民生新聞電視欄目的堅守與善變

僧小玲

摘要：全媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。堅守新聞宣傳輿論陣地對主流媒體而言是立身之根本，在新的媒體環(huán)境下，主流媒體要敢于“善變”，走出一條可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路，也只有這樣才能使主流媒體中的民生電視新聞欄目煥發(fā)生機與活力。如何在堅守與“善變”中尋求發(fā)展的突破口，南寧廣播電視臺老牌民生新聞欄目《新聞夜班》在2020年新冠肺炎疫情的報道中著力在融媒體傳播方面進行新的嘗試。

關(guān)鍵詞：民生新聞電視欄目 堅守輿論陣地 媒體融合創(chuàng)新

時間走到2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情給全世界各行各業(yè)帶來重創(chuàng)，也讓很多行業(yè)的業(yè)態(tài)特征發(fā)生了巨大變化，對于國內(nèi)媒體而言，其報道能力、傳播能力等也是一次前所未有的大考，重大災(zāi)難報道給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來機遇。作為南寧廣播電視臺創(chuàng)辦了19年的品牌民生新聞電視欄目——《新聞夜班》在疫情到來時，搶抓機遇，精心策劃各種主題報道，努力踐行全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的媒體融合方向，堅守傳統(tǒng)媒體輿論宣傳陣地的同時，在融媒體平臺大膽求新求變，在新冠肺炎疫情防控的宣傳報道中凸顯了主流媒體具有的強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

戰(zhàn)疫情凸顯電視媒體公信力

此次疫情期間，電視成為觀眾了解疫情關(guān)鍵信息的重要窗口。一系列收視數(shù)據(jù)的增長一定程度上表現(xiàn)了觀眾對主流電視媒體的關(guān)注與信任，也反映出傳統(tǒng)電視在眾志成城抗擊疫情的關(guān)鍵時期仍然是面向廣闊下沉市場的重要傳播角色。數(shù)據(jù)顯示，南寧本地觀眾在疫情期間主要選擇新聞、電視劇及綜藝類節(jié)目進行收看，從收視表現(xiàn)看，觀眾對于電視媒體特別精心的編排還是比較認(rèn)可的，這也從側(cè)面反映出電視作為主流媒體在抗疫傳播中的重要作用。

作為南寧本地收視市場中受眾關(guān)注度最高的一檔民生新聞欄目，《新聞夜班》在疫情防控的關(guān)鍵時期，對內(nèi)容進行精心策劃，對節(jié)目進行特別編排，抓住受眾的需求，在傳統(tǒng)電視媒體收視率呈下滑趨勢時，收視率逆勢爆發(fā)。2020年1月24日至3月23日，《新聞夜班》收視率達到3.09，市場份額8.647，收視率同比增幅達102.36%，穩(wěn)坐南寧本地60多套落地自辦節(jié)目的收視第一位。在危機中育新機，于變局中開新局，《新聞夜班》欄目在疫情防控工作中凸顯了主流新聞媒體強大的輿論引導(dǎo)力和影響力。

堅守主流媒體新聞宣傳輿論陣地

近些年，我們看到陸續(xù)有紙媒宣布?？?，2019年元旦前后，全國有約20家報紙?？?，包括《北京晨報》《華商晨報》等一大批名聲赫赫的紙媒都消失在讀者的視野中。對于電視媒體而言，轉(zhuǎn)型的浪潮似乎來得要晚一些，也似乎沒那么慘烈，但廣電瘦身早已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)報道，2019年第一天，上海東方衛(wèi)視將娛樂和星尚兩個頻道整合為面向長三角的“都市頻道”;6、7月間，湖北電視臺多個頻道被歸并到四個主要頻道;天津廣播電視臺更是主動關(guān)閉了國際頻道、高清搏擊、時代風(fēng)尚、時代美食、時代家居、時代出行6個電視頻道。2020年1月1日起，上海紀(jì)實頻道和藝術(shù)人文頻道整合調(diào)整為紀(jì)實人文頻道，東方電影頻道和電視劇頻道整合調(diào)整為東方影視頻道。湖南廣播電視臺時尚頻道已于3月25日0時正式停播。作為城市電視臺老牌的民生新聞欄目，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大潮下該何去何從，應(yīng)該堅守的陣地是什么，值得思考。而一場前所未有突如其來的新冠肺炎疫情，讓《新聞夜班》看清了方向。

堅守主流媒體權(quán)威發(fā)布的輿論陣地。新冠肺炎疫情發(fā)生之后，《新聞夜班》欄目堅持正確輿論導(dǎo)向，精心策劃做好新冠肺炎疫情防控的宣傳報道。1月24日至5月22日，據(jù)不完全統(tǒng)計，《新聞夜班》欄目共推出有關(guān)新冠肺炎疫情的報道超過1350條，開設(shè)了“疫情防控權(quán)威發(fā)布”“堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”“馳援湖北抗疫現(xiàn)場傳真”“抗疫日記”“復(fù)工復(fù)學(xué)第一天”等專欄，其間，《新聞夜班》進行了不少獨家或者是第一時間發(fā)布的權(quán)威報道，欄目表現(xiàn)可圈可點。針對疫情防控不同的節(jié)點，《新聞夜班》精心策劃了主題系列報道，比如“別樣三八 抗疫有我”“社區(qū)網(wǎng)格員的故事”等，報道走心暖心，記者深入抗疫一線，發(fā)掘疫情防控中的感人細節(jié)、溫暖故事，做出了一批質(zhì)量高、影響力大的優(yōu)秀作品，也取得了非常好的收視效果。疫情發(fā)生以來，作為地方主流傳統(tǒng)媒體，《新聞夜班》堅守輿論陣地，及時準(zhǔn)確報道黨委政府做好疫情防控的各項工作，提振全民抗疫的信心，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻媒體力量。

堅守主流媒體對受眾負責(zé)的媒體態(tài)度。在疫情初期，《新聞夜班》欄目熱線頻繁接到觀眾對疫情權(quán)威信息發(fā)布的請求，體現(xiàn)出公眾迫切需要從官方渠道了解到最新的權(quán)威信息的需求。受眾在哪，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪，我們不僅要滿足公眾的知情權(quán)，更要本著對受眾負責(zé)的態(tài)度，做好輿情的上傳下達。在重大新聞事件、重大災(zāi)難事件發(fā)生之時，堅守主流媒體品質(zhì)傳播，就是對公眾信任最好的回報。

堅守新聞媒體最初的行業(yè)準(zhǔn)則?！澳_力、眼力、腦力、筆力”，可以說是新時代新聞媒體的新行業(yè)準(zhǔn)則：要有“腳力”，不容許道聽途說;要有“眼力”，不容許有圖未必有真相;要有“腦力”，不容許人云亦云;要有“筆力”，不容許矯揉造作。不忘初心，這其實就是新聞媒體最初的行業(yè)準(zhǔn)則。疫情發(fā)生以來，各種信息魚龍混雜，其中不乏造謠者發(fā)布的虛假信息，比如某小區(qū)出現(xiàn)疑似確診病例在朋友圈及一些社交媒體瘋傳等，后經(jīng)權(quán)威部門辟謠為不實消息。主流媒體就應(yīng)該及時做好辟謠，堅守新聞媒體的行業(yè)準(zhǔn)則，發(fā)布真實可靠的消息，進一步增強公眾對主流媒體的信任度，提高主流媒體的公信力和影響力。

融媒時代要敢于善變

大屏小屏互相融合，你中有我我中有你。面對新時代新的媒體環(huán)境，《新聞夜班》欄目一直在積極轉(zhuǎn)型，然而傳統(tǒng)媒體沿續(xù)已久的思維模式以及體制機制，在一定程度上束縛了其轉(zhuǎn)型的手腳。然而，在這次的疫情報道中，《新聞夜班》大膽求新求變，大屏收視率創(chuàng)新高，小屏影響力快速增長，大小屏之間真正形成互相融合、互相促進的良好局面。

2019年11月，《新聞夜班》官方抖音號正式運營，為欄目開辟了全新的宣傳平臺，增加了傳播力，擴大了受眾面，對進一步增強欄目影響力產(chǎn)生了積極作用。2019年11月1日至12月31日，《新聞夜班》抖音號共發(fā)布短視頻作品180條，總視頻播放量接近5億，新增粉絲數(shù)24.6萬。在運營欄目抖音號的過程中，運營人員不斷意識到，原創(chuàng)、專業(yè)正是民生電視新聞欄目發(fā)展短視頻新媒體號的強大優(yōu)勢?！缎侣勔拱唷钒l(fā)布的原創(chuàng)短視頻，不需要投入額外的成本，只需將每天節(jié)目最精彩的部分進行適合新媒體傳播規(guī)律的再加工再分發(fā)即可。新冠肺炎疫情發(fā)生后，《新聞夜班》官方抖音號迅速行動，開設(shè)《全民一心 戰(zhàn)疫必勝》特別專欄，與《新聞夜班》欄目互相促進，持續(xù)關(guān)注疫情權(quán)威信息與最新動態(tài)，說好抗疫故事，弘揚抗疫正能量，生產(chǎn)出了一批質(zhì)量優(yōu)、關(guān)注高、反響佳的原創(chuàng)短視頻作品。記者采訪到最新內(nèi)容后，《新聞夜班》官方抖音號便第一時間制作并發(fā)布短視頻，同時將抖音發(fā)布的短視頻進行再剪輯，借助微信朋友圈、微信群等各個平臺、渠道進行及時發(fā)布，并對當(dāng)天晚上大屏播出的節(jié)目進行預(yù)告。這個過程中，節(jié)目組特別注重傳統(tǒng)媒體與新媒體不同的傳播方式，對短視頻與電視媒體播出的新聞，在內(nèi)容和形式上做到有所側(cè)重和區(qū)別，使得受眾關(guān)注了抖音號短視頻后期待收看晚上的電視節(jié)目，從而使短視頻和電視媒體互相提高影響力。截至2020年5月22日，《新聞夜班》官方抖音號共發(fā)布疫情相關(guān)作品613條，總播放量12億，其中4條視頻單條播放量超1億，《新聞夜班》抖音號的粉絲數(shù)也快速增長，達到138.6萬。

善于利用短視頻新媒體平臺的影響力反哺傳統(tǒng)媒體發(fā)展。短視頻新媒體平臺迅猛發(fā)展，給電視媒體帶來巨大沖擊，傳統(tǒng)民生新聞電視欄目是否真的走投無路了？通過《新聞夜班》欄目近一年來的運作，特別是新冠肺炎疫情報道中的融媒宣傳嘗試以及收視表現(xiàn)來看，其實并不然。恰恰正因為人人都可以通過手機拍攝記錄第一現(xiàn)場情況，并通過移動終端傳播，比如發(fā)到微信朋友圈或者微博平臺，這一現(xiàn)場情況就會借助微信朋友圈或者微博強大的傳播力迅速發(fā)酵，讓欄目組通過各種渠道及時獲取采訪線索，記者就會迅速出動到達現(xiàn)場。記者到達現(xiàn)場時有可能事件已經(jīng)結(jié)束了，但是網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)新媒體平臺已經(jīng)保存了當(dāng)時的視頻，這就是最好的視頻素材。記者可以在現(xiàn)場繼續(xù)對事件當(dāng)事人以及事件的發(fā)展進行詳細采訪和追蹤報道，進而在當(dāng)天的節(jié)目中播發(fā)新聞。這個過程中，由于新媒體平臺和移動終端發(fā)布的短視頻受限于時長和流量的緣故，受眾對于事件細節(jié)無法深入了解，但是其強大的傳播力恰恰給傳統(tǒng)電視新聞欄目新聞的播出做了一個很好的預(yù)告和鋪墊，欄目只需借助新媒體平臺做好節(jié)目預(yù)告，就可以讓不少受眾回到電視機前收看電視新聞，從而起到新媒體反哺傳統(tǒng)媒體的作用。

結(jié)語

《新聞夜班》要堅守好主流媒體宣傳輿論陣地，緊跟融媒時代發(fā)展腳步，大膽創(chuàng)新，勇于“善變”，探索一條適合自己的融媒發(fā)展新路子?！缎侣勔拱唷窓谀繉⒉粩嗵剿?，讓老品牌煥發(fā)新活力，讓欄目組在新媒體的傳播下，走得越高越遠，讓更多的觀眾能感受到《新聞夜班》欄目的魅力所在。（作者單位：南寧廣播電視臺）

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