試論企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系

代紅陽(yáng)，郭 垚

（常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇常州 213164）

在企業(yè)發(fā)展歷程中，企業(yè)的品牌、形象已經(jīng)成為一種社會(huì)性的符號(hào)，是企業(yè)及產(chǎn)品的主要標(biāo)識(shí)，更是一種價(jià)值取向。企業(yè)通過構(gòu)建形象設(shè)計(jì)體系，能夠以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提升品牌效度，使人們認(rèn)可企業(yè)品牌，并且促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，以此增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。可見，企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系的建設(shè)與自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，助力于企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。因此，企業(yè)重視形象設(shè)計(jì)體系設(shè)計(jì)，打造良好的品牌效度，提升企業(yè)核心力量，使企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中獲取較多的經(jīng)濟(jì)效益。

1 企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系概述

1.1 內(nèi)涵

企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系從狹義視角而言，其是指設(shè)計(jì)者通過對(duì)企業(yè)真實(shí)的信息了解之后，包含企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)銷售模式等元素，從文化、經(jīng)營(yíng)等層面進(jìn)行篩選、綜合，推進(jìn)多種元素的融合，構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的的產(chǎn)品視覺標(biāo)識(shí)，以此打造企業(yè)良好的形象設(shè)計(jì)體系。企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系從廣義上而言，其是指設(shè)計(jì)者從設(shè)計(jì)角度對(duì)企業(yè)整體信息進(jìn)行收集、整合、凝練，以此打造良好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系。成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系眾多，是能夠反映企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)管理模式及企業(yè)文化的，并且具有一定的辨識(shí)度，彰顯企業(yè)整體實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)。

1.2 意義

在市場(chǎng)發(fā)展歷程中，企業(yè)要想在發(fā)展過程中獲取一定的份額，需要塑造、提升自身形象設(shè)計(jì)體系，以獨(dú)具一格的形象模式，吸引大眾視線，使大眾對(duì)自身品牌、產(chǎn)品、形象具有高度的認(rèn)可度，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。在市場(chǎng)發(fā)展過程中，人們選擇的產(chǎn)品多元，針對(duì)一些同質(zhì)化形象設(shè)計(jì)模式，很容易使人們?cè)谶x擇中淘汰。因此，企業(yè)重視形象設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建，根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展模式，注重形象設(shè)計(jì)，以企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系突顯產(chǎn)品獨(dú)有的傳播、視覺效度，需要人們選購(gòu)產(chǎn)品，并且通過產(chǎn)品的體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)品牌形象的信賴度、認(rèn)可度?？梢哉f(shuō)，企業(yè)加強(qiáng)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建，能夠在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)發(fā)展中立于不敗之地，增強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)管理水平，提升自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以良好的形象設(shè)計(jì)體系，使自身全面發(fā)展。

2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系實(shí)施路徑

2.1 以市場(chǎng)為切入點(diǎn)

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，需要以商業(yè)市場(chǎng)為切入點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需要，打造、塑造良好的形象設(shè)計(jì)體系。企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系的根本出發(fā)點(diǎn)是打造、樹立良好的企業(yè)品牌效益，以此加強(qiáng)商業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施，以形象設(shè)計(jì)體系推進(jìn)企業(yè)全面性發(fā)展。因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建，需要立足于市場(chǎng)發(fā)展形式，根據(jù)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查與研究，諸如，消費(fèi)人群、市場(chǎng)發(fā)展模式等，推進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系與市場(chǎng)的對(duì)接。與此同時(shí)，以商業(yè)市場(chǎng)為契機(jī)，打造企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系，實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的廣告學(xué)、新聞學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的融合，發(fā)揮設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)天賦，通過對(duì)企業(yè)信息數(shù)據(jù)及市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)的整合，準(zhǔn)確定位形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建模式，打造特色的企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系?？傊?，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，只有以商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式為依據(jù)，才能夠根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展形式，打造得到人們認(rèn)可的企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品模式，以此使企業(yè)品牌、產(chǎn)品在企業(yè)形象作用下得到良好的發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)企業(yè)形象視覺管理

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，企業(yè)形象視覺管理是指通過企業(yè)形象，能夠在視覺上給予消費(fèi)者一定的沖擊，使消費(fèi)者通過企業(yè)形象對(duì)企業(yè)具有深刻的認(rèn)知、印象。因此，企業(yè)在形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，應(yīng)重視企業(yè)形象的整合，收集企業(yè)相關(guān)信息內(nèi)容，諸如經(jīng)營(yíng)管理、銷售營(yíng)銷等模式，并且將這些信息進(jìn)行整合、分析，打造企業(yè)形象視覺管理效度。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，視覺管理模式，包含企業(yè)外部裝修設(shè)計(jì)、辦公室設(shè)計(jì)、工裝設(shè)計(jì)等等，這種形象設(shè)計(jì)模式，都要彰顯企業(yè)自身發(fā)展實(shí)際模式。與此同時(shí)，針對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建，需要重視文化的融入，以文化塑造、豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，以企業(yè)文化增強(qiáng)員工凝聚力，一同打造企業(yè)形象。總之，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，提升企業(yè)形象設(shè)計(jì)視覺管理效度的必要的，以視覺效度，強(qiáng)化企業(yè)形象感官效度，進(jìn)而樹造企業(yè)品牌形象。

2.3 提升企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理

在市場(chǎng)發(fā)展歷程中，多數(shù)企業(yè)意識(shí)到形象設(shè)計(jì)的重要性，加強(qiáng)形象設(shè)計(jì)模式，但其中存在形象設(shè)計(jì)雷同、同質(zhì)化模式，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建效度低。因此，企業(yè)在形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，應(yīng)避免同質(zhì)化現(xiàn)象，提升企業(yè)形象的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理模式，加強(qiáng)銷售前、銷售中、銷售后的服務(wù)工作模式，增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度，從細(xì)節(jié)上打造企業(yè)形象。與此同時(shí)，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，重視產(chǎn)品生產(chǎn)模式，發(fā)揮財(cái)務(wù)成本核算模式，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，以產(chǎn)品服務(wù)模式，樹立優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象。此外，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代化管理模式，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。例如：在企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理模式現(xiàn)代化中，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，企業(yè)隨時(shí)隨地獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源，知曉市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，結(jié)合自身發(fā)展，加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理效度，以此構(gòu)建企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系。

2.4 提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，需要不斷的提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以良好的競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)市場(chǎng)嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)的形象。首先，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面分析，企業(yè)不僅重視產(chǎn)品生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)，更要重視價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，以企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向，降低企業(yè)產(chǎn)品成本，在價(jià)格定價(jià)上取得一定的優(yōu)勢(shì)。其次，加強(qiáng)企業(yè)形象的宣傳，拓寬企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理范圍，提升企業(yè)形象知名度，打造良好的形象設(shè)計(jì)模式。例如：在企業(yè)形象傳播中，借助新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)品、商品傳播廣大，使國(guó)內(nèi)外受眾面夠能夠從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中知曉企業(yè)形象，受到大眾的認(rèn)可。最后，針對(duì)重視消費(fèi)者服務(wù)、體驗(yàn)效度，以良好的服務(wù)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑嵘M(fèi)者滿意度，塑造企業(yè)形象。總之，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建中，以價(jià)格的合理化界定、服務(wù)體驗(yàn)效度提升、宣傳力度為導(dǎo)向，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者企業(yè)形象設(shè)計(jì)提供源源不斷的創(chuàng)意，同時(shí)通過口碑相傳，起到良好的企業(yè)營(yíng)銷水平。

結(jié)語(yǔ)

研究企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系十分必要，不僅是企業(yè)自身走可持續(xù)發(fā)展的需要，也是推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面性發(fā)展的需要。因此，企業(yè)重視形象設(shè)計(jì)體系的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變以往形象設(shè)計(jì)體系構(gòu)建思想模式，融入新的設(shè)計(jì)理念，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)體系與市場(chǎng)發(fā)展對(duì)接，滿足人們對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)需要，打造別具一格的企業(yè)形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展。