股市篇（Stock）：小家電帶來(lái)大機(jī)會(huì)

陳悅

小家電給日常生活帶來(lái)的便捷和舒適，讓新產(chǎn)品得到市場(chǎng)的青睞，同時(shí)，小家電也在塑造人們新的家務(wù)習(xí)慣，這也是小家電行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的基本面支撐。

“好用又不貴”是小家電最初的吸引力所在，一款又一款的網(wǎng)紅小家電在電商平臺(tái)推出，成為“爆款”，被人們購(gòu)買和使用，最終成為我們家務(wù)和生活的一部分，背后其實(shí)不乏上市公司的身影。

網(wǎng)紅小家電背后的上市公司

當(dāng)我們花幾百元乃至上千元在京東、淘寶等平臺(tái)上買一臺(tái)九陽(yáng)炒菜機(jī)、美的電飯煲、摩飛廚具、小熊早餐機(jī)、科沃斯掃地機(jī)器人等如今人們已耳熟能詳?shù)男〖译姡欠褚矔?huì)想一想是哪些公司在生產(chǎn)和提供這些產(chǎn)品呢？

實(shí)際上，小家電相關(guān)的公司在A股上市的還真不少，分布在主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板和科創(chuàng)板。

其中一些是網(wǎng)絡(luò)上非常知名的小家電產(chǎn)品的母公司，比如新寶股份、小熊電器、北鼎股份、天際股份、科沃斯、石頭科技等等。

還有一些“傳統(tǒng)品牌”如美的集團(tuán)，雖然主要經(jīng)營(yíng)大家電，但近年來(lái)小家電業(yè)務(wù)也頗為亮眼;又如老牌的國(guó)產(chǎn)小家電公司九陽(yáng)股份，早在1994年就推出了九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，如今也在網(wǎng)上打造了不少網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品。

以下簡(jiǎn)單介紹以上8家公司基本信息及其今年以來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)（同期滬深300指數(shù)漲幅為16.62%）。

小家電業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼

從今年的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，北鼎股份的漲幅達(dá)到了300%以上，科沃斯200%以上，小熊科技和新寶股份在100%以上，美的集團(tuán)也達(dá)到了40%以上。此外，今年2月在科創(chuàng)板上市的石頭科技的股價(jià)已突破800元大關(guān)，向茅臺(tái)看齊……股價(jià)大幅上漲的背后，有著良好的業(yè)績(jī)支撐。

10月末，各大小家電公司陸續(xù)發(fā)布2020年三季報(bào)。今年以來(lái)，多家小家電公司的營(yíng)收和盈利實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

新寶股份前三季度完成營(yíng)業(yè)收入91.15億元，同比增長(zhǎng)33.52%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.10億元，同比增長(zhǎng)75.38%。新寶股份在國(guó)內(nèi)獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營(yíng)的海外品牌Morphy Richards（摩飛）2020年前三季度國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)10.5億元左右，對(duì)比2019年同期增長(zhǎng)150%左右。

九陽(yáng)股份前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入70.8億元，同比增長(zhǎng)13.24%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.4億元，同比增長(zhǎng)4.23%。小熊電器前三季度營(yíng)業(yè)收入25.0億元，同比增長(zhǎng)45.14%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.22億元，同比增長(zhǎng)92.05%。北鼎股份前三季度營(yíng)業(yè)收入4.41億元，同比增長(zhǎng)17.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6811萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.33%。

相比較而言，機(jī)構(gòu)認(rèn)為美的集團(tuán)在廚房小家電市場(chǎng)表現(xiàn)落后于其他品牌，主因小家電線上化率提升、長(zhǎng)尾品類爆發(fā)、審美碎片化。公司也在積極調(diào)整應(yīng)對(duì)措施，未來(lái)有望改善。此外，天際股份前三季度營(yíng)業(yè)收入4.49億元，同比減少20.72%，歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損，虧損額為43，75萬(wàn)元，而去年同期則是盈利的。

清潔類小家電中的掃地機(jī)器人行業(yè)迎來(lái)高景氣發(fā)展，據(jù)奧維統(tǒng)計(jì)，我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)7月、8月和9月線上銷售額分別增長(zhǎng)34.6%、52.2%和51.2%，增長(zhǎng)顯著加快。

科沃斯前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.42億元，同比增長(zhǎng)20.25%;歸母凈利潤(rùn)2.50 億元，同比增長(zhǎng)147.17%。公司自2019 年開(kāi)始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，策略性退出ODM業(yè)務(wù)，主動(dòng)縮減低端掃地機(jī)器人市場(chǎng)，并加大研發(fā)力度，推動(dòng)下一代掃地機(jī)器人技術(shù)落地及加大自主品牌小家電“添可”的推廣，今年以來(lái)轉(zhuǎn)型效果明顯。

石頭科技前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.8億元，同比下降1.7%;歸母凈利潤(rùn)9.0億元，同比增長(zhǎng)54.5%。自有品牌收入增速繼續(xù)提升，同時(shí)小米訂單下滑對(duì)公司收入的拖累減小，盈利能力進(jìn)一步上升。

萬(wàn)聯(lián)證券分析師指出，相比大家電市場(chǎng)的起伏，部分小家電卻在疫情降臨后“因禍得?！?，迎來(lái)高速增長(zhǎng)。近期，受海外新冠疫情持續(xù)蔓延影響，咖啡機(jī)、微波爐、烤箱、面包機(jī)等國(guó)內(nèi)廚房小家電出口需求旺盛，預(yù)計(jì)下半年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

從日常生活中發(fā)掘投資機(jī)會(huì)

可以說(shuō)，小家電雖“小”，但是給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)的改變并不小，背后的消費(fèi)市場(chǎng)并不小。在消費(fèi)者一次又一次的網(wǎng)購(gòu)下單背后，這些上市公司也給投資者帶來(lái)了不錯(cuò)的賺錢機(jī)會(huì)。未來(lái)，隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求的不斷提升，以及小家電產(chǎn)品本身不斷推陳出新，行業(yè)的發(fā)展仍然可期。

正如一位網(wǎng)友指出的：“基本面的投資機(jī)會(huì)總是在生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中浮現(xiàn)，疫情期間在小區(qū)門口的快遞區(qū)發(fā)現(xiàn)除蔬菜水果外，各種各樣的小家電包裹非常多……在購(gòu)物平臺(tái)搜索，可以發(fā)現(xiàn)各類小家電在各平臺(tái)都屬于熱賣爆款……一些機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示這些小家電出現(xiàn)兩位數(shù)、三位數(shù)的增長(zhǎng)，便堅(jiān)信這些變化會(huì)傳導(dǎo)至股市上，進(jìn)而堅(jiān)定持股，獲利頗豐?！?/p>

雖然我們每個(gè)人都可以和網(wǎng)友持有不同看法，但是這種從日常生活中關(guān)心糧食和蔬菜，并且去發(fā)掘背后投資機(jī)會(huì)的思路，無(wú)疑會(huì)讓我們的生活更有趣，也會(huì)幫助提升投資和研究的能力，幫助我們從一位消費(fèi)者成為投資者。