干好“直播帶貨”新農(nóng)活
——電子商務(wù)助推陜西農(nóng)業(yè)追趕超越

撰文/馬佳

“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的?！?月20日，秦嶺深處的柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村培訓(xùn)中心的直播間里，迎來了一位特別的客人。習(xí)近平總書記在陜西考察，點(diǎn)贊當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)柞水木耳，成了紅遍全網(wǎng)的史上“最強(qiáng)帶貨員”。

“面條像褲帶”“鍋盔像鍋蓋”“油潑辣子一道菜”“秦腔不唱吼起來”……全國人民耳熟能詳?shù)摹瓣兾魇蠊帧?，如今又新添了一“怪”——“淘寶直播把貨賣”。乘著總書記“最強(qiáng)帶貨員”的東風(fēng)，三秦大地掀起了直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的“旋風(fēng)”。4月21日，人民日報直播間上線8萬多包、12.2噸柞水木耳，瞬間售罄。柞水木耳也成為淘寶等電商平臺最熱銷的商品。4月23日晚，央視與淘寶聯(lián)手開啟史上規(guī)模最大的陜西農(nóng)產(chǎn)品公益直播活動，有3800多陜西商家、農(nóng)戶集體開播。柞水木耳10秒光、陜西搟面皮8秒光、肉夾饃16秒光……一晚上3800多家陜西商家農(nóng)戶帶著5萬多款農(nóng)產(chǎn)品集體開播，“史上最強(qiáng)帶貨員”帶來的引領(lǐng)效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大。不少網(wǎng)友稱：“搶得刺激，買得上頭，收得開心，必須支持?！?/p>

思路一變，天地更寬。疫情改變了世界，也帶來了新的機(jī)遇。一個新的銷售模式，正在中國如星星之火蓬勃興起。從坐商、行商、電商、到微商，再到今天的直播電商，這已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢。人還是那些人，貨也還是那些貨，但是“場”卻已發(fā)生了翻天覆地的改變。直播帶貨將傳統(tǒng)的人找貨模式變成了貨找人，讓“人”重新掌握了主動權(quán)。直播帶貨讓主播和消費(fèi)者之間的關(guān)系更加緊密，實(shí)現(xiàn)了去中間商，拉近了產(chǎn)品原產(chǎn)地目標(biāo)，最大限度地縮短了產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，大大節(jié)約了渠道成本。隨著直播帶貨不斷完善，未來也將不斷孵化出新的職業(yè)。一個小小手機(jī)創(chuàng)造的巨大產(chǎn)值，這就是新經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力，已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力。

?西咸新區(qū)空港新城太平鎮(zhèn)太平堡村8 0歲的崔淑俠老奶奶因直播帶貨走紅，網(wǎng)友愛稱“杏（heng）奶奶”，平均每天能幫助家鄉(xiāng)銷售甜杏約6萬元，質(zhì)樸的陜西方言和爽朗的性格，俘獲了一大批粉絲的心空港新城黨委宣傳部 陳元武攝

△咸陽市涇陽縣興隆鎮(zhèn)白馬楊張紅村，村民李淑玲家種植的櫻桃今年長勢很好，省婦聯(lián)手工藝協(xié)會會長帶領(lǐng)會員在她的櫻桃園現(xiàn)場直播推銷櫻桃，簡化了銷售環(huán)節(jié)，為貧困戶解憂排難，助力增收 馬曉萍 攝

4月29日，《陜西省商務(wù)廳阿里巴巴（中國）有限公司推動電商興業(yè)助農(nóng)戰(zhàn)略合作協(xié)議》在西安簽署，共同打造全國電商直播強(qiáng)省，隨后“陜貨淘寶直播購物節(jié)”啟動，旨在努力緩解疫情影響，激發(fā)市場活力，擴(kuò)大消費(fèi)需求，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，更好地賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動群眾增收做出貢獻(xiàn)。來自陜西省西安、寶雞、延安、商洛、榆林等市的12個縣(區(qū))政府領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)淘寶直播間與主播共同推薦陜西特色農(nóng)產(chǎn)品，寶雞市商務(wù)局積極對接，助力寶雞特產(chǎn)上直播。在7月9日晚的直播中，搟面皮共賣出51萬多袋，銷售額達(dá)182萬元；吊爐鍋巴3分鐘賣出了50萬袋，當(dāng)晚銷售總額達(dá)130余萬元。今年上半年僅搟面皮一項(xiàng)，網(wǎng)上直播的銷售額已經(jīng)達(dá)到了1500萬元。辣椒、核桃、蜂蜜、岐山醋等一系列名優(yōu)特產(chǎn)火遍全網(wǎng)。延安市商務(wù)局積極對接組織土特產(chǎn)品公司參與淘寶陜西站直播活動，直播僅僅3分鐘，銷售紅棗107739單，豆腐干16000單，合計(jì)銷售金額達(dá)223萬元。銅川市發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺巨大的流量資源，再次掀起促銷熱潮，土豆粉、香菇醬、大櫻桃、宜君蘋果、核桃等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品都取得了不俗的銷售額。除此之外，韓城大紅袍花椒、富平紅富士、周至獼猴桃、佛坪手工面、閻良甜瓜、榆林南瓜、鎮(zhèn)巴臘肉、子洲黃芪、油酥鍋盔等陜西農(nóng)特產(chǎn)品已在淘寶助農(nóng)專門頻道上線。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，淘寶、快手和拼多多等平臺直播場次都呈爆炸式增長，直播帶貨已成為電商平臺新的增長點(diǎn)。陜西是農(nóng)業(yè)大省、果業(yè)大省，全世界每7個蘋果其中1個就來自陜西，水果的產(chǎn)量在全國數(shù)一數(shù)二。過去的一年時間里，整個陜西在淘寶上賣出了超過170萬噸農(nóng)產(chǎn)品，洛川蘋果、武功獼猴桃等特色地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷售額過億，是全國名副其實(shí)的直播助農(nóng)的標(biāo)桿?！爸辈ж洝蹦Ｊ剑闪岁兾骰鶎诱焖俅蛟炀€上農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，利用新興網(wǎng)絡(luò)手段“彎道超車”的最佳機(jī)會。當(dāng)?shù)靥詫氜r(nóng)民主播人數(shù)近一年內(nèi)猛翻7倍，增速高居全國第一。在電商、物流、直播平臺的助力下，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從田間地頭到家庭餐桌的順暢流轉(zhuǎn)。此外，為突破物流、信息流瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能，陜西53個縣域還開設(shè)有農(nóng)村淘寶服務(wù)站400家，服務(wù)消費(fèi)者超800萬人，數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)深入人心。

▽央視新聞頻道在共和國發(fā)展成就巡禮陜西專題直播節(jié)目中，以“絲路新駝隊(duì)，物流大通道”為題，直播了西安港務(wù)區(qū)中歐班列“長安號”中國西安至德國杜伊斯堡發(fā)車及港務(wù)區(qū)的建設(shè)，主持人在港務(wù)區(qū)直播中，向世界宣傳陜西特產(chǎn)黨華智 攝

△陜貨淘寶直播購物節(jié)直播現(xiàn)場，主播在直播間與廣大網(wǎng)友親切互動供圖/陜西省商務(wù)廳

?果農(nóng)通過電商創(chuàng)收，高興地對著鏡頭說：“總書記，我們富了！”李拉鎖 攝

△咸陽武功縣借助電商平臺解決“買難賣難”和“增收”難題，帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)4萬多人，使2000多種特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶馬曉萍 攝

△ 4月 2 3日晚 20：30，央視與淘寶聯(lián)手開啟的陜西農(nóng)產(chǎn)品公益直播，淘寶主播李佳琦和央視主持人胡蝶、王筱磊，以及各路明星全部齊聚淘寶直播間，一起為陜西農(nóng)產(chǎn)品帶貨

陜西如今已成為“淘寶農(nóng)民直播第一省”，政府和企業(yè)合力打通陜西農(nóng)產(chǎn)品的電商上行通路，還將促成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化升級、提高物流配送效能、深入原產(chǎn)地直采、培養(yǎng)擁有直播帶貨能力的新農(nóng)人，實(shí)現(xiàn)“從田野到餐桌”的全鏈條數(shù)字化升級，打造全國直播電商強(qiáng)省，助力推進(jìn)陜西特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奮力譜寫新時代陜西農(nóng)業(yè)農(nóng)村追趕超越新篇章。

如今，數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資，手機(jī)成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活。陜西的農(nóng)民都不再是守著一畝三分地的“面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)民，已變成了思維敏捷視野開闊的電商，手機(jī)不僅僅是通信工具，更是生產(chǎn)工具，時代賦予了他們新的耕田人的使命。他們用最“潮”的方式，將最“土”的農(nóng)產(chǎn)品以最“快”的方式銷售出去。在農(nóng)副產(chǎn)品銷售上闖出一片廣闊天地，并加速駛上了一條助農(nóng)興農(nóng)數(shù)字化的快車道，真如同總書記說的那樣：電商助農(nóng)，大有可為！