和編劇團(tuán)隊(duì)，改變傳統(tǒng)的“重導(dǎo)輕編”觀念，完善劇本創(chuàng)作過程，為好的劇本提供科學(xué)的拍攝途徑。第二，滿足觀眾對電視劇的審美需求，完善視頻制作手段。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展變革為電視劇的片頭片尾、字幕設(shè)計(jì)以及細(xì)節(jié)畫面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了條件，因此，可以通過提升畫面效果進(jìn)而凸顯電視劇的主題內(nèi)容與核心價(jià)值，借助巧妙地設(shè)計(jì)與編排，有效地優(yōu)化畫面呈現(xiàn)效果，提升電視劇作品感染力。第三，增強(qiáng)電視劇與觀眾的互動體驗(yàn)，及時(shí)獲取觀眾對電視劇的反饋信息，進(jìn)而引發(fā)相關(guān)話題的建立與討論，提升電視劇的拍攝水平。

結(jié)語

綜上所述，為進(jìn)一步提升我國電視劇的拍攝水平以及拓展更開闊的發(fā)展空間，在未來的發(fā)展過程中，必須針對現(xiàn)階段我國電視劇市場暴露出的題材趨同、質(zhì)量不高以及處理技術(shù)不完善等問題提出有效的解決措施。因此，要不斷豐富電視劇的題材和內(nèi)容，進(jìn)一步提升電視劇的質(zhì)量，利用收視數(shù)據(jù)引導(dǎo)電視劇的生產(chǎn)方向，并不斷汲取優(yōu)秀作品的特色與內(nèi)涵，提升電視劇的拍攝水平，進(jìn)而有效地推動我國電視劇產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展。（作者單位：芒果影視文化有限公司）

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