論媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

田小麗

近年來(lái)，媒體融合在新聞傳媒界的推進(jìn)可謂是如火如荼、各有千秋。隨著融媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體記者也提出了更高的要求。

正如今年6月30日中央深改委第十四次會(huì)議上習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的那樣：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，要深化體制機(jī)制改革，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

作為全媒體人才的新聞?dòng)浾邞?yīng)該如何轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)媒體融合的要求？以山西省級(jí)融媒體平臺(tái)——山西云媒體為例，記者首先要認(rèn)清融合形勢(shì)，提高政治站位;其次要轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色;再次要?jiǎng)?chuàng)新思維模式，豐富報(bào)道形式;最后要強(qiáng)化專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力。

一、認(rèn)清融合形勢(shì)，提高政治站位

媒體融合是大勢(shì)所趨，順之者昌，逆之者亡。在這樣的時(shí)代大背景下，記者只有認(rèn)清媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，深入了解這一形勢(shì)呈現(xiàn)的幾大特點(diǎn)，才能不被新時(shí)代淘汰。

第一，多元性。當(dāng)前新聞傳播不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的采寫(xiě)、單一的傳播，新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式發(fā)生了重大變革，呈現(xiàn)出以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)、以多元化信息傳播為關(guān)鍵、以互動(dòng)分享為目標(biāo)的傳播新方式。比如隨著“兩微一端”等社交媒體的廣泛應(yīng)用，如今人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都是自媒體。第二，聚合化。在融媒體時(shí)代，新聞的傳播形式、主體、內(nèi)容和手段等都發(fā)生了巨大的變化，多種媒介形態(tài)融合并存，通過(guò)各自不同的表達(dá)方式，生產(chǎn)出角度各異、形式新穎的新聞產(chǎn)品。第三，個(gè)性化。時(shí)效性、點(diǎn)擊率成為當(dāng)今受眾選擇傳媒機(jī)構(gòu)的重要指標(biāo)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)要符合受眾個(gè)性化需求，持續(xù)提升了新型主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

二、轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色

媒體格局和輿論生態(tài)正加速重構(gòu)，理念創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，新聞?dòng)浾咴诼毮芏ㄎ弧⒐逃泄ぷ髂Ｊ?、專業(yè)水平等層面都受到了巨大挑戰(zhàn)?；诖?，記者必須主動(dòng)面對(duì)新的傳媒局勢(shì)，重新定位職業(yè)定位和角色，盡快轉(zhuǎn)變“我說(shuō)、你聽(tīng)”的傳統(tǒng)理念，結(jié)合用戶多樣化的需求，基于算法推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容。

對(duì)于融媒體時(shí)代記者來(lái)說(shuō)，角色轉(zhuǎn)變之一，是從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，將受眾作為服務(wù)對(duì)象提供優(yōu)質(zhì)新聞信息;角色轉(zhuǎn)變之二，是從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剟?chuàng)意員，通過(guò)新穎的新聞報(bào)道策劃和表達(dá)方式，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求;角色轉(zhuǎn)變之三，是從新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劙殃P(guān)者，從魚(yú)龍混雜的信息中，運(yùn)用理性的判斷能力、清醒的新聞意識(shí)，發(fā)揮職業(yè)意識(shí)和新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，輿論漩渦中保持定力，為用戶提供內(nèi)容真實(shí)、事實(shí)準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)品。

三、創(chuàng)新思維模式，豐富報(bào)道形式

媒體融合如何實(shí)現(xiàn)從形式到實(shí)質(zhì)的飛躍，亟需記者進(jìn)行思維方式的轉(zhuǎn)變，突破傳統(tǒng)的工作慣性和認(rèn)知障礙，充分借鑒用戶至上、體驗(yàn)為王、開(kāi)放協(xié)作、平等分享等互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容和形式。

記者要充分重視新聞策劃，遇到突發(fā)性、重大主題新聞報(bào)道時(shí)，融媒體時(shí)代的記者要有創(chuàng)新思維，結(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，提升業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新推動(dòng)融合，通過(guò)融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。比如，山西云媒體每逢省委省政府發(fā)布重大政策，或者省兩會(huì)、全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕前，都會(huì)提前策劃，成立專題報(bào)道組。三年來(lái)，山西云媒體制作了大批精彩紛呈的融媒體產(chǎn)品在微博、微信發(fā)布，如兩會(huì)期間，山西云媒體結(jié)合政府工作報(bào)告制作圖解、海報(bào)、動(dòng)漫、短視頻、H5、VR等，被各大主流媒體、門戶網(wǎng)站、客戶端等轉(zhuǎn)載，取得了較好的傳播效果。

四、強(qiáng)化專業(yè)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力

在媒體融合時(shí)代，不同媒體終端及新聞生產(chǎn)流程經(jīng)過(guò)重新整合，對(duì)新聞?dòng)浾叩男枨筅呄蛴诙嘣€(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)。在“人人都是自媒體”的時(shí)代，要求新聞更具即時(shí)性、更具專業(yè)性、更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)，與此同時(shí)要求新聞?dòng)浾呔邆淙襟w素質(zhì)，特別是駕馭新媒體技術(shù)的能力，成功轉(zhuǎn)型為融合時(shí)代綜合型的傳媒人才。

記者要在深度融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，強(qiáng)化新媒體融合技術(shù)學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境;記者要主動(dòng)融入社交媒體中，納入工作的常規(guī)之中，了解最新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，熟悉各種活躍的論壇，尋找受眾關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題，精準(zhǔn)捕捉熱點(diǎn)，嘗試挖掘內(nèi)涵;記者要有意識(shí)地熟練駕馭多種體裁、題材，生產(chǎn)出有厚度、有廣度的新聞產(chǎn)品，最大限度吸引用戶。山西云媒體承擔(dān)著聚合省市縣三級(jí)新聞媒體，建設(shè)運(yùn)維省級(jí)媒體智慧云平臺(tái)、培育傳媒產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能的重任，要求采編人才可以身兼數(shù)職，除了掌握?qǐng)D、文、視頻等媒體產(chǎn)品的采編技能，還要能夠適應(yīng)全媒體采編流程，特別是對(duì)新媒體技術(shù)的靈活運(yùn)用，這也確定了記者成為一專多能的新聞采編人員的可能行，也為融合時(shí)代的記者轉(zhuǎn)型邁出了很好的一步。

總而言之，在媒體融合的大背景中，新聞?dòng)浾咭氆@得更理想的發(fā)展前景，就要充分把握發(fā)展契機(jī)，正確認(rèn)識(shí)自身在新媒體時(shí)代的角色定位，擺脫傳統(tǒng)媒體思維模式，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，特別要加強(qiáng)對(duì)新媒體理論、技能的學(xué)習(xí)，努力成為集采、寫(xiě)、編、錄和網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用于一身的全媒體人才，盡其所能為媒體融合貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。

（作者單位：山西云媒體發(fā)展有限公司）