新時(shí)代下國(guó)有企業(yè)宣傳工作的實(shí)踐與思考

祁凌志

摘要：宣傳工作是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。面對(duì)國(guó)有企業(yè)改革和發(fā)展的新形勢(shì)、新任務(wù)和新要求，如何最好地開(kāi)展宣傳工作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)企業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。本文在此基礎(chǔ)上研究了新時(shí)期國(guó)有企業(yè)的宣傳工作，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;國(guó)有企業(yè);宣傳工作

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展和全球一體化的加快，企業(yè)的品牌意識(shí)和外國(guó)影響越來(lái)越有必要，迫切需要擴(kuò)大具有高度競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集團(tuán)的區(qū)域和國(guó)際影響。在這一大背景下，如何做好宣傳工作，適應(yīng)時(shí)代要求，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，是新時(shí)期國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的問(wèn)題。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）有助于增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感

促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的工作具體意味著國(guó)有企業(yè)公布與自己有關(guān)的信息事件，包括杰出成就、通過(guò)各種媒體發(fā)表的典型故事。它有助于社會(huì)各階層了解企業(yè)發(fā)展、當(dāng)前的優(yōu)先事項(xiàng)、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃、成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化建設(shè)以及加強(qiáng)企業(yè)員工的認(rèn)同和歸屬感。因此，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展可以提高企業(yè)的凝聚力，傳遞社會(huì)的積極力量，促進(jìn)社會(huì)的主體，為企業(yè)家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好的氛圍，幫助企業(yè)成長(zhǎng)壯大。

（二）國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)黨的建設(shè)的迫切需要

加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)，宣傳思想工作是必不可少的手段。按照黨組織建設(shè)要求，國(guó)有企業(yè)各級(jí)黨組織需要及時(shí)傳達(dá)貫徹落實(shí)中央重大決策部署。國(guó)有企業(yè)黨組織的學(xué)習(xí)方式主要是黨委會(huì)（黨組或黨總支）或理論學(xué)習(xí)中心組。中央重大會(huì)議或決策部署出來(lái)后，國(guó)有企業(yè)需要在黨委會(huì)或理論學(xué)習(xí)中心組上及時(shí)傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹，并在網(wǎng)站上及時(shí)發(fā)布傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹和動(dòng)員部署情況的宣傳報(bào)道，一定程度上強(qiáng)化了國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)，有利于更好地發(fā)揮國(guó)有企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用。

（三）加強(qiáng)宣傳思想工作，是國(guó)有企業(yè)保持和諧穩(wěn)定的“壓艙石”

當(dāng)前，國(guó)有控股企業(yè)改革轉(zhuǎn)型步伐加快，在職工需求方面，職工精神文化需求日益多樣化，個(gè)人、工作問(wèn)題，職工工作生活壓力越來(lái)越大，心理健康問(wèn)題日益突出。在載體手段中，新媒體應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳工作方式亟待改進(jìn)、升級(jí)和創(chuàng)新這些問(wèn)題迫切需要國(guó)有控股企業(yè)不斷加強(qiáng)和改進(jìn)工作。把解決思想問(wèn)題與解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，切實(shí)提高工作針對(duì)性和效率，不斷滿足職工日益增長(zhǎng)的精神、文化和心理需求。

二、國(guó)有企業(yè)宣傳工作存在的問(wèn)題

在國(guó)有企業(yè)，特別是生產(chǎn)性企業(yè)中，長(zhǎng)期以來(lái)，宣傳一直被忽視，因?yàn)樗鼪](méi)有直接造福于企業(yè)，這直接造成國(guó)有企業(yè)管理中的信息地位低下。第一個(gè)是對(duì)提高認(rèn)識(shí)在企業(yè)管理中作用的誤解。一些國(guó)有企業(yè)的管理層認(rèn)為，提高認(rèn)識(shí)的努力可能是有益的，其質(zhì)量不一定與企業(yè)的業(yè)績(jī)水平有關(guān)。二是專(zhuān)業(yè)通信設(shè)備嚴(yán)重短缺從國(guó)有企業(yè)人才建設(shè)、重技術(shù)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的現(xiàn)狀來(lái)看，隊(duì)伍建設(shè)的輕度推進(jìn)現(xiàn)象十分普遍，工資差距很大，使得信息專(zhuān)業(yè)人員難以充實(shí)公司的宣傳團(tuán)隊(duì)。三是企業(yè)宣傳管理體制缺失國(guó)有企業(yè)的宣傳活動(dòng)通常沒(méi)有體制建設(shè)，宣傳活動(dòng)可以很容易地表現(xiàn)為三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)。四是宣傳的內(nèi)容比較枯燥重復(fù)由于公司內(nèi)部宣傳報(bào)道有一定的局限性，在宣傳過(guò)程中很容易有類(lèi)似的主題和內(nèi)容。這些報(bào)道的內(nèi)容單一枯燥。這些活動(dòng)大多側(cè)重于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議或業(yè)務(wù)活動(dòng)信息，寫(xiě)作方法更加嚴(yán)格，缺乏創(chuàng)新和亮點(diǎn)，沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期效果。

三、國(guó)有企業(yè)在新時(shí)代做好宣傳工作的具體措施

（一）善用新媒體，增強(qiáng)輿論傳播力

眾所周知，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作基本都是借助企業(yè)報(bào)、宣傳欄、印發(fā)宣傳資料或組織報(bào)道會(huì)等形式開(kāi)展，其傳播的速度、廣度、深度均受到一定的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和覆蓋，新媒體平臺(tái)及手段已成為滿足當(dāng)下企業(yè)員工對(duì)于閱讀的需求和習(xí)慣的主要工具。作為企業(yè)的宣傳工作，也應(yīng)順勢(shì)而為，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要和員工閱讀的需求，不斷創(chuàng)新信息傳播的載體與手段，通過(guò)QQ群、微信群、微信公眾號(hào)、微博、短視頻以及各種客戶端等多元化媒體傳播渠道，全面打通為基層員工服務(wù)的“最后一公里”。如：企業(yè)可以運(yùn)營(yíng)官方微信公眾號(hào)，向企業(yè)員工宣傳黨的路線方針政策及企業(yè)的相關(guān)規(guī)定制度，宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣傳黨的十九大精神及十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神;為員工提供有特色的工作、生活服務(wù)等內(nèi)容，推送一些生活小技巧、民生實(shí)事熱點(diǎn)類(lèi)話題，提升員工關(guān)注度，使企業(yè)的官方微信公眾號(hào)成為宣傳黨的主張、凝聚員工力量、深受員工喜愛(ài)的宣傳平臺(tái)。

（二）培育專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳人才

強(qiáng)有力的宣傳工作需要一支強(qiáng)有力的、專(zhuān)業(yè)的和積極的政治宣傳隊(duì)伍。繼續(xù)加強(qiáng)促進(jìn)熟練勞動(dòng)力的發(fā)展，將在維護(hù)熟練勞動(dòng)力的穩(wěn)定和促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)、有效和和諧發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。為了增加人才引進(jìn)，招聘企業(yè)信息專(zhuān)業(yè)人員，充實(shí)企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)，提高團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)水平。將具有當(dāng)?shù)毓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)、高度政治意識(shí)和一定寫(xiě)作能力的人納入傳播團(tuán)隊(duì)，以進(jìn)一步優(yōu)化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，提高團(tuán)隊(duì)總體水平。培訓(xùn)宣傳人員，以擴(kuò)大工作人員的視野，并通過(guò)開(kāi)放和參與提高商業(yè)技能。與此同時(shí)，將交流納入每個(gè)單位工作目標(biāo)的問(wèn)責(zé)制，制定必要的激勵(lì)和威懾措施，嚴(yán)格評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)，與日常工作捆綁、一同量化考核、一并總結(jié)，進(jìn)一步激發(fā)宣傳人員的工作熱情，推動(dòng)宣傳工作健康良性發(fā)展。

（三）注重把握規(guī)律，提升宣傳思想工作實(shí)效

在新時(shí)代，有必要利用法律在國(guó)有企業(yè)中正確宣傳思想，充分認(rèn)識(shí)到促進(jìn)企業(yè)文化是企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持和堅(jiān)持下去。因此，我們必須摒棄急功近利的心態(tài)。為此，企業(yè)必須制定促進(jìn)企業(yè)文化的長(zhǎng)期計(jì)劃，注重促進(jìn)企業(yè)文化努力的中長(zhǎng)期影響，避免偏重短期影響。此外，應(yīng)制定國(guó)有企業(yè)思想傳播的標(biāo)準(zhǔn)，包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范和規(guī)范企業(yè)文化傳播。加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想的建設(shè)，既是增強(qiáng)軟實(shí)力，也是加強(qiáng)評(píng)價(jià)，構(gòu)建適應(yīng)企業(yè)宣傳思想勞動(dòng)法的評(píng)價(jià)機(jī)制，有效確保宣傳思想的有效性。

（四）讓宣傳成為惡意輿論的“消炎劑”

新時(shí)期，大眾輿論不斷向著自由化、個(gè)性化方向發(fā)展，為輿情管控增加了不少難度。為此，新時(shí)期企業(yè)宣傳工作必須大力強(qiáng)化陣地意識(shí)，倡導(dǎo)正能量輸出。一方面，注重負(fù)面情緒的疏導(dǎo)，及時(shí)為輿論“殺菌消炎”;另一方面，積極進(jìn)行官方發(fā)聲和辟謠，讓宣傳走在輿論的前面，掌握輿情管控主動(dòng)權(quán)。企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行深入探索，大膽實(shí)踐，建立官方網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由領(lǐng)導(dǎo)班子、部門(mén)管理團(tuán)隊(duì)等對(duì)發(fā)展改革中的新制度、新舉措、新辦法進(jìn)行權(quán)威解讀，對(duì)員工指出的問(wèn)題進(jìn)行如實(shí)回應(yīng)，從根源上抑制惡意和不實(shí)言論的滋生，凈化輿論土壤。

（五）弘揚(yáng)正能量，提升輿論引導(dǎo)力

新媒體的迅猛發(fā)展在拓展宣傳手段的同時(shí)，也帶來(lái)了一定的問(wèn)題和弊端，其中網(wǎng)絡(luò)暴力就是最突出的一個(gè)方面，一部分“鍵盤(pán)俠”躲藏在網(wǎng)絡(luò)世界的隱秘角落，肆意發(fā)泄情緒，有的甚至制造虛假不良的信息并擴(kuò)散傳播，給整個(gè)社會(huì)輿論帶來(lái)了負(fù)面影響。作為企業(yè)的宣傳工作，一是要堅(jiān)持弘揚(yáng)和傳播社會(huì)正能量，通過(guò)做好正面宣傳和引導(dǎo)工作，增強(qiáng)企業(yè)的正向輿論引導(dǎo)力;二是要教育引導(dǎo)員工不亂發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，不散布、不傳播與黨和國(guó)家利益、企業(yè)黨政決策相違背的錯(cuò)誤思想;三是要做好輿情研判分析與管理，隨時(shí)把控正確的輿論導(dǎo)向。

（六）建立宣傳工作責(zé)任體系

宣傳思想工作要靠人來(lái)做，培育一支全新的宣傳隊(duì)伍，為國(guó)有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展服務(wù)，是開(kāi)展宣傳思想工作的首要任務(wù)。國(guó)有企業(yè)要按照中共中央印發(fā)的《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，設(shè)置好宣傳工作機(jī)構(gòu)，明確專(zhuān)人負(fù)責(zé)宣傳思想工作。國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作，要發(fā)揮黨組織的核心作用，各級(jí)黨支部書(shū)記為第一責(zé)任人，統(tǒng)抓統(tǒng)管，全面負(fù)責(zé)。要抓好宣傳隊(duì)伍的培育和培養(yǎng)，特別是專(zhuān)職宣傳干部、宣傳通訊員，要主動(dòng)承擔(dān)具體任務(wù)。當(dāng)前正值國(guó)有企業(yè)改革的關(guān)鍵時(shí)期、轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要關(guān)口，要聚焦一線，深入基層，傳遞聲音，搞好宣傳報(bào)道工作。

（七）擴(kuò)展企業(yè)宣傳素材和領(lǐng)域

企業(yè)宣傳工作的實(shí)質(zhì)在于將內(nèi)容讓企業(yè)員工和社會(huì)大眾知曉，然后讓社會(huì)大眾從新聞宣傳內(nèi)容中獲取有價(jià)值的信息。企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持內(nèi)外部結(jié)合的原則，圍繞著工作主題做宣傳，例如，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)的文化建設(shè)及企業(yè)的改革發(fā)展等，為企業(yè)樹(shù)立良好的形象，提升企業(yè)的凝聚力。同時(shí)，企業(yè)人員也是企業(yè)宣傳的受眾群體，讓企業(yè)員工了解到企業(yè)的動(dòng)態(tài)，宣傳和企業(yè)員工相關(guān)的信息，可以提升企業(yè)員工的思想觀念，推動(dòng)企業(yè)員工發(fā)揮更多的工作主動(dòng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)，隨著我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，企業(yè)宣傳工作也被提上了日程，但是，企業(yè)的宣傳工作卻存在著嚴(yán)重的問(wèn)題，比如宣傳意識(shí)淡薄、宣傳形式單一、宣傳內(nèi)容匱乏等。企業(yè)宣傳工作是新時(shí)期提升企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)員工凝聚力的重要手段。各企業(yè)應(yīng)借鑒先進(jìn)企業(yè)的宣傳模式，并結(jié)合本企業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)，在不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，多角度地認(rèn)識(shí)到自身宣傳工作存在的問(wèn)題，提高對(duì)企業(yè)宣傳工作的重視程度，解決宣傳工作松軟、具體工作人員缺乏等實(shí)際問(wèn)題，宏觀地把握宣傳導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

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