分析電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策

張琳

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和科技地不斷進(jìn)步，人類社會(huì)已經(jīng)來(lái)到了新媒體時(shí)代，人們有了更多的渠道可以獲取新聞資訊，這對(duì)電視新聞播音主持提出了更高的要求，電視新聞播音主持將接受更高的挑戰(zhàn)。現(xiàn)目前的電視新聞節(jié)目正朝著更加多元化、專業(yè)化的方向發(fā)展，但是我國(guó)的電視新聞播音主持人才培養(yǎng)還存在著一些問(wèn)題，導(dǎo)致理論與實(shí)踐脫節(jié)，達(dá)不到更好的新聞傳播效果。本文對(duì)現(xiàn)目前電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)做出了分析，并提出了提高現(xiàn)目前電視新聞播音主持專業(yè)素質(zhì)能力的對(duì)策，以期促使電視新聞播音主持人得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞播音主持;專業(yè)素養(yǎng);挑戰(zhàn);對(duì)策

科技的發(fā)展為人們的生活提供了不少便利，人們可以從更多的渠道獲取新聞資訊，例如一些車載廣播、手機(jī)、電腦、平板等。但這也為電視新聞節(jié)目帶來(lái)了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目如果還沿用傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，收視率將急速降低，甚至?xí)粫r(shí)代拋棄。電視新聞節(jié)目只有做出相應(yīng)的改變，才能抓住全媒體時(shí)代的機(jī)遇，獲得更好的發(fā)展。因此，如何借助全媒體時(shí)代帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)迎接新的機(jī)遇，提高電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)，推動(dòng)播音主持更深層次的發(fā)展，是目前電視新聞播音主持需要思考和解決的問(wèn)題。

一、目前電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

在新聞媒體的不斷發(fā)展中，播音主持工作一直是負(fù)責(zé)新聞信息的采編和播報(bào)工作的，但是目前由于電視新聞節(jié)目受到全媒體時(shí)代的沖擊，電視新聞節(jié)目收視率下降，播音主持就對(duì)工作失去了熱情，導(dǎo)致電視新聞播音得不到良好的發(fā)展。

1.全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞收視率的影響

在全媒體時(shí)代到來(lái)之前，新聞的傳播途徑往往是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，他們服務(wù)的人群和傳播的范圍各不相同，因此相互獨(dú)立，互不影響，各自發(fā)揮著傳播新聞的作用。但是新媒體時(shí)代的到來(lái)改變了這種獨(dú)立發(fā)展的局勢(shì)，報(bào)紙、電視、廣播、手機(jī)電腦類新媒體等，逐漸有了相互融合發(fā)展的趨勢(shì)[1]。這種融合的發(fā)展趨勢(shì)使得人們獲取資訊的方式更加多元化，不愿意守在電視機(jī)面前以新聞播音的方式接收新聞了，而是在自己需要獲取新聞資訊的時(shí)候使用強(qiáng)大的智能設(shè)備主動(dòng)去獲取，這就一定程度上導(dǎo)致了電視新聞的收視率下降。

2.電視新聞播音形式較為古板

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新聞的展現(xiàn)形式變得多種多樣，各個(gè)新媒體平臺(tái)都在進(jìn)行創(chuàng)新，豐富自己的新聞?wù)宫F(xiàn)形式和新聞內(nèi)容[2]。這也就讓人們更愿意從多種多樣的新媒體中獲取資訊，而對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞形式失去了熱情。電視新聞節(jié)目受到環(huán)境的影響，在新媒體發(fā)展的初期未能及時(shí)跟上步伐，對(duì)新聞播音的形式并無(wú)創(chuàng)新，極大地影響了電視新聞在新媒體時(shí)代的傳播。此外，電視新聞在播出時(shí)間上受到限制，導(dǎo)致時(shí)效性不能滿足人們的需求，人們往往會(huì)從更加快捷的途徑快速獲取新聞。而且新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)播音主持自身的專業(yè)素質(zhì)也提出了更高的要求，播音主持的專業(yè)素質(zhì)達(dá)不到要求，也在很大程上影響著電視新聞播音主持的發(fā)展[3]。

3.電視新聞播音主持的主導(dǎo)地位喪失

在新媒體時(shí)代到來(lái)之前，電視新聞是人們獲取新聞的主要途徑，在人們心中的公信力也較高。但在新媒體時(shí)代到來(lái)后，微信公眾號(hào)、微博、新聞軟件等平臺(tái)都能夠自己收集新聞素材進(jìn)行整理和發(fā)布，也不受時(shí)間的限制，能夠很好地把握住新聞的時(shí)效性，受到人們的大量關(guān)注[4]。在這些新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞中，人們還可以將自己的想法發(fā)布到網(wǎng)上，主動(dòng)參與到新聞中，與網(wǎng)友進(jìn)行交流。新媒體和自媒體的門(mén)檻較低，每個(gè)人都可以開(kāi)展新聞工作者的工作，參與到制作新聞中來(lái)，這種情況長(zhǎng)期以往就會(huì)導(dǎo)致電視新聞播音主持的主導(dǎo)地位喪失影響著電視新聞播音主持的發(fā)展。

二、電視新聞播音主持的發(fā)展策略

1.工作觀念要進(jìn)行改變

在新媒體時(shí)代，人們能從各個(gè)平臺(tái)快速獲取最新的新聞資訊，不再像從前那樣等著電視新聞節(jié)目的播出。所以，電視新聞播音主持就不能像從前一樣將新聞稿傳達(dá)出來(lái)，要在播音前注意自己的表達(dá)方式，并將最新的情況及時(shí)加以匯報(bào)，掌握新聞時(shí)效性。

2.提高播音主持的專業(yè)素養(yǎng)

在電視新聞的播音工作中，播音主持需要將編輯好的新聞稿向觀眾進(jìn)行二次轉(zhuǎn)播，這就要求播音主持具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，達(dá)到精煉、全面、準(zhǔn)確的新聞播報(bào)效果。除了將新聞稿進(jìn)行播報(bào)外，播音主持可能還要和新聞現(xiàn)場(chǎng)的主持人進(jìn)行對(duì)話交流，使用這樣的方式使新聞的內(nèi)容更加充實(shí)和具體，因此，播音主持還需要具備很好的溝通能力和重點(diǎn)抓取能力。此外，新媒體時(shí)代的到來(lái)也對(duì)播音主持的播音方法與播音風(fēng)格有著不一樣的要求，播音主持要注重播音方法的創(chuàng)新，讓電視新聞的發(fā)展節(jié)奏與時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏一致，才能讓人們獲得更好的收視體驗(yàn)，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.提高播音主持的主導(dǎo)地位

新媒體的到來(lái)沖擊了電視新聞播音主持的主導(dǎo)地位，電視新聞媒體可以建立一個(gè)播音主持品牌，培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)能力佳的播音主持，提高播音主持的專業(yè)能力，重新建立電視新聞的公信力，提高播音主持的主導(dǎo)地位[5]。

三、結(jié)論

新媒體時(shí)代的到來(lái)，沖擊了電視新聞節(jié)目在新聞播報(bào)中的主導(dǎo)地位，給電視新聞播音主持帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞播音主持需要改變自身的播音方式，提高自己的專業(yè)素質(zhì)能力，電視新聞媒體可以建立播音主持品牌，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才，共同促進(jìn)電視播音主持的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉佳鈺.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].科技傳播，2020，12（04）：25-26.

[2]瞿志軍.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J].傳播力研究，2019，3（31）：141-142.

[3]程盼盼.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)及其對(duì)策研究[J].傳播力研究，2019，3（31）：149.

[4]孫婕.全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（20）：90-91.

[5]侯相俊.全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（17）：82+84.