互聯(lián)網(wǎng)屬性愈加突出營收模式迭代升級
——2020年上半年網(wǎng)播電視劇情況分析

寇文濤

國家廣播電視總局203臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市010010

1958年6月15日，我國第一部電視劇《一口菜餅子》采用直播的形式在北京電視臺播出，標(biāo)志著我國電視劇產(chǎn)業(yè)的萌芽。到了上世紀(jì)八十年代，隨著電視機(jī)的普及，觀看電視劇逐漸成為民眾重要的娛樂項(xiàng)目，電視劇行業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展階段，每天晚上守著電視機(jī)看電視劇成為很多60、70、80后的共同回憶，此時電視臺仍是電視劇唯一的播放平臺。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺拓展了電視劇的傳播渠道，也改變了觀眾的觀看習(xí)慣，電視劇播出方式中出現(xiàn)了“先臺后網(wǎng)”的模式，即在電視平臺播出之后，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線供網(wǎng)絡(luò)觀眾“點(diǎn)播”，觀看方式更加靈活，播放渠道也更加多元。時間轉(zhuǎn)到近幾年，特別是2017年以來，“先網(wǎng)后臺”或者只在互聯(lián)網(wǎng)播出的排播方式日益增多，電視臺不再是電視劇唯一的首播平臺，網(wǎng)播電視劇逐漸走入大眾視野，電視劇播出真正進(jìn)入網(wǎng)臺聯(lián)動時代。

一、相關(guān)概念

（一）電視劇

電視劇是指獲得《電視劇發(fā)行許可證》的劇情類連續(xù)劇、系列劇作品。因其最初只在電視平臺上播出，民眾習(xí)慣稱之為電視劇。

（二）網(wǎng)播電視劇

網(wǎng)播電視劇本質(zhì)上仍是電視劇，但是此類電視劇選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)先播出，或者只在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，為將其與常規(guī)電視劇作區(qū)分，本文中單列了網(wǎng)播電視劇的概念。目前網(wǎng)播電視劇主要分為兩類：一類是僅選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺獨(dú)播的電視劇；另一類是網(wǎng)臺聯(lián)動播出，但優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的電視劇。視聽行業(yè)業(yè)界和觀眾普遍將這部分劇歸類于網(wǎng)絡(luò)劇范疇。

（三）積壓劇

出品較長時間后仍未在各類平臺或電視臺播出的電視劇作品。本文中以3年為期限，出品3年（含）以上未播出的劇歸類為積壓劇。

（四）超前點(diǎn)播

超前點(diǎn)播是視頻網(wǎng)站在會員基礎(chǔ)上推出的一種新的增值模式，通過支付額外的費(fèi)用，提前觀看劇情或者直接觀看結(jié)局的觀看方式。

二、2020年上半年網(wǎng)播電視劇基本情況

2020年上半年，受到新冠肺炎疫情的影響，互聯(lián)網(wǎng)平臺在觀眾日常文化娛樂生活中扮演的角色愈發(fā)重要，視頻平臺會員數(shù)量迅速增加，網(wǎng)友對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也日益增長，視頻平臺抓住機(jī)遇，集中放量，將更多的電視劇作品投放于互聯(lián)網(wǎng)上線播出，盡量滿足網(wǎng)絡(luò)觀眾的觀看需求。2020年1月1日至6月30日，主流視聽網(wǎng)站共上線網(wǎng)播電視劇38部，其中的36部僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，2部優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出后在電視臺播出。

表1 2020年上半年僅在互聯(lián)網(wǎng)播出的部分網(wǎng)播電視劇列表

表2 2020年上半年優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的網(wǎng)播電視劇列表

上半年有2部電視劇選擇優(yōu)先在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線播出，其中的《上古密約》在芒果TV、愛奇藝的上線時間比湖南衛(wèi)視提前一天，《誰說我結(jié)不了婚》在愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV與中央電視臺電視劇頻道同步播出，但視頻平臺會員始終搶先看6集。

三、內(nèi)容分析

對上半年上線網(wǎng)播電視劇的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，主要存在以下特點(diǎn)。

（一）當(dāng)代題材關(guān)注現(xiàn)實(shí)，古裝題材制作精良，劇集質(zhì)量穩(wěn)步提升

2020年上半年播出的網(wǎng)播電視劇中，當(dāng)代題材居多，其中以反映情感、都市、懸疑內(nèi)容劇集占比最高，部分電視劇中還融入喜劇等元素，貼近當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實(shí)生活，劇情輕松又有深度。如《愛情公寓5》《獵心者》中，都市+喜劇題材的搭配，既有對當(dāng)代年輕人生活現(xiàn)實(shí)的觀照，表達(dá)方式又帶有幽默、自嘲的意味，網(wǎng)感十足。古裝題材也是上半年網(wǎng)播電視劇的重要組成部分，共上線15部，其中以結(jié)合玄幻、武俠題材的劇占比最高，其中也不乏精品，通過真實(shí)的特效、精美的制作和對原著較高的還原度，得到觀眾的認(rèn)可，出現(xiàn)了《少年游之一寸相思》《三生三世枕上書》畫質(zhì)細(xì)膩、特效逼真、口碑較好的古裝劇作品。

（二）內(nèi)容有深度，方式表達(dá)輕松，符合年輕觀眾“口味”

內(nèi)容方面，當(dāng)代題材劇的劇情對現(xiàn)實(shí)社會的關(guān)注深度更加深入，內(nèi)容緊跟社會熱點(diǎn)和當(dāng)下潮流，觸及觀眾生活日常。部分現(xiàn)實(shí)題材劇中還加入喜劇的元素，實(shí)現(xiàn)了沉重社會話題的輕松化表達(dá)，讓觀眾笑過之后留有思考，兼具娛樂性和思想性。如在講述為各色委托人解決民生問題的電視劇《獵心者》中，加入了重組家庭、校園暴力等社會話題，剖析各類事件背后的原因，在“青少年保護(hù)事件”中，“失語者”也是校園暴力的幫兇；“重組家庭事件”中，重點(diǎn)呈現(xiàn)了溝通在重組家庭關(guān)系處理方面的重要性等，由此引發(fā)對“如何與父母溝通”“遇到校園暴力該怎么辦”等對現(xiàn)實(shí)問題的思考，劇中還將喜劇元素融入到懸疑探案情節(jié)，為劇情增加了一些歡樂氣息，讓觀眾的輕松地氛圍中感受到民生百態(tài)，實(shí)現(xiàn)劇情的年輕化表達(dá)。

（三）借助網(wǎng)絡(luò)平臺，在年輕觀眾中傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

部分劇的劇情中還加入文化元素，向年輕觀眾傳遞國粹、國寶之美，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與影視劇創(chuàng)作的融合，運(yùn)用“劇綜聯(lián)動”的創(chuàng)新宣推方式，獲得不錯的傳播效果。例如，講述京劇名伶商細(xì)蕊與愛國商人程鳳臺因戲結(jié)緣并攜手保護(hù)戲劇文化傳承的電視劇《鬢邊不是海棠紅》中，京劇舞臺表演是一大亮點(diǎn)，在推動劇情發(fā)展的基礎(chǔ)上，也為在年輕觀眾中傳播和弘揚(yáng)京劇藝術(shù)之美提供幫助，甚至讓不少觀眾在看劇之后產(chǎn)生想了解京劇藝術(shù)的想法?！皠【C聯(lián)動”的方式也極大的滿足了觀眾的求知需求，由該劇衍生而來的京劇脫口秀綜藝《瑜你臺上見》，將劇中情節(jié)和相關(guān)京劇知識分離出來，由京劇名家王瑜用脫口秀的方式對劇中的社會背景、民國時的梨園故事、人物關(guān)系以及京劇知識進(jìn)行延展，講述京劇的歷史、故事、流派、表演等門道，并與該劇開播后形成的討論話題相聯(lián)系，既與原劇情節(jié)緊密相連，又切合了年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)。用劇集帶入京劇文化，用綜藝科普京劇知識，降低了京劇藝術(shù)的傳播門檻，形成良好的導(dǎo)流，在劇集之外為戲迷和劇迷提供新的內(nèi)容供應(yīng)?！豆哦种芯种b墨尋瓷》為《古董局中局》的系列作品之一，內(nèi)容上繼續(xù)圍繞國寶、文物等展開敘事，延續(xù)了上一季的精耕細(xì)作，在宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面發(fā)力。該劇雖涉及盜墓、文物等的內(nèi)容，但其劇情有別于以往盜墓題材常用的“探險(xiǎn)”、“獵奇”元素，更多的融入了“文化”、“傳承”的基因，借劇中角色之口講述文物背后歷史和文化背景，讓觀眾欣賞影視作品的同時，感受到文物中蘊(yùn)含的文化厚重感。

（四）播放形式有創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)元素明顯

部分網(wǎng)播電視劇在制作之初就計(jì)劃以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺，在劇集中嘗試加入豎屏、互動等互聯(lián)網(wǎng)元素明顯的播放習(xí)慣和觀看模式，使傳統(tǒng)電視劇具備了網(wǎng)感。如網(wǎng)播電視劇《愛情公寓5》在第13集中加入了互動的觀看方式，讓觀眾通過選擇不同的選項(xiàng)，參與到劇情走向中，獲得更好的觀劇代入感。第35集中則采用了豎屏的播放方式，更適合手機(jī)屏幕觀看，符合短視頻時代大眾的觀看習(xí)慣。劇中還融入彈幕、網(wǎng)絡(luò)流行語等元素，迎合年輕觀眾的喜好，使劇情好看又好玩。

四、網(wǎng)播電視劇傳播分析

2020年上半年，網(wǎng)播電視劇在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、聚力等5個平臺上線播出。在主要播出平臺中，愛奇藝以22部的數(shù)量位居首位，騰訊視頻的12部與優(yōu)酷的10部數(shù)量相當(dāng)，芒果TV上線6部，處于第四的位置，愛騰優(yōu)三家網(wǎng)站匯集了超過八成的網(wǎng)播電視劇作品。愛奇藝、騰訊視頻以平臺獨(dú)播的排播方式為主，優(yōu)酷、芒果TV則以多平臺聯(lián)合播出的劇居多。分析上半年網(wǎng)播電視劇的傳播情況，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

（一）優(yōu)質(zhì)劇的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)播、多平臺聯(lián)播極大的增加了觀眾對互聯(lián)網(wǎng)平臺的粘性

上半年有36部劇選擇僅在互聯(lián)網(wǎng)播出，占網(wǎng)播電視劇上線總數(shù)的95%。有10部劇采用多平臺聯(lián)播的播出方式，相比去年同期的增加6部，增幅近七成。優(yōu)質(zhì)電視劇選擇在互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)播，對于提高網(wǎng)站會員服務(wù)的含金量，豐富網(wǎng)站內(nèi)容起到促進(jìn)作用，增加了用戶對互聯(lián)網(wǎng)平臺的粘性。

（二）均采用會員付費(fèi)觀看的方式，超前點(diǎn)播逐漸成為熱播劇的標(biāo)配

已上線的38部網(wǎng)播電視劇均需要會員付費(fèi)方可觀看，其中又以“會員搶先看”的會員權(quán)益為主，占比超七成。相比“會員看全集”權(quán)益的劇，“會員搶先看”權(quán)益的劇在劇集質(zhì)量和熱度方面相對更高，超前點(diǎn)播的劇集均采用了“會員搶先看”的排播方式。

超前點(diǎn)播的播放方式在上線之初曾經(jīng)引起不小的爭議，甚至有會員因?yàn)榫W(wǎng)播電視劇《慶余年》中采用超前點(diǎn)播的方式，侵犯的自身的權(quán)益而向法院提起訴訟。但從上半年網(wǎng)播電視劇的排播情況看，超前點(diǎn)播已經(jīng)成為常態(tài)，上線的38部劇中有19部劇采用了超前點(diǎn)播的播出方式，占上線網(wǎng)播電視劇數(shù)量的一半。超八成超前點(diǎn)播的網(wǎng)播電視劇中有視頻平臺深度參與，在平臺的排播和宣發(fā)推廣方面占優(yōu)，多為平臺的頭部劇集，具備較高的熱度。上半年，采用超前點(diǎn)播方式的電視劇主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

1.故事來源方面看，超前點(diǎn)播的劇以IP改編為主，占比超7成，其中小說IP占據(jù)絕對多數(shù)，15部IP劇中的14部改編自小說。

2.超前點(diǎn)播的費(fèi)用多為3元/集，也有部分劇集提供打包解鎖方式，有一定的優(yōu)惠，如《愛情公寓5》中，觀眾可以選擇3元/集解鎖劇情，也可以花25元打包解鎖最后12集的劇情。

3.超前點(diǎn)播權(quán)益主要有直通結(jié)局或者始終多看N集兩種模式，二者數(shù)量相當(dāng)。從上線時間的分布上看，5月份之前播出的劇以“直通結(jié)局”的排播方式為主，占比超八成，而5月1日之后上線的8部劇中，7部采用“始終多看N集”排播方式，“始終多看N集”正逐漸成為超前點(diǎn)播劇集的主要排播方式。在劇集的集數(shù)方面，“直通結(jié)局”的劇以40集以下的體量為主，僅有3部劇超過40集，觀眾需要額外付費(fèi)的劇集一般不超過20集，而近7成“始終多看N集”劇的集數(shù)在40集以上，有4部劇的集數(shù)超過50集，古裝劇《長相守》的集數(shù)甚至達(dá)到了60集，觀眾需要額外付費(fèi)點(diǎn)播的劇集多在20集以上，“集數(shù)大體量+始終多看N集”的超前點(diǎn)播排播方式在短時間內(nèi)增加了播放平臺的收益，也提高了諸如愛奇藝“星鉆會員”這樣超級VIP會員的含金量。

（三）電視劇集數(shù)“注水”現(xiàn)象有所改觀

電視劇注水導(dǎo)致的劇情拖沓、審美降低等問題一直以來受到觀眾的詬病，今年2月份國家廣播電視總局曾出臺相關(guān)通知，提倡電視劇不超過40集，鼓勵30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，精品短劇正在成為電視劇創(chuàng)作的主要發(fā)展方向。上半年上線的網(wǎng)播電視劇中，集數(shù)在40集及以內(nèi)的劇共24部，較去年同期增加4部，其中的半數(shù)在30集以內(nèi)。40集以上的部數(shù)占比較去年同期減少9%，劇集的“水分”有所減少。

（四）越來越多的精品劇集能夠走出海外，或嘗試多元渠道發(fā)行

網(wǎng)播電視劇除了以互聯(lián)網(wǎng)作為主要播出平臺外，部分劇還積極探索劇集出海，借助海外平臺向其他國家發(fā)行。如《兩世歡》在網(wǎng)站播出的同時，還發(fā)行到韓國、日本、馬來西亞、越南、柬埔寨、印度、印度尼西亞等國。《三生三世枕上書》在騰訊視頻海外站W(wǎng)eTV以及海外發(fā)行平臺Rakuten Viki、Viu和ODC等同步上線播出。也有網(wǎng)絡(luò)劇的續(xù)集作品按照電視劇的流程備案、制作，最終取得《電視劇發(fā)行許可證》，具備了在衛(wèi)視上星播出的資質(zhì)，如《古董局中局》系列劇的第一季采用了網(wǎng)絡(luò)劇的備案流程，只能在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出，其續(xù)集作品《古董局中局之鑒墨尋瓷》則取得“劇審號”，可以選擇在電視平臺播出，發(fā)行渠道更加多元。

（五）積壓劇數(shù)量增加，但整體觀劇體驗(yàn)不佳

上半年，受到疫情的影響，視頻平臺用戶數(shù)量增長迅速，對影視劇內(nèi)容的需求量大幅增加，而新劇的制作卻受到較大的限制，供求關(guān)系的此消彼長也為部分“積壓劇”找到出口，主要視頻平臺上半年上線的網(wǎng)播電視劇中，出品時間超過3年的劇共計(jì)12部，占比超三成，比去年同期增加7部，數(shù)量增加明顯，但“臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”播出方式的改變，引發(fā)預(yù)定觀眾對象群體的變化，導(dǎo)致“積壓劇”整體的傳輸效果一般。如2008年出品，描寫女詞人李清照一生傳奇的電視劇《清風(fēng)明月佳人》，時隔十二年之后首次在網(wǎng)絡(luò)平臺上線播出，其服化道和劇情設(shè)定已不符合當(dāng)前網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)友的審美，該劇在騰訊網(wǎng)上線2個月，播放量不足六千萬，觀眾認(rèn)可度不高。

（六）視頻網(wǎng)站在劇集出品中的參與度更高

2020年上半年上線的網(wǎng)播電視劇中，視頻平臺參與出品了其中的20部，占比超五成，這些劇集均以平臺獨(dú)播或者多平臺聯(lián)播的方式在出品平臺的網(wǎng)站播出，通過參與劇集的出品，平臺掌握了絕對的排播主動權(quán)。

結(jié) 語

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)播電視劇順應(yīng)發(fā)展，積極嘗試以視聽網(wǎng)站平臺作為首發(fā)平臺，并在內(nèi)容和形式上進(jìn)行調(diào)整，具備了一定的互聯(lián)網(wǎng)特色，迎合了網(wǎng)友的喜好，也以其較高的質(zhì)量，為視頻網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)充，對平臺拉攏會員，提升用戶粘性起到促進(jìn)作用，對帶動網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。同時也應(yīng)看到，劇集注水導(dǎo)致藝術(shù)水準(zhǔn)降低和積壓時間過長導(dǎo)致審美偏差的現(xiàn)象仍然存在，對視聽行業(yè)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。因此，希望電視劇創(chuàng)作者在劇集的創(chuàng)作過程中回歸內(nèi)容本身，自覺抵制“注水”現(xiàn)象，生產(chǎn)出符合當(dāng)下審美的優(yōu)質(zhì)作品，為視聽網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，更好的促進(jìn)電視劇行業(yè)的健康發(fā)展。