淺談新媒體時(shí)代如何做好黨建宣傳工作

陳珊珊

【摘? 要】論文分析了新媒體時(shí)代黨建宣傳工作的優(yōu)勢特點(diǎn)，并對新媒體在黨建宣傳工作中的現(xiàn)狀進(jìn)行簡要的闡述，從而為新媒體時(shí)代如何做好黨建宣傳工作提供措施建議。

【Abstract】This paper analyzes the advantages and characteristics of the propaganda work of Party building in the new media era， and briefly describes the current situation of the new media in the propaganda work of Party building， so as to provide measures and suggestions for how to do a good job in the propaganda work of Party building in the new media era.

【關(guān)鍵詞】新媒體;黨建宣傳;輿論導(dǎo)向;創(chuàng)新

【Keywords】new media; Party building propaganda; public opinion guidance; innovation

【中圖分類號】D267? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）07-0067-02

1 引言

宣傳工作是黨建工作的喉舌、利劍，對于營造良好的輿論氛圍、推動(dòng)黨建工作開展具有重要意義。隨著新媒體時(shí)代的到來，黨建宣傳工作面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何以新的視角、新的理念、新的思維審視黨建宣傳工作，使之與時(shí)代的步伐相適應(yīng)，始終保持先進(jìn)性、導(dǎo)向性，提高吸引力、感召力，是我們當(dāng)前面臨的重要課題。

2 新媒體視角下黨建宣傳工作的時(shí)代考驗(yàn)

新媒體時(shí)代的到來，信息傳播正在發(fā)生深刻的變革，無論是整體的信息傳播格局、傳播媒介、傳播方式還是受眾群體，都呈現(xiàn)出嶄新的形態(tài)。微信、微博、抖音和各類APP已經(jīng)發(fā)展成深受群眾喜歡的傳播工具，并演變成意識形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，正在深刻地影響和改變當(dāng)今社會(huì)的價(jià)值觀和人們思維習(xí)慣、生活方式。與此同時(shí)，也給黨建宣傳工作帶來全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2.1 新媒體時(shí)代傳播主體的復(fù)合化和多元化，加大了黨建宣傳工作的難度

新媒體時(shí)代，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的興起，信息受眾和傳播日趨復(fù)合化，不斷助力信息傳播，更讓傳播速度呈現(xiàn)出指數(shù)級增長，使得某一地域事件演變成全網(wǎng)熱點(diǎn)、全域性事件。另外，傳播者和接受傳播者一體化趨勢愈發(fā)明顯，讓信息在小群體內(nèi)展開傳播和討論。這些都對新時(shí)代下的黨建宣傳工作提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，也讓黨建宣傳工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)，對守牢主流意識形態(tài)陣地構(gòu)成威脅。

2.2 新媒體時(shí)代受眾的社群化和精準(zhǔn)化，考驗(yàn)黨建宣傳工作的引導(dǎo)能力

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)載體與人們的學(xué)習(xí)、工作、生活的吸附感逐漸增強(qiáng)。大數(shù)據(jù)通過個(gè)體和群體用戶的興趣愛好、使用痕跡和關(guān)注動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析和信息的精確推送，及凸顯了個(gè)性化同時(shí)兼顧了群體化，長此以往便形成了相對穩(wěn)定的人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)群體。當(dāng)面對同一件社會(huì)問題時(shí)，接近信息源頭的傳播者會(huì)主觀地植入個(gè)人觀點(diǎn)或者被惡意地貼上標(biāo)簽掩蓋事實(shí)，在“朋友圈”內(nèi)達(dá)成共識，導(dǎo)致以訛傳訛，大面積散步謠言，此時(shí)民眾憤慨、恐慌等不理性情緒的燃點(diǎn)降低，極易引發(fā)輿情，歪曲輿論導(dǎo)向。因此，做好黨建宣傳工作就要有重點(diǎn)地提前介入和引導(dǎo)熱點(diǎn)敏感信息的社群化傳播，力爭抓早抓小，把握主動(dòng)權(quán)，答疑辟謠，第一時(shí)間把正面信息灌輸?shù)饺罕姷念^腦中，產(chǎn)生認(rèn)同，占領(lǐng)陣地。

2.3 新媒體時(shí)代傳播渠道的多維化和扁平化，對黨的輿情宣傳提出了更高要求

新媒體時(shí)代，傳播節(jié)點(diǎn)更加多元、多維，樹狀傳播正在演變成立體網(wǎng)狀傳播，扁平化、即時(shí)性和倍增性成為信息傳播的新特點(diǎn)。當(dāng)前，受新冠肺炎疫情、美國對華制裁和香港國安法實(shí)施等因素影響，國內(nèi)、國際熱點(diǎn)問題受到網(wǎng)民更多關(guān)注，西方敵對勢力更借此制造話題，大肆炒作，將矛頭直指我國社會(huì)制度和社會(huì)主義建設(shè)成果。同時(shí)國內(nèi)全面深化改革進(jìn)入深水區(qū)和攻堅(jiān)期，尤其是民眾關(guān)注的子女入學(xué)、養(yǎng)老醫(yī)療、金融風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域，更容易引發(fā)輿情炒作，如陳春秀、茍晶被冒名頂替上大學(xué)事件，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵成為熱搜，從而引發(fā)牽扯面較大的社會(huì)問題。

3 黨建宣傳工作的現(xiàn)狀

3.1 黨建宣傳的質(zhì)量有待提高

黨建宣傳要想取得理想的效果，首先要保證作品的質(zhì)量。傳統(tǒng)報(bào)紙、文件理論性強(qiáng)，但內(nèi)容鼓噪，缺乏活力，提不起大家的興趣。另外還有的黨建宣傳表面上開展的熱熱鬧鬧，但缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，不結(jié)合本單位實(shí)際，讓黨建宣傳變成了表面化、形式化的過場。

3.2 黨建宣傳的范圍有待拓展

目前，部分企業(yè)仍將黨建宣傳的重點(diǎn)集中在企業(yè)內(nèi)部，特別是高層動(dòng)態(tài)的報(bào)道，忽視了基層員工的興趣愛好，沒有做到“對癥下藥”，很難引起大家共鳴，缺乏吸引力和可讀性，點(diǎn)擊率自然不高。

3.3 對新媒體的應(yīng)用有待深化

宣傳注重新、快，大家都想掌握一手資料，黨建宣傳同樣面臨這個(gè)問題。部分企業(yè)仍拘泥于傳統(tǒng)媒體，不思變革，對新媒體應(yīng)用提不起興趣，導(dǎo)致消息舊、更新慢，宣傳滯后，沒有將黨建宣傳落到實(shí)處。

4 新媒體時(shí)代加強(qiáng)黨建宣傳工作的對策措施

4.1 不斷強(qiáng)化陣地意識

理論宣傳若不觸網(wǎng)，僅固守傳統(tǒng)報(bào)刊陣地，則將錯(cuò)失更大舞臺。因此，要深入透析新媒體條件下，黨建宣傳工作所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大力發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，始終守牢新媒體條件下黨建宣傳工作陣地。要不斷加強(qiáng)政治引導(dǎo)，黨建宣傳工作要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色主義思想指導(dǎo)工作實(shí)踐，自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力;要不斷加強(qiáng)將黨建宣傳工作和企業(yè)發(fā)展的社會(huì)使命感相互融合，大力弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，推動(dòng)企業(yè)黨建宣傳工作得到更加快速發(fā)展;要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上各種苗頭性、傾向性問題，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的瞭望者、守望者，以自己為全社會(huì)形成積極健康向上的輿論環(huán)境而努力。

4.2 不斷強(qiáng)化內(nèi)容方式創(chuàng)新

黨建宣傳工作只有搭上時(shí)代變革的順風(fēng)車，才能做到有的放矢。因此，要緊緊圍繞新媒體傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)，大力創(chuàng)新新媒體黨建宣傳的內(nèi)涵和外延。一方面要堅(jiān)持黨建宣傳內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和覆蓋范圍同步提升。在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上，堅(jiān)持有理有據(jù)，精益求精，做到既有理論高度解疑答惑，又能深入淺出教化人心。在覆蓋范圍上，則選擇理論難點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)和民生痛點(diǎn)相互融合，增加黨建宣傳的生命力和吸引力，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。另一方面加強(qiáng)宣傳報(bào)道的形式創(chuàng)新，利用新媒體的優(yōu)勢，將黨建宣傳工作生動(dòng)化、形象化、碎片化，堅(jiān)持短、平、快的傳播方式，提高黨建宣傳工作的活力。

4.3 不斷強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

現(xiàn)階段從事新媒體黨建宣傳工作的人員的各項(xiàng)能力需求中，包括黨建工作能力、溝通協(xié)調(diào)能力和新媒體技術(shù)應(yīng)用能力等。因此，在工作中不能顧此失彼，而要進(jìn)行需要分析，與時(shí)俱進(jìn)研究人員的能力要求，然后有針對性地學(xué)習(xí)與提升。一方面要求黨建宣傳工作人員必須從加強(qiáng)自身建設(shè)入手，打牢政治理論基礎(chǔ)，積累黨建工作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)良好的人際關(guān)系。另一方面還需要有較高的新媒體宣傳水平。熟練掌握宣傳內(nèi)容的搜索處理技術(shù)、文字和圖片的編輯能力和影音剪輯技巧。同時(shí)還要學(xué)會(huì)應(yīng)用新媒體框架下的信息處理邏輯，區(qū)分不同傳播路徑、不同受眾群體，優(yōu)化信息呈現(xiàn)的角度和方式，從而提升新媒體適應(yīng)能力。

4.4 不斷強(qiáng)化針對性宣傳

分眾傳播時(shí)代，人人都能接觸到大量的媒體和信息，人人都有習(xí)慣的“信息渠道”和親密的“朋友圈”，因此，黨建宣傳很難做到將所有人員都列為目標(biāo)受眾。一方面要時(shí)刻找準(zhǔn)定位，知道黨員隊(duì)伍關(guān)注什么、需要什么。另一方面還要適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，加強(qiáng)互動(dòng)交流，不斷強(qiáng)化讀者意識、考慮讀者感受，明確黨建宣傳的重點(diǎn)在哪里，這樣才能做出聲勢、做出影響，增強(qiáng)工作的針對性和有效性。

4.5 不斷強(qiáng)化統(tǒng)籌謀劃

在進(jìn)行黨建宣傳工作時(shí)，要強(qiáng)化統(tǒng)籌謀劃，堅(jiān)持優(yōu)勢互補(bǔ)，打出“組合拳”，擴(kuò)大影響。例如，通過直播的形式宣傳黨的主要理論、方針政策時(shí)，可以增加在線互動(dòng)環(huán)節(jié)比例，鼓勵(lì)大家提問，及時(shí)了解需求，解答疑惑。另外，還需構(gòu)建微信、微博、抖音等公眾平臺，不斷豐富內(nèi)容，形成合力。

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